开个5万元的新车或者二手车很丢人吗?

不见得，曾经有位做生意的朋友，只是間接认识的，他开了一部大奔，看着很有钱的样子。朋友嘛，出去玩要去山庄或饭店吃飯，他提前吃完，人也不知去那溜达。埋单时看不到他的人影，我只好去结帐。

有一天，他又和朋友来了约我们去玩，看到朋友的面上不好推辞，就一同前往。到了饭点，我们找了酒楼吃饭，还点了一瓶酒，开大奔的老板向我敬酒，竟喊我老板，并说请多多关照。天哪，我根本就不是老板，而且我的车也很普通，那顿饭，又是我买单。过了一段时间，从朋友处得知那个老板的大奔是貸款买的。

是不是只要开着豪车的都是有钱人?

那就真的是天真了，以北京为例，一年成交的豪车，有多一半是被那些顶级富豪买走的，一个人可能买个几十辆也说不定，他们普遍有收藏顶级豪车的爱好，比如著名的国民老公王思聪”。

还有一部分是被明星买走的，他们对于豪车的消费普遍还属于暴发户级别，买超跑的更多是性格比较张扬的，大部分平时还是安安分分的坐着保姆车，有很多明星深知低调低调再低调，即便不做保姆车也是弄辆好一些的SUV就得了。偶有明星自己开着超跑上街，大部分能见到的超跑豪车都是那些二代们开着。

但还有一部分豪车，其实是租赁公司的车，不要小看这部分车，至少得占据着北京30%的豪车范围，很多人收入尚可，买超跑和RR这种车太奢侈了，就偶尔租来开一开过过瘾，即圆了超跑梦，也不用付出太高的代价，这方面在城市里的需求并不小，所以有的时候看到开豪车的没准就是个普通人租的。

至于传统意义上的BBA，除非是性能款（AMG M RS）或者顶级车型（S级迈巴赫）以外，大部分C级以下的车型已沦为平民车（一线城市），类似5系什么的一个小白领努努力贷贷款还是可以拿下的。

现在要说豪车怎么也得从保时捷、玛莎拉蒂说起了吧，只要不是买711和Macan充当有钱人的小开，大部分买得起保时捷的应该还算是有钱人吧，毕竟也都是百万起的车了，交的税都够买辆车了。

全球最值钱”的十大顶尖品牌

世界最权威的专业机构Interbrand近期发布2024年全球最佳品牌排名。从榜单前十名来看， 苹果以4082.51亿美元品牌价值再次占据榜首，亚马逊凭借2492.49亿美元品牌价值排名第二，微软以2101.91亿美元品牌价值排名第三。值得一提的是，前三大品牌占总榜价值的三分之一（达33%）。该榜单的总价值已增长到26675.24亿美元，2024年为23264.91万亿美元，增长率为15%，是Interbrand全球最佳品牌排行榜22年历史上的最大增长率。

榜单前十名显示，美国企业巨头占比最多，达到了7家，尤其是科技企业则完全垄断前五名。在100个品牌中，美国品牌就占据了一半。下面分别介绍如下：

一、苹果（品牌价值：4082.51亿美元）

总部：美国加利福尼亚库比蒂诺。

创始人：史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs，1955年2月24日—2011年10月5日），出生于美国加利福尼亚州旧金山，美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。

评价：苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，苹果公司的核心业务为电子科技产品，苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayne在1976年4月1日创立。享誉世界的的产品有：Apple I系列、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等，苹果在高科技企业中以创新而闻名一世。苹果拥有辉煌的历史排名，比如：

2017年，《财富》美国500强排行榜发布，排名第3位。

2017年，BrandZ最具价值全球品牌100强，名列第2位。

2017，天猫双十一亿元俱乐部”榜单显示，位列第一名。

2017年12月，世界品牌500强”苹果居第二名。

2018年4月，2017年全球最赚钱企业排行榜，苹果排第一。

2018年，BrandZ全球最具价值品牌100强，排名第2。

2018年，福布斯全球上市公司2000强，排名第8。

2018年《财富》世界500强排行榜，苹果公司位列11位。

乔布斯一手创建的苹果成为世界上首个冲破万亿美圆市值的公司，并成为全球市值最高的公司。值得一提的是，乔布斯离世时，当时苹果的市值只有3000亿美元。若从公司成绩上看，在库克的带领下，苹果已实现了无与伦比的商业成就。需要说明的是，后乔布斯时期的苹果，带给用户的倾覆性体验愈来愈少。因为苹果每一年的新品公布会已不再是科技届的盛事，发布会后的吐槽声常常多于赞叹声。

事实上，苹果手机给很多人的印象就是高端手机。毋庸置疑的是，苹果在高端市场的占有率相当高，特别在全球主要发达国家，iphone的市场占有率大都超过了30%，在日本甚至超过了50%。

