亚马逊的ecco为什么这么便宜？

亚马逊欧洲站英国站和德国站已经是强制要求要办理VAT了，2018.09月30号之前亚马逊要求卖家一定要提交税号，德国增值税法2024.1.1号正式生效。

未获得欧盟监管放行，亚马逊放弃14亿美元收购扫地机器人iRobot

受到欧盟持续加强的监管力度影响，亚马逊收购iRobot的计划在提出一年半后被迫终止。

当地时间1月29日，亚马逊宣布终止14亿美元收购扫地机器人制造商iRobot的计划。两家公司在一份共同声明中写道，该收购计划没有办法获得欧盟监管批准，阻止了亚马逊和iRobot一同前行”。

根据iRobot披露的数据，预计公司2024年全年营收为8.91亿美元，同比下降25%，预计亏损在2.65亿到2.85亿美元之间。根据并购协议的相关条款，亚马逊向iRobot支付9400万美元的解约费用。

亚马逊的高级副总裁兼总法律顾问大卫·扎波尔斯基（David Zapolsky）表示：亚马逊未能完成对iRobot的收购，这让我们感到失望。我们坚信家庭消费类机器人未来可期，并且一直都是iRobot产品的粉丝。”

29日当天，iRobot还宣布了一项重组计划，称公司将裁员约350人，占总人数的31%，并且公司的董事会主席兼CEO柯林·安格尔（Colin Angle）将立即辞职。安格尔表示，考虑到公司目前面临的挑战，他和董事会共同决定iRobot在一位具有企业重振经验的新领导人带领下将表现得更好”。

安格尔还在声明中写道：终止与亚马逊的协议很令人失望，但iRobot将着眼于未来。”

消息传出后，当日，亚马逊（Nasdaq：AMZN）股价收于每股161.26美元，涨1.34%，总市值1.67万亿美元。部分投资者从一开始就不看好该收购计划，认为亚马逊在智能家居设备领域的地位已经足够强大。

而iRobot（Nasdaq：IRBT）股价在当天一度跌超10%，全日收于每股15.50美元，跌8.77%，总市值4.32亿美元。

公开资料显示，美国机器人公司iRobot成立于1990年，安格尔是公司创始人之一。2002年，iRobot推出了旗下最受欢迎的扫地机器人产品Roomba。

2024年8月，亚马逊宣布计划以17亿美元的价格收购iRobot，此次收购将成为亚马逊收购史上的第四大笔交易。但在经过欧盟和美国的一系列监管审查后，收购价格逐渐下降，在计划终止时已经降到14亿美元。

在2024年7月，欧盟委员会开始对本次收购启动反垄断调查，称亚马逊和iRobot的交易协议可能会影响iRobot的竞争对手在亚马逊电商平台上的表现，亚马逊可能会降低竞争对手产品的曝光度。

两周前，有外媒于1月18日报道称，欧盟监管机构不会批准亚马逊对iRobot的收购。当日，iRobot股价暴跌超30%。进入2024年以来，iRobot累计跌幅接近60%。

欧盟委员会执行副主席兼竞争专员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）在29日发布的一份声明中写道：我们的深度调查初步显示，收购 iRobot后，亚马逊可能会通过限制或降低用户访问的方式在电商平台上排除iRobot的竞争对手。” 维斯塔格还认为，亚马逊对市场的控制可能会限制扫地机器人市场内的竞争”。

有分析指出，欧盟对科技行业的监管力度预计在未来几个月内持续增强，因为此前颁布的《数字市场法案》（DMA）将全面生效，旨在促进数字经济领域内的竞争。就在上周，苹果也宣布，为满足欧盟《数字市场法案》要求，将允许欧盟用户从第三方下载应用。

跨境电商平台推荐——Amazon亚马逊

前面分享过了关于跨境电商是什么，以及一些主流的跨境电商平台，今天就来着重介绍一下跨境电商平台之一——Amazon亚马逊。

Amazon亚马逊平台，简称亚马逊，美国的电子商务网络平台，成立于1995年，总部位于华盛顿州的西雅图。起初只经营网络的书籍销售业务，后来业务范围广泛，涵盖了图书、影视、数码、玩具、食品、服饰等等多个行业类目，一度成为全球商品品种最多的网上零售商和全球互联网企业。

作为全球最大的电商平台之一，亚马逊也吸引了大量的第三方卖家入驻，这些卖家可以通过亚马逊平台销售自己的产品和服务，拓展自己的业务范围和市场份额。同时，亚马逊也致力于打击假冒伪劣商品和不良商家，保护消费者的合法权益。

Amazon主要面向欧美发达国家，消费水平较高，市场潜力也比较大。通过它的全球化布局和多元化的产品选择，为消费者提供更加丰富的购物选择。同时，亚马逊在物流、仓储、客户服务等方面也具备强大的实力和资源优势，为卖家提供更加完善的支持和服务。

