Facebook支持激励视频广告 并在拓展试玩广告等新形式

Facebook 计划通过创建多种游戏内广告模式，为游戏发行商和开发商提供更多的营收渠道。

通过借助 Facebook 内的 Audience Network，游戏开发者现在可以使用激励视频广告。激励视频广告当下是最受欢迎的广告形式，高达 79% 的受访开发者将激励视频广告和应用内购买结合，搭配使用。Facebook 的研究报告称，53% 的广告商表示，激励视频广告促进了应用内购买。

此外，Facebook 还在 Audience Network 中增加试玩广告，并推出更多有针对性的激励视频广告和插页式广告。

总体而言，57% 的移动开发者认为，应用内广告有助于提高玩家的留存率，同时还不影响游戏体验。通过将应用内广告和应用内购买结合，游戏发行商们可以获得更多的应用营收。

为了更加直观地衡量试玩广告的成效，Facebook 还推出了三个新指标——一键体验”、一键开始”和一键结束”。通过对这些指标进行分析，游戏广告商能更好地跟踪用户，了解其应用的弊端，从而有的放矢，改善游戏体验。

Facebook 补充称，33% 的游戏发行商选择搭配使用应用内广告和应用内购买，他们将二者的结合作为最有效的变现策略。

Facebook即时体验广告：基础介绍及创建教程

Facebook广告包含一款名为Instant Experiences的广告产品。Instant Experiences（即时体验广告）以前称为Canvas Ads（全屏广告），适合移动设备、响应快速、而且具有深度的沉浸式体验。即时体验广告能为你的观众提供丰富的视觉体验，并且在突出你的品牌和产品时，能够帮助提升和保持他们的参与度。

本文将带你了解如何创建一支即时体验广告。

什么是Facebook Canvas 广告？

Facebook Canvas广告，现称为Instant Experiences（Facebook即时体验广告），可让你在Facebook应用中创建全屏、仅针对移动设备的广告。

你可以将这种广告看作是迷你版的着陆页，能让用户参与你的广告活动，而无需退出Facebook应用。

用户可以在iOS和安卓设备上与即时体验广告进行互动。一旦用户点击你的广告，即时体验广告会立即加载出来（比网站页面快15倍），并进入全屏模式。用户可以在广告中与多种形式的内容进行交互。

通过即时体验广告推广品牌

即时体验广告非常适合直复营销和品牌推广活动。无论你正处于营销漏斗的哪个阶段，你都可以通过即时体验广告为你的网站创建沉浸式的体验，而无需让用户远离Facebook页面。

Facebook测试显示，53%的用户观看了至少一半的即时体验广告。重要的是，这些广告中有很多时长都超过一分钟。

此外，与网站相比，手机用户有90%的浏览时间花费在应用内，因此如果你正在进行移动优先营销，显然你要在受众群体耗时较长的地方投放广告。

如何使用即时体验广告？

由于即时体验广告具有独特的全屏特性，大多数广告客户都会在其品牌宣传活动中使用即时体验广告。

Canvas Ads改为Instant Experiences，并不仅仅只是简单地对其重新命名。Facebook还增加了额外的功能，例如：

分析功能；

能够嵌入Facebook pixels；

能够为A / B测试添加第三方像素；

更多设计模板选项；

重新互动功能；

要使用即时体验广告，你需要参考以下三个步骤：

1、选择设计模板

如果你没有设计团队，那么Facebook可以为你提供帮助。预制模板可以帮助你快速创建和发布即时体验广告活动。

Instant Storefront可帮助你以网格格式销售产品。

Instant Lookbook让你可以在类似杂志的背景下展示你的产品。

Instant Customer Acquisition能够展示你的信息，并包括明确的号召性用语，能帮助你激励客户。

Instant Storytelling使用图像和视频创建高度视觉化的体验，让潜在客户更好地感受你的品牌。

2、生成更多潜在客户

即时体验广告的一项新功能名为Instant Forms，用以生成潜在客户的附加程序。通过此附加程序，你可以在即时体验广告中收集客户的电子邮件、电话号码以及其他你可能需要的任何其他信息，从而使你能够为潜在客户创建更多可自定义且吸引人的内容。

