2024年Facebook广告投放优化师必须知道的26个知识点！

即使过了这么久，Facebook 仍然是最受欢迎的社交媒体平台。事实上，Sprout Social Index发现它是消费者和营销人员的首选平台。这是 71% 的消费者和 65% 的营销人员计划在 2024 年使用最多的平台。

话虽如此，让我们找出一些可以为您的营销策略提供信息的重要 Facebook 统计数据。

目录

每个营销人员都应该知道的一般 Facebook 统计数据

脸书使用统计

脸书用户统计

Facebook 广告和营销统计数据

Facebook 参与度统计

脸书视频统计

Facebook 设备统计

Facebook 功能统计信息（Reels、Stories、Messenger）

Facebook 受众和人口统计数据

Facebook 消费者行为统计

每个营销人员都应该知道的一般 Facebook 统计数据

Facebook 是继 Google 和 YouTube 之后访问量第三大的网站。这使其领先于 Twitter 和 Instagram 等其他领先平台。

该平台每月拥有29.6 亿活跃用户。这使其成为全球使用最广泛的社交媒体平台。

2024 年，Facebook 的广告总收入达到 1130 亿美元。额外的费用和付款贡献了价值 20 亿美元的收入。

脸书使用统计

多年来，Facebook 几乎已成为社交媒体的代名词。它仍然是最大的社交媒体平台，并在全球范围内广受欢迎。以下是一些关键的 Facebook 使用统计数据，以了解其受欢迎程度：

1. Facebook月活跃用户近30亿

到 2024 年第三季度，该平台的月活跃用户已增长到 29.6 亿。尽管采用速度有所放缓，但使用率仍呈上升趋势。这使 Facebook 有望达到每月 30 亿用户大关。因此，如果您的品牌没有出现在该平台上，您就错失了接触数十亿人的机会。

2. 美国人每天花在平台上的时间约为 33 分钟

美国用户平均每天花在 Facebook 上的时间约为 33 分钟。这使其领先于 Twitter、Instagram 甚至 TikTok 等其他领先平台。这些数字表明该平台的用户群仍然保持着高水平的参与度。

脸书用户统计

Facebook 可能拥有数十亿用户，但这些人如何使用该平台？让我们看看一些重要的 Facebook 用户统计数据来找出答案：

3. 67.5% 的月度用户每天都活跃

在 29.6 亿月活跃用户中，每天有20 亿人使用该平台。67.5% 的用户每天至少在该平台上花费一定时间。

换句话说，您的品牌每天可能覆盖数十亿人。关键是要领先于Facebook 算法，这样你才能获得更多的自然可见度。

4.只有18%的美国用户认为Facebook保护了他们的数据和隐私

尽管 Facebook 非常受欢迎，但在过去几年中对该平台的信任度急剧下降。只有 18% 的美国社交媒体用户相信 Facebook 会保护他们的数据和隐私。这使其位于列表的底部，使其成为最不可信的社交媒体平台。

5. 给朋友和家人发消息仍然是 Facebook 上最热门的活动

71% 的用户表示他们使用 Facebook 向朋友和家人发送消息。这表明该平台的社交”因素仍然活跃。该平台上其他受欢迎的活动是发布/分享照片和视频 (62.9%) 以及了解最新的新闻和事件 (59.5%)。

相当数量的用户 (55.2%) 在 Facebook 上关注和研究品牌和产品。因此，虽然它主要用于社交，但您的品牌仍然可以使用该平台建立真实的联系。

6. 最常用的客服平台

随着使用社交媒体提供客户服务越来越受欢迎，Facebook 已成为首选平台。2024 Sprout Social Index发现，60% 的消费者使用 Facebook 来获得客户服务。69% 的营销人员通过该平台提供客户服务。

这使其成为提供和接收客户服务最常用的社交媒体平台。换句话说，您需要加强平台上的客户服务工作。

Facebook 广告和营销统计数据

Facebook 营销仍然值得吗？您是否充分利用了您的Facebook 广告策略？查看这些 Facebook 广告统计数据，了解广告对该平台的影响。

7. Facebook 广告的平均点击率 (CTR) 为 0.90%

根据WordStream 研究，Facebook 广告在所有行业中的平均点击率为 0.90%。也就是说，点击率因行业而异，零售、法律、服装、美容和健身行业的点击率至少为 1%。

8. Facebook 上的广告每次点击费用为 1.72 美元

同一项研究发现，所有行业的平均每次点击成本 (CPC) 为 1.72 美元。但是，您可以期望在某些行业支付更多。例如，金融保险和客户服务行业的平均 CPC 至少为 3 美元。

