禁用所有位置设置 Facebook仍可定位用户位置

据外媒报道，Facebook会使用IP数据等相关信息来定位用户，并为用户提供基于位置的广告。即便禁用所有位置设置， Facebook依然能够定位用户位置并提供给广告商。

12月18日，南加州大学计算机科学教授亚历山德拉·科罗洛娃(Aleksandra Korolova)在Medium发布了一个帖子，对Facebook定位用户以提供广告的行为表示不满。

Korolova表示她禁用了位置历史功能，iOS上的Facebook位置服务设置为从不”。她的Facebook个人资料中不包含她当前的城市，也没有将照片上传到Facebook或发布内容标记她的位置，她也从与WhatsApp，Instagram或Facebook Manager分享位置。但尽管如此，她还是继续看到针对居住在圣塔莫尼卡附近的人”和居住或最近居住在洛杉矶附近的人们”的广告。Korolova就住在圣莫尼卡并在洛杉矶工作。

此后，Korolova深入研究了Facebook如何为其定向广告收集位置数据。在Facebook的Facebook广告如何运作”的解释板块中，Facebook表示，它从包括你在哪里连接互联网”和你在哪里使用你的手机”等来源收集数据。但Korolova认为，Facebook没有向用户告知，即使用户行使了所有提供的隐私控制，Facebook仍将能够跟踪该用户并向他展示有针对性的广告。

Korolova认为，Facebook这一行为将对用户造成极大的危害。Facebook为广告商提供了工具，可以针对居住在”或最近在”一个区域的人群开展广告活动，哪怕这个区域非常小。一个人访问和居住的位置揭示了用户的很多东西，Facebook在广告定位中的秘密收集和使用既有可能被不发分子使用，也有可能为有害广告铺平道路。Korolova认为Facebook应当改进这一做法。

为回应Korolova的Medium帖子和随附的学术论文，Facebook发表了一份声明。在该声明中，Facebook发言人解释说，人们确实无法选择退出基于位置的广告。此外，Facebook表示它确实使用IP和其他数据来收集位置信息，但并不收集WiFi数据。

本文：陈丽萍

2024年最详细的Facebook广告投放教程

Facebook广告引流一直以来都被做独立站童鞋心心念念，身边更有很多通过Facebook广告来获取大量订单的外贸人，随着这几年国人疯狂的涌入Facebook进行付费推广，这直接推动了所有人的广告支出水涨船高，那么Facebook广告到底应该怎么玩呢，这篇文章我来详细的给大家介绍下。

Facebook广告为什么这么重要？

目前全世界除了极少数的几个国家之外，大部分的线上广告业务都是被谷歌和Facebook给垄断了，这两家每年的广告收入占据了全世界广告收入8成以上，非常的惊人。

Facebook拥有哪些巨大的优势，让广告商们沉迷其中呢？

1.巨大的活跃用户基数

Facebook每个月有超过20亿的活跃用户，在世界上大多数国家都是稳稳排名第一的社交平台，除此之外，Facebook旗下还有Messenger和Instagram两大王牌，这两个社交应用也是各自拥有庞大的用户，你在Facebook广告后台，就可以同时把你的广告投放在Messenger和Instagram上面。

2. 根据受众特征，兴趣和行为定位客户

Facebook的广告定位非常的有代表性，它可以通过一系列复杂但是又智能的算法，例如：受众的特征，兴趣，行为，年龄，教育，职业等等，来让你的广告可以投放到非常精准的的潜在受众面前，这一点是目前绝大多数的社交平台无法做到的。

3.快速的建立品牌知名度

现在大部分的电商网站都建立了Facebook的专页来和粉丝进行沟通，进行品牌宣传，当然你也可以在Facebook建立你的专页，然后利用广告来对 你的专页进行推广，这可以很有效，同时有很快的找到对你产品感兴趣的粉丝，同时扩大了自己品牌的知名度。

第1步：创建Facebook商业账户

我们知道个人的Facebook账号也可以用来跑广告，只要在右上角点击广告进入，但是我个人还是建议注册一个Facebook商业账号比较好，相对而言可能会更加的安全一点。

