Facebook live教你如何直播效果最大化？
越来越多跨境卖家开始做独立站并利用Facebook进行线上推广和营销，其中，Facebook Live能够更快、更直接地与现有粉丝建立联系，随着直播视频的日益普及，还将帮助品牌稳定地提升知名度。对于跨境卖家来说，与粉丝即时互动，了解他们的真实想法是非常重要的，而直播的形式则满足了这一需求，作为海外热门直播平台，Facebook Live凭借强大的优势成为出海品牌重点锁定的平台之一。
那么首先如何制作直播视频的最佳内容，不仅能更好地提升品牌形象，而且是让用户想关注和谈论的内容，那么有以下直播形式可以创建：
1.开场采用主持问答
为了提高与观众的互动性，同时深入了解品牌，从而促使品牌获得更多的曝光率与知名度，并且令人感兴趣的是权威人物回答直播过程中的问题。这样的视频直播内容形式不仅适用于B2C行业和品牌，也适用于B2B业务，品牌能够通过现场问答来加强其业务关系。
2.教程直播
最简单的方法之一，就是教会观众做某件事，有用的视频资源就是与观众建立更多的联系并将其转化为受众。比如美妆类、美食制作等等这些教程直播也是广受欢迎。
3.实时展示，与粉丝亲密联系
通过直播带领观众参观工作环境、工作内容等，这种直播内容对于外贸B2B卖家来说尤其有利，推广品牌并向用户传递推动公司发展的价值观等。
4.定期直播，维护观众忠诚度
定期为最忠实的粉丝提供更有价值的内容，以维护客户忠诚度，品牌也可以特定某个时间，用来回答粉丝提出的问题。可以以一种有趣的方式来探讨最新的趋势，展示所在行业正在发生的事情，特别是如果该行业经常有许多变化。
除了以上直播形式，企业还能在宣传新品的时候，展示有效有趣的产品说明书，例如一些汽车品牌通常就使用这一形式；在提供直播过程，也能邀请更多观众加入Facebook私密群组，提供独家内容等等。潜力巨大的Facebook，最大限度的发挥Facebook live的优势才能更好地引流：
一、基数大、受众广
拥有近30亿月活跃用户的Facebook为 Facebook Live打下了稳固的基础，庞大的用户群体使得直播视频在 Facebook 上以惊人的速度传播。尤其在COVID-19期间，自1月份以来，美国在 Facebook Live上观看直播的人数增加了50%。
二、直播可生成普通视频，便于后期推广
在Facebook上进行直播，之后都可以直接生成视频录像保留在 Facebook 上，使用户可以通过熟悉的方式重复观看。
三、向目标用户推播，增强粉丝忠诚度
此外，Facebook还会针对已经订阅品牌动态的用户进行推播，通过私密 Facebook 群组为组内观众创建独家内容，向观众提供品牌独特价值，这些都可以有效帮助品牌更好的与用户互动，增强粉丝忠诚度。
随着直播行业的发展，这种新的营销模式已经风靡海内外，不过大家在尝试直播前需要做大量准备，建议外贸独立站卖家根据自己的品牌及产品特点选择适合的平台、主播、时间段以及粉丝互动内容等，通过在线直播吸引更多消费者，同时拉近粉丝与品牌的距离，增强品牌信任度。
直播的时候怎么能分享给更多的人？
随着移动智能终端的普及，越来越多的年轻人喜欢手持简易拍摄设备，边走边拍，用自编自导的视频记录生活，充当生活日记，在B站、微博等平台上有着很多类似在xxx的一天”xxx的日常”等记录日常生活的短视频，vlog”这个新鲜名词也逐渐引起人们的注意。
个性vlog，年轻人生活记录新方式
vlog兴起于YouTube，A video-blog. A casual,conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.”这是YouTube官方对vlog的定义。vlog是video-blog的缩写，简单来说即视频博客，主人公vlogger用拍摄视频的方式记录自己的生活。
相比起一般意义上的生活记录短视频，vlog的创作门槛更高，内容更为精良，需要同时保证日常记录内容的故事性和画面的协调，而这对于拍摄设备和剪辑技能都有着一定的要求。
