亚马逊全球开店发布产业带启航十条”，计划年内培育数万新卖家

界面新闻记者 | 徐诗琪

8月8日，亚马逊全球开店中国发布了产业带启航十条”（简称启航十条”）扶持计划，将从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面，推动跨境电商+产业带”融合发展，帮助更多产业带传统制造业进一步发挥供应链优势，加速数字化转型升级，抓住全球新商机，打造全球品牌”。

上述启航十条”主要亮点有二：第一，政企协作，与广东、福建、山东、江苏、浙江、河南、重庆、天津等十省市协作，计划在年内深入50个产业带，培育数万个新跨境电商主体；第二，鼓励产业带企业布局蓝海新兴市场，包括中东拉美等地，亚马逊会提供选品分析、定制化服务等帮助。

实际上跨境电商+产业带”正是今年初由我国商务部提出的，意在依托我国165个跨境电商综试区，结合各地的产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场。

事实也的确如此，跨境电商的招商主战场正在从深圳、宁波、广州等传统外贸大城逐渐下沉。而产业带企业也从传统的供货商角色，转向电商化、数字化企业，乃至建立起全球性品牌。

亚马逊全球开店表示，启航十条”计划将覆盖从前期转型跨境电商，到后期品牌打造的全过程，并且覆盖toC和toB（亚马逊企业购）两种模式。

在竞争方面，今年以Temu为代表，跨境电商平台掀起了全托管”模式的潮流。这一模式类似平台自营”，卖家仅负责产品设计与制造，将货物发往平台方的仓库，后期的产品销售和运营均由平台负责。不过，这一模式在让卖家省去运营成本的同时，也降低了利润，是一种利润换流量、销量的方式。

作为全球电商巨头，亚马逊并未参与这一模式。一方面亚马逊已有VC（vendor central）模式，另一方面，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）在接受采访时说，企业不同发展阶段的诉求不一样，规模大了以后，自然就希望有更多的销售渠道，还有的会往线下发展。我们一直在思考根据不同卖家背景和能力，推出不同模式，帮助卖家建立内部的能力。跨境电商带来的是自主权，希望卖家们有长期主义，建立更长远、更有韧性的模式。”

从外贸市场整体来看，今年前7个月，我国出口值1.94万亿美元，下降5%；7月，出口值2817.6亿美元，下降14.5%。

面对出口数据的下滑，亚马逊全球开店管理层表示，上半年跨境电商出口其实同比增长了19.9%，占外贸出口的比例持续扩大，同时2024年全球零售电商预估增长9.6%，公司对上半年数据满意”，对下半年也有信心。管理层特别提到，全球零售电商市场中预期增幅最大的就是新兴市场，即传统的欧美、日本等发达国家以外的国家和地区。

从亚马逊财报来看，公司第二季度业绩显示，当期线上商店营收529.7亿美元，同比增长4.2%；第三方卖家服务营收323.3亿美元，同比大幅增长18%，两个零售业务的数据均超出市场预期。不过数据背后，也必须看到公司在去年以来进行的裁员等降本动作。

据界面新闻了解，在全托管模式及TikTok等新渠道的激烈竞争下，已有数量不少的中小型跨境卖家或观望或转战新平台。疫情过后，能够深入产业带，与卖家们直接沟通的亚马逊，同时也面临着与对手们的直接竞争压力。

亚马逊全球开店发布产业带启航十条 ” 跨境电商平台开抢中国产业带卖家

每经记者：王紫薇 每经：文多

8月8日每经快讯，亚马逊全球开店中国于8月8日日宣布开启产业带启航十条”，将面向中国产业带卖家，从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面扶持卖家出海。

如何看待全托管”这一中国跨境电商平台都在采用的新模式？亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐回应了《每日经济新闻》记者。有更多不同的模式给到跨境卖家是一件好事，也能够促进整个行业的发展。跨境电商带来的优势之一是自主权，亚马逊全球开店中国更重视帮助平台卖家建立内部能力，比如品牌力、产品力，这也是增加品牌出海韧性，在全球范围发展的长期需求。”戴竫斐说。