过去，Facebook难以获取高质量潜在客户，这主要是因为点击广告和参与广告之间的摩擦太低，往往会带来大量的用户点击。通常情况下，这些潜在客户的兴趣不明确，并不是高质量的潜在客户，因而会导致预算浪费。

从即时体验广告中获取生成潜在客户的数据，可以确保用户在提供信息之前经历类似着陆页的体验，从而解决了这一问题。这可以帮助广告人员在Facebook上找到合格的潜在客户，同时享受Facebook潜在客户生成广告活动的低花费。

3、将广告活动联系起来

你现在可以将所有即时体验广告活动联系在一起，这样访客就可以浏览两个或更多即时体验广告，创建类似于移动网站的无缝旅程，而无需让用户离开Facebook应用程序。

如何制作即时体验广告？

即时体验广告的重点在于漂亮、吸引人的图像和具有美感的设计，这能激发受众的兴趣，同时有效地传递你的信息。与一般的文本广告相比，即时体验广告的效果肯定更好。

Facebook提供了多个模板，用于帮助你使用即时体验广告展示产品。

无论你选择使用预制模板还是从头开始创建广告活动，都不会很困难，具体操作步骤如下。

1、进入Facebook Ads Manager，选择创建新的广告活动。

2、选择即时体验广告所支持的营销目标，例如流量、品牌认知度或转化次数。

与其他任何广告一样，你需要在创建和投放即时体验广告之前，明确你的广告所要达到的目标。向下滚动并为新广告活动命名，然后点击继续”。

3、选择广告的受众群体、预算和时间安排，然后选择广告的格式（例如轮播、视频、单张图片等）。

注意：如果选择精选集”，你的即时体验广告将自动设置为全屏。

4、勾选Add an Instant Experience”，你可以在此处选择预先制作的模板，以开始制作广告素材，或制作自己的自定义广告。

5、如果你想完全控制设计和布局，建议你创建自定义即时体验广告。

本文选择的是自定义即时广告。之后为你的即时体验广告命名，选择要添加的组件，并选择广告在移动设备上的展示方式。完成后，单击保存”。

注意：要为每个广告素材组件命名，请将鼠标悬停在其名称上（例如照片”）并单击。重命名每个组件可以让你在今后想要修改的时候更容易找到它。

6、如果你要预览即时体验广告，可以单击Mobile Preview”并选择Facebook或Instagram预览，或单击共享”。如果没有问题，单击完成”即可。

这样即时体验广告就创建完毕，可以投放了。

创建即时体验广告的策略

在设计即时体验广告时，重要的是你要清楚地了解广告活动要达成的目标，并准备好精美的图片。

制作这种格式的广告需要图片在视觉上有冲击力，以吸引受众观看你的广告。

此外，在广告的文字方面，你需要确保广告素材上的文案易于阅读，即使他们不点开广告。

1、尝试效果较好的精选集格式

即时体验广告效果较好的格式是精选集格式，精选集格式要求广告至少包含五张图片，并且每张图片都很重要。

精选集广告由一个大的主图，以及四个较小的图像组成。设计得当的话，精选集广告能够很好地展示你的产品。

此外，精选集广告可以为你的广告活动带来更高的点击率和更好的整体效果。

2、广告设计很重要

可自定义同时也意味着可能会出现设计上的失误，例如分辨率低的图像或过多的文案可能会对你的广告造成负面影响。

如果你没有设计人员来帮助你处理广告创意，那么可以阅读Facebook的帮助指南，以确保你制作的广告符合设计规格。

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（编译/CIFCOM跨境 陈杰）