Facebook更名meta”，明示目标还是另有企图？

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文丨 陈根

脸书（Facebook）首席执行官马克·扎克伯格全力打造元宇宙已经不算太新鲜的新闻，从重金投资到组建团队，现在，Facebook的更名，则再一次彰显了扎克伯格投入元宇宙领域的决心。

当地时间10月28日，扎克伯格在公司的Oculus Connect 活动中宣布，Facebook 将正式更名为Meta”，而Meta”，正是元宇宙”MetaVerse一词的前缀。扎克伯格同时发表演讲称，元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先”。

并且，新的名字也伴随着一个新的标志，目前，Facebook在门洛帕克的全球总部门牌上的标志性大拇指的Like图标已经被一个蓝色的M，看起来有点像椒盐卷饼的标志取代。Facebook表示，其股票将从12月1日起以新的代码MVRS”开始交易。

但问题是，一次整容或一个更名和能改变你是谁吗？Facebook的名字已经以前所未有的规模渗透到互联网的生活中，何时被抹去也还有待观察。

最知名的元宇宙概念企业

在元宇宙的风口上，Facebook是互联网行业中最知名的元宇宙概念企业。

早在2014年，Facebook就以二十亿美元高价收购了虚拟现实公司 Oculus，正式进军VR领域，而VR作为元宇宙与现实世界的硬件接口，对元宇宙的未来发展无疑具有重要意义。在 2016年Facebook的十年规划版图中，扎克伯格就表示，要在3-5年内着重构建社交生态系统，完成核心产品的功能优化。

截至2024年初，Facebook 参与VR/AR技术研发的员工比例已由2017年的十分之一增长至五分之一，并频频投资VR/AR领域的技术领先者。当前，Facebook的VR头显Oculus Quest2需求强劲，根据SuperData 统计，Oculus Quest 2在2024年第四季度的VR市场占绝对的主导地位，销量约110万台，遥遥领先排第二位的索尼PSVR。

Facebook通过Oculus设备布局VR领域，又推出 Facebook Horizon 发力VR 社交平台。Horizon支持最多8名玩家在平台上一起打造属于自己的虚拟体验世界，玩家通过自己的虚拟半身卡通形象创造并装饰Worlds”，并在Worlds”中游玩各类社交小游戏。

除了布局VR领域，发力VR 社交平台，Facebook在元宇宙的布局还包括Creator内容创作社区、Spark AR、数字货币diem等。Creator App旨在让内容创作者围绕内容搭建社区，并提供一站式创作服务；Spark AR则是Facebook在Instagram上推出的功能；虚拟数字货币diem则类似于Tether币和其他价格挂钩的稳定币，旨在为元宇宙打造经济系统。

今年7月，扎克伯格直接描述了他对元宇宙的愿景，希望用五年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司。随后，Facebook宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。两个月后，该公司表示，它将在2024年将目前担任公司硬件部门负责人Andrew Bosworth提升为首席技术官。

在本周一公布的第三季度财报中，该公司宣布从第四季度开始，将专注于增强现实和虚拟现实技术的Facebook Reality Labs分拆为一个独立的部门，对该项目的Facebook Reality Labs的投入将使公司今年的总营业利润减少约100亿美元。而扎克伯格对此表示，我估计未来几年里，这一投资每年都会增长”。

Facebook希望将未来押注于元宇宙这个新的计算平台，此次更名则是更明确的信号。扎克伯格28日在公开信中表示，最终的回报或许会对公司未来的发展产生深远影响，包括提升Facebook作为网络集市”的角色。

目前，Facebook的主要收入来源是广告销售。如果你每天都置身于元宇宙，你会需要虚拟服装、虚拟工具以及不同的虚拟体验。我们的目标是让元宇宙用户数量达到10亿人，数字商务规模达到数千亿美元。”

扎克伯格认为，元宇宙才是互联网的未来。并且，之所以决心为公司改名，是因为其认识到公司内部已经发生了转变——我们基本上正在从‘Facebook优先’转变为‘元宇宙优先’的公司。”

改名背后另有算盘？

虽然Facebook的更名彰显着扎克伯格全力投入元宇宙领域的决心，但公司改名的时机却微妙的让人怀疑。作为社交媒体界的世界巨头，Facebook改名背后，是这家公司面临的巨大外部压力。

不久前，前Facebook产品经理弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控Facebook以利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。

在听证会上，弗朗西斯·豪根描述了Facebook如何在2024年美国大选前改变算法，以降低有害或虚假内容传播的可能性，但随后立即撤销了这些改变。她表示，这一决定可能在一定程度上导致了1月6日的事件。当时，那些错误地认为乔·拜登（Joe Biden）窃取了唐纳德·特朗普（Donald Trump）选举结果的暴徒冲入了华盛顿国会大厦。

而根据美媒，如果Facebook恰在这个时候改名，扎克伯格就可以从一系列的法律纷争中金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼，甚至可以拒绝出席作证。

