Copy from China？Facebook 发布「克隆版抖音」Lasso

摘要：Lasso 如何打破用户对 TikTok 类短视频的「偏见」，走出一条不同于 TikTok 的路，也是 Facebook 应该着重思考的问题。

上周五，Facebook「低调」发布一款视频应用——Lasso，与以往大张旗鼓的产品发布会不同，Lasso 产品经理 Bowen Pan 发推表示，「今天，我们的团队发布了 Lasso，一款全新的应用，让你创造短小、有趣的视频，并且分享给朋友。」随后，Facebook 产品经理 Andy Huang 转推了这条消息，Facebook 官方没有任何的声明。

从正式上线的应用来看，Lasso 在功能上与 Tik Tok 几无差别。据 Facebook 发言人向 The Verge 表示，「Lasso 是一款全新的、独立的娱乐短视频应用，内容覆盖从搞笑、美女到健身等更多内容，我们对 Lasso 的潜力感到兴奋，并且会收集用户们和内容创作者的反馈意见。」

另一款「Tik Tok」

作为 Facebook 旗下的视频应用，Lasso 的账户与 Facebook 完全打通，用户可以选择通过 Instagram 或 Facebook 账号登陆，同时意味着用户需要授权 Lasso 个人主页、照片、视频等信息。目前，用户可以把 Lasso 上制作的内容分享到 Facebook Stories，很快也将能分享到 Instagram Stories。

目前，Lasso 只登陆了美区 iOS 和 Google Play。虽然刚上线不久，Lasso 上已经聚集了大量视频，看来 Facebook 已经提前对部分测试用户开放。据 TechCrunch 评论，「入驻的测试用户所上传的视频都很棒，充分利用了 Lasso 的背景音乐库，Lasso 上找不到 TikTok 上的增强现实效果和近乎疯狂的滤镜，用户只是利用慢速和快进就做出来有趣的视频。整体来看，Lasso 感觉很棒，很符合多彩和有趣的年轻一族的氛围。」

但是说 Lasso 是 TikTok 的「克隆版」也无可厚非，二者在主要功能上别无二致。Lasso 同样采取竖屏、循环播放视频模式，上滑切换到下一个视频。用户可以通过 # 主题标签来筛选视频，Lasso 将热门标签放在视频播放页面的底部显著位置。此外，Lasso 上录制视频的长度设定也是最多 15 秒，用户可以添加背景音乐，调整慢速和快进增加视频的趣味性。正如 Atlantic 的作者 Taylor Lorenz 在 Twitter 上评论道，「好像 Facebook 把 TikTok 的视频内容搬过来了一样。」

事实上，Facebook 从 2016 年就在调研年轻人音乐市场，包括当时俘获广大年轻一族的 Musical.ly。据 Thurrott 报道，Facebook 起初考虑做一款类似 Musical.ly 的应用，但是在众多模仿者出现之后，便取消了这一计划。去年 11 月，Musical.ly 被字节跳动以 10 亿美元全资收购，并于今年 8 月全面整合到 TikTok 中。三个月之内，TikTok 因为「病毒式」传播的视频在海外取得了不俗的成绩。据 Apptopia 的数据显示，TikTok 月活用户从三个月前的 1 亿增长到 1.3 亿，全球和美区下载量各攀升 20% 和 25%。

据 Sensor Tower 的一组报告显示，从 9 月 29 日起，TikTok 的美国区下载量第一次超过 Facebook，Instagram，Snapchat 和 YouTube，下载量占上述五个应用总下载的 29.7%，到了 10 月 30 日，占比高到 42.4%。

来源：SensorTower

相比之下，TikTok 在美国市场已经小有成绩，而 Lasso 才刚刚入局。

「低调」入局

TechCrunch 之前就报道过，Facebook 一直不断在音乐领域内发力。

今年年初，Facebook 与泛欧版权授权服务公司（ICE Service）达成合作协议，向音乐版权所有者支付版权费用。不仅确保音乐版权所有人（包括词曲创作者）获得合理的作品使用费用，也能让用户在 Facebook、Instagram、Oculus 和 Messenger 上使用音乐作品时免受侵权和下架的困扰。这项合作意味着 29 万名来自 160 个地区的版权所有者为 Facebook 用户提供给音乐版权许可服务。

在与 ICE 签署协议之前，Facebook 在今年 1 月 11 日宣布，已经与 Global Music Right（GMR）、SESAC’s HFA/Rumblefish、Kobalt Music Publishing 三家音乐公司相继达成了版权合作协议。声明中还提到，Facebook 还与全球三大唱片公司之首的环球音乐和全球最大的音乐版权公司 Sony/ATV 达成了类似的合作协议，一步一步扩大自己的音乐版图。