要创建的商业帐户，请访问business.facebook.com并单击创建帐户。

Facebook会要求提供一些信息，例如：姓名，地址，邮箱，业务信息等等，这里你只要填写自己真实的信息就可以了。

接着你需要验证你的邮箱（到你的邮箱激活下邮件），添加支付方式，添加新的广告账号（我们注册的商业账户可以添加多个广告账号）。

更详细的Facebook广告账户开通可以阅读：如何开通Facebook商业和个人广告账户

第2步：安装Facebook像素

很多新手可能都不知道Facebook像素是什么，其实像素就是Facebook用来跟踪统计访客在你网站做出了那些具体行为的，例如：访问了那些页面，访问时间是多少，有没有添加购物车，有没有付款等等。

跑Facebook广告一定要先安装好像素，不然你就像是一个瞎子一样，到处抹黑，谁访问了你网站，访问了那些产品等等一些重要的数据一无所知。

在Shopify中安装Facebook像素

Shopify店铺安装Fb像素其实非常的简单，你只需要先找到像素，在FB广告管理工具里面。

选择创建像素，有三种方式让你选择，选择通过合作伙伴集成功能添加代码”。

在将像素ID添加到Shopify商店后的几小时内，像素就可以开始工作收集数据了。 你可以在Business Manager帐户的像素”下查看例如：访客，添加到购物车和购买等统计信息。

第3步：创建Facebook受众

你的广告能不能定位到合适的受众是成功与否的最关键步骤之一，而Facebook就提供了非常厉害的定位功能：保存受众，自定义受众和类似受众。

1，保存受众：兴趣，行为和人口统计

在我们创建广告，创建受众的时候，除了可以对国家地区，年龄段，性别定位之外，更重要的是可以针对细分定位”来进行定位，细分定位”包含了：人口统计数据，兴趣，行为。

在细分定位”我们应该如何去使用呢，如下：

·定位与其他Facebook主页互动过的用户，你只要输入其他Facebook主页的名称即可，注意了有些主页可以定位，有些则不可以。

·定位用户行为，例如，庆祝生日，搬到新城市，生孩子等等。

·定位用户特征，包括用户个人资料信息（例如，新妈妈，工程师，大学毕业生）。

同时你还可以利用受众分析”这个工具来定位你的受众，

该工具会显示有关潜在受众的信息，例如他们在Facebook上喜欢喜欢的页面，使用的设备以及所居住的城市的信息。

当然我一般是利用受众分析”来寻找受众的新兴趣爱好，然后把它输入到细分定位”里面。

由于兴趣，行为和人口统计的受众通常很广泛，一般设置完之后都是上百万的潜在受众，所以我建议最好的话能够把潜在受众控制在几十万就可以了，然后同时多上几组广告来单独进行测试。

2,自定义受众：转化热情的受众

自定义受众是非常重要的定位工具，例如有用户访问你的网站或者把你的产品加入过购物车（但是最终没有付款），那么怎么样再次去把你的广告推送到他们的面前呢，这就是要利用到自定义受众。

创建自定义受众群体时，会为你提供不同来源的列表。我们做电商的一般最主要使用的是客户文件，网站流量和参与度。

·客户文件

使用客户文件，您可以上传客户的电子邮件地址，电话号码等等。Facebook将这些信息与系统里面的用户匹配（绝大部分的客户都是拥有FB账号的），因此你可以直接通过广告定位他们。

如果你手头有大量的客户邮箱或者电话号码的话，那么这种精准的广告投放会非常的有效，而且快速。

·网站流量

在这里你可以定位在过去30天或是更长时间内访问过你网站的用户，甚至你可以定位访问过你具体某个产品的用户，或者曾经加入过购物车未付款的用户，这些用户可以算了潜在的客户，你可以再次投放促销广告或者新品广告给他们来获得订单。

·视频

很多人跑广告喜欢用15秒的视频，其实我们还可以利用自定义受众 – 视频”这个功能对看过视频50%，75%，90%长度的用户进行定位，然后重新对这些用户进行再次的广告推送。

3，类似受众

Facebook类似受众是根据自定义受众生成的，它可以 帮助你快速的找到类似于自定义受众的类似受众，这样就节省了你的测试时间和成本，当然前提是你的自定义受众要足够精准。

