Facebook广告成本是多少？Facebook广告预算设置
第一课时回顾：主要介绍了什么是Facebook广告，以及Facebook广告都涉及到哪些基本信息（点击查看）。通过上节课的介绍，知道了投放一定的Facebook广告可以吸引更多的受众了解我们的业务，但由此也产生了一个问题，投放Facebook广告需要花费多少钱？所以我们的第二课时主题：__kindeditor_temp_url__投放Facebook广告需要多少成本？点击这里，查看本课时相对应的官方视频教程>>>
其实对于Facebook 广告来说，适合任于何预算。主要原因有三点：
1.您可以自行选择预算和受众。
2.系统会优化广告，向更有可能采取操作的用户展示广告。
3.您可以随时预算或停止投放广告。
一、通过竞价覆盖客户
Facebook 上有许多用户，其他广告主也想覆盖同样的受众。
当您投放广告时，即参与了Facebook的广告竞价。您需要为广告选择预算，即想花费的总金额。然后您需要选择竞价，即为了使客户看到和点击广告或采取其他操作，您愿意支付的金额。
二、设置Facebook广告单日预算或总预算
Facebook可以帮助您轻松将广告花费控制在预算范围内。
如果希望每天支出特定金额， 例如 5 美金， 请在预算”选项中选择单日预算”，并输入预算金额。您在 Facebook 投放广告的单日花费绝不会超过该金额。*
您也可以为广告设置总预算。Facebook 将持续投放广告，直到达到预算金额或广告结束日期来临。
*单日预算会在每天午夜 12 点重置。
三、系统将向更有可能采取操作的用户投放广告
通过优化竞价，Facebook会在您选择的预算范围内自动为您竞价，并且向更可能采取操作的用户投放广告。*
例如，如果您投放Facebook广告的目的是增加网站浏览量，Facebook将向更可能访问您网站的用户投放广告。并且Facebook会尽量以最低价竞价。
您也可以随时自主选择竞价，Facebook 会根据您要覆盖的受众建议竞价范围。
*优化竞价也称为 oCPM（优化后的千次展示费用）。
四、始终掌控预算
您可以随时在Facebook广告管理工具中调整预算或竞价。
您甚至可以设置Facebook账户的花费上限。您只需设置一个最高预算金额。广告花费达到此上限后，所有广告均会自动暂停。从这时起，您的卡（或任何其他支付方式）不会被收取费用，直到您准备好再次投放广告。
第三课时：了解Facebook广告账单
告别烧钱”时代！手把手教你如何降低Facebook广告成本！
有人把广告竞价比喻成一场没有硝烟的战争，每一位出海广告主都希望能够让自己的品牌能在这场竞价中赢得更多的关注，可Facebook的竞价逻辑就像一堵隐形的墙，让不少广告主云里雾里”。
为什么你的广告曝光次数寥寥无几？为什么千次展示成本居高不下？最让人痛心的是，你投入了那么高的成本，广告转化率却如此惨淡。因此，我今天的文章将为你分享影响广告竞价能力的一个重要因素——Facebook相关性分数，并为你提供相关的解决方案，以帮助你获得更多的曝光机会，提升转化率。
本文重点
1.Facebook广告相关性分数的重要性
2.如何检查Facebook广告相关性得分？
3.提高Facebook广告相关性得分的方法
本文共计3537字，总计阅读约7分钟
01
FB.广告相关性分数的重要性
Facebook广告的相关性分数就像广告的体检报告”，提升它有助于降低点击成本，优化预算，还能通过这个分数快速了解广告表现。要验证分数与其他指标的关系，可参考维卓出海研究院的研究，其中显示低分的广告CPC比较高，分数上涨，CPC会下降。
图源：维卓出海研究院
这些结果告诉我们：
1分可能影响广告投资回报率。2-5分表示目标受众选得对，但广告创意需改进。6-8分说明广告创意和设置都不错，可考虑增加预算。9-10分则意味着广告与受众高度相关，投资回报率高。维卓出海研究院分析了104000个Facebook广告活动，结果显示平均相关性得分在6-10分之间。这告诉我们，如果广告得分高于5分，那就意味着广告与受众的关联性相当不错。
那么，Facebook 广告相关性得分是如何计算的？广告评分1-10分，10分最佳。这个评分基于广告在目标受众中的预期互动，而非实际反馈。如果广告与受众高度相关，预计正面互动（如观看、安装、点击）会增加，负面反馈（如隐藏、举报）会减少，从而提高相关性得分，降低广告点击成本。
02
如何检查FB.广告相关性得分？
