亚马逊广告合集：所有广告种类和广告展示位置
蜂鸟AMZ - 【5月】亚马逊干货总目录
今天这一期是亚马逊广告的一个总结，包括：
1-亚马逊广告种类有哪些以及它们的设置教程（附有文章链接）
2-不同类型的广告投放将显示在亚马逊网站的哪些位置
首先，一幅图告诉你所有亚马逊站内广告类型：
亚马逊站内广告一共有三大类：
一、Sponsored Product 商品推广
商品推广是一种CPC（按点击付费）的搜索广告。分2种：
1、Automatic targeting自动广告：亚马逊自动在与你产品相关的关键词或者与你产品类似的产品上投放广告。又分4种匹配方式：
紧密匹配宽泛匹配同类商品关联商品 9个关于亚马逊商品广告CPC问题，你能答对几个？
优化广告ROAS/ACOS的双利器
2、Manual targeting手动广告：与自动广告相对，需要你手动设置关键词投放或商品投放：
Keywords targeting关键词投放：投放广告在那些与你产品相关的关键词上，当客户进行关键词搜索时，你的产品将有机会展现。Product targeting商品投放：投放广告在某一款产品上，例如你的同类竞品或互补品，从而让你的产品获得更多展现。 如何寻找商品投放的目标ASIN？
商品广告报表汇总：
【亚马逊商品推广8大报告系列文章】序篇-广告指标及报告总览
【亚马逊8大广告报告系列】第二期：如何利用关键词展示量份额报告？
【亚马逊8大广告报告系列】第一期：如何寻找新的广告机会？
【亚马逊8大广告报告系列】第三期：如何优化关键词表现？
【亚马逊8大广告报告系列】第四期：如何通过广告位优化广告效果
二、Sponsored Brand 品牌推广
品牌推广分为三种：
1. 商品集：使用图片将流量引导至商品详情页面，以推广多件商品
2. 品牌旗舰店焦点：将流量引导到品牌旗舰店，包括子页面
3. 视频：使用自动播放的视频展现单件商品
品牌广告的3种广告格式
亚马逊进阶 | 如何利用品牌广告增加店铺流量和客户忠诚度
三、Sponsored Display 展示型推广
展示型推广有2种方式：受众和商品投放。展示型推广与以上2种广告的不同之处有2点：
1、付费方式有两种：CPC（单次点击付费）和VCPM（千次曝光付费）。
2、投放位置：亚马逊站内+亚马逊站外
展示型广告-商品投放
展示型广告-受众投放
亚马逊SD展示型广告五大新增功能-什么是VCPM？
亚马逊展示型广告又又又更新了！
广告综合干货：
2024全年亚马逊广告功能更新大盘点
【亚马逊广告投放策略详解】一款新品上线后，最多可以为它开设多少种广告活动？
这些年我尝试过的新品广告模式【经验分享】
了解完三种广告类型之后，我们一起看下不同广告类型所展示的位置有哪些？
带Sponosred”字眼的为广告位，其余的为自然位。
我们将从3个大位置开始梳理：
1、亚马逊首页
2、亚马逊搜索结果页
3、亚马逊商品详情页
一、亚马逊首页
二、亚马逊搜索结果页
三、商品详情页
点击买家视频，视频下方也有广告位：
每种广告类型各有各自的优势，不同类别的产品在不同时期采用不同的广告策略，广告策略有几种：进攻，防守，关联，向上销售等。关于广告策略，可以参考这篇文章：
蜂鸟AMZ - 【5月】亚马逊干货总目录
亚马逊AI广告篇：Prime Day备战攻略之商品投放与流量标签
如何判断自己ASIN适合的流量类型？
如何通过商品投放提升流量精准度？
如何搭建自己ASIN的关联流量结构？
首先，我们来看看，以下这些产品的流量结构相同吗？
图片来源：Amazon Adas
ASIN的流量分析
不同ASIN，流量结构差异非常大
分析ASIN流量结构的思考维度
转化特性：标品 vs 非标品
亚马逊品牌分析（ABA）Top 3产品转化份额
亚马逊品牌分析（ABA）热门搜索词中的关键词，提供了点击率最高的3个产品的点击份额和转化份额，可以明显的看出来：标品类的产品关键词，Top 3产品转化份额基本在20%~30%。而非标品类的关键词，Top 3产品的转化份额基本不超过1%。
数据来源：Amazon Adas
消费者购买偏好：标准化 vs 个性化
在描述产品应该满足哪些具体的需求时，标品多集中在标准的功能特性上，比如充电宝的容量（越大越好）、快充（越快越好）。而非标品则针对风格/款式/颜色等主观性的需求比较多，这些需求没办法说什么更好，消费者各有所好。
数据来源：Amazon Adas
流量特性：搜索流量 vs 关联流量
判断关联购买的可能性以及搜索流量/关联流量占比
将自动广告中关键词数据和ASIN数据做统计。对于非标品来说，商品投放往往表现都会很好，甚至很多产品的自动广告里，同类商品和关联商品的数据表现都优于紧密匹配和宽泛匹配。所以做好非标品，通过商品投放布局关联流量非常重要。
数据来源：Amazon Adas
关键词位置：搜索结果首页 vs 其余位置
判断消费者是不是倾向于在首页或者搜索结果前三页做最终的购买决策。如果是，广告投放时我们是就需要尽量把广告位卡在首页或者前三页，就需要采取低竞价，高广告位置加价的策略。如果消费者偏向于逛展式购买，不会只在首页做最终购买决定，抢夺首页位置可能反而投产比不高。
素材来源：Amazon Adas
关键词数量：集中vs分散