有了版权支持，丰富的音乐的内容无疑成为 Lasso 不同于 TikTok 的一大亮点。在产品形态与 TikTok 拿不出差异化的前提下，Lasso 希望凭借 Facebook 庞大的音乐版权创出一片天地。

近年来，随着 Facebook 拿下了多家音乐公司的版权，却没有直接入局流媒体领域，而是选择把音乐内容转化到 Facebook 的产品功能上。Facebook 在 10 月份的一则声明中写道，「有的时候，很难找到正确的词语去表达心情、感受和个人独特性，所以今天我们发布新的功能，让用户能在 Facebook 平台上表达自己，分享对音乐的热爱。」

因此 Facebook 发布了三项新功能，用户可为 Facebook Stories 添加背景音乐；增加对口型直播（Lip Sync Live）的使用范围和歌词对照功能，为了让用户更方便的随着音乐唱歌或者跳舞，Facebook 会在用户启用对口型直播时在屏幕展示歌词；以及即将在个人主页上添加歌曲板块。

Facebook 表示将对口型直播向更多国家的所有用户开放，同时也包括更多艺术家和创作者的公共主页（Pages），这样做是为了让创作者和粉丝之间联系更为紧密。对口型直播同样也是 Lasso 的核心玩法之一。先采取现在主应用内测试，看数据成绩后推出独立应用抢夺用户，这是 Facebook 一贯的打法。

挽回年轻用户

最近一年，Facebook 遭遇数据泄漏丑闻和高管频频出走的打击，Facebook 曾经引以为傲的核心年轻用户也在逐渐逃离 Facebook。根据 Piper Jaffray 的调查显示，只有 5% 的美国青少年将 Facebook 当作「最喜欢」的社交平台，自从 2016 年春季以来，月活用户中青少年用户百分比从 60% 下降到 36%，越来越多的青少年认为使用 Facebook 并不是一件很「酷」的事情。

TikTok 成功的部分原因在于为普通用户提供一个表达自我的平台，正如 TechCruch 所讲，「大多数人没有什么镜头感，青少年更是如此，但是有了合适的配乐，一段『愚蠢』的自拍视频也会会成为『捧腹大笑』的经典，最起码视频会有人看。」Facebook 想要借鉴 Musical.ly/Tik Tok 在短视频领域的成功，将年轻用户重新拉回来，知情人士表示，「Facebook 正在做的很多东西都是尝试变得更『酷』」。

有声音称，Lasso 的发布是以自己的名义，是一个不带 Facebook 印记的独立应用，也许比在主应用「植入」对口型直播功能（Lip Sync Live）更容易成功。但也有不同声音称，在复制 Snapchat Stories 功能上，Instagram 已经取得了成功，但是诸如 Slingshot、Pole 等 Facebook 针对年轻市场推出的独立应用却相继失败，这一次 Facebook 寄希望于 Lasso，也是一场艰难的战斗。

不过 Apptopia 也指出，TikTok 的参与度（由 DAU 除以 MAU 得来）仍然落后于其他应用，TikTok 的参与率为 29%，相比之下 Facebook 的参与率为 96%，Instagram 的参与率为 95%，Snapchat 的参与率为 95%，YouTube 的参与率为 95%。对比这些北美的超级应用，TikTok 的用户粘性还是逊色不少，The Outline 也曾诟病 TikTok 无创造性、千篇一律的内容。Lasso 如何打破用户对 TikTok 类短视频的「偏见」，走出一条不同于 TikTok 的路，也是 Facebook 应该着重思考的问题。

参考：Facebook quietly launches a TikTok competitor app called LassoFacebook is building Lasso, a video music app to steal TikTok’s teens头图：App Store Lasso 详情页责任：宋德胜 ■

Facebook发布Collab音乐视频应用 支持用户自行剪辑

【手机中国新闻】据外媒The Verge消息，Facebook日前向公众发布了其实验音乐视频制作应用Collab，目前该应用已可以在App Store下载。

TechCrunch报道，Collab最初于5月作为受邀测试版发布。 该应用程序允许用户通过组合多达三个独立的视频来创建简短的音乐视频作品。例如，三个用户可以分别使用一首歌的不同部分，并将它们组合成一个视频。但是，每个创建的视频也会发布到公共的Collab”推送中，人们可以选择观看和播放该视频。

Collab

有意思的是，用户可以用该应用记录自己生活的一部分，然后将其与其他人记录的部分拼接，形成作品。或者，用户也可以将其他人的视频拼接在一起，不需要自己提供素材。Facebook表示，每个用户的贡献都得到了适当的认可。

用户无需担心将所有视频排列在一起是否麻烦，Collab可将各个部分轻松地同步在一起。在其应用商店”页面上，我们确保在您滑动时，视频会在恰好合适的时间同步播放。” 该应用程序尚未直接与Facebook集成，但可以通过iOS共享表将作品导出到用户的Instagram或TikTok等社交媒体中。