如果你的广告展示次数已经超过500次，但却没能直接看到Facebook的相关性分数，可以按照以下五个步骤来操作。如果在这过程中有任何不清楚的地方，都可以直接扫描二维码联系我们的媒介管家商务助手，他们会为你提供详细的解答。
步骤1：
启动Facebook广告管理工具。
步骤2：
从广告管理工具中，挑选一个你想要查看的广告系列。
步骤3：
选定一个广告组接着，选择该广告组中的具体广告点击列下拉菜单在下拉菜单中，选择自定义列”步骤4：
在自定义列表中，向下滚动可以定位到标有质量排名”的列表。
步骤5：
检查 3 个关键指标：质量排名、参与度排名、转化率排名。
03
提高FB.广告相关性得分的方法
想要Facebook广告获得高相关性分数，以下三点很关键：
找准目标受众。为不同广告系列调整目标。为客户制作有趣且吸引人的内容广告。虽然听起来有些复杂，但别担心，我有一套方法，已经帮助10,000+客户提高了相关性分数，能让这个过程变得更简单，一起来看看！
1.广告定位
定位是Facebook广告活动成功的关键。为了正确有效地定位，你可以参考以下五个技巧。
● 定位合适的受众
如果不太清楚受众的情况，创作相关的广告就会比较困难。了解他们的居住地、年龄、兴趣爱好和购物习惯特别重要。特别是，如果你知道了使用你产品或服务的客户平时遇到的麻烦和他们的期望，你就能更容易地在Facebook上找到适合他们的人群。
你可以利用Audience Insights这类工具，深入了解Facebook上的用户或者关注你页面的粉丝，为广告定位提供有用的信息。
● 面向更广泛的客户群
在投放新广告时，别急着把目标受众定得太窄。Facebook需要了解你的受众，以便找到最可能采取行动的人。所以，如果你提供更多的受众数据给Facebook，它会帮你更广泛地定位广告，找到那些更容易转化的用户。如果广告效果不太好，或者目标受众太有限，可以试着放宽定位，覆盖更广泛的潜在客户群。
● 让Facebook的机器学习发挥作用
Facebook在分发广告时，会用到机器学习技术，根据用户的习惯和人口统计信息来更精准地投放广告。所以，有时候，不过于限定具体的定位条件，效果反而会更好。特别是预算有限时，不设定太具体的定位，可以避免和大预算的广告商竞争，同时还能吸引到合适的受众。
● 创建自定义受众
Facebook的自定义受众功能可以让你的广告直接投给那些已经跟你业务有过互动的人。想要用好这个功能，你需要结合自己的情况，按照指引来操作。这样，你就能更精准地定位广告，提高广告的相关性。
案例 1：如果有人跟你的广告进行互动，那对方很可能对你的产品或服务感兴趣。继续跟他们联系，广告的相关性会更高，转化效果也会更好。创建这类自定义受众时，请确保人数至少有200人，并尝试给他们看些新的广告内容，这样能激发对方购买你的产品。
案例 2：对于已经买过你产品或服务的人，再给他们看相同的广告可能会让对方觉得疲劳。所以，创建自定义受众来排除这些用户是个好办法。这样，你的广告预算就能更精准地投给那些还没买的潜在客户，提高广告效果，降低点击成本。
想要将这些理论立刻运用到实践？点击下方图片链接，领取免费的Facebook开户福利，立刻开始Facebook广告投放业务。
● 排除克隆或虚假账户
在投放Facebook广告时，处理虚假账户是一大挑战。以下方法能帮助你提升广告效果：首先，通过移动设备使用年限排除新账户；其次，根据业务排除类似广告客户；最后，利用人口统计数据精准定位目标受众，优化预算，提高广告效果。
2.广告文案
作为广告领域的专家，吸引人的Facebook广告文案对提高用户参与和转化率特别关键。为了帮大家写出更好的文案，我来分享两个实用公式。通过这些公式，我们媒介管家专家团队已经为全球数千家大中型企业增强了广告文案效果。
AIDA配方
AIDA配方由Attention（注意力）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动）四个部分组成，特别适用于移动设备广告的编写。
注意力：利用一个有说服力的标题，快速吸引观众的眼球。这个标题可以通过解决一个常见问题或突出产品的独特优势来实现。兴趣：在标题之后，紧接着一段简短的描述，阐述产品或服务如何为观众带来实际利益，从而激发他们的兴趣。欲望：通过详细列举产品或服务的主要优势，强调其独特性和价值，进一步激发观众的购买欲望。行动：最后，以一个清晰、直接的号召性用语结尾，鼓励观众立即采取行动。PAS公式
