Facebook放宽区块链广告限制

据Tech Crunch消息，Facebook公布，进一步放宽涉及区块链及虚拟货币技术相关的广告限制，容许更多相关企业可使用该社交平台进行推广。Facebook在2018年1月实施限制虚拟货币推销广告的安排，原因是关注当时在平台发布的初次售币计划(ICO)可能含有欺骗成份。该公司去年6月放宽有关限制，容许事先提交审查的广告在平台发布。该公司周三在公司网页指出，有关广告不须事前交由平台审查。

最全解读！Facebook广告账户分享新限制

从2024年10月12日开始，Facebook将对中国商家的广告账户分享添加新的限制机制：所有商务管理平台（Business Manager) 账户都必须归因到一个公司主体，才能够拥有广告账户共享的资格，即获取代理商广告账户的分享。此更新将有助于Facebook为用户提升广告平台的可靠性与安全性。

? 所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通知他们的Facebook销售代表，以便在后台确认与进行有关绑定。

? 所有广告策划经销商 (二代）BM也必须通过经销商公司验证流程，才能够与代理商分享广告客户的广告账户。

新流程

? 所有广告主在开新户时，如果需要把账户与一个现有的BM绑定，广告主必须在OE 开户时填写该现有的BM编号。否则，就必须与新BM绑定。

? 有直客团队照顾的广告主需要向他们的Facebook销售代表提供有关新BM的信息。

? 没有直客团队照顾的广告主，代理和广告主无需采取任何行动，Facebook系统会自动将新BM和首次与此BM分享的广告帐户的广告主主体绑定。

? 如果BM没有与任何公司主体绑定，将无法获取代理商的账户共享。（这一点要求是针对二代，要求二代进行经销商公司验证才能获取代理商的账户共享。）

? 一个BM操作不同主体的广告账户：除非主体之前是母公司和子公司的关系，否则不同主体的广告账户是不可以共享同一个BM的。

常见问答

接下来我们看看常见问题，帮大家一解困惑。

Q1：新账户只能绑定到与其开户主体一致的BM，主体一致是指什么？

A：BM在FB系统上默认的归因主体与广告账户的开户主体一致。

Q2：所有商务管理平台（Business Manager) 账户都必须归因到唯一一个公司主体”，如何归因呢？需要广告主如何操作？

A：归因”政策针对的是已有BM下的广告账户，归因”是Facebook系统自动判断的结果，广告主无需任何操作。

-如果BM里的所有广告账户都是属于同一个广告主→该BM直接归因到该广告主。

-如果BM绑定了多个广告主的广告账户→该BM归因到一段时期内花费最高的广告主。

Q3：如果BM绑定了A/B/C/D公司的广告账户，且BM已通过A公司的公司认证，花费最高的是B公司，则该BM归因到哪个公司？

A：该BM自动归因到B公司，公司验证使用哪个主体注册和这次账户分享限制无关，所以同一个BM的认证主体和归因主体不一定是一致的。

Q4：如果广告主想知道自己的BM最终归属到什么公司主体，有什么渠道查询？

A：有Facebook直客团队管理的广告主，可联系Facebook销售代表查询；没有直客团队管理的广告主，请与代理商联系查询。

Q5：在政策实施前，如果BM下已经绑定了不同广告主的广告账户，这些现有的广告账户还能正常使用吗？

A：现有的广告账户不受影响，可正常投放。该政策只影响10月12日后的开户以及绑定BM的流程。

Q6：一个广告主可以拥有多个BM吗？

A：可以。换句话说，会出现多个不同BM归因给同一个公司主体的情况，这是允许的。

Q7：二代的BM必须通过经销商公司验证（Agency Business Verification）吗？

A：是的。二代的每一个BM都必须通过经销商公司验证，否则该BM无法管理不同广告主的广告账户。

Q8：新主体A在申请广告账户时，因为是新主体，所以主体A并没有归因的BM。如果在提交开户的时候无法创建新BM也无法与现有BM绑定（主体不一致），需后续再进行BM的绑定，这种情况下，如何归因呢？

