Facebook广告费用常见问题

Facebook广告经常改进其功能和介面，其实并不是一件坏事，不过这却让许多人觉得无所适从，自然就衍生出诸多操作问题。其中大家经常会问到的一个问题是：Facebook广告如何收费？

其实这问题并没有标准答案，这取决于很多因素，也就是Facebook广告费用的收取并不是固定式。

假如你是Facebook广告新手，你可能会无法理解这个答案，但这就是事实，不同的活动类型、受众群体、投放效果…等一切因素都会直接影响费用。

这篇文章给大家总结了Facebook广告费用的常见问题。

Q：如何支付 Facebook 广告费用？

A：在创建首条广告时，系统将提示为帐户添加支付方式。我们将使用这个支付方式为当前广告和未来广告支付费用。

Fb接受许多支付方式，比如信用卡、借记卡、PayPal、网上银行（或直接扣款），以及其他本地支付方式。根据所在国家/地区和广告帐户所使用的币种，可使用的支付方式也有所不同。

Q：何时收取广告费用？

A：支付广告费用的时间取决于使用的支付方式。在 Facebook 投放广告时，可以使用以下两种方式支付：

自动支付。无需立即支付广告费用，而将随着广告的投放累计广告费用，FB将在月度账单到期日，或是当花费达到账单额度时自动收费。会通过首选支付方式收取费用，我们可以随时添加、更改或移除支付方式。如果使用 PayPal 或一些主流的信用卡和借记卡购买广告，则将按这种方式付费。

手动支付。需在投放广告前为帐户充值，系统将在广告投放期间从充值金额中扣款，每天最多扣款一次。当使用其中一种手动支付方式购买广告时，需要采用这种收费方式，不过当使用大部分手动支付方式时，仍可以使用信用卡或借记卡为帐户充值。

Q：还可以根据什么信息来确定单次成效费用？

A：如果在广告管理工具中购买广告，将会看到细分为如下三个类别的营销目标：

知名度

品牌考量

转化量

总的来说，提升知名度的成效（如展示，即让用户看到广告）相比提升转化量的成效（如在你的网站上购物）要便宜。

Q：有哪些购买类型？

A：购买类型有三种：

竞拍。通过竞价来以尽可能最低的金额或一致的目标金额覆盖目标受众。所有广告主都可以使用，也建议大部分广告主采用这种类型。

覆盖和频次。以固定价格可预测地覆盖目标受众。仅部分广告主可以使用，要求覆盖受众至少达到 20 万用户，预算通常非常高。

目标收视率：让熟悉电视营销活动的广告主使用尼尔森认证的目标收视率 (TRP) 在 Facebook上策划和购买视频广告。仅面向部分广告主。

如果在主页上购买广告，则无法选择购买类型。只能使用竞价购买，但只需要设置一个预算（Fb会为我们自动竞价）。

使用广告管理工具购买广告时，将能够选择购买类型。但请注意，覆盖和频次”购买类型仅适用于特定营销目标（一般只建议品牌类广告采用），且通常需要高额预算。如果期望实现稳定的单次成效费用但不想或无法使用覆盖和频次”购买类型，可以尝试竞拍”购买，并设定一个均衡的竞价/费用目标。这会让我们在花费预算时保持稳定的单次成效费用。这种方式与覆盖和频次”购买不尽相同，但却是最相近的替代方案。

（完）

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Facebook广告投入产出如何计算？有哪些广告类型

　　外贸行业广告渠道中Facebook社交媒体是卖家营销的好场所之一。利用这广泛的影响力，开发潜在客户并吸引到独立站上购买下单是最好的推广方式。那么Facebook广告投入产出如何计算?

