如何评价Facebook因个人信息泄露而面临倒闭？
Facebook泄密门，让它遭遇自身有史以来最大危机，在很多用户隐私遭遇泄露，不断接到莫名其妙的骚扰、诈骗电话的背景下，任何一个平台如果出现这样的情况，都会引起用户的恐慌，害怕自己的信息被盗用。
信息社会，个人信息和隐私的价值更加突出，可以帮助互联网企业对用户进行画像”，形成有利用价值的信息财富。这些信息自然会成为互联网企业的追逐对象，Facebook在经历这样的事件后能及时快速的更新了平台的隐私工具，进行完善的修改，确保信息的安全。Facebook是面临更严格监管环境的众多公司之一，尤其是在欧洲。所以在保护用户的隐私方面还是比较完善的。
现实中，我们很多人在注册网络账号或使用某个功能时，网页会显示一个或多个协议”选项，并默认勾选。这种愿意”带有很大的欺骗和强迫成分。商家未尽到明确说明和告知义务，未取得明确授权，而是默认”用户与其签订协议。用户被默认”签订的是包含数十上百条晦涩难懂的合同文本，隐私收集条款则隐藏其中。就这样我们被收割了隐私。
我认为做为一家大公司，会有更大的责任心，会比其他的小公司更注重用户的隐私，而且它有很大的使用量，用户还是会继续使用并信任它。当然这里更希望监管者强化力度，重视维护用户的隐私，以更加公平合理的强制标准取代企业自行设置的隐私条款，确立非必要且合理不得收集原则，任何隐私的收集均应以服务用户为目的
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砸钱搞山寨，Facebook再战TikTok
导语：近日，Facebook正式面向全球推出短视频服务Facebook Reels，与TikTok在短视频领域的较量进一步升级。本篇文章围绕Facebook与TikTok的竞争展开思考，一起来看看吧！
自从Facebook的社交流量霸主地位被TikTok反超，就一直酝酿着反攻。
Facebook Reels自去年9月起已面向美国用户推出。通过这一功能，用户可以发布长达60秒的短视频，并加入各种音效、AR特效和文字效果，最终成品可以共享至Facebook或Instagram平台。
短视频内容强势崛起下，Facebook近年正失去年轻人的心，而Reels被Facebook母公司Meta的首席执行官扎克伯格寄予厚望。
他曾公开表示，TikTok这类短视频产品深受用户喜爱，为顺应用户娱乐需求的变化，Meta将其长期发展重点放在了Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。
为争夺优质创作者入驻及留存，Meta近年向旗下产品Facebook和Instagram等投入了大笔创作者激励基金，并进一步丰富创作者的变现模式。
靠着功能抄袭和金钱激励，被视为山寨版TikTok”的Reels能否快速成长，具备和TikTok一较高下的潜力？
一、对打TikTok近年，短视频内容形态在全球风行，成就了社交新贵”TikTok。眼看市场份额被瓜分蚕食，社交霸主Meta如坐针毡，不得不做出改变应对TikTok的冲击。
2024年8月，Meta就在Instagram 平台发布了Reels功能，鼓励创作者在平台上制作15秒的短视频。
图源：Instagram官网
由于各方面和TikTok相似度太高，福布斯等外媒评价Reels是对TikTok产品的克隆”。
福布斯在报道中指，虽然Instagram Reels中的应用图标不同，但与TikTok体验完全一样。不仅大多数歌曲相同，某些视频甚至是直接搬运过来的，还带有TikTok右下角的标识。
草草复制”而来的短视频功能，并没能长久保住Meta的社交霸主地位。
2024年8月，诞生仅3年零3个月的TikTok，完成了对Meta旗下社交平台——近18岁的Facebook下载量的反超，成为全球下载量最高的App。
但Meta并不打算就此认输。
