Facebook如何开启专业模式？

融翼云

Facebook的专业模式指的是Facebook个人账号，启用专业模式后，可以用创作者身份建立公众形象，并继续与原Facebook好友互动。

在专业模式中，可以使用一系列的专业工具、强化型安全功能以及变现产品帮助用户通过Facebook个人主页打造专业形象

操作步骤如下：

Facebook新的专业模式资料让创作者解锁观众增长工具

Facebook正在推出专业模式的个人资料，让创作者利用额外的货币化工具。新的模式也让创作者有机会使用有助于追踪受众增长的功能，这在以前只适用于页面。

开启专业模式后，创作者可以参加Reels Play奖励计划。Reels是Instagram的短视频功能，于9月在Facebook上推出。奖金计划让创作者赚取高达35000美元/月的收入，所有这些都取决于他们的Reels所获得的浏览量。然而，并非所有创作者都有资格参加该计划--它目前只接受邀请，创作者必须遵守Meta的合作伙伴货币化政策才能获得资格。

此外，Facebook表示，它正在为Reel开发更高级的功能，例如，以更简单的方式创建由多个片段组成的Reel，以及在过程中将Reel保存为草稿的能力。该平台还在考虑将Facebook上的视频长度限制从30秒延长到1分钟，因为目前只有Instagram支持1分钟的视频。

除了短片之外，专业模式还可以解锁受众、帖子和个人资料的洞察力，这让创作者能够跟踪他们个人资料上的任何活动。创作者可以查看他们的帖子所收到的分享、评论和反应的总数，还可以看到他们的粉丝数量随时间的变化。

与Pages类似，启用专业模式使创作者发布的所有内容公开，意味着任何人都可以查看他们的个人资料并开始关注。Meta表示，用户仍然可以选择让某些帖子只对朋友可见。专业模式目前只在美国可用，但Meta说，在未来几个月内 ”它将进入更多国家。

本周早些时候，Facebook推出了Stars网页商店，这是一个专门用于购买Stars 星星”的网站--也就是用户可以用真钱购买的虚拟货币，用来给创作者打赏。虽然 Stars可以在Facebook应用中购买，但Facebook新商店中的Stars是以折扣价提供的。该平台可能试图吸引用户在基于网络的Stars商店购买Stars，这可能是为了避开苹果对iOS上第三方应用程序的购买所收取的30%的佣金。

任冬梅：台湾脸书（Facebook）的发展情况

Facebook从2004年创立至今已成为全球影响力最大的网络社交媒体平台，而台湾则是Facebook全球渗透率第一的地区，几乎每个上网的台湾人都会上脸书（Facebook在台湾的译名）。因此，脸书可谓台湾新媒体中当之无愧的龙头老大，它不仅深度嵌入台湾民众的人际交往，更成为实施政治传播与把握社会脉动的绝佳场域。

Facebook在台湾渗透率最高

Facebook是2004年2月4日由美国人马克?扎克伯格与他的哈佛大学室友们所创立的网络社交服务网站。Facebook的会员最初只限于哈佛学生加入，但后来逐渐扩展到其他在波士顿区域的同学也能使用，包括一些常春藤名校、MIT、纽约大学、斯坦福大学等，接着逐渐支持其他大学和高中学生加入。

Facebook于2008年6月20日正式进入台湾，使用人数迅速增长，一般被称为脸书或FB。据Facebook公司2017年发布的官方营运数据，在台湾2300万人口中，每月活跃用户数近1900万，渗透率高达82.6%，位居全球第一。在时长方面，脸书也以每天使用超过100分钟而成为台湾使用时间最长的媒体。在次数方面，每个月平均使用23次，仅次于Line。据资策会创新应用服务研究所”2017年5月公布资料显示，台湾每人平均拥有4个社群账号，其中有Facebook账号者计90.9%、有LINE账号者计87.1%，分居台湾社群软件前两名，数量可观。

社交媒体管理平台HootSuite与媒体代理商We Are Social合作，每年汇整全球社群与社会媒体数据，发布全球社交媒体与数字趋势报告”，数据汇整平台Data Yogurt整理台湾版。根据2018年公布的数据统计显示，2017年台湾人每天平均花7小时49分上网，2小时3分钟在社交媒体上，是两岸三地之最。台湾 2017 年的活跃社群使用者共有1900 万人，占了全台人数的82.6%。其中，有 1800 万人习惯用手机上社群媒体，手机社群媒体渗透率达到78%，排名全球第7。

据统计，台湾人最常使用的社群平台，脸书排名第一，Youtube和Line分居二、三名，FB Messenger则是第四名，Instagram则居第五。显见Instagram虽席卷年轻人，在使用人数上却仍旧不敌Facebook。微信（WeChat）、Twitter 也拥有 20% 上下的使用率。

台湾用户的Facebook使用现况

身为台湾最多人使用的社群媒体，脸书每个月拥有1900万的活跃用户数，其中95%使用者习惯用手机登入脸书，再次验证了手机等移动装置在台湾社会的普及性。而脸书使用者的男女比为 1:1，相当平均。

在多数人的认知中，脸书是年轻人会玩的东西”，所以年轻族群的使用比例应该最高。但是，脸书使用率最高的年龄层其实是25到34岁的上班族，使用人数约为510万人。其次则为35到44岁的中年世代，人数为430万。第三名才是18到24岁的青年族群，使用人数约为360万。这也的确符合近几年台湾民众社群媒体使用的实际情况，由于越来越多的长辈有了脸书账号，所以许多年轻人将主要阵地转到了Instagram。此外，在每个年龄层中，男性使用者的比例几乎都略高于女性。

小编和营销人员每天绞尽脑汁、烧香拜拜，就是希望贴文可以有更高的触及数，吸引粉丝的目光。据统计，2017 年台湾脸书粉丝专页（粉专）的按赞数，每个月平均上升0.3%。而粉专按赞人数中，会被贴文触及到的粉丝数为12.2%。这表示，若是A粉专总按赞数为一万人，则A粉专贴文可触及到的平均按赞粉丝数为1220人。此外，会付费替专页或贴文增加曝光的粉专数占全体粉专的33.6%，而台湾粉专的付费触及人数占全部触及人数的 16.2%。

粉丝与专业贴文的互动率，会因贴文性质有很大的影响。据统计，台湾粉专贴文的平均互动率为5.82%，其中以影片性质贴文的互动率（8.12%）最高，其次则为相片/图片贴文（5.59%）及连结贴文（5.71%）。这说明想吸引粉丝的关注，必须加大影片和图片的投入量，如果只是发表单纯的文字已经很难吸引粉丝及与其的互动。

在社群高度发达的时代，社群经营已成为网络营销最重要的途径之一，而在台湾，Facebook是普及度最高的社群工具。因此，台湾自媒体社群产业发展协会（简称自媒体协会”），自2017年第四季开始，每季针对台湾前50大Facebook粉丝团进行排名调查，希望从中找出网络营销与社群经营最新的脉动，并提供给更多相关领域的企业与工作者参考。纵观最近几季的排名可以发现，台湾前50大Facebook粉丝团名单”中脸书粉丝团排名与台湾粉丝数已连续两季都没有什么变化，可见在其他新媒体崛起的冲击下，脸书对台湾粉丝的影响力也已经开始遭遇瓶颈。尽管如此，在17家媒体经营粉专中，有14家媒体粉专的总粉丝数呈现正增长，可见媒体类别仍占有一定优势。（任冬梅，作者系中国社科院台湾研究所助理研究员，北京师范大学博士。）