　　?一，常见术语

　　??CPM = Cost Per Mille – 每千次展示的费用，

　　??CPC = Cost Per Click – 每次点击的成本费用

　　??CTR = Click Through Rate – 点击率，需要让自己广告更有吸引力来提高广告点击率，降低cpc。

　　??CPL = Cost Per Like – 每次Like的费用，指推广Fanpage的like，这个一般用的比较少。

　　??CPE = Cost Per Engagement – 每次互动的费用

　　??RHS = Right Hand Side – 右侧广告

　　??DNF = Desktop News Feed – FB的一种(Newsfeed广告)广告型式，D就是指Desktop 电脑端的意思。

　　??MNF = Mobile News Feed – FB的一种(Newsfeed广告)广告型式，M就是指Mobile 手机端的意思。

　　?二，广告投入计算：

　　??CPC = CPM x CTR

　　??打个比方说：你的广告CPM 每千次展示的费用是100美金。而点击率(CTR)是2%，你的广告单次点击价格如下：

　　??CPC=10X2%= 2 差不多，每次点击的成本是 2 美元。

　　??三，Facebook 的广告类型

　　??1. Right Hand Side Ads 右侧广告

　　??右侧广告的优点： 1 . 低展示成本 CPM 2. 适合品牌推广

　　??右侧广告的缺点 ： 1. 低点击率CTR 2. 高CPC 点击成本 3. 显示的图片及文字较小

　　??2. Desktop News Feed Ads 桌面端newsfeed广告

　　??Facebook电脑端广告,Facebook目前使用一种广告形式，可以使用更大的图片，更多的文字，在最重要的位置展示，参与率高。

　　??优点：?1.?高点击率?(2-8%)??2.?低CPC?3.?大幅图及多文字??4.?可以分享

　　??缺点：?1.?CPM贵?2.?如使用不当，成本会很高

　　?3. 3rd Party Mobile Ads 第三方广告

　　??与Facebook合作的第三方网站，一般app内置广告位比较多，效果不是很好。

　　??4. Mobile News Feed Ads 移动端newsfeed广告

　　??优点： 1. 高点击率 CTR 2.千次展示费用比电脑端低很多

　　??缺点：文字数量有限制，没有电脑端那样提供更多信息给顾客。

　　以上就是Facebook广告投入产出计算方式，更多资讯欢迎关注我们，每日跨境电商资讯实时更新!

如何计算和设置您的Facebook广告预算

如果您想充分利用 Facebook 广告预算，您需要先进行一些数学计算。别担心，我们可以提供帮助。

您是否觉得您的 Facebook 广告预算只是在黑暗中射击？你有没有想过是否有一种更具战略性的方法来计算和设置它？你并不是唯一一个想知道在Facebook广告上花多少钱的人。

好吧，营销人员、企业主和内容创作者，是时候做好准备了——我们即将探索 Facebook 广告预算的秘密深度。

拿起你的计算器，戴上你的数学帽子，把你的手机设置为请勿打扰”，我们将解开在 Facebook 上成功花费广告的奥秘！

Facebook 广告预算的类型

Facebook 广告预算控制您在广告上花费的金额。

在确定 Facebook 广告预算时，您将面临两种选择：

如何在所有广告组之间分配广告费用（广告系列预算与广告组预算），以及

每个广告组如何使用分配的资金（总预算与 Facebook 每日预算）

根据您投放的广告活动类型，这些预算选择可以帮助您最大限度地利用辛苦赚来的广告收入。

提示：如果您不清楚 Facebook 广告系列、广告组和广告之间的区别，请查看 Meta 蓝图课程，了解如何构建广告。

广告系列和广告组预算

您可以为广告系列设置总预算，也可以为广告组设置单个预算。在设置两者之前，请考虑您的 Facebook 广告总预算（我们将在下面帮助您解决这个问题）。

广告系列预算就像一大桶钱，流向所有广告组。它会根据哪个广告组的最佳商机来选择哪个广告组获得资金。如果您对预算的分配方式很灵活，那么这种选择是劳动密集度最低的，并且通常以低成本获得结果。

