亚马逊产品的Small Business标志解读

不知道大家最近有没有发现一个现象，亚马逊平台上面越来越多的产品带有Small businesses标志，这个标志到底是什么？对产品的流量是否有扶持？如何才能拥有这个标志？带着这些疑问，去做了一些了解，但是可查阅的资料有限，目前分享的信息可能不是那么完整，大家可以先做个简单了解。

通过跟客服的沟通了解到，想要获得这个标志需要满足两个条件之一。

1. 注册了商标并进行了品牌备案的小型企业

2. 参与 Amazon Handmade 计划的小型企业

以下链接是进入品牌注册页面联系品牌客服：

以下链接是参与Amazon Handmade计划：

那么怎么定义这个小型企业？

亚马逊遵循 Gartner 对小型企业的定义，其中包括雇员少于 100 人且年收入少于 5000 万美元的企业。

这个标志的目的是希望支持小型企业的客户享受在亚马逊商店购物的便利和安全。

Small Business 商品常见问题

1.亚马逊商城中的小型企业是什么？

在美国，我们遵循 Gartner 对小型企业的定义。如果小型企业已在亚马逊品牌注册中注册或参与 Amazon Handmade 计划，则符合此标记的要求。获得此标记的具体商品来自美国的小型企业品牌和艺术家。我们目前正在测试小型企业标记，在此测试期间，并非所有买家都会在所有符合要求的小型企业商品上看到该标记。

2.被确定为亚马逊商城的小型企业有什么好处？

这个标记将会向买家表明他们正在查看的商品是来自一家小型的企业。同时，小型企业将会得到亚马逊的特别促销活动的邀请机会。

3.如何知道自己的企业是否已注册为小型企业？

如果您的在售商品在亚马逊商城的商品详情页面上拥有小型企业标记，说明您的企业已经注册了这个计划。

4.亚马逊商城中被确定为小型企业是否需要额外支付费用？

不需要，符合要求的企业可以完全免费注册该计划。

5.我的所有商品是否都注册此计划？

如果您的企业符合在亚马逊商城中被确定为小型企业的资格标准，那么您注册品牌内的所有商品都将被注册。

6.我可以从参与此计划的商品中移除一些小型企业品牌的商品吗

目前，我们不允许移除特定商品。如果您不想参与，您可以选择通过联系销售伙伴支持将您的企业完全从计划中移除（最多可能需要两个工作日才能在商城中体现出来）。

7.我没有自己的品牌。亚马逊会允许我的商品注册该计划吗？

当前功能仅限于注册品牌注册或参与 Amazon Handmade 计划的小型企业。如果您拥有自己的小型企业品牌并符合资格标准，请在品牌注册页面注册您的品牌进行参与。注册后，您可以联系销售伙伴支持，提供您的品牌和公司名称、您的公司地址和您的商户令牌 ID，我们将进行单独评估以确认您的企业符合条件。您将在最初提出请求后的 10 个工作日内收到回复。

8.由于根据我所在国家/地区的定义，我是小型企业品牌所有者，为什么我需要在亚马逊品牌注册中注册我的品牌才能从小型企业”标记计划中受益？

亚马逊品牌注册是一项免费服务，为拥有有效注册商标的品牌所有者提供一套强大的工具，帮助他们管理和保护其品牌和知识产权。

以上就是得到的一些基本信息，从以上的一些信息来看，目前这个标志对于产品的帮助可能并不是那么大。如果仅仅是为了让客户知道你是一个拥有品牌的小企业，那样甚至有可能会产生负面影响。对于正在做大品牌影响力的品牌卖家来说，这个标志是有必要申请移除的。如果你只想安安静静做好一个小卖家，给自己定位就是做好产品，不在乎品牌影响力，这个标志是没有太大影响的，甚至后期会得到亚马逊的一些活动扶持。

