亚马逊产品标题建议是80个字符以内，并不是150个字符哦

昨天发布了文章后（参考开年了，不知道做什么？试试这7个运营技巧提高亚马逊搜索自然排名吧），有提到产品标题（商品名称）要精简，如下图：

有卖家朋友问，如何精简？（文章底部有示例）

其实答案都在亚马逊卖家后台的信息里，大家去查查就知道了。这里Kris简单给大家一些参考。

首先是字符数，如上去，明显过长了，亚马逊是建议80个字符的（很多老运营还以为是150个字符吧）。

字符是什么？

例如love是4个字符，一个标点是一个字符，一个空格也是一个字符。

那你就知道如何计算了吧。

另外，这里也提到，商品名称应仅包含识别商品所需的最少信息”，也就是说，用最少的信息，把产品讲清楚。

那么问题又来了，建议字符是80，但是我产品需要多写点（有些品类确实比较多），应该最多是多少呢？

这个亚马逊也给答案，就是200个字符，如下图：

这些信息都可以在亚马逊后台可以找到了，只有按照他们的建议，你的产品才会有机会排前面的。

最后示例

亚马逊的研究表明，买家只是扫视搜索结果，也就是商品名称并不需要包含买家所搜索的确切词语来吸引他们的注意力。

长的商品名称比短商品名称更难阅读，因此你的商品名称越长，你失去买家关注度的风险就越大。

想象一下超市货架上摆放的实体商品。商品名称通常都简明扼要。你只能在一瞬间吸引路过购物者的注意力。亚马逊商城中的在线商品名称无需过于复杂。

简而言之，商品名称应反映商品实际包装上的内容：

这个产品的标题就应该是：

Skippy Peanut Butter, Reduced Fat Creamy, 40 Ounce (Pack of 2)

就完成了！

精简易懂！

精简易懂！

精简易懂！

赶紧分享给你的同事，让他们都一起优化吧！

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亚马逊要卖爆标题得写对！教你写出高权重、高点击、高匹配”的好标题

做好亚马逊难么？很难！

因为亚马逊是环环相扣的，标题、图片、描述和review缺一不可，环环相扣，任何一个环节的缺失（疏忽）都会影响最终的产品销量。这其中标题是非常重要的一环，可以说写好了标题就成功了一半。

仔细研究下自己那些爆款或者自己的竞品，或许他们的图片或者描述做得并不好，但标题写得很好，非常好，直接拉高了产品销量。可见一个好标题的重要性。

我们怎么才能写出一个高点击、高匹配、高权重的标题呢？

Q:什么是高点击？

A:高点击指的是能够让客户一眼瞄过来就被吸引住，而只有符合买家的需求的标题，才可能被买家点击到。

Q:什么是高匹配？

A:亚马逊A9算法是根据产品描述匹配相关的流量排名来推荐相关的匹配流量，再把产品展示给有购买需求的买家。一个高匹配的标题，才能够吸引真正需要购买你产品的买家。

Q:什么是高权重？

A:高权重指的是要符合买家的语言表示搜索习惯，可以通过合理的埋关键词，提高Listing的关键词权重以获取更好的关键词排名。

亚马逊A9算法的搜索排名中，标题是非常重要的一个要素。这么重要的一个标题应该如何来写呢？

亚马逊官方标题包含的内容有：商品的品牌、系列或型号，正确描述、材料或主要成分、颜色、尺寸、数量和工艺。

要想写出一个好标题，需要注意下面八点：

1.标题不超过200个字符；

2.单词的首字母要大写；

3.若标题中有数字，需要用阿拉伯数字（如使用1，不能写One）；

4.突出的卖点要放在前面，这可能就是关键词；

5.核心关键词要放标题前面。要记住，标题前面60个字符权重最大；

6.主推关键词结合拓展词；

7.卖点要匹配。展示的内容要与产品相关；

8.标题可读性要强，简洁明了。

注意：排名靠前的Listing要慎重修改标题，因为修改后亚马逊会重新匹配权重，可能会让你的销量大跌。修改标题要慎之又慎。

下面为大家介绍2种产品标题的排列写法，分别是：

1.品牌+核心关键字+材质+颜色+尺寸+数量；

2.核心关键词+品牌+其他细节买点（核心关键词越靠前权重越大）。

以Anker为例，可以看到Anker的都是品牌名放最前面的：

举个栗子：Anker

再给大家举个电子产品的标题写法，帮助大家加深巩固下印象：品牌+产品关键字+规格/卖点+适用机型

举个栗子：Anker PowerCore 20100 - Ultra High Capacity Power Bank with 4.8A Output, PowerIQ Technology for iPhone, iPad and Samsung Galaxy and More (Black)

大家在写标题的时候，多多参考竞争对手的，尤其是Best Seller的写法。可以综合上面说到的方法，再结合Best Seller的写法，总结出规律，你也可以写出一个高点击、高匹配、高权重”的标题！