A：广告主可以联系代理商把主体A的广告账户与一个新BM（无归因主体）进行绑定，绑定之后，这个新BM就会自动归因为主体A的BM。

Q9：BM-A，目前已经绑定了多个主体的广告账户（有A/B/C主体），那么A/B/C三个主体下的账户如何归属呢？

A：BM-A系统已经归因为A主体，所以

-A主体广告账户可以继续与BM-A绑定

-如果B主体有归因的BM-B，那么B主体的账户可以绑定到BM-B中

-如果C主体目前没有归因的BM，可分成以下情况：

情况1：C主体的广告账户可以和新BM（没有归因的BM）进行绑定，绑定之后这个新BM会归因为C主体。

情况2：证明A和C主体的关联关系后，C主体的广告账户可以绑定BM-A中。

Q10：如果想把属于公司A的广告账户绑定到属于公司B的BM中，如何操作？

A: 只有证明公司A与B之间存在母公司与子公司的关联关系，才可操作。

Q11：如何证明两个公司具有母公司与子公司的关联关系？

A: 以下三项材料至少准备一项，通过Facebook销售代表/代理商提交。

-客户需要提供有关的法律文件以证明公司之间的关系

-母公司和子公司的网页有明显的关联（如联络方式，属于同一个集团等）

-客户的邮件说明，里面包括客户的姓名/电话/邮箱（必须使用公司邮件，不可以是 qq/163.com)

Q12：关于主体归因与BM公司认证

-已经有归因主体的BM，BM还未进行公司验证，后续公司验证是否需要跟归因主体一致？

-目前未有归因主体的BM，如果进行公司验证，该BM是否会自动归因为进行公司验证的主体，如果不会根据公司验证归因BM主体，那BM进行公司验证这个步骤的作用是用于什么？

A：公司验证使用哪个主体注册，和这次账户分享限制无关。故，广告主可根据实际的情况选择公司验证的主体，可与归因主体一致，也可不一致。BM进行公司验证旨在保证BM和广告投放的真实性，降低BM被封的概率，提高被封BM的申诉成功率。

Q13：如果BM里面已经关联了A/B/C/D主体的账号，BM被归因到了A主体，10月12号FB会把B/C/D主体的账号自动从BM中移除吗？

A：不会，已分享的账户不受此次账户分享限制影响。

Facebook又遭重！欧盟法院：个性化广告须获用户同意

【CNMO新闻】Facebook的广告问题一直没有解决，来自欧盟的压力也不断加大。据CNMO了解，欧盟最高法院已经裁定，Meta旗下的Facebook在发送个性化广告前必须获得用户同意，这是一项范围更广的法院裁决中的一个意外因素。在这项裁决中，欧盟和德国竞争监管机构步调一致，限制该公司使用数据的方式。

Facebook

报道指出，欧盟法院周二发布的关于个性化广告的裁决，给Meta保护其核心商业模式的长期法律斗争带来了潜在的不利影响，该商业模式的基础就是向用户发送定向广告的能力。而从该裁决的措辞和执行情况来看，Facebook可能会被迫要求用户根据他们与Facebook和其他Meta应用程序的互动方式选择是否接受广告。此类互动可能包含用户对Facebook帖子的评论，或者他们对Instagram上某一视频的看法。

据悉，最新的裁决将只适用于欧盟地区。Meta方面正在评估该法院的这项裁决，并将在适当时候发表更多评论。数据显示，在截至3月31日的三个月里，Meta的广告收入高达280亿美元，其中约22%来自欧洲。

实际上，欧盟对Facebook的广告业务一直没有放松警惕”。数月前，欧盟首席隐私监管机构表示，欧盟必须重新评估Facebook和Instagram如何使用个人数据在欧盟投放广告的法律依据，并就违规行为对这家社交媒体巨头罚款3.9亿欧元。