尽管苹果的设备一直在涨价，但消费者愿意为苹果品牌支付更高的价格，充分说明消费者对苹果品牌是高度认同的，而这种高度认同遍布世界各地，这也是苹果为什么能够一直保持如此利润率的重要原因，也基于此，让苹果成为了世界上价值最高的品牌。

二、亚马逊（品牌价值：2492.49亿美元）

总部：美国华盛顿西雅图

创始人：杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）

评价：亚马逊公司是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊公司是在1995年7月16日由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）成立的，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。

2024年3月，亚马孙入选Maigoo2024年全球品牌价值500强第1位。 2024年7月，福布斯2024全球品牌价值100强发布，亚马逊排名第4位。

亚马逊的营销活动十分突出，尤其在营销方面的投资也令人注目：比如亚马逊每收入1美元就要拿出24美分搞营销、拉顾客，而传统的零售商店则仅花4美分就够了。

亚马逊的产品策略：亚马逊致力于成为全球最以客户为中心”的公司。亚马逊和其他卖家提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，类别包括图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居和园艺用品、玩具、婴幼儿用品、杂货、服饰、鞋类、珠宝、健康和美容用品、体育、户外用品、工具、以及汽车和工业产品等。

在各个页面中也很容易看到其他几个页面的内容和消息，它将其中不同的商品进行分类，并对不同的电子商品实行不同的营销对策和促销手段。

定价策略：亚马逊采用了折扣价格策略。所谓折扣策略，是指企业为了刺激消费者增加购买力，在商品原价格上给以一定的回扣。它通过扩大销量来弥补折扣费用和增加利润。亚马逊对大多数商品都给予了相当数量的回扣。

促销策略：属于常见的促销方式，也就是企业和顾客以及公众沟通的工具主要有四种。它们分别是广告、人员推销、公共关系和营业推广。在亚马逊的网页中，除了人员推销外，其余部分都有体现。

亚马孙主页上广告的位置也很合理，首先是当天的最佳书，而后是最近的畅销书介绍，还有读书俱乐部的推荐书，以及著名作者的书籍等等。不仅在亚马逊的网页上有大量的多媒体广告，而且在其他相关网络站点上也经常可以看到它的广告。亚马逊千方百计地推销自己的网点，不断寻求合作伙伴（associate）。由于有许多合作伙伴和中间商，从而使得顾客进入其网点的方便程度和购物机会都大大增加，亚马孙甚至慷慨地做出了如下的承诺：只要你成为亚马逊的合作伙伴，那么由贵网点售出的书，不管是否达到一定的配额，亚马逊将支付给你15%的介绍费。

亚马逊已经成为全球用户数量最大的零售网站，大大超过了沃尔玛、苹果、eBaybizWatch以及中国的电子商务巨头阿里巴巴。ComScore数据显示，早在2011年6月，亚马逊全球独立用户数量也达到了2.822亿，位居全球第一。值得一提的是，亚马逊中国拥有业界最大最先进的运营网络之一，拥有15个运营中心，

三、微软（品牌价值：2101.91亿美元）

总部：美国华盛顿州的雷德蒙德

创始人：比尔·盖茨与保罗·艾伦共同创办

评价：微软(Microsoft)，成立于1975年，由比尔·盖茨与保罗·艾伦共同创办，是一家位于美国的跨国科技企业，是世界PC(Personal Computer，个人计算机)软件开发的先导。最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件，是全球最大的电脑软件提供商。

2024福布斯全球数字经济100强榜排名第2位 。2024年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第4位 。2024年1月22日，名列2024年《财富》全球最受赞赏公司榜单第3位 。2024年7月，福布斯2024全球品牌价值100强发布，微软排名第3位。

值得一提的是，微软联合创始人兼领袖比尔·盖茨、保罗·艾伦，两位都是世界上智力过人、才华出众的天才。保罗·艾伦的智力商数超越220，曾在世界的天才中排名第九，比尔盖茨读书期间，数学成绩十分突出，解决过一道世界难题，而且受到美国科学院院士哈佛教授嘉奖，并与老师联合发表论文。前任总裁史蒂夫·鲍尔默曾是美国数学竞赛全美前10名，美国高考SAT考试，保罗·艾伦与史蒂夫·鲍尔默更是获得了1600分的满分。

微软拥有全球规模最大的商业云业务。比如早在2024年，微软全年收入超过 380 亿美元，毛利率甚至达到 63％。值得称道的是，微软以非常快的速度转向云计算，这可能是一个漫长而高利润的未来。

四、谷歌（品牌价值：1968.11亿美元）

总部：美国加利福尼亚州圣克拉拉县山景市

创始人：拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建

评价：谷歌公司(Google Inc.)成立于1998年9月4日，被公认为全球最大的搜索引擎公司 。谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务 。谷歌的行业排名十分亮眼：