可以使用你的任何自定义受众群体来创建相似的受众群体，其大小和相似度范围为所选国家人口的1％至10％。1％相似受众群体所包含的人员与自定义受众群体”来源最相似。

随着你扩大目标范围并增加预算，将相似受众群体”的比例提高到3％，5％和最终10％，Facebook会提供更大的类似受众范围，但是精准性会进一步的降低。

第4步：建立Facebook广告

下面就开始我们正式的广告投放了，上广告的第一步是创建一个广告系列，一个广告系列可以包含多个广告组，一个广告组又可以包含多个广告。

为广告选择营销目标

在我们创建的广告的开始，就会让你选择你的广告营销目标是什么，作为电商网站的话，我们一般使用的最多的是：访问量，互动率，转化量。

下面我们来具体看下不同的营销目标选择：

1.如果你想增加网站的销售量，请选择转化量”，前期可以提供优惠券”。

2.如果你只是为了提高产品的知名度，那么可以选择品牌知名度”（一般大公司的首选）。

3.如果你在增加网站访问量方面遇到困难，则选择访问量”作为目标，同时也可以提供优惠券”。

4.如果你希望在主页帖子上有更多喜欢，评论和分享，选择互动率”作为目标。

5.如果你广告素材是视频的话，那么也可以跑视频观看量”。

更加详细的Facebook营销目标选择：如何正确的选择Facebook广告营销目标

第5步：设置广告

选择广告系列目标后，我们进行下一步，就可以具体来设置广告了，我这里就以转化量”广告来举例：

设置转化事件

这里一般是选择购物”作为事件优化的目标，当然你也可以选择其他的，例如加入购物车”，发起结账”等等，但是都是要根据你自己的测试策略来进行安排的。

设定预算和时间

广告集中的下一步是输入预算，然后选择是每日预算还是总预算。确定广告花费取决以下几个因素：

·产品的定价：比较贵的产品通常都需要比较大的广告预算，例如你的产品定价是100刀，然后每天花个5刀的广告费，这不是等着中彩票吗。

·优化的目标：以购买为转化事件的通常需要花费比其他更多的广告费。

·你需要留出时间（和预算）用于Facebook的学习阶段”，Facebook会根据你的数据去不断的自动找到更合适的潜在受众，但是这个是需要系统机器去学习的，需要一个时间，一般是7天左右。

受众

除了设置国家地区，年龄段，性别之外，更为重要的是设置好细分定位”，在细分定位的选项里面，你既可以对人口统计数据”，兴趣”，行为”进行定位，也可以自己输入一些指定的关键词。

广告展示位置

Facebook提供了4个平台的广告展示：Facebook，Instagram，Messenger，Audience Network，但是每个平台下面有很多细小的展示位置提供你选择，在这里大家一定要注意选择了。

第6步：广告文案

到了广告文案这里，我们可以看到有：创建广告，使用现有帖子，使用样图。

创建广告：轮播，单图片或视频，精品栏

使用现有帖子：选择主页，选择帖子

使用样图：创意馆的样式

更有有关文案的可以阅读：9个技巧快速制作出高点击率Facebook广告文案

第7步：优化Facebook广告系列

Facebook的广告创建比较简单，如果你想获得成功，你还必须紧盯着广告怕出来的数据，然后对它进行优化。

优化可以从很多个方面，例如你自己制定一个广告达到多少的ctr，多少的cpc，有无出单等等来判断一个广告的好坏。

同时可以利用自定义受众和类似受众来对受众进行进一步的筛选，进而达到对广告的优化目的。

总结：目前在Facebook上面跑广告的中国商家不计其数，你问我有没有人跑的很好，当然有，而且有很多。

这里也建议下，大家跑独立站的时候，可以不单单盯着欧美几个发达国家，很多发展中国家其实更容易跑，广告支出少，竞争少，转化率高，但是可能面临的问题就是解决收款渠道。（来源：我的推广生涯）

避坑指南，如何让你的Facebook广告兴趣定位更有效？

Facebook在海外社交媒体中独占鳌头，不仅因为其庞大的用户基础，更因为它在精准定位用户方面表现出色。然而，近期许多出海广告商反映，在Facebook上实现高投资回报率已变得愈发具有挑战性。

实际上，对于主动展示型的信息流广告而言，确保广告效果达到最佳并实现广告效益最大化的关键在于精准找到目标用户。本文将详细探讨如何优化Facebook的兴趣受众定位策略，助力广告主在竞争激烈的市场环境中取得更优异的推广成效。

01、Facebook兴趣定位如何发挥作用？

在Facebook广告中，广告商可以根据特定主题、行为、活动或偏好等兴趣来精准定位目标受众，从而更有效地触达潜在客户。这个兴趣定向功能是如何发挥作用的呢？

1.Facebook 广告兴趣列表：广告主可以从Facebook上提供的各种兴趣中进行选择。这些兴趣范围从一般类别到特定主题、品牌、爱好、行为等各个领域，可以帮助广告主更精准地触达目标受众，提高广告效果。

