Facebook更名，不要脸”的扎克伯格想暗度陈仓？

当地时间昨日（10月28日），互联网企业脸书”（Facebook）宣布，即日起，公司名称将更改为Meta”。神神秘秘的Meta”究竟是什么意思？选择不要脸”的扎克伯格缘何在此时改名？

古典爱好者”扎克伯格：

一直想改名，终于成功了

在我们开始新篇章的时候，我一直在思考我们的身份问题。”

昨日，Facebook”首席执行官扎克伯格在名为Facebook Connect”的会议上公布了他独特的思考”。扎克伯格表示，Facebook是该公司历史上认知度最高的产品之一，但它越来越不能涵盖我们的一切。”

目前，扎克伯格的一切”，毫无疑问属于元宇宙”。此前，扎克伯格曾多次公开表示，未来，该公司的主要战略重心将面向元宇宙”的建设。所谓元宇宙”，是指在新的网络领域中，利用VR和AR技术的结合，形成一个全新的虚拟宇宙。

而一切”似乎要从改名开始。会上，扎克伯格公布了脸书”的最新名字——Meta”。

扎克伯格解释，Meta”是一个古希腊语的单词，意为超越”。作为一名著名的古典文学爱好者，扎克伯格想要通过这个名字，超越过去”、超越现实”的想法跃然纸上。

据介绍，脸书的本次更名”并不涉及公司的结构调整。未来，Facebook”的名字将降级”为子公司，与旗下Instagram和WhatsApp并列。此外，公司的财务报表的方式也将因此改变。Facebook”将成为应用程序家族(Family of Apps)的一员，而Meta旗下的现实实验室”(Reality Labs)将与其并列，成为Meta的另一大运营部门。

此外，扎克伯格还透露，12月1日起开始将使用新股票代码MVRS进行交易。

事实上，外界对Facebook的更名似乎并不意外。此前，扎克伯格曾多次透露了其为公司改名的意愿。2024年，扎克伯格就曾对公司的Logo做出了修改——从Facebook”修改为FACEBOOK”，意在强调自己是拥有Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger四大全球性社交网络的母公司。

显然，修改商标对扎克伯格而言是远远不够的。随着公司对元宇宙”的关注与日俱增，今年，扎克伯格就曾多次表示Facebook”的名字过时”了，通过改名来满足公司多元化发展的需求，扎克伯格的想法恐怕早已路人皆知”。

虽然改名并不意外，但Meta”一名还是颇令网友意外的。有海外网友表示，还能有比Meta更加神秘的名字吗？”不过，也有不少网友表达了自己的不满”，我不在乎新名字是叫Meta还是祖母的家，我永久性删除了自己的Facebook账户。”

还有网友表示，从错误信息”提供者Facebook到元宇宙”Meta，名字的变化让人想起了一句话：就算你给猪涂上口红，它也还是一头猪。

扎克伯格想要暗度陈仓”？

如果说，改名是扎克伯格针对元宇宙”战略的阳谋”。那么，针对越来越多的负面消息以及公司所面对的强劲竞争，改名或许也是扎克伯格不足为外人道也”的阴谋”。

当地时间26日，被外媒称之为Facebook吹哨人”的公司前员工弗朗西丝·豪根走进英国议会，其指证该公司煽动了网上仇恨和极端主义，未能保护儿童免受有害内容的影响，而且缺乏解决问题的动力。

根据豪根此前所提供的材料显示，Facebook的算法并没有屏蔽各类煽动性的极端主义”的内容，同时由于此类内容参与度较高，Facebook甚至将此类内容作为用户感兴趣”的门类进行推送。而今年发生在美国的国会事件，也让Facebook被推到了舆论的风口浪尖。

然而，扎克伯格似乎并没有打算就此事妥协”。其一再标榜Facebook关注言论自由”，并强调自己不会因为相关事件道歉。

此外，连日来，Facebook还先后卷入了将黑人标记为灵长类动物”、歧视黑人员工”等种族歧视的指控中。这同样也对该公司的企业形象造成了不小的影响。

扎克伯格为何选择在此时更名”？美国媒体分析称，面对公众的疑问，虽然官方的给出的参考答案是元宇宙”，但扎克伯格的想法恐怕并不止于此，转移公众视线，模糊矛盾焦点”或许才是Meta”的醉翁之意”。

美国专家普遍认为，更名并不能解决当前Facebook所面对的问题。改名的目的，或许是想把矛盾留给Facebook这款社交软件，而不至于蔓延到扎克伯格宏大的元宇宙的理念中。”品牌专家库克（Cook）在接受采访时表示，但Facebook忽略了一点，在矛盾没有解决之前，公众并不会停止对这个大型互联网企业的关注。扎克伯格理应把重心转移到解决用户的需求上去，而不是逃避。”

品牌推广与传播机构Human创始人韦斯（Weiss）表示，Facebook当前面临的最大问题是，消费者不太信任它有更大的目标。此时推出一个新品牌，只会加深消费者的担忧，消费者会认为，Facebook只关心自己。”

来源：纵相新闻

Facebook正式宣布更名

据路透社等多家外媒消息，美国著名社交媒体平台Facebook（脸书）于28日宣布，该平台的品牌将部分更名为Meta”。

据Facebook创始人扎克伯格称，Facebook公司将致力于把现有的Facebook以及公司旗下的Instagram等多个社交媒体、实时通讯平台进行逐步整合，打造一个全新的Meta平台。

此前，Facebook”一般既指全球网民常用的社交媒体平台，也指开发和维护该平台运营的公司。此次宣布更名的是Facebook公司，扎克伯格将其解释为品牌重定义”，即在Facebook网站及该公司目前掌握的多个品牌的基础上，构建一个名为Meta”的新品牌。

从介绍看，Meta平台将成为一个全新的、功能更多元的互联网社交媒体形式，部分媒体将这一模式翻译为元宇宙”（Metaverse），即借助VR和AR技术及设备，吸引用户在这个3D的虚拟世界中，建立一种类似于现实生活一样可以进行人际互动，能满足工作、交流和娱乐的空间。

所谓元宇宙”的概念，出自美国1992年的科幻小说《雪崩》，随后包含了构建一个区别于现实生活的半虚拟空间，供用户在其中以现实生活中类似的沟通和生活方式进行互动。比较形象的例子有电影《头号玩家》、《失控玩家》里的场景。

据Facebook官网发布的信息显示，目前Meta平台已建立了专属的域名介绍页，这一更名可能意味着Facebook公司将采取类似此前谷歌公司的做法，把公司的名称改为Meta，截至目前，该公司旗下的Facebook网站，以及Instagram等多个网站、APP仍保留其原有的名字。

作者：梁由之