2016年10月7日，Interbrand发布了《2016年全球最佳品牌》，谷歌排名第2。

2017年3月6日，毕马威会计师事务所发布了全球科技创新中心、科技领袖榜单。在最能推动科技创新的公司榜单中，谷歌位居第一。

2017年5月2日，第三方机构Zenith发布《全球30大媒体主》报告，谷歌母公司Alphabet排名第1。

2017年5月，福布斯2017全球品牌榜显示，谷歌排名第二。

2018年2月，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布 2018年全球品牌500强”报告，谷歌以1209亿美元位居第3名。

2018年5月，美国市场调研机构Morning Consult发布2018年美国最受欢迎品牌”榜单，谷歌位居第一位。

2018年5月，2018在华企业声望榜公布，谷歌排名第4位。

2018年5月23日，科技市场研究公司Canalys公司发布一季度全球智能音箱市场报告，在市场份额上，谷歌获得36.2%的全球份额，成为第一名。

2018年5月，福布斯全球最具价值品牌榜发布，谷歌排名第2。

2018年5月，2018年BrandZ最具价值全球品牌100强发布，谷歌排名第1。

2018年9月，调查研究与管理咨询公司优兴咨询发布2018年全球最具吸引力雇主、2018年工科/IT学生最喜爱的五位雇主、2018年商科学生最喜爱的五位雇主榜单，谷歌均排名第一。

2018年10月，Interbrand 2018年最佳全球品牌报告公布，谷歌排名第2位。

谷歌创始人之一拉里·佩奇指出：完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，且返用户之需”。就搜索技术的现状而言，我们需要通过研究、开发和革新来实现长远的发展。谷歌致力于成为这一技术领域的开拓者。尽管 谷歌已是全球公认的业界领先的搜索技术公司，但其目标是为所有信息搜寻者提供更高标准的服务。

谷歌与亚马逊、苹果、Facebook被称为是美国四大经济巨头。可以说谷歌称得上是全球最牛的企业。谷歌在全球，无论是科研能力还是创新能力都已远远的超过了其他企业。尽管苹果公司近几年发展很猛，但是其科研和创新能力跟谷歌相比仍然具有相当大的差距。比如最新研发出来的东西谷歌都是最快的，甚至谷歌有一些产品都已经是研究百年之后的东西。因此，谷歌的科技实力在全球可以说是处于领导者的地位。

值得一提的是，在IT领域，谷歌的创新性及包容性，始终是很多创业者都极为向往的。，从搜索领域来看，谷歌的范围是全球性，特别是谷歌集团化运作后，市值还在不断上涨。在搜索引擎方面，谷歌搜索是当之无愧的霸主。

在邮箱与协同办公领域：比如谷歌的邮箱及云等，尽管市场参与者众多，竞争十分激烈，但谷歌的市场占有率始终全球居前；在浏览器领域：Chrome浏览器曾经与Firefox、IE三分天下，但Firefox近年已走下坡路，IE也穷途末路，基本上是谷歌Chrome的天下了。

在编程语言领域：Go语言近年稳居编程语言排行榜前十，使用Go做开发的程序员还在不断增多；尤其在手机操作系统领域：安卓系统在手机市场占有率全球第一；在大数据与人工智能领域：谷歌收购了DeepMind，并且推出了Tensorflow，AlphaGo全面赢了人类，还有无人驾驶、人脸识别……。综上所述，谷歌在上述领域做得十分成功，在全球具有举足轻重的地位，且在这些领域具有霸主地位，因此，说谷歌是这些领域IT技术的风向标也不为过。

五、三星（品牌价值：746.35亿美元)

总部：韩国京畿道城南市盆唐区书岘洞

创始人：李秉喆

评价：三星集团是韩国最大的跨国企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。三星集团成立于1938年，由李秉喆创办。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理。

旗下子公司包含:三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星火灾、三星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三星航空和三星生命等，由家族内的李氏成员管理，其中三家子公司被美国《财富》杂志评选为世界500强企业。三星电子是旗下最大的子公司，早在2009年全球500强企业中，三星电子名列第40位。全球最受尊敬企业排名第50位。目前已成长为世界最受尊敬企业”企业之一。三星在全世界68个国家拥有429个据点23万员工，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。 三星集团成立于1938年。