或者，您也可以选择设置单独的广告组预算。此选项意味着您可以控制每个广告组的花费。如果各组的竞价策略不同，或者受众规模差异较大，则单个广告组预算非常有用。

当您测试不同的广告策略以了解其表现时，单个广告组预算也很有帮助。

总预算和每日预算

无论是广告系列预算还是广告组预算，您都需要在总预算和单日预算之间做出选择。

使用单日预算，您可以设置每天的平均广告支出。如果您想每天花费大致相同的金额，这些很棒。每日预算不是硬上限，这意味着它们每天可能会略有波动。

另一方面，总预算是您希望从头到尾花费的总金额。如果你知道你想花多少钱，并且不在乎你周五的钱是否比周一多，那么这些是给你的。总预算是一个硬上限;它们不会超过您的限制。

脸书广告预算计算器

听着，如果没有合适的工具，我们永远不会将您送入数字营销的丛林。因此，我们创建了一个 Facebook 广告预算计算器，可以为您计算。 下载方便的 Facebook 广告预算计算器，准确计算出您需要花费多少才能获得您想要的结果。

为了使用此计算器，您需要了解一些事项。不用担心;这不会像你高中的数学课那样。我们保证您不会错过这一课！

在本例中，我们将使用一家人造公司 Business Bats 作为替身。商务球棒销售棒球棒以满足您的业务需求，无论是粉碎您的打印机办公空间风格，还是在会议室练习挥杆以消耗一些会议后的能量。商务蝙蝠深受全球居民的喜爱。

查找您的每千次展示费用、点击率和转化率

您需要为此版块投放至少一个之前的 Facebook 广告系列。如果您尚未投放任何广告系列，请转到下面的如何在不运行 Facebook 广告系列的情况下获得基准测试”部分。否则，请继续阅读以收集有关如何计算 Facebook 广告预算的正确数据和说明。

您的 CPM（每千次展示费用）、点击率（点击率）和转化率都可以在 Facebook 广告管理工具中找到。

默认列视图为效果，因此您需要选择列下拉菜单下的效果和点击次数视图，以查看您的每千次展示费用和点击率。

更改列视图后，只需向右滚动即可找到您的每千次展示费用和点击率。

接下来，是时候找到您的转化率了。首先决定如何对转化”进行分类。转化可以是很多事情，例如消费者在您的网站上发起结账或安装您的应用。可以这样想：您希望用户在观看您的广告后做什么？

确定事件来定义转化后，您可以在 Facebook 广告管理工具上自定义主报告控制面板。单击：性能，然后向下滚动到底部的自定义。

接下来，点击左侧的转化、标准事件。在这里，您可以点击要衡量转化率的指标。然后单击应用。

如何自行计算每千次展示费用、点击率和转化率

知道如何计算社交媒体指标是所有营销人员都应该具备的技能。这样，无论您的数据保存在何处，您都可以找到您需要了解的内容。

每千次展示费用是根据您在广告系列上花费的金额和广告获得的展示次数计算得出的。因此，您将广告总支出除以展示次数，然后将其乘以 1000。如果您花费了 300 美元并获得了 5，000 次展示，那么您将获得 60 美元的每千次展示费用。

CPM =（广告总支出/展示次数）x 1000

点击率等于您获得的广告点击次数除以广告展示次数，再乘以 100。如果您有 100 次点击和 5000 次展示，您将获得 2% 的点击率。

点击率 =（广告总点击次数/广告总展示次数）x 100

转化率的计算方法是：将 Facebook 广告的转化次数除以广告获得的链接点击总数，再乘以 100。如果您有 100 次转化和 2500 次链接点击，您将获得 4% 的转化率。

转化率 =（广告总转化次数/广告链接点击次数总点击次数）x 100

如果您从未投放过 Facebook 广告系列，如何估算预算

如果您从未投放过 Facebook 广告系列，并且没有任何历史数据可供提取，则可以使用行业基准来计算您的数字。

请记住，基准可能会因行业等不同因素而有很大差异。以转化率基准为例。

来源：Hootsuite的Q2数字趋势更新

基准测试并不完美，但您仍然需要从某个地方开始。因此，请获取一些与您的业务密切相关的基准作为您的起点。

专业提示：Hootsuite的第四季度数字趋势更新在第262页上讨论了CPM和CTR基准。您可以在第 266 页上的 Hootsuite 第二季度数字趋势更新中找到转化率基准。