仅仅一个月后的2024年9月，Meta将Reels功能扩展至Facebook平台，并率先于美国市场推出。
近期，Facebook Reels被进一步开放至整个国际市场。
Meta表示，之所以在内部平台复制Reels产品，是因为消费者对视频，尤其是短视频越来越感兴趣。在Facebook和Instagram平台上，用户观看视频的时间占了一半。
而Reels打通了Facebook和Instagram两款应用中的短视频功能，让Meta以二对一”的姿态，向TikTok发起挑战。
图源：Facebook官网
被扎克伯格寄予厚望的Reels，也开始取得了一些成绩。Meta 2024年第四季度财报中指出，Reels已成为Meta至今增长最快的内容格式，同时也为Instagram的获利做出了最多贡献。
Meta和TikTok在全球范围内的短视频大战，或许已经打响。
二、流量变现做诱饵争夺用户对Meta来说，用户的时间和注意力被其他平台分流，广告商就会跟进，从而直接影响其关键的广告收入。
Meta 2024年第四季度财报显示，Facebook日活用户数出现了18 年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3 亿，环比下降50万人。因活跃用户数减少，加之广告收入增长放缓，Meta在财报公布后股价暴跌 20%，市值缩水2000亿美元。
Meta旗下的另一社交王牌Instagram虽然用户仍保持增长，但也在与TikTok的竞争中显出颓势。尤其是对年轻用户来说，TikTok明显更具吸引力。
Forrester的一项调查显示，2024年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此同时，Instagram的人群使用比例，则从2024年的61%下降到2024年的57%。
因此，如何留住已有用户，同时抢占更多新用户，成了Meta和TikTok尤为重视的话题。特别是对Meta来说，一切已是迫在眉睫。
2024年7月，TikTok就承诺将在未来3年内持续投入20亿美元，成立全球创作者基金，以支持平台优质内容。
Meta针对创作者的激励计划也在之后迅速跟上。去年7月，Meta宣布将在2024年之前，向Facebook和Instagram上的创作者投资超过10亿美元。
事实上，被卷入与TikTok用户争夺战的远不止Meta。Youtube、Snapchat等各大短视频平台，也都推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻。
Snapchat的一位发言人曾表示，该公司每月支付数百万美元给用户；而YouTube为适应短视频潮流而推出的短视频服务Shorts也宣布，将向短视频创作者发放1亿美元奖金。
相对其他平台，TikTok在帮内容创作者赚钱”这件事上，其实并没有绝对优势。
Youtube头部网红汉克格林在Facebook、Instagram、TikTok和Youtube上都有账户。以相同的视频浏览量为单位，他在TikTok上获取的报酬是最低的。
YouTube平台视频加入了与创作者分成的贴片广告。通常情况下，创作者的分成比例为55%。以格林为例，他的视频在YouTube平台上的每1000次播放量，能让他赚到2美元。
贴片广告是创作者在YouTube上较为基础的变现方式。若想获取插入贴片广告的资格，创作者需要先申请加入YouTube合作伙伴计划”。这意味着账号必须满足拥有1000名订阅者，以及有效观看时长超过400小时的条件。成功加入这一计划后，用户就可以通过贴片广告赚取收益分成。
相比之下，TikTok平台没有贴片广告这样的变现手段，而是主要通过创作者基金的形式，对平台浏览量高的优质内容予以金钱上的激励。
目前，TikTok创作者基金还未面向全球开放，仅对美、英、法、德、西班牙及意大利几国年满18岁的用户开放申请。除了地域方面的限制，想要拿到这笔基金，账号的粉丝规模也需达到一定的资格门槛。例如，粉丝数需达到1万名以上，且过去30天内的视频播放量需至少达到10万。