三星note7是三星离开中国的转折点，比如在2016年三星note7爆炸事件之前，三星手机在国内一直都占据着出货榜的前五，部分年度甚至杀入前三，可以说中国是三星一个十分重要的市场，毕竟我国的人口基数摆在那里。值得一提的是，全球市场的高端机仅三星、苹果、华为三个品牌拥有，因此在国外市场，很多都被三星以及苹果占领。实际上，三星属于全系列（高中低端手机均做），苹果仅做高端机，因此三星的出货量才能维持全球第一，因为毕竟竞争对手少。比如2024年第一季度三星手机销量依然第一，全球出货量3.5亿部中，三星共销售7600万台占比22%，位居第一，尽管增长数据没有国内厂商比如小米那么的亮眼，但依然遮挡不住其第一的光彩。根据统计数据，2024年第1季度，三星Samsung的全球市占率为23%，苹果为17%，小米为15%，OPPO为11%，vivo为11%，其他中国厂家还有华为、荣耀、联想、中兴、传音等品牌手机。

三星的厉害之处还在于，三星是世界上最大的闪存制造商之一，可以说手机的核心硬件三星都可以造出来，并且苹果每年都要找三星定制屏幕，蝉联多年全球出货量第一。三星同样也有怕的，比如华为，华为自主技术几乎没有用的到三星的地方，加上超强的通讯实力，三星每年在网络通讯技术上都要向华为交钱，因此地位是相互的。但三星在手机发展方面具有超强的引领作用，尽管很多人说小米,vivo,oppo引领了全面屏，但是cop封装技术是三星的，要想做到极致就离不开硬件支持，三星这一点上拥有绝对的话语权。

六、可口可乐（品牌价值：574.88亿美元）

总部：美国亚特兰大

创始人：Candler被称为可口可乐之父

评价：可口可乐1886年5月8日在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。1886年，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100多年过去了，直到今天全世界每一秒钟就有10450人在喝可口可乐。每个人都因为可口可乐而认识美国。

据食物成分表数据显示，普通可乐中含水约89%，糖11%，每100克含有11毫克左右的磷、含有10毫克左右的咖啡因，其他成分含量极微。说起可口可乐的成分，人们首先反应出来的恐怕是两个字：神秘。自可口可乐诞生之日起，围绕它的配方就有各种猜测。记者曾经从可口可乐总部了解到，可口可乐的诞生经过了三个历史时期：含可卡因的酒精饮料时期、糖浆时期、含咖啡因的碳酸饮料时期。

值得一提的是，1981年，可口可乐重返中国市场时，中国粮油进出口总公司糖酒杂品处的一份报告曾指出：可口可乐配方中采用了中国的桂油、甘草、桂皮等中药材料。2000年欧洲食品科学研究院曾经透露，可口可乐中的神秘物质”包括野豌豆、生姜、含羞草、橘子树叶、古柯叶等的提炼物。可口可乐中含有磷酸、咖啡因和精制糖等成分，均有增加钙流失的效应。已有人体研究证实，少女的骨折率与可乐饮用量有很强的相关性，大量饮用者比不饮者的骨折风险高出5倍。可乐与牙齿损害的关系也有充足的研究证据。

有观点认为，可口可乐和百事可乐相比,可口可乐含糖量相对低，含炭酸气体量高；而百事可乐相对含糖量高。有测试表明，更多的人更加喜欢百事的味道。最大的区别在于品牌诉求及价值观念上，比如可口可乐自表为真正的可乐”，而百事可乐自表为年轻人的可乐。

由于可口可乐的含糖量比较低，相对比较适合中老年人，百事可乐的含糖量高，尤其适合年轻人，当然这仅仅是一种观点而已，因人而异。百事的磷酸含量比可口的多一点，口感上感觉稍硬”一点，百事比较甜一点。实际上百事可乐含有更多的糖分、卡路里和咖啡因，而可口可乐却含有着更多的钠。

值得一提的是，可口可乐诞生于19世纪80年代，百事可乐诞生于19世纪90年代。两者都诞生在美国，但诞生时间相隔数十年。

七、丰田（品牌价值：541.07亿美元）

总部：日本爱知县丰田市和东京都文京区

创始人：丰田喜一郎

评价：世界十大汽车工业公司之一，创立于1933年，属于三井财阀。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。

1933年，在丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同学隈部一雄从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车，经过两年的拆装研究，终于1935年8月造出了一辆GI牌汽车。

丰田车型方面，在北美（加拿大、美国、墨西哥）地区：雅力士、卡罗拉、Matrix、凯美瑞、Avalon、RAV4、Tacoma（塔科马皮卡）、Tundra（苔原皮卡）、Sequoia（红杉大型SUV）、Sienna（赛纳大型MPV，即将进口）、Venza（混型车）、Highlander（汉兰达）、Prius、FJ Cruiser。在欧洲地区：Aygo、Yaris、Auris、Avensis、Verso（逸致）、Verso-s、Urban Cruiser、Land Cruiser、Land Cruiser V8、Hulix（海拉克斯）、RAV4、Prius、Hiace（海狮）。