每日经济新闻

亚马逊全球开店多城巡礼” 助力品牌高质量出海

为助力广大卖家更好地打造全球化品牌，2024亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛全面升级，重磅回归。

破局·重塑——2024亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛·多城记由亚马逊全球开店和中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合主办，以城市巡礼的形式，走进产业带，迈入深圳、厦门、青岛、南京和杭州五城，论坛主题定为破局·重塑，将围绕中国品牌出海的机遇和亚马逊的创新赋能”，与现场嘉宾共同探讨如何成功打造全球品牌业务、实现高质量持续发展。

论坛首站将于8月10日在深圳市南山区举办，本场论坛将汇集行业大咖、明星卖家、权威专家，为品牌卖家带来崭新且具有实用价值的品牌生意洞察和亚马逊解决方案。

01浪潮已至 品牌出海正当时

过去几年全球线上消费大起大落，跨境电商经历了疫情初期高速发展和后期回落，2024年的增速预计回归到疫情之前的水平，全球电商市场也将进入价值链重构的关键时期。作为外贸新业态的跨境电商，当前也进入到新的发展阶段，新常态”和高质量发展”成为了当下中国跨境电商的中心目标和重要抓手。海关数据显示，2024年上半年我国跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，势头向好。

跨境电商高质量发展主要体现在中国品牌的全球化发展，根据亿邦智库对十四个跨境零售出口品类测算，2024年跨境电商零售额超1000万美元的中国出海品牌数量超过2277个，其中超过5000万美元的头部品牌超过230个。而亚马逊作为全球最大的电商平台，已经成为中国品牌出海的必经之地，据亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）介绍，截至2024年9月，亚马逊站点上中国品牌型卖家数量三年中增长近3倍，销售额年复合增长率相比非品牌卖家，平均高50个百分点以上。当前，中国有数十万企业正在通过亚马逊全球18大站点开展跨境电商业务、构建国际化品牌。

02四大亮点，聚焦品牌成功出海经验

亮点1：邀请地区代表性品牌卖家、专家分享产业带相关见解

如今产业带已经不再是单纯供货的角色，而是自身已经成为跨境电商的云集地。今年4月，国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，今年首次提出发展跨境电商+产业带”模式，依托全国165个跨境电商综试区，结合各地的产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场。

本次亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛将邀请地区/产业带代表卖家、专家，输出相关见解，为产业带不同细分行业、不同发展阶段的卖家提供可借鉴参考的专业性建议，带动区域卖家共同发展！

亮点2：联动专家、媒体和明星品牌卖家，解读品牌新增量，新动能，新格局”

论坛现场将重点介绍亚马逊为品牌出海提供的创新产品和工具。此外首场论坛邀请到坚果资本投资副总裁邱恺将带来《发现新增量，2024品牌出海趋势洞察》主题分享，对全球跨境经济发展及品牌出海趋势进行深度剖析。同时，亿邦智库首席分析师樊飞也将现场分享《品类创新与品牌全球崛起的新机会》，将围绕三大趋势、四大能力，分享如何以品牌出海”推动产品创新、服务创新、模式创新。

亮点3：精彩圆桌分享会，亚马逊品牌打造思路和大咖成功经验包”持续放送

首场论坛设置了亚马逊圆桌及卖家圆桌两个高端对话环节，邀请多位出海明星品牌卖家和行业专家出席。会上，他们将围绕产品、组织架构、营销等角度全面拆解品牌化打法破局品销协同困局，分享品牌创业的心路历程和实战心得，共同探讨品牌出海时代下如何找到最适合自己的品牌打造路径、实现品牌发展持续增长。相信他们的分享，将为大家在品牌出海的道路上提供更多可行有效的参考。

亮点4：全新品牌出海工具亮相，官方一手资讯全掌握

全新升级的亚马逊品牌工具也将亮相本次论坛，更有最新官方资讯、使用品牌工具的实践操作和多种官方服务项目倾情分享，从消费者洞察数据的革新、品牌阵地工具的优化，到用户触达的全新体验和选品商机大数据剖析等层面，为各位卖家提供品牌出海的完整链路扶持，帮助卖家在策略选择、市场开拓、用户洞察、品牌形象打造等方面齐头并进！

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