企业短视频4大经典案例分析！原来这样的营销视频才会火！
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一个企业知名度的提升，除了提升企业形象、产品质量，进而获得客户提升业绩和效益外，往往还会通过一系列的宣传方式来扩大知名度。尤其是现在处于互联网自媒体时代，微博、微信、淘宝页面、APP…这些互联网时代的产品，时刻充斥着我们的生活。那么，如何利用这些讲一个好的品牌故事呢?
一、视频营销经典案例分析首先我们来看几个视频营销的经典案例。不知道大家有没有看过新百伦的一个广告，他们携手李宗盛讲述了一个《致匠心》的故事，用信念打动人心，使其品牌格调又陡然升了一截（这个视频在网上可以搜到，感兴趣的同学可以看下）。
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还有王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费；可口可乐的配方故事让人永远都记得它独特的味道，比如可口可乐电话亭，所谓幸福就是有人为你着想。视频讲述了很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活，他们平均每天只有6美元收入，可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家。了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。
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还有2014年为了庆祝情人节，可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机，并把它安装在路旁，只有情侣经过时它才会现形。这款自动贩卖机的不寻常之处在于，只有当情侣经过时，原本看似空无一物的路边才会突然亮起，并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着，专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。另外，该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名，并将他们的名字印在瓶身上，打造出真正独一无二的情侣饮料。
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不管是追赶节日的潮流还是因为爱心满满带来的各种感动，给印度和巴基斯坦架起沟通的桥梁，帮助远在他乡的人们跟家人电话问候，即使不能回家团圆，也能感受城市的温暖，这样的视频营销怎能不叫人爱呢？如果钻石本身算作一个品牌的话，那它在20世纪讲了一个最好的故事，钻石恒久远，一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更引人入胜呢？
数据来源：美秒短视频助手
二、何为内容营销？这些企业的视频广告充分向我们证明了什么才是好的内容营销！内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，从而激发受众的观赏兴趣，是搭建品牌和客户之间桥梁的关键。
由此可见，内容是不变的核心，但内容的展现形式和可延展的边界是一直在拓展和变化着的，这个就需要我们保持开放的心态去学习并做出适应。更高品质的内容一直是我们在思考和为之努力的，但更好这个标准会因为平台和阶段的变化而变化，它更像是一个精细化运营内容的过程，这个空间是非常大的。
同时一个好故事成就好营销，就好比迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭，其中把老鼠变成米老鼠”转换概念。老鼠”的一般印象且并不是受人们喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得大多数人们的热爱和好印象，所以米老鼠就形成品牌。
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而这个变的过程就是讲故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。所以说，一个好的视频营销就是讲一个好的故事。
当然如果品牌有足够好的资本，那么完全可以自顾自的讲故事，使品牌本身成为焦点，吸引更多的消费者。如果没有，那我们不妨从相关性”入手，将品牌身份与消费者需求紧密结合起来，加强二者之间的双向沟通，通过建立联系，实现品牌目的。
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通过上篇文章对短视频营销定义、目的及常见基本形式的介绍，相信大家对其已经有了基本的了解，今天小雨再结合几个经典案例详细介绍短视频营销的几种玩法，希望对大家做视频营销有所触动和启发。
二、经典案例分享1.硬植入类
硬植入类很常见，比如正在热播的《吐槽大会》，还有《大军师司马懿2虎啸龙吟》，有人可能会质疑说这两个与短视频有什么关系呢？如果大家看过《吐槽大会》应该都知道，这个节目的形式是每个嘉宾上台吐槽一段，主持人张绍刚会在嘉宾之间做一个串场，其实就可以把每一段都理解为一个短视频，每期节目可以理解为一个相关主题短视频的合集。再来看《大军师司马懿2虎啸龙吟》，这个确实是网剧，不能硬说它是短视频，但是中间插入的广告却可以说是一个完整的短视频，大家可以去看看。
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当你进入这个行业，你会发现短视频真的无处不在，万合天宜已经从万万没想到发展到网剧和大电影了，还有陈翔六点半，总有人说短视频机会少，那一定是他高度还不够、思维还没有打开。
2.软植入类
接着说说软植入类，软植入类代表首先就是papi酱”，她的经典案例有很多，老生常谈了，这里就不再展开说。再给大家推荐两个，刘老师说电影”和戏精牡丹”，都很有特色。刘老师说电影”每期节目都能找到一个非常有趣的点，并且恰如其分的插入引流二维码，戏精牡丹”最近刚刚上了金秒奖的提名，小雨的一位同事是他的迷妹，小雨也是在她的推荐下了解到的。他有一期视频是给一款社交软件做广告，当你看到最后一刻才会反应过来，这原来是个广告，而且观看的过程不知不觉的让你接受了，用视频去传递品牌定位。
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3.广告类
广告类的短视频其实不仅仅包括品牌型的，像一些企业宣传片、人物传都算，大家可以参考一条、二更。还有就像江小白，自制了一部动画《我是江小白》，在B站已经有二十多万人追番了。
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4.栏目类
最后给大家分享一下栏目类的案例。栏目类短视频是四种短视频营销形式中最接地气的一种。先来看第一个号穷游网”，总共有15个视频，除了后4期的风格统一外，其他11个视频风格都不太相同.单看这4期视频，每期间隔一个月，最近的时间是在2016年9月，已经一年半没有更新。这说明什么呢？说明他们早早就发现了机会，努力过，改变过，但最后放弃了。
再看第二个号土巴兔装修家居”，从2015年年低在头条发布第一条短视频，到现在头条的粉丝已经34万了，有人可能说土巴兔靠的是作品量，靠的是图文。
图片来源：美秒短视频助手
第三个号查悦社保”，主要讲解职场社保相关的知识，短视频的形式也是比较简单的主播类，现在已经54万的粉丝了。
第四个号找靓机”，这其实已经不是一个号了，他们已经有了一个很成熟的矩阵，每次在新榜的头条号榜单上都能看到找靓机”的身影。
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已经有很多企业通过短视频营销获利了，未来还会有更多地企业进入这个行业，这不是小雨个人的推测，有很多企业的朋友主动找过来咨询短视频营销案。所以大家要明白，做短视频不能每天只盯着那些流量分成，每个月的奖金榜单，大环境每时每刻都在变化，2018年渠道的政策会变，玩法也会变，我们要做的就是紧跟变化，同时做出相应改变。
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