丰田汽车新品一般首发都在欧美国家，丰田似乎更重视欧美市场，因此丰田的外形一般都透着欧美范，征服了很多年轻人。相对本田汽车减配较多，主要是因为价格低因此为了节省成本而减。但丰田基本没有出现这样的现象。由于丰田汽车属于全球车型，发动机技术成熟先进，故障率小。丰田的性价比相当高，事实上，日系车本身就以节约资源，资源的合理利用著称，这可能是日本资源缺乏造成的结果。丰田车身重量轻又轻使得丰田在省油方面很给力。因此，在同比的价格之下，丰田在配置和性能上会更胜一筹。另外丰田车保值率也较高。其实日系汽车的保值率还是挺高的。

总之，丰田很少出现激进的设计和产品，且技术更新换代很慢，但丰田专利数量长期居众车企专利数之冠，无疑研发投入还是非常高的，说明丰田其实是一个技术巨头。

八、梅赛德斯-奔驰（品牌价值：508.66亿美元）

总部：德国斯图加特

创始人：卡尔·本茨与戈特利布·戴姆勒

评价：梅赛德斯-奔驰是世界知名的德国汽车品牌，创立于1900年。梅赛德斯-奔驰尤其以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。梅赛德斯-奔驰为戴姆勒（Daimler AG）旗下的一个部门。2016年10月，奔驰是2016年全球100大最有价值品牌第9名。2024年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第八位。

梅赛德斯-奔驰不仅仅是因其外形设计代表了不同时代的潮流，更重要的是其近百年来对汽车技术和汽车安全的贡献。比如1900年至今，梅赛德斯-奔驰创造了无数的世界第一。其世界第一的名单包括：第一款增压汽车、第一款量产柴油轿车、第一款量产配备四冲程燃油喷射发动机的汽车、第一台5缸发动机、第一辆涡轮增压式柴油轿车等。

1886年1月29日，当卡尔·奔驰为使用汽油发动机的车辆”申请专利的时候，他当时还没有意识到这个发明将会改变整个世界。专利号DRP 37435标志着汽车史上的汽车专利证书的诞生，成为世界上的第一辆汽车。1972-1980年间，底盘编号为W116的梅赛德斯-奔驰轿车被正式冠以S级的名号，这不仅正式开启了S级轿车的传奇历史，更标志着一个不朽经典象征的诞生。从此梅赛德斯-奔驰S级轿车即被视为世界上豪华、精湛轿车的典范。

奔驰在德国的地位和国内差不多，历来是成功人士的座驾，无形之中给它贴上"高端"的标签。奔驰曾是汽车的发明者，其品牌历史之长，文化影响之远，都是德国人的所尊敬佩。因此在BBA中，奔驰在德国人中的地位与其他车辆汽车品牌相比是最高的。

九、麦当劳（品牌价值：458.65亿美元）

总部：美国伊利诺伊州欧克布鲁克

创始人：麦当劳兄弟和Ray Kroc

评价：麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1955年创立于美国芝加哥 ，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，麦当劳已是公众讨论关于食物导致肥胖，公司道德和消费责任焦点所代表的快餐文化，被指责影响公众健康，比如高热量导致肥胖，以及缺乏足够均衡营养等。很多人抨击其为垃圾食品。值得一提的是，法国以本国饮食文化为荣，很多人敌视麦当劳，视它为美国生活方式入侵代表。在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。

2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，麦当劳排名第10位。 2024年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第九位。

麦当劳的黄金准则是"顾客至上，顾客永远第一"。提供服务的最高标准是质量(Quality)、服务(Service)、清洁(Cleanliness)和价值(Value)，即QSC&V原则。这是最能体现麦当劳特色的重要原则。Quality是指麦当劳为保障食品品质制定了极其严格的标准。比如牛肉食品要经过40多项品质检查;食品制作后超过一定期限(汉堡包的时限是20-30分钟、炸薯条是7分钟)，便丢弃不卖;规定肉饼必须由83%的肩肉与17%的上选五花肉混制等等。严格的标准使顾客在任何时间、任何地点所品尝的麦当劳食品都是同一品质的。

Service是指按照细心、关心和爱心的原则，提供热情、周到、快捷的服务。Cleanliness是指麦当劳制定了必须严格遵守的清洁工作标准。Value代表价值，加上V是为了进一步传达麦当劳的"向顾客提供更有价值的高品质"的理念。可以说，QSC&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这成为麦当劳规范化管理的重要内容。

十、迪士尼（品牌价值：441.83亿美元）

总部：美国加利福尼亚州伯班克

创始人：华特·迪士尼

评价：华特迪士尼公司，中文简称迪士尼或迪士尼公司。1923年创立。华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有:华特迪士尼影片，试金石影片、好莱坞影片、米拉麦克斯影片、二十世纪电影公司、帝门影片、皮克斯动画工作室、漫威影业。华特迪士尼、试金石、好莱坞三个品牌与金牌电影制作人杰瑞·布洛克海默有过十余次合作。