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2.受众细分：一旦广告主选择了兴趣定位，Facebook就会利用其丰富的数据资源，对那些与所选兴趣相关的用户进行细分，以帮助广告主更有效地吸引潜在客户，提高广告的转化率和投资回报率。

3.使用其他定位参数进行优化：通过结合受众特征和行为等定位选项，广告主可以进一步完善受众定位，扩大目标受众范围，提高广告的覆盖率和影响力。

02、Facebook兴趣定位4个细节

助力广告效果最大化

在Facebook广告投放中，如果能够精准定位目标人群，可以避免预算浪费，让广告效果倍增。它能为出海广告活动带来诸多好处，如：

1.精准受众定位：兴趣定位使广告商能够精确地触达到特定受众，确保广告能够展示给更有可能转化的用户，从而提高互动率并优化广告效果。

2.提升广告相关性得分：借助Facebook广告定位，广告主能够确保广告与受众的更高匹配度，进而减少不必要的广告支出。通过深入分析广告活动的关键绩效指标，广告主可以洞察受众的行为模式和偏好，精准调整定位策略，以获取最优的投资回报。

图源：网络

3.增强广告个性化并拓宽覆盖范围：根据受众的特定兴趣定制广告，不仅能提高广告的相关性和吸引力，还为广告主提供更多发掘潜在客户的契机，这有助于广告主取得更好的推广效果。

4.优化投资回报率与成本效益：针对具有特定兴趣的受众进行定位，可显著提高投资回报率（ROI）。通过聚焦更有可能参与、点击或转化的用户，广告主能够更精准地触达目标受众，进而提升广告效果，实现更佳的商业回报。

03、揭秘Facebook广告兴趣定位

5个常见误区

设置Facebook广告兴趣定位时，广告主会遇到一些常见问题或错误，这些问题可能导致目标受众定位的偏差。一些常见的错误及应对措施包括：

1.有限的定位选项

由于 Facebook 广告政策的限制或变化，某些兴趣或定位选项有时可能无法使用。从而影响覆盖特定细分受众群的能力。

应对措施：

在设置Facebook广告之前，出海广告主需仔细阅读并遵守Facebook的广告政策。如果某些兴趣定位选项不可用，或受到限制，广告主可以尝试寻找与目标受众群体一致的替代兴趣或相关类别。

图源：网络

2.受众规模太窄或太宽

选择过于具体或过于广泛的兴趣都会影响您的受众规模。受众范围太窄可能会限制广告的覆盖面，而受众范围过宽可能会导致定位相关性降低。

应对措施：

在设置Facebook广告兴趣时，广告主可以结合3个以内的相关兴趣，并让Facebook的算法通过这些兴趣组合来精准定位受众。同时，在设置广告活动时，务必检查Facebook提供的估计受众规模数据，以确保定位的受众具有足够的规模和潜在价值。

图源：Facebook

3.兴趣偏离受众偏好

在某些情况下，广告主所选择的定位兴趣可能无法准确反映目标受众的偏好。这种不匹配可能导致互动率降低或广告效果不佳。

应对措施：为了找到最佳的定位策略，广告主可以创建多个广告组，每个组使用不同的兴趣组合。通过衡量每个广告组的受众规模和效果，广告主可以更好地了解受众的行为和偏好，并确定覆盖面和具体性之间的理想平衡点。

图源：网络

4.受众重叠或冲突

若选择的多个兴趣之间存在重叠或冲突，可能会引发受众的重复触及或混淆，进而对广告效果产生负面影响。

应对措施：

为了减少潜在的冲突问题，广告主可以利用Facebook的推荐功能，根据第一个兴趣点来推荐相关的兴趣点。通过这种推荐机制，广告主可以更全面地了解受众的兴趣，并找到与品牌或产品定位相符合的兴趣点。

图源：网络

5.排除潜在受众

错误地排除某些兴趣或受众特征，可能会无意中排除对您的广告感兴趣的潜在客户。

应对措施：

对定位选项的多种组合进行 A/B 测试，以了解哪些广告系列能产生与您的目标一致的最佳结果。

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04、写在最后

利用Facebook广告定位兴趣的细微差别，并结合持续的测试和优化，广告主能够与受众建立更加个性化、有意义的联系。希望本篇文章能帮助您提升Facebook广告的覆盖率和投资回报率，取得良好的广告效果！

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