围攻亚马逊！沃尔玛再次延长促销折扣活动！

虽然沃尔玛的Walmart+ Week在前段时间才刚刚结束，但这家零售商又宣布其有史以来最大的折扣活动”，名为Walmart Deals”，即将到来。

消费者可以在此期间购买到包括电子产品、家居用品、玩具和旅行用品等在内的数千种商品。热门商品种类享受数千个优惠，包括返校季必备商品。

沃尔玛此次促销活动的时机与该零售商的两大竞争对手亚马逊（Amazon）和塔吉特（Target）一致。

亚马逊最近宣布了其第10个黄金会员日活动的日期，塔吉特也宣布了其下一次Target Circle Week sale的销售日期。现在，这三家零售商都将在今年7月举行促销活动。

在这每一种情况下，新的活动似乎都紧随着亚马逊最近的其他季节性促销活动。例如，亚马逊在3月份举办了首届春季大甩卖，塔吉特就在4月份紧跟着举办了Target Circle Week活动。

沃尔玛宣布，其Walmart Deals活动从美国东部时间7月8日周一开始，到7月11日周四结束。

不同于亚马逊即将在12点01分开始的Prime Day活动，Walmart Deals将在美国东部太平洋时间下午5点开始。

沃尔玛在一份声明中表示：所有顾客都可以在Walmart.com和沃尔玛应用程序上参与Walmart Deals。”

Walmart Deals和Walmart+ Week有什么不同呢？

Walmart+ Week顾名思义，是为期一周的，主要面向Walmart+会员的优惠活动，从2024年6月17日持续到6月23日，而Walmart Deals为期三天半。

Walmart+是该零售商提供的付费会员计划。沃尔玛表示，会员必须拥有Walmart.com账户和沃尔玛应用程序，才能使用会员资格的省钱和省时功能”。会员可以选择按月支付（目前为每月12.95美元）或按年支付（目前为每年98美元）。

因为Walmart+是付费会员，会员可以享受Walmart+ Week的最大福利。沃尔玛表示，另一方面，Walmart Deals对所有消费者开放。

在发布Walmart Deals”不久之后，沃尔玛经理又向部分卖家发出了邀请，告知决定延长7月活动产品的价格和活动标签，到7月18日23时59分。

卖家如果不回复的话，价格和活动标签将会自动延长。?

在Digital Commerce 360对北美在线零售商的网络销售额排名中，沃尔玛在1000强中排名第二。

在Digital Commerce 360根据第三方商品总价值（GMV）排名的全球在线市场数据库（Global Online marketplace Database）中，它排名第九。

今年沃尔玛对Walmart+ Week的布局和Walmart Deals的延长，很明显是要进一步围攻亚马逊，顺带把7月9日至7月17日TikTok的Deals For You Days，也针对上了。

这对于多平台运营布局的卖家来说，就要好好地想一下，怎么样协作好各大平台，将各方的大促效用最大化。

详解亚马逊上的三大促销利器

在亚马逊平台上，有很多的促销手段可以使用。

比如说coupon优惠券促销，比如说站内的亚马逊联盟促销等，都是不错的促销种类。

但是，要说亚马逊卖家最熟悉和使用最频繁的，可能还是亚马逊的三大秒杀促销。

这三大秒杀分别是：

1、LD秒杀

2、7天秒杀

3、秒杀王中王

秒杀活动在亚马逊前台是有专门的入口的，一些喜欢购买折扣产品的买家，大部分都是通过这个Today's Deals”的入口进入的。

当卖家点击这个红框中的Today's Deals”时，就会进入到亚马逊的促销界面。

卖家可以根据促销类型、折扣大小等选项来进行下一步的选择。

下面我就来分别介绍一下这三种秒杀的类型。

1、LD秒杀

LD秒杀，也就是Lighting Deals，是一种限时、短时间、高流量的展示活动。

不同的站点，秒杀的时间长短不太一样，秒杀的大致时常为4-12个小时。

参与秒杀的产品，在listing的详情页面和秒杀的界面，都会展示详细的秒杀时间。

秒杀的设置方式也非常的简单，在卖家的后台就可以自行进行申报。

首先，在后台的广告”选项中选择秒杀”选项。

在后台推荐的秒杀中，选择自己想要参与的秒杀产品，并选择相应的秒杀时间段。

这里要注意，一定要选择当地的热门购物时间内进行秒杀。

如果你选择的秒杀时间为当地国家的后半夜，那基本上这个秒杀的效果也不会好到哪里去。

然后，输入产品的价格和其他信息。

产品的价格是有严格限制的，以美国站为例，秒杀价不得超过30天内平均价格的85%。

最后，选择提交秒杀。

目前，秒杀的价格在不同的站点有不同的规定，根据亚马逊官网的价格表，各个站点的秒杀价格具体如下：

2、七天秒杀

七天秒杀，也就是7DD，是一种加长型的秒杀折扣。

参与7天促销的商品将会在促销页面显示7天的时间，这个时长和力度都要比普通的LD要大很多。

7天秒杀的设置流程和LD基本相同，在这里就不再赘述。

7天秒杀的持续时间较长，流量也相对较大，所以卖家在进行7天秒杀之前，首先要确保自己有足够的库存。

库存不足的情况下，参加秒杀一定要慎重。

因为当销量上涨并带动listing权重上升之时，产品如果出现长时间的断货，那前期所花费的时间和资金都是白费的了。

7天秒杀的效果很明显，但是费用也不低。

各个站点的7天秒杀的具体收费标准如下：

3、秒杀王中王（镇店之宝）

秒杀王中王，也就是我们所说的Deal of the Day”，简称DOTD”。

在每年的大促期间亚马逊有时也称之为Spotlight Deal”。

参加这个促销主要有两大好处。

首先，这个促销的展示力度非常之大，展示的位置也是绝无仅有的优质位置--Today's Deals”的最上方。

这种黄金位置的展示机会，可以为商品带来极高的销量。

第二，DOTD通常是以店铺为单位来进行申报的，而且可以展示店铺内的多款产品。

这对带动其他产品的销量和塑造品牌知名度有很大的作用。

而作为促销中流量最高、申报要求也最严格的展示活动，大部分站点的DOTD目前实行邀请制，且必须通过客户经理申报。

欧洲站的DOTD自5月份以来已经开启了自助申报的入口。

卖家只要将自己参与秒杀的产品价格设定为满足DOTD的价格，就有可能在提交秒杀申请后获得DOTD的资格。

具体的申报流程如下：

与LD和7DD不同，DOTD是完全免费的促销活动。

产品一旦被选中，除标准配送费用和销售佣金之外，亚马逊不会收取额外的费用。

快去看看自己的产品是否满足条件吧。

（来源：跨境老鸟Mike）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

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