华特迪士尼公司拥有迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界，授权经营巴黎迪士尼度假区、东京迪士尼度假区、中国香港迪士尼度假区和中国上海迪士尼乐园度假区。 2016年6月16日，中国大陆地区上海迪士尼乐园正式开园。

2024年10月，2024福布斯全球数字经济100强榜第9位。 2024年1月22日，名列2024年《财富》全球最受赞赏公司榜单第4位 ;2024年7月，福布斯2024全球品牌价值100强发布，华特迪士尼公司排名第7位。

迪士尼核心产品是动画、电影电视、以及迪斯尼乐园。迪士尼品牌文化中，卡通形象是最大卖点。迪士尼正是抓住了不同时期观众对梦想的憧憬，利用各种形象生动、个性鲜明的卡通人物和童话故事，铸就了庞大的动漫王国，从而发展成全球的互动娱乐巨头。迪士尼童话品牌不仅深受儿童欢迎，也得到了青年、成年人的追捧。

在顶尖科技公司工作，她特别清楚自己想要什么

读商学院，去过纽约交换实习，也尝试过创业，曾经在Twitter和Airbnb工作过。而今，她加入了全球最大科技公司之一——Facebook亚太总部。

Cadence Lam或许就是很多人眼里别人家的孩子”，她把自己的大学四年和职场经历浓缩成了众多年轻人渴望而未可及的版本。

然而，一路走来，却也是摸爬滚打。此刻，她却最清楚自己想要什么。

Cadence Lam

新加坡国立大学商学院

工商管理BBA2018届

Facebook媒体合作伙伴运营专员

作为Facebook和Instagram的媒体合作伙伴运营专员，Cadence负责平台媒体伙伴的内外工作流程项目的管理、策略和运营。

在加入Facebook之前，Cadence曾在Twitter担任广告运营专员，在Airbnb进行毕业实习，同时她也是初创公司YourSpace的联合创始人。

节奏非常快！超快！

在Facebook工作，Cadence的最大感受是——节奏非常快！超快！

科技公司每天都在改变，今天的策略可能到了明天就不一样了，今天的文件也可能下个月就不适用了。”Cadence说，这样的公司能够适应不同的趋势，但也需要承担很大的风险。

身为Facebook媒体合作伙伴运营专员，Cadence负责向许多媒体伙伴提供支持，当中包括网红、知名博主、政府合作伙伴等。她的工作目标是采用国际通行的战略，以高效有序的运作方式在产品和政策知识方面为合作伙伴提供最好的支持。

Facebook在全球有多个总部，其中包括美国门洛帕克的全球总部，设立在新加坡Marina One的亚太总部以及都柏林、爱尔兰等地设立的欧洲总部和地区总部。

正因为如此，Facebook的员工团队非常多元化，大家背景不同，各有所长，”Cadence说，所以我们媒体合作伙伴团队必须制定出最佳执行方案，这样才能及时为有需要的地区或者部门提供支持。”

媒体合作团队为公司提供了重要的媒体相关信息，相对应的，媒体运营团队会根据这些信息对项目进行战略规划，为合作伙伴提供卓越的细化支持。

Facebook在全球约有3万员工，而Cadence所在的团队却一共不到50人。团队相对小而灵活，协调配合反而能够积极适应不同时区，最大限度地提高工作效率。

像所有大型科技公司一样，Facebook也强调适应个体的不同需求。我们有很多跨时区的会议和视频沟通，基本都是选在大家都方便的时间段。”Cadence说，对我们团队来说，协调跨时区会议这些从来都不是问题，我们一天24小时都有人在线；从亚太团队到欧洲、中东和非洲团队，还有美国团队。”

在科技公司工作，要学习的重要一点就是，对自己所做的事有信心，勇于承担责任。Cadence说，与传统的跨国公司不同，科技公司给予员工很大的自主权，这也意味着我们要对自己所做的事情充满信心，这一点也是进入科技行业的人应当具备的特质。”

说起承担责任”，其实并不是指承担责任本身，而是无法达到团队或公司的KPI。我们必须学会如何证明自己的执行方案是正确的，以及如何可以做得更好。”Cadence说，只要我们愿意从错误中吸取教训，无论做什么，公司都会非常开放地支持你的想法或项目。”

谈到科技对企业与消费者的影响，Cadence认为，用户隐私是最大的问题。人们应该更多地留意自己在网上分享了些什么，在阅读新闻或使用互联网产品时，也要保持批判性思维。

例如，不要相信Facebook会出售认证标志。有些人花钱去购买Instagram上的蓝色认证标志，实际上这些卖家”都是骗子。总之，用户必须对自己所做的事情更加谨慎。

