新上线！亚马逊全新的展示型推广广告！

亚马逊展示型广告（SD广告），作为捕捉瞬间机遇的得力助手，其丰富的创意素材与智能化的触达机制，将广告推向精准与高效。

而今，亚马逊的展示型广告更是实现了升级蜕变，5月27日，亚马逊宣布为企业卖家推出全新功能——展示型推广广告。该功能是为亚马逊企业购量身打造的专属功能，能旨在帮助企业卖家更高效、低成本地精准触达倾向于大批量、多次采购的高价值企业客户。

通过新的展示型推广广告，卖家可以在亚马逊站内及第三方APP和网页上广泛触达相关客户，自动化动态调整广告创意以适应各种设备屏幕和广告位，并利用机器学习技术自动优化广告，实现预设的广告目标。

亚马逊企业购专属功能 获取B端批量采购大单

随着传统B2B企业不断涌向线上，全球B2B电商市场正持续蓬勃发展。

据研究，预计从2024年至2026年，该市场将以14.5%的复合年增长率强劲增长，并有望在2026年达到36.2万亿美元的市场规模。

亚马逊企业购（Amazon Business）——面向企业买家的一项计划，通过亚马逊企业购，卖家可以通过亚马逊平台接触到有批量采购需求的企业买家，为他们提供企业批量采购价格，数量定价等，实际上也就类似于B2B模式。

对于企业购买家而言，实现商品的最大化曝光，并成功吸引具备高购买意向的优质受众，是广告投放过程中至关重要的一环。

目前，亚马逊展示型推广推出了3项亚马逊企业购专属功能：

多展示位置曝光

通过展示型推广广告，您的产品将会直接展示在企业购网站首页、搜索页、商品详情页、第三方APP和网站的广告位展示（包括桌面和移动端）。

无论买家是在浏览首页、还是搜索具体商品的时候，都能够看到您的产品！

折扣展现

若您为商品设置了企业专享价格或数量折扣，这一独特的价格权益将自动呈现在为企业购顾客定制的展示型推广广告中。

这不仅能有效吸引目标受众的注意，还能确保买家在第一时间了解到您的优惠信息，从而增加购买意向和转化率。

新的受众定向标签

卖家可在搜索框中输入B2B，筛选出精准的企业购顾客，添加到展示型推广受众推广——亚马逊消费者中进行定向投放，触达更多潜在顾客。

研究表明，广告主在亚马逊企业购上采用B2B细分受众推广时，与未在受众定位中采用B2B细分受众相比，展示型推广广告活动展示量平均增加了41.76%。

如何对接亚马逊平台上超500万的优质企业及机构买家，拿下B、C端双边流量？

方法：登录卖家后台，找到账户信息→您的服务→开通亚马逊企业购服务，解锁亚马逊企业购B2B更多功能！

如何开启 展示型推广广告

一、创建广告活动：在卖家平台菜单中选择广告”>点击广告活动管理”>选择创建广告活动”

二、选择广告类型：选择展示型推广”，点击继续”

设定广告活动名称”，开始”和结束”日期，以及广告预算”

三、广告组设置：在卖家平台菜单中选择广告”

创建广告组名称”，选择你的广告目标和优化方案。如果需要，勾选成本控制”选项，并设定预期成本。

四、广告组格式与落地页

选择使用图片”或视频”广告格式，并确定落地页是商品详情页”还是品牌旗舰店”

五、选择商品：在要推广的商品”部分添加企业购商品

六、定向投放：在投放”部分选择受众”，然后选择亚马逊消费者”

如果选择内容相关投放”，广告将在相关场景中与目标受众互动

七、定向受众

输入LS - B2B - Amazon Business”，选择并添加目标受众。为每个受众设置竞价

八、添加广告素材：添加品牌标志、广告标题和广告图片或视频

检查所有广告设置，确认无误后开启广告。

亚马逊展示型推广介绍：亚马逊新推出的再营销广告形式

最近有部分卖家在创建广告计划的时候会发现广告活动类型中多了一个展示型推广-测试版”，但部分卖家目前是看不到这个选项的。亚马逊官方的说明是展示型推广现暂时仅在美国站使用，它将会自动出现在符合标准的经过品牌备案的卖家后台中”，所以目前只有经过品牌备案的卖家才能看到这一选项。

今天也简单和大家分享一下这个新广告类型的一些知识点，共同学习。

首先，目前存在的商品推广”和品牌推广”都是在亚马逊站内进行的投放，如果买家点击广告正好选中了自己想要的商品，那这广告也就实现了它的目标。但是根据数据统计，即使你的广告转化率达到了20%，仍然有80%的客户只浏览了商品页面而没有购买。当这些没有产生购买的买家可能就离开了亚马逊网站，由于市场上同时还存在着其它购物网站，如美国有ebay、wish、新蛋等等，如果我们不采取任何措施，其中有一部分卖家可能就在这些平台购买了。

为了能够将这些离开的卖家再次吸引回来，亚马逊适时推出了这个新的广告投放形式，展示型推广能在消费者浏览其他网站或媒体时，把你的商品再次呈现在他们眼前，给你的商品和潜在消费者之间制造多次相遇的机会，重新激发消费者的购买欲望！”

这些广告网站或媒体可能是google、facebook、instagram或其它平台，亚马逊广告团队通过与他们签订大框架协议，然后分发给各个卖家，其实这相当于亚马逊自身就成了一个大的广告中间商。