9、各行业平均转化率为9.21%

Facebook 发现该平台上的广告转化率相当高。平均而言，您可以预期 Facebook 广告的转化率约为 9.21%。但是，具体情况可能因您所在的行业而异。健身、教育和医疗保健行业的转化率明显更高。

10. Facebook 产生最高的投资回报率

不用说，凭借如此高的转化率和低 CPC，在 Facebook 上进行营销会产生高回报。事实上， Facebook在所有其他社交媒体平台中产生了最高的投资回报。

Facebook 参与度统计

随着 Facebook 上自然可见度的下降，参与度也会自然下降。但这是否会使 Facebook 相对于其他社交媒体平台处于劣势？以下是一些重要统计数据的快速浏览，以了解 Facebook 在参与度方面的地位：

11. Facebook 的平均参与率为 0.064%

根据RivalIQ 的一项研究，品牌在所有行业中的平均参与率为 0.064%。这与 0.067% 的 Instagram 参与度中值大致相同。换句话说，Instagram 的参与度在本质上并不比 Facebook 好。

12. 照片帖子和状态帖子的参与度最高

视觉效果的力量在 Facebook 上仍然很明显，照片帖子的参与度最高，为 0.12%。其次是状态帖子，平均参与率为 0.11%。视频帖子表现相当不错，平均参与率为 0.08%。另一方面，链接帖子对于提高参与度来说是最糟糕的。他们看到平均参与率仅为 0.04%。

13. 频繁发帖并不会带来更高的参与度

与普遍看法相反，频繁发帖并不一定会带来更高的参与度。正如 RivalIQ 研究指出的那样，有影响力的人和运动队看到了所有垂直领域的最高参与度。

然而，有影响力的人很少发帖，每周发布的帖子少于 10 篇。与此同时，媒体公司每周发布近 90 个帖子，平均参与率仅为 0.05%。

发布时间应该是您的主要关注点，而不是频率。了解在 Facebook 上发帖的最佳时间，这样您就更有可能提高参与度。

脸书视频统计

随着视频营销越来越受欢迎，了解视频在 Facebook 上的表现非常重要。以下是一些重要的 Facebook 视频统计数据，可为您的策略提供信息：

14. 直播视频的参与度高于预录视频

与预录视频相比，直播视频的参与率要高得多。具体数字因账户规模而异，差距随着粉丝规模的增加而缩小。然而，对于拥有至少 50,000 名粉丝的账户，预录视频的表现略好于直播视频。

15. 人们喜欢关掉声音看视频

ChatterBlast Media 发现无声视频往往比有声视频表现更好。人们更有可能在关闭声音的情况下观看完整的视频。无论广告目标如何，这都是正确的。

Facebook 设备统计

您是否正在设计 Facebook 广告以使其在任何设备上看起来都很棒？

查看这些 Facebook 设备统计数据，了解人们如何访问该平台。

16. 大多数人通过任何手机访问 Facebook

几乎所有Facebook 用户 (97.4%)通过任何类型的移动设备访问 Facebook。此外，68.7% 的用户专门使用手机访问 Facebook。这表明手机访问该平台的压倒性偏好。

在为 Facebook 制定内容策略和广告创意时，品牌需要牢记移动体验。

17. 只有2.6%的用户专门使用电脑访问Facebook

虽然 28.7% 的用户同时使用手机和电脑访问该平台，但只有 2.6% 的用户更喜欢只使用笔记本电脑和台式机。

Facebook 功能统计信息（Reels、Stories、Messenger）

那么，您应该发布什么样的内容？哪些功能正在增长，哪些停滞不前？让我们回顾一下 Facebook 的一些统计数据，这些数据分解了该平台的一些主要功能：

18. 每天有超过 5 亿人使用 Stories

根据Facebook 内部数据，每天有 50 亿人使用 Facebook Stories。这说明了该平台功能的受欢迎程度，使其成为品牌吸引受众的有用工具。

19. Facebook Messenger 拥有超过 10 亿用户

同时，至少有10 亿人使用 Facebook Messenger。您可以通过 Messenger 上的广告潜在地覆盖 10 亿人。

20. Reels 在 Facebook 应用程序中每天播放 1400 亿次

Reels 的受欢迎程度不会很快消失。事实上， Reels每天在 Facebook 的应用程序系列中看到大约 1400 亿次播放。

随着算法进一步推动这种格式，Reels 可以帮助您获得知名度和参与度。简而言之，品牌不能将这种短视频格式搁置一旁。

Facebook 受众和人口统计数据

想知道您是否在 Facebook 上覆盖了合适的受众？如果您的目标人群甚至不在平台上怎么办？以下是一些突出显示该平台的受众和人口统计数据的 Facebook 统计数据：

