亚马逊2024第三季度欧洲站"选品推荐"指南
千呼万唤始出来，亚马逊2024Prime Day进入最后的倒计时了。面对一年一度的大促，相信卖家们已经开始摩拳擦掌了。
其实，除了Prime大促狂欢外，7月于亚马逊卖家而言，还有一个重要事项，那便是新季度选品”。 本期，我们就结合亚马逊的官方资料，为大家带来《第三季度欧洲站选品推荐》，谨供有需要的卖家参考。
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亚马逊欧洲站第三季度销售较高的类目包含：家居类、消费电子类、运动类、家居装饰类、服饰类、健康个护类、厨房类家具类。第三季度亚马逊官方重点推荐销售规模靠前的三个类目，家居类，消费电子类，运动类。
PART1家居品类01 家居品类亚马逊欧洲站第三季度市场情况1）市场容量增速
家居品类得益于线上消费习惯的深耕以及疫情，带来的需求释放,欧洲家居品类电商近几年保持了较快增长,未来仍有较大增长空间
2）欧洲家居品类体量对比
家居品类中英国、德国体量较大， 法意西紧随其后，且法国意大利增速较快;荷兰，比利时站在新站点中表现突出,土耳其、波兰站，瑞士年增速较快。
3）亚马逊欧洲市场品类表现
欧洲家居品类主要集中在： Linens、Housewares、 Lighting、Arts, Crafts & Sewing、Tabletop
欧洲家居增速较快品类主要集中在： Art、 Floorcare、Furniture、Cookware、Housewares
Top体量：床垫 | 窗帘 | 枕头 | 包被单 | 毛巾 | 椅子套/布 | 靠垫 | 毛毯 | 桌布和桌旗 | 家庭存储和整理 | 食品和饮料容器 | 清洁工具和用品 | 厨房存储和整理 | 滤水器和配件 | 垃圾容器 | 洗衣篮 | 购物车/购物篮 | 烫衣板
top增速：海报/海报框 | 剪贴薄 | 工艺用品 | 缝纫机 | 艺术版画 | 绘画与素描 | 针织和钩针编织 | 雕塑 | 珠宝制作
PART2消费电子类1.消费电子类亚马逊欧洲站第三季度市场情况1）市场容量增速
消费电子类2024年达到高点，受疫情影响， 2024年略有下降，但2024年开始市场回暖， 同比去年有所增长，预计2024年整体销量将 超过21年高点，此后呈现稳健的逐年增长趋势。
2）欧洲消费电子类体量对比
消费电子品类中英国、德国体量较大，法意西紧随其后，且法意西相对增速较快；荷兰，比利时站在新站点中表现突出，土耳其、波兰站，瑞士年增速较快。
3）亚马逊欧洲市场品类表现
欧洲消费电子品类主要集中在：Headphones 、 Video Components 、 Audio 、 Power, Portable Media Players
欧洲消费电子品类增速较快主要集中在： Fire Alarms & Security 、 Audio, Accessories (Communication/GPS) 、 Audio Receivers 、 Automotive Accessories
top体量：头戴耳机 | 音响 | 高级耳机 | 入耳耳机 |A/V遥控器 | 电视支架 | 投影和家庭影院 | 家庭娱乐天线
top增速：安全与入侵检测，闭路电视 | 安全警报 | 运动监测系统 | A/V设备控制器 | 安全套装 |车库和棚屋安全
PART3运动品类1.运动品类亚马逊欧洲站第三季度市场情况1）市场容量增速
2024年达到高点，受疫情影响，略有下降；2024年市场回暖同比去年有略微增长，运动品类整体维持波动增长态势。
2）欧洲运动品类体量对比
运动品类中德国，英国体量领先， 法意西紧随其后，且法意西增速相对较快 荷兰，比利时，瑞士站在新站点中表现突出 土耳其、波兰站，瑞士年增速较快。
3）亚马逊欧洲市场品类表现
欧洲运动品类主要集中在：Outdoors, Exercise & Fitness, Watersports, Team & Racket Sports, Athletic Sports Apparel