vlog在国外的YouTube、Facebook等平台风靡，作为舶来品，近年来，vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展，根据百度指数，从2016年至今，vlog”在国内的搜索量整体呈上升趋势，增幅明显。在B站上，vlog的更新能够达到日更千条，单条视频点击量可达百万。
但相比起YouTube上数量过亿的大体量vlog视频，国内的vlog发展还处于小众的、初步发展的阶段，这从百度指数中对于vlog”关键词的搜索词频中就可见一斑，最多的问题是vlog是什么意思”，作为一种还未大范围普及和认可的视频形式，vlog的国民度”显然和抖音”快手”等短视频相去甚远，甚至在国内vlog传播的重要平台B站上都没有专门的tag，而是归到了生活、美妆等分区中。
但不可否认的是，内容产品调性越来越垂直化是普遍趋势，vlog呈现的内容质量水准以及在部分圈层人群中的受欢迎程度，让越来越多的人关注到这个小众”产品。
极具生活感，实现替代性满足
究竟是哪部分的人更加关注和乐于拍摄vlog呢？以vlog”和短视频”为关键词在百度指数搜索，关注vlog的人群在20岁到40岁之间，跨越了更多的年龄层，这一代互联网公民对内容的品质、生活感有着更加个性化的需求，从这一点看，vlog的流行是必然的结果。
区别于一般表演性质的短视频，vlog的最大特征在于它的真实性，出于好奇心和窥视欲，用户通过观看vlogger的日常，体会到不同的生活方式，从而达到某种程度上的替代性满足。另外，vlogger通常会面对镜头叙述，这让vlog有了互动感和社交感。
也正因为如此，在渠道、场景等越来越重要的短视频市场中，vlog却有着很明显的内容驱动特征，带有vlogger鲜明的人物个性，差异化特征明显，vlog中所呈现的思想性是很多受众所关注的。有着专业策划、精美包装的PGC内容并不一定能够收到良好的效果，而vlogger的个人魅力成为vlog的灵魂。
比如被称为vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上的粉丝数超一千万，他的vlog有着强烈的个人化特征，内容极具创意且正能量，画面更是力求将日常生活排出电影级的高级质感，他的vlog引得众人追随，也在一定程度上定义了vlog的审美标准，很多国内的vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。
越来越多的年轻人关注vlog，但和国外的YouTube相比，vlog的本土化并不顺利，市面上形成独立风格的vlogger依旧寥寥无几，即便有KOL带动普通用户参与，但拍摄分享习惯的养成、制作技能的普及需要一定的时间；缺乏像YouTube一样强势的推介平台也一直是个大问题；此外，vlog的变现形式还未成形，毕竟单纯依靠vlog养活自己的vlogger还很少。
平台+KOL，vlog需进一步本土化
vlog在中国的市场需要培育，要解决的最基本的问题vlog是什么”，如何让更多的人接触、了解并接受到是首要的，突破圈层的传播必须要找到其特点和共性。培养有影响力的KOL并不容易，vlog的制作需要音频、视频、文字、配乐等元素，拍摄剪辑等复杂的程序也让vlogger花费不少的经历，而在目前商业变现形式不明晰的市场中，推动vlogger更新内容很大部分来自热情，以热情保证源源不断的内容输出终究存在风险，更何况创作的很大动力还要看受众的反馈。
虽然vlog的发展还面临着众多的问题，然而其商业价值和想象空间可期。比如在品牌营销方面，vlog有着很大的潜力，内容真实弱化了品牌植入，vlogger自身的影响力也让很多粉丝加入讨论，提高了品牌曝光度。今年OPPO R15新机发布，OPPO找了多位vlogger红人，flypig（飞猪）、cbvivi（王晓光）、李大锤等都以OPPO R15手机为主题拍摄了vlog广告。
价值实现变现，vlogger的创作动力也因此不仅仅停留在兴趣和热情的层面，未来，还将会有更多有自身风格的vlogger出现。
