每月多花4251元，美国消费者不敢花钱了？连亚马逊退货率也高达16.6%

7月4日是美国的独立日”，这是一场全国欢呼的庆祝节日，却因为一些事情蒙上阴影。

由于通货膨胀与供应链冲击，今年的独立日”庆祝餐却让美国人有些吃不起”，因为餐费飙至史上最贵的水平。美国的经济问题正让美国梦”如灿烂过后的烟雾一样，在时间的流逝中愈飘愈散。

据美国农场局的报告显示，今年7月4日的平均膳食价格比去年上涨了17%。

其中，鸡肉、牛奶、汉堡分别上涨了17%、16%和14%。而鸡蛋价格已经飙升到了32%。单是六月份，通货膨胀就让每个家庭多花费635美元（约合4251元人民币）。

据美媒调查显示，已有8%的受访者表示所有存款已经消耗殆尽”，23%的受访者认为大部分的存款已经花出去了”。

87%的美国人认为通货膨胀正让家庭的经济压力攀升。在今年的独立日”，美国人民不用看烟花，就有比烟花还高”的东西——物价。

美国零售业也因为物价上涨的原因，面临自互联网泡沫破灭以来最严重的库存危机”。许多的大型零售商接收到了大量的家居用品和电子产品的退货。

据美国的零售联合会调查数据显示，亚马逊的退货率已经高达16.6%，而总体网购退货率为21%。对此，许多媒体纷纷喊话，美国商品的大折扣马上要来了，因为库存实在是太多了。

文|吴凯滨题|黄梓昕 审|黄梓昕

怎么查看亚马逊真实退货率？

亚马逊作为全球最大的电商平台之一，卖家们都希望能够了解自己的产品在亚马逊上的退货率，以便更好地优化产品和提供更好的购物体验。但是，亚马逊并没有直接提供给卖家们查看真实退货率的功能。不过，我们可以通过一些间接的方法来近似地了解产品的退货率，并根据这些数据来指导我们的选品策略。

一、通过亚马逊卖家中心的退货报告了解退货率

亚马逊卖家中心提供了退货报告功能，我们可以通过这个功能来查看退货的情况。具体操作步骤如下：

1. 登录亚马逊卖家中心，点击"库存"，然后选择"退货报告"。

2. 在退货报告页面，你可以查看到退货的数量和退货的原因。

3. 根据退货的数量和订单的总数，你可以计算出产品的退货率。

这种方法虽然不是直接提供真实退货率的数据，但是可以通过退货的数量来大致了解产品的退货情况。退货率高的产品可能存在一些问题，比如质量问题、描述不准确等，需要我们进一步优化产品。

二、通过亚马逊评价了解退货率

亚马逊上的产品评价是一个很好的反映产品质量和购物体验的指标。通过评价的内容和评分，我们可以了解产品的退货率。具体操作步骤如下：

1. 进入亚马逊的产品页面，查看产品的评价。

2. 注意评价中是否有提到退货的情况，比如退货的原因、退货的数量等。

3. 根据评价中的退货情况，我们可以大致了解产品的退货率。

评价中提到退货的情况可能是产品存在一些问题，或者购物体验不好导致的。通过分析评价中的退货情况，我们可以了解产品的问题所在，并进行相应的改进。

三、通过竞品分析了解退货率

除了查看自己产品的退货率，我们还可以通过竞品分析来了解同类产品的退货率。具体操作步骤如下：

1. 找到与自己产品相似的竞品，可以通过搜索关键词找到。

2. 进入竞品的产品页面，查看竞品的评价和退货情况。

3. 根据竞品的退货情况，我们可以了解同类产品的退货率。

通过竞品分析，我们可以了解同类产品的退货率情况，从而更好地指导我们的选品策略。退货率较低的竞品可能是产品质量好、描述准确等，我们可以参考这些竞品来选择自己的产品。

虽然亚马逊没有直接提供真实退货率的功能，但是我们可以通过亚马逊卖家中心的退货报告、亚马逊评价和竞品分析等方法来近似地了解产品的退货率。了解产品的退货率对我们的选品策略有很大的指导意义，可以帮助我们优化产品和提供更好的购物体验。不断地分析和改进，我们可以提高产品的质量和减少退货率，且提升我们的销售业绩。

跨境电商子不语三度递表港交所，亚马逊退货率高达25.5%

近日，跨境电商子不语第三次递表港交所，此前两度于2024年6月底及2024年3月初所递交的IPO申请材料已到期失效。

与近年来狂飙突进的SHEIN类似，子不语同样以服饰、鞋履等快时尚消费品为主，利用供应链成本优势触达欧美中低端消费群体。不同的是，SHEIN主打独立站，而子不语在多个第三方电商平台及自建独立站之间反复横跳”多年之后，于2024年开始几乎把全部的重心迁移到了亚马逊。

2024年至2024年上半年，子不语来自亚马逊的收入占比分别为31.5%、32.4%、71.2%与90.6%，在Wish等第三方电商平台以及独立站的业务全面收缩。子不语在招股书中称，亚马逊上的客户一般拥有较强的消费力，且在亚马逊上销售的产品具有较长的生命周期和较高毛利。

然而，ALL-IN亚马逊”的战略尽管带来了更高的销量与均价，但随之而来的是退货率的上升与净利润的腰斩”。子不语最新的招股书披露了2024年上半年各平台的退货率情况，亚马逊平台退货率高达25.5%，相当于每售出4单就有1单遭遇消费者退货。子不语称，2024年上半年的退货率增加主要是由于美国高通胀及利率不断上涨，对客户的消费能力和购买习惯产生负面影响，导致消费更加保守。

那么问题来了——无论消费者是否退货，亚马逊依然会就所有的订单向卖家收取佣金。公司称，销售开支及分销成本从2024年上半年的6.36亿元增加到2024年上半年的8.38亿元，主要就是由于公司通过亚马逊进行的销售增加，而同期亚马逊收取的佣金费率相对高于其他第三方电商平台；并且，FBA模式（公司通过物流服务供应商将产品从国内仓库交付至亚马逊仓库，客户下单后将由亚马逊配送）下的境外运费增加，导致货运及保险成本增加；同时，更多卖家有意根据竞价机制在亚马逊投放广告，导致广告价格上涨。

在退货率与销售费用率的影响下，子不语最新招股书显示，尽管2024年上半年公司营收录得12.78亿元，同比增长16.07%，但净利润却近乎腰斩”，仅有6131.4万元，较上年同期的1.14亿元下降46.33%。与此同时，子不语的存货周转天数上升到了442天，而在此之前的2024年至2024年，这个数字分别是175天、177天与304天。

子不语面临的挫折是快时尚出海赛道的缩影。烯牛数据显示，2024年，快时尚出海赛道披露的融资金额达54.7亿元，占服饰鞋配赛道整体的82%；2024年下半年，跨境快时尚领域的融资事件显著下降。2024年上半年，只有无疆跨境、abyb charming、OMG、雪鸮科技完成了融资。

而第三次冲击资本市场的子不语，能否如愿？

本文源自银柿财经