总而言之，见仁见智，没有标准的答案，毕竟不是一个流量扶持标志，大家可以根据自己的实际情况去选择性添加或者移除。

美国联邦贸易委员会提起诉讼后，亚马逊可能被如何分拆

文/William Skipworth

事件概要

据多篇报道援引知情人士的话说，美国联邦贸易委员会(FTC)正准备提起一场规模庞大的反垄断诉讼，旨在拆分亚马逊价值1.2万亿美元的商业帝国。这家美国第16大公司的许多部门可能都会面临拆分或分割。

关键事实

据最先报道这一潜在诉讼的媒体《Politico》称，该诉讼可能会集中在亚马逊商业行为的几个关键要素上：该公司的订阅服务亚马逊Prime、据称阻止第三方商家在对手网站上以更低的价格销售其产品的政策，以及FTC认为亚马逊迫使商家使用亚马逊物流和广告服务的政策。

据彭博社获得的一份FTC文件显示，诉讼的主要焦点将是线上市场，以及它如何强迫商家使用该公司的其他物流服务，这表明亚马逊的两个业务部门——线上市场和亚马逊为商家提供的服务——很可能在最终的诉讼中成为分拆的目标。

据《Politico》报道，FTC认为，亚马逊迫使商家购买广告，以便在客户搜索结果中获得更好的位置，这意味着该机构可能也会试图迫使其广告部门从市场中拆分出来。

据报道，诉讼细节的变化预计将持续到最后一刻（亚马逊辩称，商家可以自己定价，并有权选择加入或退出其服务套件)。

注意事项

美国联邦贸易委员会并不是唯一一个盯上亚马逊的机构，一些立法者也为该公司可能如何拆分部分部门提供了其他参考依据。这其中就包括马萨诸塞州民主党参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)，她曾多次呼吁亚马逊剥离市场和零售部门，认为该公司既控制着领先的市场，又在那里销售自己的产品，这是不公平的。2024年，众议院的一个两党小组也提出了《结束平台垄断法案》(Ending Platform Monopolies Act)，该法案没有明确点名亚马逊，但试图禁止所有公司在其运营的线上市场上销售自己的产品，而这正是亚马逊的做法。一系列贸易组织也呼吁分拆亚马逊，其中包括代表美国小企业的团体联盟小企业崛起”(Small Business Rising)，以及小企业权利倡导组织地方自力更生研究所”(Institute for Local Self-Reliance)。与沃伦和众议院议员一样，这些组织一直在公开呼吁立法，迫使亚马逊将其在线市场和零售部门分拆为独立的公司。

关键背景

这场诉讼可能会成为联邦贸易委员会主席莉娜·汗(Lina Khan)职业生涯的决定性时刻，她曾因誓要打破垄断的远大承诺而迅速成名。2017年，现年仅34岁的莉娜还是耶鲁大学法律系学生的时候，就发表了一篇极具影响力的文章《亚马逊的反垄断悖论》(Amazon’s Antitrust Paradox)，挑战了反垄断法的现状，并特别将亚马逊作为一个典型的例子，说明大型科技公司已经成为垄断企业，需要受到约束。毕业后，她在众议院司法委员会担任了几年法律顾问，后于2024年被拜登总统任命为联邦贸易委员会主席。作为主席，她积极推进反垄断议程，处理过一些大型并购案，比如起诉微软以阻止其以690亿美元收购视频游戏发行商动视暴雪的案件，以及起诉Meta以阻止其收购热门虚拟现实应用Within Unlimited的案件。她最终在这两起案件中败诉，标志着她在本次报道的亚马逊拆分案之前的重大失败，而后者可能是多年来政府控制大企业最激进的尝试之一。美国联邦贸易委员会已经在另一起正在进行的案件中起诉了亚马逊，指控该公司未经客户同意就为其办理了亚马逊Prime会员，并在客户取消会员时设置了不必要的障碍。纽约、加州和华盛顿特区的总检察长分别对亚马逊展开了反垄断调查。