图源：TikTok官网
格林在TikTok上传的不少视频播放量突破了百万，而每1000次播放仅能让他赚到几美分。而他在Reels上的1000次播放量，可以为他赚取约60美分。
作为后来者”的Reels，变现方式更加多样，不仅推出了Reels Play奖励计划，还模仿TikTok加入了外链电商。目前，Reels还在测试广告贴纸和Stars粉丝星赏（打赏）等功能。其中，广告贴纸将在视频中展示广告商赞助内容，Meta与创作者分别分成45%和55%。
凭借这些举措，Meta首席执行官扎克伯格的目标，是让Facebook成为数百万创作者谋生的最佳平台”。
这或许确实会吸引不少创作者入驻Facebook短视频内容，但仅靠这点甜头”，不足以支撑创作者的长期留存。
目前，格林在Reels上的视频播放量在一个月内突破了1600万，但这并未让他把任何实质性的注意力转移到Reels上。
他认为，TikTok在流行文化中的地位难以被Facebook Reels等轻易取代。TikTok上有更深层的内容，一些有趣和奇怪的东西”，而Reels则还是非常浅层次的水平”。
另一位网红奥斯汀·贝克尔也注册了多个社交平台账户。他曾经通过Snap的创作者基金赚取了4万美元，但当平台降低基金额度后，收入急剧减少的他停止发帖，转去了其他平台。
如果在一个地方行不通，就值得在其他地方试试。所以如果资金用完了，我就去别的地方。” 贝克尔说。
去年12月起，贝克尔开始在Facebook Reels上发布内容，并已经从这项工作中赚到了2500美元。
而拥有近200万TikTok粉丝的安德烈·布朗则表示，如果想接触到用户，TikTok仍然是指数级增长的头号途径。”
三、Facebook，始终靠抄袭”保持领先？自Messenger之后，Facebook似乎就再也没开发出一款可圈可点的热门产品。
随着TikTok等新玩家高调入局，曾经引领风潮的Facebook正在失去新一代年轻人，不可一世的硅谷科技巨头面临着一场中年危机”。
早在2012年，扎克伯格就在公司内部强调，必须密切关注竞争对手的新动态和产品，如果对手发布了成功产品，必须立即跟进，阻止对手在市场立足。
2012年起，Facebook先后大手笔收购了Instagram和WhatsApp，之后干脆走上了谁红就抄谁”的道路，将多款火爆应用简单粗暴地移植到自己的平台上。而TikTok，只是一长串被抄袭名单中的最新一员。
2014年，Facebook推出了借鉴”Snapchat的独立应用Slingshot；2015年，Facebook又将 Timehop展示过往照片、帖子等的那年今天”功能，照搬到自己平台上；2016年，Facebook先是再度抄袭Snapchat平台上的Stories限时动态功能，而后又参考”二手交易网站Craigslist，推出了Marketplace功能，进军二手交易市场。
到了2024年疫情期间，Facebook又盯上了热度高涨的视频会议和游戏直播，分别模仿Zoom和Twitch，推出了群组视频电话功能Messenger Rooms和游戏直播App Facebook Gaming。
这些产品中最成功的，无疑是被原样移植到Instagram上的Stories。
图源：Instagram官网
几年前，Snapchat因推出阅后即焚”式的即时信息功能爆红，从中汲取了灵感”的Meta，将名为Stories的功能照搬到Instagram，甚至连名字都没有修改。
之后，Stories在Instagram上大获成功，成为平台高速增长板块之一。而被抄袭的Snapchat增速却大幅放缓。
此外，由于Facebook选择在Snapchat母公司Snap上市前夕发布Stories功能，导致多家机构看空Snap股票，其股价在上市后几天内大跌12%以上。