PAS公式包括Problem（问题）、Agitation（煽动）和Solution（解决方案）三个要素，旨在通过引发情感共鸣来增强广告效果。
问题：从观众面临的问题或痛点出发，通过标题吸引他们的注意。这个问题应该是普遍存在的，与观众的生活密切相关。煽动：在描述中，深入探讨这个问题，使其更具相关性和紧迫性。通过描绘问题的严重性，煽动观众的情感反应。解决方案：最后，简明扼要地展示你的产品或服务如何为观众提供解决方案。强调其独特性和有效性，以及它如何能够解决观众面临的问题。无论是AIDA配方还是PAS公式，都强调了广告文案中内容的层次性和连贯性。通过精心策划和编写，我们可以利用这些公式创作出更具吸引力和说服力的广告文案，从而提高广告的参与度和转化率。
3.广告创意
一个能与目标受众产生共鸣的精美广告创意确实可以提高参与度，从而获得更高的相关性分数。
● 利用社交趋势
要让广告更具吸引力，结合当前流行趋势是关键。你需要时刻关注热门话题、网络流行语和文化动态，以及行业新闻和社交媒体上的最新更新。基于这些信息，你可以创作出紧跟潮流的广告内容，并使用相关的标签或引用当前事件，让广告在众多信息中吸引用户的眼球。
● 使用鲜艳的色彩
想让广告更抓人眼球？选对颜色很重要！首先，颜色得跟你的品牌搭调。然后，试试不同的颜色组合，看哪种最能吸引观众。别忘了颜色背后的文化含义，比如红色代表热情，绿色代表自然。最后，使用对比鲜明的颜色组合，让广告在用户的动态中一眼就能被注意到。多试试不同的配色方案，找到最能吸引观众的那个！
● 用户生成内容 （UGC）
当提到2024年的流行元素时，UGC（用户生成内容）无疑是其中的一大亮点。为了提升广告的真实性和用户的信任感，我们可以举办一些有趣的竞赛或活动，鼓励用户分享他们对我们产品或服务的真实体验。同时，积极收集他们的评论、推荐和照片，然后在广告中巧妙地展示这些UGC内容。这样做不仅能吸引更多潜在客户的目光，还能通过真实的客户案例和故事，让我们的品牌更加深入人心。
04
写在最后
一个高相关性得分的Facebook广告，不仅能吸引更多潜在客户的目光，还能有效提升广告的点击率、转化率和整体效果。然而，要实现这一目标，并非易事。它需要广告主具备深入的市场洞察、精准的用户定位能力以及出色的广告创意。
幸运的是，媒介管家Facebook Ads专家团队拥有多年的广告投放经验，能够为你提供专业的指导和支持。如果你希望提升Facebook广告的相关性得分，实现更好的广告效果，建议扫描下方二维码，联系我们的Facebook Ads专家。我们将为你提供一对一的咨询服务，根据你的业务需求和目标受众特点，为你量身定制最合适的广告投放策略。
揭秘Facebook广告成本六大影响因素，你的钱烧对地方了吗？
毋庸置疑，在Facebook上投放广告已成为全球各类企业的营销战略之一，据统计，约有700万广告商活跃在该平台上，在点击Facebook广告的用户中，约有26%的人购买了产品。更不用说，超过75%的消费者会购买他们在社交媒体发现的产品。这就是为什么企业会在Facebook上投资广告，但Facebook的广告成本是多少？继续阅读本文，了解更多关于Facebook广告成本的信息。
Facebook的广告成本是多少？在Facebook上投放广告的平均每点击成本为0.97美元，每千次点击成本为7.19美元。如果你的广告宣传重点是获得点赞或应用程序下载，那么每个点赞平均支付成本为1.07美元，每个下载支付成本为5.47美元。
尽管如此，这些数字也只是平均数，你仍可能会看到更高或更低的Facebook广告成本，这主要是由几个重要因素决定的，包括广告投放、目标市场、行业等等。
这就是为什么这些数字仅仅作为一个参考点，而不是标准数据的原因。
Facebook的广告竞价是如何运作的？在探究影响Facebook广告成本的不同因素之前，有必要了解Facebook广告竞价的运作方式，从而优化广告成本。以下是Facebook广告竞价前的步骤概述：
·登录到Ad Manager创建一个活动和广告；
·选择每日预算或每日花费的最大金额；
·选择将为哪些行为付费，比如浏览、点击或下载；
·利用人口统计学、兴趣和设备定位来建立其受众；
·添加其广告素材，如广告文案，图像和视频；
·批准并发布广告。
一旦有机会投放广告，Facebook的广告竞价就会开始：
·Facebook对每一个潜在广告的竞价、预估点击率和广告质量进行评级；