以核心品类关键词为词根拓展出的关键词数量，说明了围绕该品类产品的需求的多样化程度。
对于标品来说，关键词数量相对较少且集中在产品的核心功能，且消费者倾向于在首页或者搜索结果前三页进行购买，所以抢核心关键词展示份额，推关键词排名以及卡位很重要。但对于非标品大多消费者都有个性化的需求，所以产品各式各样，进而导致消费者搜索的关键词数量也特别多。并不是抢夺1-2个大词就能高枕无忧的。
数据来源：Amazon Adas
不同流量结构ASIN的广告侧重点
利用商品投放
为产品获取关键词标签
新上的产品，流量入口会比卖得好的老产品少很多，如果做竞品的ASIN定位投放，往往就能快速获得竞争对手的很多流量词的入口。
数据来源：Amazon Adas
甚至有些关键词在我们的整个listing文案都没有出现过。我们不仅拿到了这个词的广告流量入口，也拿到了自然排名。比如：1920 shoes women gatsby，这个词中的gatsby这个单词，我们在我们的listing里是没有埋过的。
以目前亚马逊在售的产品冷冻按摩球”为例，利用商品投放，日均10单的产品突然涨到日均70单，进入榜单前五。
数据来源：Amazon Adas
因为卖家目前只开启了自动广告，分析后发现自动广告中的【宽泛匹配】和 【关联商品】流量猛增。
数据来源：Amazon Adas
进一步分析【搜索词】发现，礼品流量贡献大量单量。
数据来源：Amazon Adas
通过前台搜索礼品关键词【stocking stuffers for adults men】，发现自己商品出现在搜索结果首页：
数据来源：Amazon Adas
关联产品【A】所带来的曝光、点击、转化都不错
数据来源：Amazon Adas
查找广告位发现，自己的产品出现在关联产品【A】商品详情页的商品推广(SP) 广告位上。
数据来源：Amazon Adas
广告策略师操作回顾与分析：
第一步：通过商品投放ASIN定向，投放包含礼品流量的竞品A，但是投放效果并不好，所以关闭了该广告。
数据来源：Amazon Adas
第二步：但是商品投放ASIN定向（产品A）让我的产品获得了礼品标签，这个时候再开启自动广告时，系统为我的产品匹配上了礼品流量，并放大了流量价值，实现了很好的投放效果。
数据来源：Amazon Adas
验证：反查商品A的流量结构
商品A流量结构里有大量的礼品流量
数据来源：Amazon Adas
手动商品投放定位竞品或关联产品，可以触发ASIN关联，获得竞品背后的关键词标签以及关联产品标签（比如案例中的礼品标签）。
有效配合自动广告和手动广告。自动广告很重要，因为系统可能比我们更懂ASIN适合的流量类型。而手动关键词投放和手动商品投放是为产品贴上精准标签”的通路，所以我觉得这三种投放方式必须是一个组合拳。
流量定位：
利用商品投放搭建ASIN关联流量结构
对ASIN的流量结构进行分析可以采用流量定位法，即分析ASIN的流量特性，并挖掘ASIN所有可能的流量类型及流量渠道，并且反向倒推如何选择适合的广告类型及投放方式去获取这些类型的流量，实现流量全面覆盖的目的。
商品投放的定位方式
一个成熟的广告账户下应该同时使用品类和ASIN投放
目标定向商品主要来源于系统建议的商品、竞品&关联商品和广告报告。
如何挖掘自己的竞品/关联商品？
需注意：
在搜集投放目标商品时，要结合广告目标，选择合适的定向ASIN。
尤其是通过榜单搜集标的商品时，优先选择跟自己商品排名接近、且在性价比、评价等方面处于相对劣势的商品优先投放。
素材来源：Amazon Adas
通过广告报告，搜集可用于投放的ASIN
报告下载路径：广告后台 -> 衡量和报告 -> 搜索广告报告 -> 创建报告 -> 商品推广 -> 搜索词报告
下载报告后，按点击量从高到低排序，在客户搜索词（Search Terms）”中筛选出b0开头的搜索词，即为有带来点击的商品ASIN号；可能是卖家自己的其他商品，也可能是竞品或关联商品。
以商品推广-搜索词报告为例
数据来源：Amazon Adas
广告策略师：商品投放结构建议
壹
品类定向-同款产品
广告目标：拓展同类目流量，测试类目中表现好的ASIN后期进行精准投放广告设置：根据产品竞争力对比选择细化维度。
贰
品类定向-相同应用场景
广告目标：拓展相邻类目流量，测试类目中表现好的ASIN后期进行精准投放广告设置：初期每日预算设置满足40~60次点击，后期基于测试结果平衡预算。
叁
品类定向-互补产品
广告目标：拓展互补类目流量，测试类目中表现好的ASIN后期进行精准投放广告设置：初期每日预算设置满足40~60次点击，后期基于测试结果平衡预算。
肆
ASIN定向-精准竞品
广告目标：投放精准目标竞品，以强制弱，抢占竞品流量广告设置：经过了竞争力对比，或者数据验证的竞品ASIN可给予高竞价、高预算争取更多流量和转化机会。
伍
ASIN定向-自家产品
广告目标：1）投放自己的产品，形成流量闭环，防止竞争对手占领自己的广告位置；2）用新品ASIN或者目标清库存的长尾ASIN，定位自己高流量的主力ASIN，形成老带新。或用自己的高客单价产品定位低客单价产品，实现升级销售，广告设置：投放自己的产品会更有优势，可以给予高竞价和高预算。
总结：商品投放与流量标签