在Snap一份名为伏地魔计划”的文件中，记录了Facebook各项阻碍其业务发展的事件，成为美国贸易委员会针对Facebook反垄断调查中的一项重要内容。
但总的来看，Instagram Stories的成功只是一个个例。这些年Facebook通过抄袭推出的产品并没激起多大水花，其中一些甚至以失败告终。
更不用说Facebook的最新对手TikTok，已然在全球攻城略地，位居全球下载量第一，显然比过去的Snapchat更难对付。
Insider Intelligence首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森曾形容，Facebook打败Snap就像推倒了一个1岁的小妹妹，而自己只有4岁。但TikTok就像经历了高中快速成长阶段的哥哥——你不可能那么容易就把他推下去。”
作为瞄准TikTok推出的竞品，Reels的未来收入前景获扎克伯格看好。但目前，即使背靠Facebook和Instagram两大社交流量平台，又或是推出真金白银”的创作者激励计划，Meta都很难在短期内遏制TikTok的全球影响力。
参考资料：
[1]《Facebook Knows It’s Losing The Battle Against TikTok》，Forbes
[2]《Reels vs. TikTok Becomes Crucial Fight for Facebook Parent Meta》，The Wall Street Journal
[3]《扎克伯格的社交帝国：以抄袭续命 靠收购永生》，品玩
作者：麻吉，公众号：霞光社
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为什么Facebook是外贸营销的不二选择？一文看懂！
在当今全球化的商业环境中，社交媒体已成为外贸公司不可或缺的营销工具。它不仅能够帮助企业迅速扩大品牌知名度，还能有效地与全球消费者进行互动和沟通。随着数字化的不断进步，社交媒体平台的影响力日益增强，成为推广产品和服务、建立品牌形象的关键战场。
在众多社交媒体平台中，Facebook无疑占据了独特的地位。作为全球最大的社交网络，Facebook拥有超过25亿的活跃用户，覆盖全球几乎每一个角落。这不仅使其成为连接不同文化、不同市场的强大桥梁，更提供了一个无与伦比的市场推广空间，让外贸企业能够精准地触达目标客户群，扩展国际市场的同时，也加强与客户的直接互动。在这个数字时代，利用Facebook的强大功能，为外贸营销注入新的活力，已经成为企业竞争力的一个重要标志。
一、Facebook的市场潜力Facebook的市场潜力无疑是巨大的，其统计数据足以证明这一点。根据最新报告，Facebook拥有超过2.9亿月活跃用户，覆盖全球200多个国家和地区。这使得Facebook成为世界上用户基数最广泛的社交媒体平台之一。
Facebook的用户群体不仅数量庞大，而且极其多样化。从年轻人到老年人，从小型企业主到大公司的决策者，各种背景和职业的人都在使用Facebook来社交、分享和获取信息。这种多样性为外贸企业提供了无限的市场机会，无论是在寻求批发合作伙伴，还是直接向消费者推广产品，Facebook都能提供合适的目标群体。
此外，Facebook的全球化优势也是其独一无二的卖点。企业可以利用Facebook的广泛网络，轻松地触达不同国家和地区的潜在客户。不仅如此，Facebook还提供了多种语言选项，使其更易于适应不同的文化和语言环境，从而更好地与全球用户进行互动。
综上所述，Facebook的全球用户基数和多样化优势使其成为外贸营销的理想平台，能够帮助企业有效扩展国际市场，并建立强大的全球品牌影响力。
二、Facebook的广告系统Facebook的广告系统以其强大的定位和分析功能著称，为外贸企业提供了精准的市场入口和有效的广告投放策略。以下是Facebook广告平台的几个关键功能：