·Facebook使用估计的行动率和广告质量来确定广告相关性；
·Facebook根据竞价、预估点击率和广告质量来生成广告的总价值；
·Facebook投放总价值最高的广告；
根据广告竞价，你可以知道哪些指标对你的广告及其成本来说较为重要：
·广告竞价
·预估行动率
·广告质量
·广告相关性
如果你能优化这些指标，比如通过提高广告质量和与用户的相关性，就能降低Facebook广告成本。Facebook甚至表示，相关性最强的广告花费更少并能获得更多的用户。
是什么决定了Facebook的广告成本？类似于谷歌的点击付费广告成本一样，影响Facebook广告成本的因素有很多。包括：
·受众
·广告预算
·广告竞价
·广告目标
·广告展示位
·广告质量
·季节
·行业
1、受众
目标受众对Facebook广告价格有重大影响。无论关注的是特定的年龄、性别或兴趣，都可以预期广告费用所发生的变化。
例如，如果你的广告针对女性，你的CPC可能增加0.55美元。这比你的广告针对男性多出了0.15美元。当你考虑年龄时，针对55岁-65岁或以上人群的广告往往比针对25岁-34岁人群的广告成本要高得多。
这是因为Facebook 在55至64岁之间只有2600万人。虽然这是个很高的数字，但与超过5800万（年龄在25岁到34岁之间）的Facebook用户相比，还是相差甚远。当你在Facebook上投放广告时，也可以针对特定的兴趣或受众属性。例如，如果你的目标客户是经常出差的人，而不是经常出差的国际旅行者，那么你的客户群很广泛，更可能产生额外费用。
虽然高价值的属性可以帮助你接触特定市场，但广泛的兴趣可以扩大目标受众与低价值的用户。由于这些用户经常点击你的广告，但如果不执行CTA（行动号召），可能会导致一个低绩效的活动。将活动重点放在有价值的人身上。当涉及到长期目标，比如推动销售或产生潜在客户时，就没有必要为那些毫无价值的点击或浏览付费。
2、广告预算
当你在Facebook上发起广告活动时，需要设定广告预算。不管预算是每月200美元还是800美元，它都会影响到你在Facebook上投放广告的成本。如果你设定了200美元的预算，就会影响你的广告竞价、广告表现和社交媒体广告活动的整体结果。
例如，如果你以每月100美元的预算启动广告活动，你可能会将最高每次点击成本设置为1美元，由于Facebook广告的平均每次点击费用为0.97美元。可以发现你的竞价可能没有竞争力，并导致较低的曝光和点击量。而某些社交媒体策略师建议，Facebook每天的广告预算至少为5美元。然而如果你每天花5美元在你的广告活动上，到第20天你就会花光100美元的预算。
3、广告竞价
你的广告竞价也会影响Facebook广告的成本。Facebook提供了一些竞价策略，包括：
最低成本竞价策略：这一选项也称为自动竞价，可帮助你实现最低每次点击成本和每次行动成本。它还旨在有效利用你的预算，许多人倾向于从这个战略开始；
目标成本竞价策略：这个选项也称为手动竞价，可以达到你的期望每次点击成本和每行动成本。你可以将此策略用于应用安装、转换、潜在客户生成或产品目录销售活动。
根据你的竞价策略以及金额，你可能有更高或更低的Facebook广告成本。在大多数情况下，手动竞价伴随着更高的广告成本，而自动竞价往往使预算更大。
在你决定竞价策略之前，了解广告服务背后的算法，可以帮助你制定更好的广告策略和广告预算。在一次广告竞价中，Facebook将根据以下三个因素对每条竞价广告进行评级：
竞价：竞价是你愿意花多少钱让用户与你的广告互动。例如，你可以为每次点击竞价1.50美元。根据Facebook的说法，你的竞价是提高广告效果的强大工具之一；
预估互动率：预估互动率显示了用户与你的广告互动的可能性，比如点击你的广告或下载应用程序；
广告质量和相关性：用户与广告的正面和负面互动决定了广告质量和相关性。一个高广告质量和相关性得分可以提高广告竞价的成功。
如果你的广告基于以上三个因素获得了较高总价值，就赢得了竞价。作为回应，Facebook会向你的目标受众展示广告，而不是竞争对手的广告。
虽然一个激进的出价可以增加总价值，但它也增加了你的Facebook广告成本。这就是为什么你需要专注于创造一个相关的，高质量的广告，然后再评估你的竞价策略和竞价投资的原因。
4、广告目标
当你在Facebook上创建广告时，你需要选择以下主要广告目标之一：
·品牌认知
·购买意向
·行动转换
