亚马逊市值破2万亿！成美国第5家做到的公司
6月27日，亚马逊公司市值首次突破2万亿美元，成为继微软、苹果、英伟达和Alphabet（谷歌母公司）之后，第五家达到这一里程碑的美国公司。目前亚马逊公司的市值为2.01万亿美元，市盈率为54.38，股价为193.61美元，今年以来已经上涨了29.13%。
据分析，此次亚马逊市值的增长主要得益于持续关注人工智能技术、对美国经济前景持乐观态度以及美联储可能放松利率政策等因素。今年美股市场表现出色，科技股也随之走强。
值得一提的是，在去年2月，亚马逊被纳入了蓝筹股道琼斯工业平均指数(DJI) 指数，并且其在年内已经实现了超过26%的涨幅。除了传统零售业务之外，亚马逊网络服务公司( AWS )已经成为全球最大的云服务提供商，并受益于人工智能技术应用的快速增长。
此外，亚马逊还投资了人工智能初创公司Anthropic和机器人公司Figure等公司，希望利用人工智能行业的快速发展。值得注意的是，在去年年底时，该公司发布了用于数据中心的全新一代定制设计芯片，其目标应用领域包括机器学习训练和生成式人工智能。
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美国人涌向Temu，但他们更信任亚马逊
中国电商巨头旗下的Temu，总部设在美国。图片来源：JONATHAN RAA—NURPHOTO/GETTY IMAGES一大最重要的因素有助于解释在线购物市场Temu自2024年成立以来的惊人崛起：超低价格。因此，根据电子商务营销公司Omnisend最近委托进行的一项调查，在过去的一年里，近六成美国网购者在Temu上购物。
但是，如果Temu要在未来数年继续赢得美国消费者的青睐，就必须建立客户信任，而这正是其竞争对手电商巨头亚马逊（Amazon）所拥有的。在接受调查的美国人中，只有6%的人表示他们更信任Temu，而不是亚马逊。
这些结果是基于对1000名美国网购者的调查得出的，既体现了Temu在美国上市不到两年就取得的骄人成绩，也体现了Temu在建立足够的信任度，从而让美国消费者在未来数年内不断光顾方面仍面临着艰巨挑战。
在中国电子商务母公司拼多多（PDD Holdings）的支持下，Temu通过超低价格、巨额广告支出、优惠券大量使用和游戏化策略赢得了美国消费者的青睐。
尽管配送时间长，产品质量有问题，持续性营销近乎达到垃圾邮件的程度，但该策略使得这款应用程序在美国实现持续增长。
Temu是拼多多旗下的一家子公司，正式名称为WhaleCo，声称波士顿办事处是其全球总部。但据《财富》杂志4月份的独家报道，Temu在波士顿雇佣的员工很少，而是依靠设在中国的大型产品和技术团队运营。
这种与中国的紧密联系，再加上有关其商家是否使用强迫劳动的质疑，以及其对一项有百年历史的贸易规则的依赖（该规则规定，电子商务卖家从中国向美国购物者发货价值低于800美元，可免除关税），导致美国国会议员和相关机构加大了对其的审查力度。美国众议院中国特别委员会和一些参议院共和党人一直在推动对Temu进行调查。
美国国土安全部（Department of Homeland Security）最近也表示，将加强对归入最低限度规则”贸易计划的包裹的审查。该计划受到Temu和Shein等海外电商巨头以及一些利用海外供应商和制造商的美国商家的青睐。(该贸易规则的支持者表示，这有助于为美国消费者保持低价。)
据《华尔街日报》最近报道，由于在美国受到严格审查，Temu日益瞄准新地区，以寻求实现未来增长。对亚马逊来说，这在很大程度上是个好消息。亚马逊是美国占据主导地位的在线零售商，拥有约40%的市场份额。公司领导层对Temu及其快时尚竞争对手Shein的关注与日俱增。虽然亚马逊已经削减了一些低价服装的商家上架费，以吸引可能通过这些低价市场进行销售的卖家，但这家科技巨头也在加大努力巩固它认为自己已有的优势：配送速度快、品牌知名度高和消费者信任度高。