精准定位：Facebook允许广告主根据地理位置、年龄、性别、兴趣、职业和更多个性化选项进行定位。这意味着外贸企业可以精确地针对其潜在的国际客户群体，确保广告内容直达感兴趣的用户。
广告类型多样：Facebook支持多种广告形式，包括图片广告、视频广告、滑动广告（Carousel）、动态产品广告（DPA）等，满足不同营销需求。视频广告和动态广告尤其适合展示产品功能和吸引用户注意力。
深入的分析工具：Facebook提供了详尽的广告性能分析工具，如广告观看时长、互动率、点击率等，帮助企业评估广告效果，优化营销策略。
成功案例分享
案例一：某家电制造商：这家公司通过Facebook定向广告成功打入欧洲市场，通过精确定位家庭主妇和家居装修爱好者，广告投放期间，其网站流量提高了50%，在线销售增长了35%。
案例二：时尚品牌：一个亚洲时尚品牌利用Facebook视频广告和影响者合作，增加了在北美和欧洲市场的品牌知名度。广告投放后三个月内，品牌的国际订单增加了60%，社交媒体互动率提高了75%。
案例三：健康产品公司：该公司通过Facebook动态广告针对健康和健身爱好者进行推广，利用用户以往的购物行为和兴趣进行精准营销。结果，在广告活动的首个季度内，其转化率提高了40%，ROI（投资回报率）增加了50%。
这些案例表明，Facebook的广告系统不仅功能全面，而且能够有效支持外贸企业在全球市场中提升销量和品牌影响力。
三、Facebook内容策略建议1、内容制作技巧
① 视频内容：
制作简短精炼的视频（建议时长不超过2分钟），突出产品特点和使用方法。使用高质量的图像和清晰的音频，确保视频在各种设备上的观看体验。利用故事叙述技巧，使内容更具吸引力和感染力。
② 直播互动：
定期进行产品展示或行业相关的直播，如如何使用产品”或行业趋势分享”。在直播中实时回答观众问题，增加观众的参与感和满意度。利用直播结束后，继续在评论区与用户互动，增强连接。
③ 动态更新：
定期更新动态，分享行业新闻、产品更新或背后的故事，保持内容的新鲜感。使用图文结合的形式，提高信息的可读性和吸引力。考虑时区差异，合理安排发布时间，以最大程度覆盖目标市场。
2、构建互动和增加用户参与度
① 问答和投票：
制作互动性强的帖子，如问答、投票或挑战，鼓励用户参与并分享自己的观点。通过评论功能，积极回复用户的问题和评论，增强用户的参与感。
② 用户生成内容：
鼓励满意的客户分享使用产品的体验和照片，通过用户故事”系列进行展示。对于积极参与的用户，可以提供小礼物或折扣，以奖励其互动行为。
③ 利用Facebook群组：
创建专门的Facebook群组，围绕产品或行业主题建立社区。在群组内定期举办专题讨论和活动，增强成员之间的互动和归属感。
通过上述内容策略和互动构建的方法，可以有效提升Facebook页面的活跃度和用户参与度，从而增强外贸企业在国际市场上的竞争力。
四、Facebook风险与挑战Facebook推广虽然具有显著的市场潜力，但在使用过程中也可能面临一些风险和挑战。理解这些问题并制定相应的应对策略是提高广告效果和避免潜在问题的关键。
1、常见问题
① 隐私政策变动：
Facebook经常更新其隐私政策和数据使用规则，这可能影响广告定位的准确性和广泛性。
更严格的数据隐私法规可能限制在特定地区使用Facebook进行市场推广的能力。
② 广告成本上升：
随着竞争的加剧，Facebook广告的成本可能逐渐上升，特别是在高需求的节日或销售季节。成本效益比下降，特别是对于预算有限的小型和中型企业。
2、应对策略和预防建议
① 积极适应政策变动：
定期关注Facebook官方的政策更新，确保营销活动符合最新的法规要求。考虑利用第三方工具和服务来增强数据分析和用户定位的合规性。
② 优化广告投资回报率：
使用A/B测试来不断试验和优化广告内容、格式和定位策略，找出最有效的广告模式。制定清晰的目标和预算计划，监控广告花费与效果的匹配程度，确保资源得到最有效利用。