总之，亚马逊平台是一个集购物、娱乐、文化、科技等多种服务于一体的综合性电商平台，也是许多人首选的跨境电商平台之一。

亚马逊的三大站点

● 北美站，优势是市场很大且很成熟，流量也很充足；劣势是竞争也激烈，大卖家占据的份额较多。

● 欧洲站，优势是经济发达，可选择的站点也多；劣势是门槛较高,同时还需要缴纳欧盟的VAT（欧盟的增值税）。

● 日本站，优势是消费者购买力比较强，物流成本相对也较低；劣势是对产品质量要求高，可能会影响到退货率。

另外的一些新兴站点

● 东南亚站，市场还不够成熟，竞争压力较小，同时利润率也较低，适合新手积累经验。

● 中东站，人口数量大，市场发展潜力也大，人均消费力也比较高

● 新加坡站，经济比较发达，属于外贸驱动型经济，电商渗透率也高，但竞争程度较为激烈。

家居厨房、美妆、玩具、运动户外、电子产品、母婴产品、宠物用品、办公用品。

1、注册店铺

根据自己的商品和想要做的市场，确定目标站点，之后开始开店的第一步准备注册的相关资料：注册好的公司营业执照、法人的身份证照片，VISA信用卡，电脑、邮箱等。

注册有两种方式，自注册和招商经理注册，自注册就是在亚马逊官网自行进行注册，招商经理注册就是联系亚马逊的招商经理，通过招商经理发的注册链接进行注册。

2、选品规划

店铺注册完成，就可以进入选品规划环节，常见的产品路线有铺货、精铺、精品，针对目标市场和类目，可以根据兴趣或者市场情况来选择，在选品上建议以少量+利润。

3、产品采购

产品采购可以从国内的电商平台例如1688、拼多多、淘宝等，可以先在平台内搜索，采购样品到货对比确认后，再进行批量采购。

在进行产品采购时，要关注商品的价格，认证，以及是否适合跨境。

4、商品链接

在平台内需要创建商品链接，才能实现让消费者看到你的商品，需要设置的内容有产品标题、产品描述、包括一些搜索的关键词，可以嵌入进去，商品详情页的图片，以及展示商品的视频等，都需要进行设置。

5、产品发货

产品发货有两种模式，分别是FBA和FBM。

● FBA即亚马逊仓储派送，是亚马逊卖家将自己的产品提前发至亚马逊海外仓库，客户在亚马逊下单后由亚马逊负责直接将产品发至买家手中，类似于京东入仓的模式，物流时效快，客户购物体验度强。

这种模式下能够节省运营成本，物流和客服都由亚马逊负责，卖家无需处理，可以减少投入，节省成本，同时物流引起的差评也不会影响到卖家的店铺评价。

缺点是运营成本相对较高，需要缴纳仓储费和服务费等费用。

● FBM即亚马逊自发货模式，指的是客户在亚马逊下单后，卖家自行通过国际快件包裹直发到客户手中，自发货物流速度比较慢，一般需要10-20天时效。

这个模式适合无货源或个人卖家，卖家备货压力小，不用囤货，可以出单后再去采购，库存比较灵活，也能控制成本，但因为需要自行处理发货、退货等问题，流程繁琐且耗费时间和人力成本。

6、开通广告

你想要获得更多的收益，就要开通亚马逊广告，亚马逊广告类型有SP商品广告、SB品牌广告、DSP展示型广告、一般用商品广告。

广告设置流程为创建广告-SP广告-自动/手动广告-设置竞价-设置完成-监控广告效果。

每一个平台的运营手法都是一门学问，需要深入进去，并且在实操的基础上，才会逐渐融会贯通。

今天先对亚马逊平台做一个简单的介绍，后续想了解关于亚马逊运营的更多专业内容可以持续关注~

欧洲议会禁止亚马逊游说团体进入，欧盟为何盯紧AI相关交易

欧洲议会将禁止美国科技巨头亚马逊的游说团体入内，且已经收走了14张通行证。

近期亚马逊同欧洲议会在工作条件和透明度方面的争端不断升级，此前一群欧洲议会议员就呼吁采取行动，称该公司一再拒绝就工人权利和劳动条件相关问题与欧洲议会接触。

近年来，欧盟方面加强了对美国科技巨头的监管，亚马逊等企业成为重点盯防”对象。1月29日，亚马逊宣布，由于欧盟监管机构准备因竞争担忧”因素而阻止交易，亚马逊放弃以14.5亿美元收购扫地机器人公司iRobot的计划。

富而德律师事务所中国反垄断业务部主管杜宁（Ninette Dodoo）对第一财经记者表示，欧盟对交易进行审查后，可能会批准交易、允许采取补救措施或阻止交易，但当欧盟真的叫停一项交易时，那就是最终决定了，不过，公司可以向法院就该决定提出疑问”。