欧洲运动品类增速较快品类主要集中在： Games Room & Leisure, Outdoor Apparel, Exercise & Fitness, Golf, Cycling
Top体量：户外配件与设备 | 户外背包 | 户外水瓶和补水包 | 帐篷 | 帐篷钉 | 地毯 | 眼镜 | 绳索 | 登山挂钩 | 跑步机 | 哑铃和配重 | 瑜伽配件 |
Top增速：飞镖盘 | 飞镖 | 乒乓球 | 国际象棋棋盘 | 台球 | 运动绷带 | 斯洛克乔克 | 飞镖包
以上就是本期第三季度欧洲站的选品推荐啦，如想获取更多选品信息，推荐大家通过卖家后台，使用以下官方选品工具了解。
1）商机探测器：帮助卖家了解买家搜索和购买习惯,捕捉未被满足的买家需求和竞品信息; 深度挖掘细分市场至ASIN层级,节省开发高价值新品所需要的时间,降低上新的风险。
2）选品指南针：基于卖家在主站点已有的产品类目,为卖家推荐适合拓展的站点和国家,并为卖家提供本站和跨国其他站点的高需求商品推荐、客户 的喜好、类目转化情况、退货情况及广告费等在内的一系列数据,有效帮助卖家进行跨站点决策。
3）增长机会看板：为卖家提供充足的数据和洞察信息，并将洞察转化为可执行的建议，帮助卖家优化产品组合实现业务增长。
想要在亚马逊平台实现商品爆单，除了选对品，还得掌握这项Listing优化的隐藏技巧——使用3D/AR功能进行商品展示。
去年，亚马逊平台取消了360°view，并以3D模型取而代之。由此，也正式开始对3D/AR功能进行大力推广。据亚马逊平台消息可知，应用3D/AR功能进行商品展示，商品转化率能够提升1.5~3.5倍。
如果您也想尝试应用3D/AR展示您的商品，建议卖家直接对接亚马逊SPN认证的3D内容服务商——Loft3Di入迷。
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亚马逊大幅下调服装佣金：比例降至5%-10% 从北美扩至欧洲及日本
继今年1月15日实施下调美国站部分服装类商品销售佣金的政策后，日前，亚马逊又宣布，将把这一低价服装类佣金折扣扩展到全球更多的站点，包括欧洲、日本和加拿大站。
据悉，从1月15日开始实施的政策，重点面向售价低于20美元的服装类商品。其中，价格低于15美元的商品，销售佣金从17% 降至5%；价格介于15美元和20美元之间的商品，销售佣金则从17%降至10%；其他商品分类的销售佣金保持不变。
亚马逊表示，该政策在美国站实行后，收到了很好的反响，因此决定将低价服装类佣金折扣进一步扩展。即从2024年5月15日（当地时间）起，亚马逊欧洲、日本和加拿大站将降低低价服装商品的销售佣金。具体来看：
英国站，价格低于15英镑的商品，销售佣金从15.3%降至8.16%；德国、荷兰、比利时站，价格低于15欧元的商品，销售佣金从15%降至8%；法国、意大利、西班牙站，价格低于15欧元的商品，销售佣金从15.45%降至8.24%；瑞典站，价格低于175瑞典克朗的商品，销售佣金从15%降至8%；波兰站，价格低于65欧兰兹罗提的商品，销售佣金从10%降至8%；日本站，价格低于2500日元的商品，销售佣金从12%降至8%；加拿大站，价格低于20加元的商品，销售佣金从17%降至10%。
可以看到，折扣政策生效后，亚马逊欧洲、日本以及加拿大站的低价服装佣金都将降低至5%-10%的范围。同时，符合条件的低单价亚马逊物流商品还可以享受低价亚马逊物流费率。
Temu 海外闪电屠榜：5 月欧洲月活用户大幅超越亚马逊
南方财经全媒体见习记者 吴佳霖 深圳报道
2006年，步步高董事长段永平带着26岁的大学生黄峥参加巴菲特的午餐会时，没有预料到，这一顿62.01万美元的午餐，会催生后来的商业巨头拼多多（PDD.US）。