一旦你选择了主要目标，就需要选择一个具体的目标，包括品牌认知、购买意向以及行动转化。选择主要目标后，你需要选择一个特定目标：
品牌认知
·品牌知名度
·覆盖率
购买意向
·流量
·应用程序安装
·参与度
·视频浏览量
·潜在用户
·留言消息
·产品目录销售
行动转换
·店铺访问
·转换
在大多数情况下，更有价值的广告目标，如店铺访问或产品购买会导致更高的广告成本，因为这些行动对企业有即时价值。例如，产品目录销售可以立即为公司带来收入。然而，当你建立广告活动时，记住品牌认知和购买意向的价值是很重要的。当你在购买渠道的早期阶段接触并联系用户时，你可以增加他们对你的品牌的兴趣，并将他们进一步推向销售渠道，从而促成购买。
5、广告展示位
广告展示位也决定了Facebook广告的成本。你的广告可以出现在Facebook六个地方：
·Instagram Stories
·Facebook Newsfeed
·Facebook右边栏广告
·Facebook Messenger
·Audience Network（包括横幅广告、插播广告等等）
在Facebook广告费用方面，Instagram保持较高的每次点击成本。平均而言，Instagram上每点击一次就要多花0.80美元。对于Instagram Stories，每次点击成本增幅约为0.78美元。
Facebook上每次点击成本比Instagram低约0.30美元。它为你的业务提供了一个通用的广告平台。你的广告不仅可以出现在Facebook上，还可以出现在Facebook Messenger上。
Audience Network
Audience Network允许你的广告出现在网站和移动应用程序上，它的每次点击成本甚至比Facebook和Instagram还要低。在大多数情况下，每点击一次会额外花费0.20美元（基于Facebook的平均广告成本）。
虽然你可以修改你的Facebook广告出现的位置，但Facebook推荐Automatic Placements（自动展示位置）。该工具允许社交媒体平台的投放系统通过将广告放置在较有可能产生结果的平台上，从而较大限度地利用你的广告支出。如果你想降低Facebook广告成本，可以关闭该功能。
6、广告质量
如果你创建的广告具有较高的相关性和参与度，则会产生较低的广告成本。当涉及到相关性和参与度评分时，你的广告可以得到1分到10分的评分。10分是最好的分数，1分是最差的分数。Facebook会根据正面和负面的广告反馈来分配相关性和参与度得分。
Hootsuite近日的一项研究中证明了广告质量的重要性。该公司制作了同一个广告的两个版本：一个相关性和参与度得分为2.9分，另一个相关性和参与度得分为8分。而得分较低的广告的平均每点击成本为0.14美元，而得分较高的广告的每点击成本为0.03美元。
如果你想较大限度地利用你在Facebook上的广告支出，那么就必须创造出相关性高、参与度高的广告。你可以通过以下步骤查看你的相关性和参与度得分：
·转到Ads Manager；
·选择你要查看的广告；
·选择Columns下拉菜单；
·单击Customize Columns；
·选择Relevance Score；
·点击Apply；
·查看你的Relevance and Engagement Score。
在评分之前，Facebook需要大约500个广告曝光或浏览量。只要广告还在，Facebook就会继续监控用户的互动，以确定它是否相关。这就是为什么你需要调整你的广告定期反馈的原因。通过这种积极主动的方法，你就可以改善Facebook广告活动的表现、结果和成本。
7、季节
在购物旺季，商家往往会在广告上花更多的钱。广告空间需求的增加导致了一个竞争激烈的市场，这可能导致激进的竞价和更大的竞选预算，从而推高Facebook上的广告成本。
在Facebook投放广告竞价较高的几天包括：
·感恩节
·黑色星期五
·网络星期一
·圣诞节
·节礼日
·除夕
·元旦
8、行业
虽然Facebook广告的平均成本是0.97美元，但通过查看行业中Facebook广告的平均价格，你可以更深入地了解预期的Facebook广告成本。这些数据提供了更准确的估计，可以帮助你建立较准确的社交媒体营销预算。在下图中查看你所在行业的Facebook广告成本：
Facebook广告成本居高不下，销量转化却上不去，雨果会员Facebook专区，剖析引流策略、解读营销技巧，助你引爆站外流量！