从调查结果来看，这看起来是明智的选择。（财富中文网）
译者：中慧言-王芳
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北美电商竞争激化 亚马逊迎来新对手
距离美版双十一”的"黑五"大促还有一个月，美国的电商市场却有了新的变数。作为北美电商市场第一霸主的亚马逊，今年迎来一位新的挑战者：TikTok Shop(下称TikTok电商)。
自9月12日在美正式上线以来，TikTok电商的表现便持续引来关注。据《华尔街日报》报道，知情人士透露，目前TikTok电商在美日均销售额约为700万美元，目标是年底前达到每天1000万美元。与之对比，亚马逊去年日均销售额约为6.03亿美元。虽然销售额差距明显，但亚马逊丝毫不掩饰对TikTok电商的忌惮。
效仿TikTok，亚马逊推出Inspire
据悉，为了维持在电商领域的主导地位，同时延长用户的停留时间，亚马逊于去年12月份推出短视频功能Inspire。Inspire类似TikTok，用户可以在亚马逊内浏览平台推荐的产品图片和视频，从而直接购买感兴趣的产品。
按亚马逊的说法，自Inspire推出以来，用户浏览的产品贴文数量已超过10亿个。亚马逊本周还透露，正在测试另一个社交功能，用户可以从好友处获取感兴趣的产品的反馈。
但短视频带货并不一定适合亚马逊。以色列人工智能公司Watchful Technologies的研究员Daniel Buchuk表示，亚马逊想让用户们接受Inspire这种新的社交功能，任务十分艰巨。
他表示，大多数用户选择亚马逊，是为了购买商品，而不是为了浏览视频。亚马逊通过社媒网红推广商品赚取佣金，也在很大程度上依赖于TikTok和Instagram等平台。一些网红也说，亚马逊Inspire的吸引力还远远不够。
亚马逊争抢社媒网红
2017年以来，亚马逊推出网红达人计划，通过奖金激励吸引创作者。对于一些人来说，亚马逊丰厚的奖金激励已经足以取代正常的全职工作。
Michelle Lei去年辞去软件工程师的工作，成为一名全职亚马逊网红达人。她通过TikTok和Instagram推广亚马逊的家居用品，每月可以赚取数千美元。
根据研究公司Marketplace Pulse的数据，自2024年以来，TikTok上宣传亚马逊促销的视频播放量每年都在翻倍，到今年7月相关视频播放量超过了4亿。亚马逊最近开始为网红达人提供更多的分析工具，使他们更容易跟踪流量和线上销售状况。
而网红达人恰恰是TikTok最重要的资产之一。
追赶亚马逊，TikTok电商前路很长
在亚马逊效仿TikTok做短视频的同时，TikTok电商也在研究如何像亚马逊一样，成为用户心中安全可信的购物选择。
(社交电商)是人们购物方式的重大变化，我们希望我们在做正确的事情。”TikTok电商主管Marni Levine说道，对于TikTok是否将亚马逊视为竞争对手，Levine拒绝发表评论。而亚马逊相对高调许多，它的发言人表示，过去五年来，亚马逊的社交电商实现了大幅增长”。
想要建立可以与亚马逊匹敌的物流供应链，TikTok电商还有很长的路要走。
亚马逊在美国本土，拥有完善的仓储物流基建和配送团队，可以在两天内，将包裹运送到全美几乎任何地方。根据该公司的数据，2024年，亚马逊在美国平均每天递送超过1300万个包裹。
TikTok电商也在加紧完善供应链和物流。
一些卖家表示，TikTok电商通知他们必须在收到订单后三天内将产品送给客户，否则将面临延迟收款的后果。此外，TikTok电商正在建立自己的分销网络，以便能够自己运送物品，其他社交媒体平台都没有做到这点。TikTok电商也招募了不少来自亚马逊的高管，其美国团队已发展到300多人。