5月，拼多多旗下Temu在欧洲的月活跃用户数（MAU）已经超过亚马逊和速卖通，分别高出38%和82%；与欧洲市场同步，Temu在5月成功登顶中东地区App Store、Google Play两榜冠军，两者合计下载量超过415万。
摩根士丹利分析师Eddy Wang等多位国际大行的分析师对此表示惊叹，并预测，这一强劲增长势头预计将持续到2024年下半年，为Temu带来更加均衡的全球市场布局。
在最初TEMU进军海外市场前哨站的北美，Temu连续一年多持续霸榜北美下载量最高的应用TOP10，并成为2024年美国下载量最高的免费应用程序，超越Meta和谷歌等科技巨头；在2024年开年5个月，TEMU亦多次登顶，譬如3月在美国的下载量即为780万次。
除却Temu正在海外攻城拔寨，中国产的APP八仙过海，亦在全球所向披靡。譬如一直在北美等多个区域霸榜的TikTok、SHEIN，还有偶有出现在榜单中的CapCut、ReelShort、News Break等。
以TikTok为例，在全球86%的国家和地区的下载量排名前五，截至2024年1月，美国市场的月活用户已超过1.7亿，占美国人口的一半以上。以ReelShort为例，其2024年11月的单月流水，甚至越过了著名的奈飞；截至2024年6月2日，News Break霸榜全美新闻APP下载量第一，聚拢超过1200 万的忠实日活用户；XMIND这个思维导图工具，其全球的下载量已超过1亿次。
在这些APP风靡背后，是中国制造的出海、新型全球供应链的整合。
Earnest Analytics统计数据显示，4月TEMU占据美国17%零售市场份额，超过亚马逊，成为最受欢迎购物APP。美国消费者上TEMU花费时间几乎是亚马逊的两倍，中国众多门类的商品亦通过TEMU走到美国的千家万户。
SHEIN2024的GMV达到惊人约450亿美元，较之2024年增长超过50%，利润超过20亿美元，创下历史新高。SHEIN的全球化和商业模式，为中国服装产业注入了数字化转型的基因，更有力推动了中国服装行业向柔性供应链的向上升级，进一步抬高了中国服装在全球市场的占有率、国际影响力。
细数这些产业背后的创始人，张一鸣生于1983年，黄铮为1980年生人，SHEIN背后的许仰天亦出生于1984年。继80和90年代服装、玩具、电器等中国制造出海之后，这些80后的企业家站在老一辈的臂膀之上，带领新时期的中国制造走向全球化。
在他们身后，新一代的90后、00后企业家正在崛起。这些出生于互联网世代、经受过高等教育甚至是国内国外名校教育的新一代企业家们，天然就国际化、全球化。他们站在新的赛道上势如破竹，一开始就做出世界级的产品，譬如PIKA的创始人郭文景，云鲸智能的张峻彬、EcoFlow（正浩）的王雷、寰泰能源的南逸等，都是新科技的弄潮儿。
将历史的望远镜向前看，中国目前拥有了超过2亿的大学生，每年仍以1000多万的人才增量在前进；2024年中国工程师人数为1765.3万人，2024年研发人员数量为635.4万人，两项数字全球居首，且仍在增长。无论世界科技竞争如何博弈，中国有着全球最大的人才和工程师红利，未来中国发展成研发型国家是必然选项。
所有伟大的公司都诞生在冬天里。当一件产品或是一种商业模式，在这片960万平方公里的土地上，经历了56个不同民族的筛选，融合了不同地域的选择，跨越了从东到西、从南到北的经济差异、驶过不同文化差异的主航道，那么它必然能够像尖兵一样攻破全球市场的重重堡垒。
经过中国市场严酷的竞争和苛刻的筛选，中国供应链、工程师红利和市场需求充分结合起来，许多的商品和商业模式会爆发出强大的战斗力。段永平说，他不是很了解拼多多的商业模式，可能有点像巴菲特搞不懂微软一样”，但我还是蛮好奇也蛮关注他们最后会做成什么样子。”
深圳候鸟星巨创始人李三平对21世纪经济报道感慨，与过往中国制造、APP、游戏等出海不同的是，短剧的出海是从编剧、导演、演员等全产业链的出海，全球的短剧市场，90%以上都是华人团队在做，做得好的也都是华人。”