十多年来花费近2000万欧元游说

据非营利性研究和活动组织 "欧洲企业观察站"（Corporate Europe Observatory）统计，自2013年以来，亚马逊已花费约1880万欧元游说欧盟各个机构。

欧洲议会的透明度登记册显示，亚马逊2月份有14人获准进入欧洲议会办公场所。亚马逊还通过包括FleishmanHillard和FTI咨询公司在内的一大批中介机构游说立法者。根据登记册，该公司在2024年的游说费用约为300万欧元。

不过，虽然钱花出去了，但亚马逊的态度仍不能令欧洲议会满意。

近期，欧洲议会就业和社会事务委员会的议员致信欧洲议会主席梅索拉（Roberta Metsola），要求撤销亚马逊的游说通行证，称亚马逊拒绝参加1月举行的有关其仓库工作条件的听证会。该委员会表示，这是自2024年以来亚马逊第三次拒绝参加听证会了。亚马逊以通知时间短为借口，拒绝参加听证会。”委员们在信中写道。

最终欧洲议会把亚马逊及其游说团体的通行证悉数收回，这是继2017年农用化学品公司美国孟山都公司(Monsanto Company)的游说代表被禁止进入欧洲议会之后，史上第二次有游说团体被禁止进入欧洲议会。

亚马逊发布声明表示： "我们对这一决定感到非常失望，因为我们希望与政策制定者进行建设性接触。作为一家在欧盟活跃了25年以上、目前在这里拥有超过15万名长期员工的公司，我们极其认真地对待与布鲁塞尔和整个欧洲的政策制定者的接触。"

亚马逊并在声明中表示，亚马逊曾多次邀请欧洲的政策制定者参观，且邀请仍然有效，我们很高兴有机会展示我们为确保我们的工作环境现代化、有吸引力和安全而所做的投资”。

不过，亚马逊拒绝在2024年12月组织欧洲议会议员参观德国工厂，称当时正值其业务高峰期。

此次引发欧洲议会和亚马逊杠上”的是美国企业在欧洲的劳工方式，由于在环保、劳工保护等方面的政策差异，美国企业在欧洲出现水土不服现象屡见不鲜。

譬如，特斯拉在德国勃兰登堡州的电池和汽车装配厂的大规模工厂扩建计划未能获得当地人的支持，其原因在于，为扩建特斯拉计划砍伐约250英亩的森林，以建设铁路货运站和存储设施。在特斯拉看来，此举可以提高其生产效率和降低成本，但该州附近居民担忧这将破坏环境。

一位在德国工作多年的美企高级员工对第一财经记者表示，要想在欧洲成功运营企业，并避免利益相关者的担忧，特别需要从环保、用水等角度来通盘考虑问题，欧盟在这方面的态度也相当明确。

美科技企业成为欧盟盯防”重点

除了经营方式差异之外，在本届欧盟委员会上任后，其监管机构就在更仔细地审查美国大型科技公司在欧洲收购。

譬如，在亚马逊拟收购iRobot的事件中，欧盟委员会就警告亚马逊，这笔交易可能会减少扫地机器人市场的竞争，进一步强化亚马逊的主导地位。因此，欧盟要求亚马逊作出让步。

但iRobot在2024年的收入下降25%至8.91亿美元，其技术和能力已经落伍。

不过，达到门槛的交易必须经历审查，公司无权决定哪些交易需要审查，哪些不需要提交审查。”杜宁对记者解释道。

最新消息显示，就在微软准备投资法国初创公司Mistral AI之际，欧盟委员会也开始对微软和Mistral AI之间的合作关系进行审查。

据报道，微软计划向Mistral AI投资1500万欧元，微软希望通过此次投资减轻其对于OpenAI在人工智能聊天机器人和其他生成式人工智能产品方面的依赖。

目前Mistral AI宣布推出的是大语言模型Mistral Large以及基于该模型的多语种会话助手Le Chat。

欧盟委员会则立即表态称，在拿到协议副本后，相关机构将对微软对Mistral的投资以及所占股权结构进行分析。

实际上，多位受访业界人士都提到了要高度关注欧盟委员会执行副主席维斯塔格(Margrethe Vestager)近期的最新发言。

2月19日，主抓反垄断监管的维斯塔格在一次有关如何避免科技巨头对人工智能的垄断”研讨会上，再次重申其态度，即人工智能高壁垒式发展的影响，必须成为反垄断执法者的首要考虑因素。

她表示，大型科技公司与创新型人工智能初创企业之间的战略投资和合作伙伴关系，应受到更多、更深入审查。

上海外国语大学欧盟研究中心主任、研究员，上海欧洲学会副秘书长忻华教授近期接受第一财经采访时表示：欧洲的反垄断和监管措施，在一些具体的议题上管制得过细和过于僵硬，确实使欧洲同美国的创新竞争中处于劣势。”