对于商业蝙蝠，我们将使用 1.2% 的点击率和 8.15 美元的每千次展示费用，因为这些是 2024 年第三季度的平均值。Business Bats 并不完全适合上面强调的任何行业，因此我们将使用 2.3% 的转化率，因为这是 2024 年第一季度行业基准的平均值。平均电子商务转化率约为2.5-3%，因此这个数字是一个非常合理的基线。

在下一节中，我们将使用这些数字找到Business Bats理想的Facebook广告预算。

如何设置 Facebook 广告预算

您可以手动计算您的Facebook广告预算，也可以使用我们的Facebook广告预算计算器以简单有趣的方式进行！

第 1 步：下载计算器

您的第一步是下载Facebook广告预算计算器并将其复制到您自己的Google云端硬盘中。

第 2 步：在相应的单元格中输入您的数字

按照上述说明填写您获得的数字，在 B 列中填写。选择您的收入目标并添加您的产品或服务的成本。

对于商业蝙蝠，我们想从这个活动中赚取 3，000 美元，我们的蝙蝠每个花费 50 美元。

第 3 步：在 G 列中查看预算

根据我们的计算，为了让Business Bats实现我们的收入目标，我们的Facebook广告活动预算应该在1，770美元左右。不错！

如何更改 Facebook 广告预算

现在您已经知道了预算需求，您可以前往 Facebook 广告管理工具调整数字。

您只需将鼠标悬停在要调整的广告组或广告系列上即可。点击修改，输入您要更改的预算，然后点击发布。 您的广告预算应在 15 分钟内调整。瞧，您已经更改了Facebook广告的预算。

小型企业的最佳 Facebook 广告预算是多少？

不幸的是，在决定如何为Facebook广告预算或为小型企业提供最佳Facebook广告预算时，没有一刀切的答案。

有几个因素会影响您的预算，例如您的行业、目标和受众的习惯。

坦率地说，确定您的最佳预算将需要一些反复试验。但是，您可以采用一些最佳实践来解决这个问题。

开始试验

确定 Facebook 广告的预算需要进行实验。更改广告中的元素（例如文案、视觉效果、定位、预算和时间安排）可以深入了解哪些要素有效。

您还可以尝试许多其他策略，例如定位类似受众和定位对竞争对手感兴趣的受众。

在不同级别测试不同的策略可帮助您决定如何有效地分配在线营销预算，最终在目标受众中推动转化并为您的投资获得高投资回报率。

给它时间

一天后没有看到您希望的结果？不要惊慌。

在尝试不同的广告类型时，请务必留出广告组时间来开发和表现。你会想看看他们在一周的不同时间点的表现。周五比周一好吗？只有时间会证明一切。

评估和调整

了解广告变体的效果后，您将更好地了解哪些有效，哪些无效。查看 Facebook 的数据，了解哪些广告组表现最佳，然后根据这些策略来衡量未来的广告支出。

您可能希望获取效果最佳的三个广告组，并在下一个广告系列中重新创建它们。根据您的学习和实验数据稍微调整它们。这样做几次后，您最终会得到效果最佳的广告组。

一定要边走边继续试验！

从您能负担得起的开始

您无需花很多钱即可让您的广告取得成功。您可以为 Facebook 广告设置负担得起的最低每日预算。您的 Facebook 广告预算可以达到您愿意花费的金额。

在Hootsuite，我们尝试了低至100美元的预算。它只是表明你不需要很多东西来开始。

注意Facebook的最低预算建议

虽然您绝对不应该在尝试运行广告系列时破产，但您应该注意Facebook的最低预算支出建议。当您的预算太低而无法获得您想要的结果时，该平台会向您发送警报。这可以让您深入了解未来预计要花多少钱。

尝试调整预算

一旦你脑海中有了最低支出的良好数字，你可能会开始想知道如何扩大Facebook广告预算。尝试增加预算，看看转化次数是否以相同的速度增加。