反面情况

亚马逊过去曾辩称，莉娜应该回避与亚马逊有关的事务，理由是她的文章和之前的言论显示出了对该公司的偏见。莉娜可能在一定程度上回避了这个问题，因为她将案件提交给了联邦法院，而不是联邦贸易委员会的内部法庭。在联邦贸易委员会内部法庭，莉娜和其他FTC委员将担任检察官和法官，而这会为偏见指控提供更多的证据。

未知情况

最终诉讼的实际指控。一旦联邦贸易委员会正式提起诉讼，有关该机构将如何针对亚马逊的全部细节就会公之于众，这可能会让人们更清楚地了解莉娜和她的同事们希望如何分拆亚马逊。

本文译自?sh=66c5c4b93ab2

亚马逊推出新扶持计划！针对中小卖家

不知道大家还记不记得今年9月的时候，亚马逊曾经搞了个最佳中小企业奖”，通过让消费者投票的方式选出了18个本年度表现优异的中小卖家给予表彰。

当然这个奖不是今天的重点，对中小企业进行扶持似乎是今年亚马逊官方的大趋势，不仅在Primeday这样的大促日给中小卖家推出免费活动，也对开发新品和注册新店铺的卖家都有各种各样的优惠。

本月初，亚马逊宣布了一项新的对中小卖家的扶持项目，旨在让中小企业能够获得亚马逊销售业务相关的指导和帮助，新计划名称叫亚马逊中小企业学院。

Amazon Small Business Academy

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新扶持计划的内容

虽然计划的名称中带有学院两个字，不过这个扶持计划也有很多的内容是和学院无关的。

亚马逊中小企业学院计划主要分为三个部分，线下研讨会、在线研讨会和社区大学课程。

在推出计划的时候，亚马逊就在密西西比州举行了第一次的线下研讨会，并且还邀请到了州议员参加研讨。研讨会内容主要以讨论运营技巧和知识为主，还会有相关的官方人员介绍模范店铺的运营方式以及问答。

而第三部分社区大学课程同样是面对美国本土卖家的，亚马逊联合全国社区大学创业协会，共同开发出了在全国社区大学中教授电子商务课程。涵盖了在线商业策略，营销，商品销售，库存管理等基础知识。

虽然线下的研讨会跟社区大学课程我们中国卖家肯定是无缘了，不过线上研讨会我们还是可以参加一下的，官方的报名要求不高提供姓名和邮箱就可以收到邀请参加的邮件。

那么亚马逊的这些教学内容对我们卖家来说有什么价值呢？姐夫为何此时对相关行业大打出手？

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亚马逊的教育产业

亚马逊从不会放过任何一个可以让自己盈利的业务，我们第三方卖家深有体会。从官方收款跟VAT计算服务，到用锁仓来吸引卖家使用官方的头程物流，亚马逊总能用意想不到的优惠政策来给自己的其他业务拉人。

其实在相关的培训行业，亚马逊在本土早已有了一些小动作。今年年初的时候，亚马逊就联合当地政府打击了很多以快速致富培训”为噱头的诈骗团伙。

老卖家自然是不会上这些低劣把戏的，但是一些正在观望亚马逊，想要在上面开店、或者刚刚开店的新手可就非常容易中枪了。

不管是出于什么理由，亚马逊官方都是不希望这些新手卖家掉入这样的培训陷阱的，一来被骗者可能状告亚马逊，给姐夫带来额外的麻烦；二来对新手卖家都是亚马逊业务增长的动力，这些诈骗案也严重影响了亚马逊补充新鲜血（jiu）液（cai）。所以官方出手打击并且进而推出自己的初级教学，带领中小卖家入门是比较合理的操作。

至于效果，我觉得大家其实都可以不用太期待，毕竟亚马逊本身就已经有卖家大学了，其实详细的操作步骤卖家大学的视频教程反而更有参考价值。我认为线上研讨会除了能提问之外，教学对已经上手的卖家意义不大。

好在本身计划并不收费，如果是刚刚开始做亚马逊，或者是还在观望要不要做的同学。参加研讨会听听大家和向官方人员的发言，还是有些用处的，前提是英语足够好哈~