此外，就在Facebook被曝出即将改名之时，Facebook还面临着多起诉讼和指控。当地时间20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。事实上，自2018年被曝出泄露大量用户私人信息的丑闻后，Facebook就已深陷泥潭”。

同一天，大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。外媒报道称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。

今年春天，CMA和欧盟最高竞争监管机构还对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。

在Facebook面临外界巨大压力的时间点上改名，人们很难不怀疑改名背后扎克伯格的企图。佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，尽管有很多先例，但彻底改变一个品牌的名称也并不常见。改名是很昂贵的。当一家公司这样做时，通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离。”

Facebook的忒修斯之船

新的名字意味着一个新的标志，可能是为了彰显扎克伯格全力投入元宇宙的决心，也可能是为了掩饰扎克伯格借改名来重塑品牌的企图。但一个不容回避的问题是，一次整容或一个更名和能改变你是谁吗？Facebook的名字已经以前所未有的规模渗透到互联网的生活中，何时被抹去也还有待观察。

忒修斯之船”是西方哲学中最古老的思想实验之一。它描述的是一艘可以在海上航行几百年的船，只要一块木板坏掉或腐烂了，它就会被替换掉，以此类推，直到所有的部件都不再如初。它提出了这样一个问题：最后的这艘船是否还是原来的那艘船，还是一艘完全不同的船？

Facebook的品牌重塑就是这样一艘忒修斯之船。在改名以前，Facebook是全球互联网巨头之一，Facebook不仅被用来联系朋友和亲戚，也被当作一个新闻来源。Facebook的名字已经以前所未有的规模渗透到当代生活中，所以Facebook这个名字能以多快的速度被抹去还有待观察。

更名后的Facebook将把自己的未来押在元宇宙”上，那么，当Facebook需要抛弃品牌，但要保持和扩大产品时，会发生什么呢？人们会因为习惯而一直用旧名字来称呼它吗？人们又会因为Facebook的改名而对其存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为不计前嫌吗？

再回到忒修斯之船的思想实验中，忒修斯之船的问题，归根到底，其实就是一种替换悖论”。也就是说：假定某物体的构成要素”被置换后，那它依旧是原来的物体吗？但事实上，在分辨一个物体”时，并没有一个所谓的绝对客观”的构成要素”。有人觉得是，有人觉得不是。

这是因为，一个物质的构成，本来就是很多要素叠加在一起的。物质的构成要素”，可以是材料、可以是设计样式、可以是建造团队、可以是地点、可以是功能、也可以是赋予的意义。但不论要素如何变化，其本质却是不变的。对于Facebook来说，自然也有这样一个不变的本质。

尽管扎克伯格公开表达了很多对元宇宙充满激情的言论，却对风险几乎保持沉默。全世界近30亿的Facebook用户都很清楚Facebook所遗留的毛病”——对隐私问题、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见装聋作哑。

重塑品牌并不能解决Facebook的问题，元宇宙承诺创造非同寻常的多个平行现实，可能甚至包括Facebook经营有方的一个现实”。但就目前而言，Facebook需要的不是一个新名称和新使命，而是一种新文化。

2018年最常用的10款App Facebook独占四款

金融界美股讯 市场研究公司App Annie最新报告显示，FacebookApp是2018年全球网民使用量最高的应用，而Facebook另一款App Facebook Messenger又是下载量最高的应用。

事实上，在网民最常用的前五款App中，Facebook独占四席，分别为Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。

其中，照片共享服务Instagram是Facebook在2012年以10亿美元收购的，而即时通信应用WhatsApp是Facebook在2014年2月以约190亿美元收购的。

按市场划分，在2018年最常用的10款App中，除去Facebook的4款App，在剩余6款App中，有5款来自中国，分别为微信、QQ、支付宝、淘宝和百度(美股BIDU)。

而在下载量最高的五款App中，Facebook又占据两席，分别为Facebook Messenge和Facebook。

对此，App Annie市场观察部执行副总裁丹尼埃利·莱维塔斯（Danielle Levitas）称：消费者可能不喜欢Facebook这个品牌，但喜欢它的应用。”

App Annie在报告中称：很明显，大多数用户优先考虑的是便利性，以及他们对当前App的使用习惯，而不是隐私问题。”

整体而言，2018年全球App下载量突破1940亿次，其中中国市场的下载量占到了近50%。网民将50%的时间花费在社交媒体App上，15%花费在Netflix这样的视频App上，10%花费在游戏上。

报告还显示，多数App都是免费的，主要通过广告创收。但游戏App除外，网民在App上每花费一美元，就有75美分花在了游戏上。

2018年最常用的10款App：

1． Facebook

2． WhatsApp

3． Messenger

4． 微信（中国）

5． Instagram

6． QQ （中国）

7． 支付宝（中国）

8． 淘宝 （中国）

9． Wifi Master Key （新加坡）

10． 百度 （中国）

2018年下载量最高的10款App：

1． Messenger

2． Facebook

3． WhatsApp

4． Tik Tok

5． Instagram

6． 阿里巴巴(美股BABA)（中国）

7． 茄子快传 （中国）

8． Snapchat

9． Netflix

10． Spotify