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亚马逊实行最严标题+review政策，这类卖家太难了

随着旺季来临，亚马逊又疯狂搞事情了！

最严产品标题政策来了

10月29日，亚马逊发布最严苛产品标题政策”，产品标题设置有了新的规范与要求，对于不符合新政策要求的，或者说违反亚马逊标题政策的产品，在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。

本次更新产品标题政策要求商家上架商品标题最多使用200个字符（包括字符），同时标题中每个单词的首字母要大写，标题中的数字要使用罗马数字，不允许出现符号，且不可以出现包含商品价格或促销信息等文字。

亚马逊给出了产品标题中的禁用词举例：

据小编了解，此前，美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知。当时亚马逊把原本的200个字符改成50个字符，还规定产品的标签与产品标题必须共同，否则会被拒收或不予配送。

字符越来越少，标题关键词设置就越来越难，大多数卖家就产品标题政策的改变表示不赞同。没多久，亚马逊又把字符限制改回了200个字符；产品标签与产品标题不共同会被拒收或不予配送的内容也删去了。

继美国站、加拿大站之后，欧洲站和印度站也从7月22日起开始同步执行该政策。接下来，该政策还会推进到日本等站点。

这个最严苛产品标题政策”是针对所有非媒体类(Media)的产品，所以，这类产品的卖家注意，无论你是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送，都必须遵循。

什么样的产品标题才合规？

既然不能反抗，那么什么样的产品标题才符合新政策呢？

根据亚马逊的要求，标题最好简洁明了，建议控制在80字符或更少。如果商家的产品标题超过推荐的字符要求，但仍然在200字符内，只要不出现那些不允许的数字和符号，则不会影响商家的产品在搜索结果的展示。

具体来说，卖家在撰写产品标题时要注意以下事项：

1、不要堆砌关键词，使用精准关键词即可。因为堆砌关键词，流量可能会多一些，但是没有转化率，也是没用的。

2、首字母要大写，但是像连词，冠词，介词 可以不用大写，例如：and、the、with 等等。

3、能使用数字代替的就使用数字，例如：one warranty 可以直接写 1 warranty 会更直观更好，标题中不要有特殊的字符，例如：?/!(问号或感叹号)。

4、标题中只需包含和我们产品相关的信息即可，不要加入促销，例如：free shipping, bestseller,hot item 等，这样的标题会显得俗气。

5、不要再标题中体现UPC 或产品库存数量，不要包含卖家自己的信息。

6、标题中的单词要规范，不要有拼写错误。

各位卖家请及时做好自查，有问题的产品标题一般会有提示。

Review政策又遭调整

话说亚马逊最近确实挺搞事的，前脚刚调整A9算法，使得广大卖家销量暴跌（这点上期文章小编介绍过了，不懂的可戳销量暴跌85%！首富宝座丢了，姐夫竟拿卖家开刀？），后脚又发布最严产品标题政策，现在还要调整Review政策。

亚马逊自去年9月以来一直在测试其产品评价系统，并于近日承诺将网站上的措辞更改为ratings”。总体的星级评价现在包括买家简单的用文字、图像或视频来评价产品以及传统的评价。亚马逊产品评级体系为1星至5星，其中5星为最佳。

例如，苹果AirPods目前有3161条用户评论，但有3864条用户评级。自从这项改变自生效以来，有703个额外的评级没有书面的评价。

从前标题和书面评价是必填项，而新系统可能会大幅增加产品收到的评级数量，因为评级比撰写完整的评论要快得多，也更直接。这一改变旨在鼓励消费者可以在不想写评论的情况下分享他们对产品的看法。

从此产品评论更真实？

自今年3月推出以来，苹果AirPods每月能收到500条至700条评论，并一直保持着耳机畅销榜的第一名。今年10月，由于新的评级体系，它们将这一数字提高了一倍多，达到近1500条。

然而，在增加产品的评级数量的同时，这种变化使得任何人都很难检查其真实性和可靠性，可能会让虚假评论情况变得更糟。因为在没有书面评论的情况下，很难决定买家为何留下所做的评级，或者其评级是否真实可信。

通常只有很小一部分卖家会留评，这也使得很多产品的整体评价很容易被负面评价所影响。新的评级系统虽然解决了这个问题，但并没有使产品评论更真实可信。

如果有什么区别的话，那就是它使产品评级更加不透明。

在过去的几年里，亚马逊一直在处理虚假评论的问题，对review的管控越来越严格，近来还更新了针对操控评论的严惩方法。其中，违反亚马逊评论政策的场景包括但不限于以下几点：

总结起来就是：

1、不可以给自己的产品留评或者给竞争对手产品留差评

2、不可以给同一个产品留多个差评

3、不可以直接提供奖励或优惠券换取review，或以奖励、退款形式要求买家修改差评

4、不可以利用亲朋好友的买家账号为自己的产品留评

5、不可以直接向买家索取好评不可以和其他卖家以交换评论的方式互相留评

无论是最严苛产品标题政策”，还是新的留评规，对卖家来说都不太友好，尤其是那些爱刷单的卖家，因为刷单的难度越来越大只会越来越大。但那也没办法，毕竟是亚马逊的规则，只能且做且珍惜了。（来源：跨境黑科技）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

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