尽管如此，Cadence始终相信，科技才是未来，这也是她选择从事科技行业的原因。Cadence真切希望新加坡能够孕育出更多的创业家。

NUS的学长们创造了Shopback和Carousell(旋转拍卖)这样的电商神话，这些对我们而言真的是很大的激励。”Cadence说。

怎样知道自己适合什么工作？

Cadence对高科技行业感兴趣是从大学时期开始的，那时她申请了NUS海外学院(National Overseas College, NOC)的纽约项目。

国大海外学院是强调技术创业的实习。”Cadence说，我对这个项目非常感兴趣，因为自己当时的职业志向是媒体行业，申请这个项目可以给自己未来从事媒体相关领域增加新的体验，同时又可以了解不同行业的媒体技术，比如广告业或时尚业。”

在纽约，Cadence一边感受着学习和工作的新奇，同时也在一次又一次地调整自己的想法。

她获得了一份初创企业的全职工作，这家初创公司隶属于《时尚》杂志。如愿以偿，她踏入了自己喜欢的媒体行业。

不过，后来Cadence发现自己对新闻或内容创业没有太大兴趣，她觉得自己比较喜欢并且适合做企业发展战略规划相关的工作。例如，考虑组织层面的战略，像下个季度的计划是什么；或者从部门层面考虑，比如如何更好地对分析部门进行改进。

Cadence喜欢从宏观角度看问题，去理解那些微小差异对公司长期目标的影响。

进入运营领域是为了获得更微观的视角。因为在运营层面，必须时刻注意各种细枝末节之处。在某种意义上，我能够看到很多宏观层面上看不到的东西。”Cadence说，既能看到事物的宏观面，又能关注细节，这就是我在Facebook从事媒体运营的原因。我们始终需要在两者之间找到平衡，这一点很重要。”

在加入Facebook之前，Cadence曾在Twitter与Airbnb工作过一段时间。这段经历对Cadence来说不仅仅是尝试，更多的是为了积累经验。

科技行业的竞争非常激烈。当初我也不清楚自己是否真的想去到大型科技公司工作，”Cadence表示。

在Airbnb实习期间，她负责东南亚市场，每隔几周，就要出差，参与重大决策活动。不过，这份工作主要面向应届毕业生，且无法转成全职的工作机会，也无法获得更多的体验，四个月以后，Cadence决定离开。

此后，她加入了Twitter，工作了6个月。不过，Cadence发现自己职业理想与Twitter的公司文化和愿景完全不符，她决定放弃这份工作机会。

虽然外人看来，工作机会不错。但长远来看，你与公司的长远愿景是否合拍也很重要。”Cadence分享道。

最终，Cadence选择加入Facebook和Instagram。他们想要的是愿意冒险、行动迅速、适应变化的人。这也让我明确自己的信念，想加入这个团队。”Cadence说，在这里我有机会接触到不同的媒体伙伴，对我来说，这份工作很有吸引力。

职场经验从哪里来？

回顾自己的大学时光，Cadence感念国大商学院的课堂以及海外学院带给她的宝贵实习经历。

NUS商学院给我们提供了很多国际化的课程，比如我学到的战略规划，至今依然觉得受益颇深。”Cadence说。

有了知识和理论铺垫，她觉得自己更容易去理解不同行业都在发生什么。谈到课堂里分析过的一些案例，Cadence也提到，商学院课程里包含大量的案例分析，不过，当年学的有些企业案例在今天看来已经不合时宜了，比如诺基亚，现在很多科技公司已经迎头赶上了。”

海外学院让Cadence接触到了真正的科技创业环境。Cadence回忆说，当年自己分别呆过两家创业公司，一家是50人左右的小型初创公司，另一家的创业团队只有10个人。

这些实习经历也让Cadence学会了快速推进自己的想法，即使这些想法可能不正确。她认为，在职场应当怀有这样的目标——尽管你可能不是行业的长期参与者，但要尽力去推动自己的想法。

大学期间，Cadence还尝试过创业，她是YourSpace的联合创始人、CEO。那是一家专注共享办公空间的初创企业。

回顾这段创业经历，Cadence认为当时面临最大的挑战其实不在于商业想法，而是找到适合的合伙人。

当时YourSpace已经获得了种子基金和来自投资者的资金，用于开发移动应用程序。我们进行了相当成功的beta测试。”Cadence说，不过很可惜，几个合伙人之间存在分歧，发生了矛盾，其中一个人离开了团队，最终，公司没有上架测试应用。