③ 多平台策略：
不完全依赖Facebook，探索和利用其他社交媒体平台如Instagram、LinkedIn或TikTok，分散风险，拓宽市场影响力。综合运用多种营销渠道（如电子邮件营销、内容营销、搜索引擎优化等），建立更稳固的在线营销体系。
④ 建立长期客户关系：
利用Facebook建立与客户的直接互动和沟通，不仅仅聚焦于单次销售，更重视客户关系管理和品牌忠诚度的提升。实施客户反馈和满意度调查，及时调整产品和服务，提高客户满意度和口碑传播效果。
通过以上策略，企业不仅可以有效应对Facebook推广中的风险和挑战，还可以提升整体的市场推广效果，确保在动态变化的市场环境中保持竞争力。
在全球化的商业环境中，Facebook以其广泛的用户基础和先进的广告工具，已经证明自己是一个不可忽视的外贸营销平台。它不仅提供了一个接触全球消费者的直接通道，还允许企业通过精准的市场定位和多样的广告类型，有效地扩大其国际影响力和市场份额。
对于寻求国际扩展的外贸企业而言，Facebook提供了一个极具价值的平台，可以帮助他们建立品牌认知，拓展新市场，并与消费者建立持久的关系。利用Facebook的广告系统和内容策略，企业可以更加灵活和有效地响应市场变化，同时提高营销活动的ROI。
因此，鼓励所有外贸企业积极探索和利用Facebook的营销潜力。通过合理规划和执行精心设计的广告策略，外贸企业不仅能够提升自己的品牌知名度，还能够在竞争激烈的国际市场中赢得宝贵的优势。在数字化时代，掌握Facebook这样的强大工具，将是企业成功不可或缺的一部分。
Facebook运营工具合集，外贸人必备！
想要在Facebook上做好运营，工具必不可少。这篇文章给大家整理了15款实用的Facebook运营工具，它们能帮你轻松管理你的页面，还能帮你吸引更多粉丝，一起来看看吧！
营销管理工具1、Sprout Social：提供详尽的分析和社交媒体调度工具，帮助优化发布时间和内容策略。
2、Post Planner：专注于发现和计划内容以增加参与度，并通过性能评分系统帮助预测帖子的表现。
3、Buffer：简单直观的社交媒体管理工具，用于调度帖子、跟踪参与情况并分析社交媒体表现。
4、CrowdBooster：提供实时数据分析和可视化见解，帮助优化帖子时机和内容，以及跟踪和增强用户参与。
5、MavSocial：社交媒体管理和广告平台，结合了内容发布、社交媒体资产管理和性能分析的功能。
图片制作工具1、Canva：提供丰富的设计模板和元素，帮助创建吸引人的视觉内容，吸引更多用户点赞和分享。
2、Pixlr：在线照片器，提供类似桌面软件的复杂功能，适合不同水平的用户。
3、PicMonkey：提供了照片、图形设计和拼贴功能，也有专为社交媒体设计的模板。
4、Fotor：提供了一系列的设计模板，包括社交媒体图像尺寸，适合制作Facebook帖子和封面图片。
5、Thinglink：可以创建和分享富媒体图像，通过添加链接、视频、音频等多媒体内容来增强图片的互动性。
涨粉工具1、AdsPower指纹浏览器：批量管理多个Facebook 账号，防关联，能够免费试用（），还具备免费RPA功能！可以自动点赞、发布、评论等。
2、Wishpond：提供创建着陆页、社交竞赛、表单和电子邮件自动化等功能，帮助生成潜在客户并增加粉丝。
3、Shortstack：用于创建社交媒体竞赛、抽奖、投票和其他互动式活动，促进用户参与并扩大社交媒体影响力。
4、Woobox：制作互动内容，如抽奖、竞赛和问卷调查，以吸引用户参与，从而帮助品牌增加粉丝和收集用户数据。
5、Kickoff Labs：专门为增长营销提供工具，如推荐竞赛和着陆页，以快速增加粉丝和潜在客户。
总结无论是初涉Facebook运营领域的新人，还是经验丰富的老手，掌握并高效利用一系列专业工具，能提升工作效率，使你的策略执行更加精准高效，最终实现品牌价值与用户粘性的双重增长。