21. 25-34岁的用户是Facebook最大的受众

尽管该平台享有看似老龄化”网络的美誉，但美国23.7% 的 Facebook 用户年龄在 25 至 34 岁之间。此外，该平台在 44 岁以下人群中的使用率更高。

22.青少年的使用率急剧下降

也就是说，该平台在青少年中的受欢迎程度已大幅下降。截至 2024 年，只有32% 的青少年在使用 Facebook。与 2014 年至 2015 年间使用该平台的 71% 相比，这一数字大幅下降。

23. Facebook 的男性用户多于女性

Facebook 目前将其报告限制为男性和女性。并且根据数据，该平台的男性用户比例（56.6%）高于女性用户（43.4%）。

24. 印度拥有最大的 Facebook 用户规模

虽然 Facebook 在各个国家/地区都有大量使用，但印度的用户数量最多。最新报告显示，印度有3.2965 亿 Facebook 用户。美国紧随其后，拥有 1.7965 亿用户。

Facebook 消费者行为统计

最后，人们甚至通过 Facebook 购买东西吗？以下是有关消费者在平台上的行为方式的一些统计数据：

25. Facebook 拥有最多的社交商务买家

据eMarketer称，Facebook 拥有最多的社交商务买家。此处，社交电商购买者是指 14 岁以上且至少在该平台进行过一次购买的用户。到 2024 年，该平台将吸引 65.7% 的美国社交商务买家。

26. 在线购物时，19% 的美国消费者从 Facebook 开始搜索

同一份报告发现，一些美国消费者通过在社交媒体上搜索来开始他们的在线购买之旅。除了 YouTube 之外，Facebook 是在线购物时开始搜索的第二大最受欢迎的社交媒体平台。因此，正确的Facebook 工具和营销策略可以帮助您通过该平台推动购买。

这些 Facebook 统计数据如何为您的社交媒体策略提供信息？

这些关键的 Facebook 统计数据应该让您了解该平台目前在社交媒体领域的地位。因此，您可以使用这些来指导您的策略并了解优先考虑的内容。不要忘记查看您的Facebook 分析以获取特定于品牌的性能数据，以进一步为您的决策提供信息。

Facebook 统计常见问题解答

如何找到我的 Facebook 统计数据？

从您品牌的Facebook 页面，单击顶部的菜单按钮并选择专业仪表板”。这将使您能够访问有关主页性能的一些重要 Facebook 统计数据。

Facebook 活动是否在减少？

Facebook 的采用率有所下降。然而，美国用户每天仍在该平台上花费约 33 分钟。

Facebook 仍然是相关的社交网络平台吗？

Facebook 仍然是最大的社交媒体平台，并且每月活跃用户继续增加。因此，它仍然是营销您的品牌的高度相关平台。

Facebook 在 2024 年的下一步是什么？

2024 年，我们很可能会看到 Facebook 推出新功能并投资 Metaverse。

Facebook广告投放没有效果？如何进行优化？

Facebook作为全球最大的社交媒体平台，是很多跨境电商独立站卖家主要的引流平台之一，引流最简单直接的方式就是投放广告，但很多卖家的Facebook广告投放没什么效果，那如何才能提高广告的营销效果呢？

可以通过优化广告受众确定精准客户去提高广告效果，今天跟大家分享一下具体如何做。

① 根据已有信息进行优化。任何产品都会有一定的客户形象，如果已经通过其它方式了解过精准客户了，可以对客户的地区、年龄、性别、兴趣、行为等进行优化；如果还没了解或接触到产品的相关客户，也可以通过人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯等创建需求客户。

② 分别测试移动端和PC端的效果。就是明确移动端和PC端的广告效果，可以运行三个广告进行测试，仅针对pc端的、仅针对移动端的、以及同时在移动和PC端同时展示的，不同的展示位置适合Facebook广告素材也是不一样的，可以根据测试的结果及时修改调整。

③ 受众规模和预算要把握清楚。不要一味追求大范围的受众，因为这可能覆盖了过多对产品不感兴趣的客户以至于点击率不高，当然也不能因噎废食，受众规模过小，是无法测试出哪种受众是精准的，需要根据产品的市场去合理调整受众规模和预算。

很多Facebook广告的推广人员为了获取很多的流量，都会同时登录管理多个Facebook账号，但Facebook的封控机制比较严格，在同一设备上登录多个账号很容易造成账号关联进而封号，若想低成本又高效的同时管理多个Facebook账号可以使用Hubstudio指纹浏览器。

Hubstudio是一个多账号安全管理系统，能免费创建多个真实且唯一的指纹浏览器，从而能很好地杜绝账号之间因浏览器指纹相同造成关联的情况，一站式安全管理多个账号。

