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Facebook将更新直播功能：最长可进行8小时直播
9 月 16 日，在阿姆斯特丹举办的国际广播会议期间，Facebook 宣布将针对视频创作模块与发布模块进行一系列的更新。此次改动覆盖视频直播、Facebook 的 Watch Party 以及 Creator Studio，具体包括工具增强、功能设置扩展、分析改善等。
重点的更新内容涉及在线直播、Watch Party、视频效果追踪以及 Instagram/IGTV 内容预制计划。
在线直播
就在线直播而言，Facebook 表示其听取了视频主播们的反馈，将在页面（不是个人资料）上推出若干热门功能。此次变化试图改善有意在 Facebook 平台做直播的专业主播的使用体验。
视频主播将有机会使用预演”功能，该功能只对页面管理员和人员开放权限，便于提前测试新的生产设置、交互功能以及显示样式。视频主播还可以对直播视频的头尾进行删减，直播时长最长可达 8 小时，是先前的两倍。
最值得注意的是，或许是该公司意识到自家直播也该为平台外的观众服务。目前，视频主播可以利用应用程序进行多平台同步在线直播。
Facebook 还强调，Facebook Lite 也于近期推出了视频直播功能。
Watch Party
除此之外，Facebook 还宣布就其联合观看功能 Watch Party 进行了部分更新，允许主播提前安排视频重播时间和顺序，便于观众在直播结束后回看的重播”功能。主播也可以在视频中标记”合作品牌的广告内容。
至于后者，Creator Studio 也加入了两个新的衡量标准，分别是分钟观看量和独立 60 秒浏览量（在 Watch Party 观看至少 60 秒的独立用户总量）。这也是对现有的普及率、参与度等衡量指标的补充。
实时评论功能允许主播在 Watch Party 上分享自己的见解。目前该功能全球可用。Facebook 对 Creator Studio 也进行了更新。通过 Creator Studio，用户可以在 Facebook 和 Instagram 上发布、管理内容。
Facebook 将在忠诚度考量上加入新的可视化指标，以帮助创造者判断哪些视频可以吸引回头客，以此提高粉丝忠诚度。除此之外，还会有一个新的衡量指标，根据页面历史平均水平对每个视频的表现进行打分，判断因素包括 1 分钟浏览量、平均观看时长和留存率。这一功能将在未来几个月内推出，可提供一个方便观看的视频表现快照。
目前，Creator Studio 支持的自带字幕语言超过 13 种，包括新增的阿拉伯语、汉语、德语、印地语、意大利语、马来语、俄语、他加禄语、泰米尔语、泰国语、土耳其语、乌尔都语和越南语。此外还有原有的英语、法语、葡萄牙语以及西班牙语。
Instagram & IGTV 计划
最后，视频内容创作者可以对未来六个月内的 Instagram Feed 与 IGTV 内容进行提前布局、策划。Facebook 表示，未来几个月，Instagram Feed 和 IGTV 的绘图、功能也将会上线。
在官方消息出来之前，该功能就已初露苗头，这也令网红社区以及社交媒体管理人议论纷纷。在此之前，Instagram API 于去年也进行了更新，变更允许第三方应用程序进行调度。不过，内在功能并不像其他选项那样受限。
该功能现在对所有 Facebook 页面的创建者和发布者开放，而在此之前，大众对其的看法是相当两极化的。虽然 Story 并未被安排在内，但未来会出现何种新鲜玩法都不会令人惊奇。
Facebook直播购物服务将于10月1日起停止服务
Facebook在一篇博文中宣布，该公司将于10月1日关闭其直播购物功能，将重点转移到Reels上。在这个日期之后，用户将不再能够在Facebook上举办任何新的或预定的直播购物活动，用户仍然能够使用Facebook Live来直播活动，只是不能在Facebook Live视频中创建产品播放列表或标记产品。
两年前，在进行了一系列小规模的试验和测试后，Facebook公开推出了视频购物直播。该功能旨在为创作者和品牌提供一种互动方式来销售商品，与观众建立联系，并有可能获得新客户。然而，Facebook表示，它现在正从现场视频购物转移到专注于Reels。
该公司在博文中说："由于消费者的观看行为正在转向短视频，我们正在将重点转向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短视频产品。如果你想通过视频接触和吸人们，可以尝试在Facebook和Instagram上尝试使用Reels和Reels广告。你还可以在Instagram上用Reels标记产品，以实现更深入的发现。如果你有一个带结账功能的商店，并想在Instagram上举办现场购物活动，你可以在Instagram上设置现场购物。"
Facebook在2018年首次推出直播购物，并在过去几年中测试了使该功能更加无缝和流行的方法。去年11月，该公司开始测试"创作者的现场购物"。这次推出允许创作者和品牌在他们的两个页面上交叉直播，而不是将用户引导到一个页面。此外，该公司在去年夏天推出了"直播购物星期五"，以鼓励大型品牌尝试将直播购物作为一种媒介，并提高对Facebook上直播购物的认识。该项目包括Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique和Sephora等品牌。
由于在结账时收取销售费用，直播购物平台最终可以成为Facebook的一个重要收入来源。然而，鉴于今天的公告，很明显，Facebook正在重新考虑其对现场购物的立场。
Facebook并不是唯一寻求缩减其直播购物计划的数字巨头，据报道，TikTok已经放弃了将其直播电子商务"TikTok Shop"计划扩展到美国和欧洲其他地区。该公司去年在英国推出了TikTok Shop，这是其在亚洲以外的第一个市场，允许公司和有影响力的人通过QVC式的现场直播销售产品。然而，该企业难以获得消费者的青睐，并受到内部问题的困扰。《金融时报》报道说，在英国的影响者退出该项目后，扩张计划被放弃了。
在亚洲，特别是在中国，直播购物正变得越来越流行。然而，由于Facebook和TikTok都放弃了他们的直播购物计划，看来在亚洲以外地区，消费者对直播购物的普遍认识和采纳程度仍然很低。
以下是官方公告全文：
自 2024 年 10 月 1 日起，您将无法再通过 Facebook 举办任何新的或预定的直播购物活动。您仍可使用 Facebook Live 来直播活动，但将无法在 Facebook Live 视频中创建商品展示列表或标记商品。
随着消费者的观看行为趋向于短视频化，我们将改为着重发掘 Facebook 和 Instagram 上 Reels（Meta 的短视频产品）的营销潜力。
如果您想借助视频触达受众并与之互动，可尝试在 Facebook 和 Instagram 上利用 Reels 和 Reels 广告开展营销。您还可以在 Instagram Reels 中标记商品，以提高商品曝光度和受众购买意向。
如果您有已启用结账功能的店铺，并想在 Instagram 上组织直播购物活动，则可以设置Instagram 直播购物。
如果您想保留之前的直播视频，可以通过您的公共主页或创作工作室下载视频。