Cadence也曾考虑过与留下的另外两位合伙人继续推进项目，但几名创始人对公司的未来愿景产生了巨大的分歧，这最终也导致大家背离了创业初衷。

后来，Cadence与新的合伙人对同样的概念做了另一次尝试。然而，新的合伙人并没有全情投入，对共享办公行业也缺乏直觉。

我认为与他人合作创业时，最重要的就是全身心投入和共同的愿景，并且要坚定信念。”Cadence说，拥有一个优秀的创始团队会有助于团队的凝聚力，也有利于建立长期稳定的关系。

职场小帖士

对于未来要走进职场的学弟学妹，Cadence给出两点建议，帮助大家适应这个变化的世界。

▲Cadence Lam(中)与新加坡国立大学商学院校友(NUSBSA)团队合影

其一，要保持开放的思维。或许与我们从小受到的教育方式有关，现在的大学生不敢去冒险，去适应变化。例如在做功课时，大家都会严格遵循要求。

在纽约的实习期，我接触了一些行业，并且亲身体验了初创公司是如何运作的，”Cadence说，这让我意识到，其实没有什么规则是必须一成不变的。

事实上，从来没有所谓的正确和错误，只有做得好或者差。这些经历能够让人更从容地承担风险，并能够基于数据分析、直觉等因素，主动地开展项目。

第二，主动学习更多的语言。科技公司对多元文化人才的渴求更甚，这些公司更需要的是对于不同的政治观点的理解，所以很多公司一直在寻找精通多种语言的人。

例如，许多在海外工作的人知道如何处理项目，却可能不完全了解这座城市的文化。理解不同的文化有助于做出商业决策——基于每个城市的细微文化差异做出商业决策，比你想象的更复杂。

文章编译自新加坡国立大学商学院校友会(BSA)校友访谈系列Alumni Spotlight

原题为Alumni Spotlight Stories: Cadence Lam

翻译：李柏慧 | ：王彤

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特斯拉疯狂扩张的背后！BBA全球裁员已近7.6万人

随着电动汽车技术的不断完善，这一行业的巨头特斯拉与其发布的产品已逐渐成为市场的宠儿！

近日纽约出租车和豪华轿车委员会公布了最新一批黄色出租车获准车型的名录，当中特斯拉Model 3出现在名录之上，这意味着Model 3将成为第一款可以在纽约运营的电动出租车。

11月22日正式发布的电动皮卡Cybertruck，开放预订之后的第一天，特斯拉就接到了14.6万辆的订单，次日增至18.7万辆，几天后便达到了25万辆。

而分析师预计，特斯拉电动皮卡的预订量已趋于稳定，预计最终预订量在27万辆左右。其中，便包括了挪威司法部长J?ran Kallmyr。日前，他在Facebook上宣布，他已经亲自订购了特斯拉的电动皮卡Cybertruck。

迪拜警方也通过推特正式官宣，特斯拉Cybertruck将成为迪拜警方豪华警车阵容”一员的消息，同时还附上一张迪拜Cybertruck警车涂装的照片。

此外，特斯拉公司计划向其新宣布的柏林工厂投资40亿欧元(约合44亿美元)，每年生产15万辆汽车。报道指出，特斯拉柏林工厂的首条生产线将生产SUV车型Model Y，最快从2024年开始生产。同时，特斯拉柏林工厂一开始将雇佣3000名员工，最终将增长至7000人。

此前，特斯拉上海超级工厂已正式获得了工信部的量产许可，这意味着特斯拉将可以大规模生产Model 3了。据报道，特斯拉在上海工厂建设上的投资将达到50亿美元。根据特斯拉与上海市政府达成的租地协议，特斯拉必须在未来5年在上海工厂投入人民币140.8亿元(约合20亿美元)的资本支出。

且特斯拉上海工厂将正式开工后，其电动汽车规划年产能将达到50万辆。目前已经有网友在微博上爆料，他们预订的国产特斯拉Model 3订单状态已更新为准备车辆交付”状态。

而和特斯拉疯狂扩张形成鲜明对比的是，传统车企屡屡被爆出的裁员计划。

近日，为节约成本，大众汽车集团旗下豪华品牌奥迪也传出裁员计划。而目前奥迪在德国共拥有6.1万名员工，计划裁撤员工或高达4000人～5000人。受此影响，奥迪部分车型的生产也将大幅缩减。
据悉，这将为奥迪在未来十年节省60亿欧元，以支持企业加快向电气化和数字化转型。

值得一提的是，11月14日，奔驰母公司戴姆勒集团宣布，将削减旗下梅赛德斯-奔驰汽车部门的员工数量，以节约成本，实现向自动化和电动化的转型。戴姆勒称，这次裁员的目标是在2024年底之前节省10亿欧元。

据统计，在过去的一年时间内，全球主流整车厂商宣布的裁员人数高达7.6万人。在未来，这些传统车企的裁员计划，是否真的能为企业节省成本我们还不得而知，但有一点可以肯定的是，裁员带来的一系列负面影响将会逐渐显现出来。