还支持API批量操作，团队协作，很大程度上提高工作效率和降低运营成本。

要想广告效果更上一层楼，在投放之前还需要注意以下几点：

广告图片契合营销目标，多思考怎么设计、排版可以突出卖点在广告内容里引导客户去点赞及成为粉丝，或者引导去触发其它互动利用站外或其它页面的关联，比如Facebook与YouTube做成互链做市场调研，建议使用一些工具去进行跟踪和做数据分析

最后，大家尽量不要违规操作，违规次数少会撤回广告给予警告，次数多了会直接封号。

广告无效？学会Facebook这些隐藏测试技能和投放优化

尽管Facebook流量巨大，但还是不少卖家面对广告投放无从下手。想要在Facebook广告上取得成效，我们需要的可能不仅仅是出色的内容。在Facebook上，营销的结果是否达到我们的预期，更多的是看内容是否成功的展现在了更多的观众眼前。宽泛的观众群体、质量不好的广告素材、投放展示的位置不佳，这些都可能都达不到我们的要求，那今天就来挖掘Facebook有哪些隐藏的广告测试和投放优化的方法！

首先店铺投放Facebook广告没有效果的原因有如下几种：

1. 急于求成，看到爆品就直接跟卖，没有看到大卖家积累的数据、投放时间等，建立独立站卖家擅于使用similarweb.com这个工具，查询同行竞争对手的投放流量和趋势；

2. 没有分析产品在对应市场目前阶段的占有率，这个原因和第一条类似，尽管不是爆款，有些产品属于出现时间较长、复购率较高，对应的市场占有率也较高了；

3. 素材文案直接抄袭，Facebook的流量权重是会支持原创的；

4. 受众兴趣定位有失偏颇，比如只定位鞋子，却没有加入更精确的场景，是拖鞋凉鞋还是运动鞋、是家居外出、还是具体性别年龄等；

5.产品没有设置合理的预算和时间节点，针对鞋子”和家居拖鞋”两个广告定位的竞价预算都有较大的差别。

那么很多独立站卖家在投放广告时会遵循漏斗营销，这里重点推荐Facebook A/B测试法，围绕多个目标受众、广告竞价策略或广告刊登位置，创建多个广告组，每个广告组都包含一个变体。创建测试有以下途径：

一、使用Facebook的拆分测试”功能

更新后的Facebook Ads Manager使得广告商和营销人员比以往更容易在广告系列中对广告进行拆分测试。勾选复选框，创建A / B测试。

Facebook将引导你执行整个过程，你的受众将被随机分为非重叠的组，然后注意具有相同广告素材的广告组，每个广告组都有一个不同的变量。

你可以选择将预算分配给各个广告组，并对各个广告组平均分配预算（Even Split），也可以选择按权重分配，一开始建议选择平均分配。

Facebook将对每个广告组的表现进行衡量，并选出表现较好的广告组。在完成初步的广告测试后，你将收到一封电子邮件告知你测试结果。

二、使用广告系列预算优化（CBO）

进行Facebook广告测试后，还有一些卖家不知道该如何设置预算，这里不得不提到一个工具：广告系列预算优化（CBO）。CBO可以通过自动化的实时操作，把预算分给表现最好的广告组，从而提高整个广告系列的转化次数，最大化营销成效。

1. 最大化广告的投放成效

广告预算可以在各个广告组中自动寻找最佳投放机会，从而带来最多的转化，有效降低整体的单次成效费用，最大化广告系列的投资回报。在没有使用CBO的情况下，所有预算会被平均分配至三个广告组，而不管每个广告组实际达成的转化到底有多少，又或是单次成效费用的高低。这种资源错配会让预算无法得到最大化的利用。

在使用了CBO后，Facebook就会自动集中火力”，把更多预算分配给能带来更多转化的广告组。比如在广告组A花费较低的优化事件已全部取得后，预算自动流向了广告组B和C，最终使得整个广告系列取得了更多的转化。CBO和最低费用竞价策略是要帮助整个广告系列（而不是某一个广告组）取得最低单次优化事件费用。

2.最大化管理效率

CBO是一个实时自动化的过程，系统可以自动分配预算并进行投放，无需广告主手动调整各个广告组的预算，因此可以大幅减少管理时间。

3.提高广告投放的稳定性

如果手动调整了各个广告组的预算，会导致重新开始机器学习阶段，而在使用CBO时，预算在广告组之间的自动分配则不会导致重新进入这一阶段，能够实现更为稳定、高效的广告投放。如果在广告投放开始或进行了大幅调整的7天后仍未得到50次转化，导致无法退出机器学习阶段，则表明广告的成效不佳，广告会被系统停止投放。此时应考虑对广告组进行大幅调整，以改善投放表现。