brandgating申请条件?

第三方卖家就是指在平台上开店的卖家。目前纯第三方卖家模式的就是天猫，当当、亚马逊等平台都拓展了第三方卖家的模式。：

与第三方卖家模式对应的是平台直营模式，典型的代表就是京东，不过京东现在也拓展了第三方商家，京东把第三方卖家简称POP。

在中国，成功的商家多是第三方商家模式，最典型的代表是阿里巴巴，从最早的B2B模式，到现在以B2C为主，阿里巴巴一直都是信息撮合平台。

亚马逊品牌备案快速指南：盘点15大优势、注册资格及流程

众所周知，拥有自己品牌的亚马逊卖家和销售商可以在亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）进行品牌注册，从而保护你的商标不受其他亚马逊卖家的侵犯，并改善客户的购买体验。事实上，这是亚马逊品牌注册服务的两个主要卖点，但也有其他原因。

亚马逊品牌注册的15个优势

·可以无限制地使用像品牌分析（Brand Analytics）类似工具；

·可以通过相同的EIN来投诉恶意跟卖者；

·可以自行删除仿冒者；

·可以对使用相同listing、品牌或商标的卖家提出知识产权索赔；

·可以阻止竞争对手盗用你的品牌；

·可以获得专利文本和独家销售店铺；

·可通过Bulk ASIN Search（批量ASIN搜索）选项来加快销售速度；

·可以看到基于平均客户评级的ASIN分类；

·可以使用 Global Search（全球搜索）工具来查找假货；

·提供图像搜索工具，以将你的店铺与虚假商业信息相匹配；

·提供预测自动化选项来帮助删除未来的不良listing；

·可以获得更多的营销工具；

·卖家可使用Project Zero（品牌零容忍计划）和Transparency（透明计划）等项目；

·可以在亚马逊上更好地控制你的品牌；

·卖家将在亚马逊有一个专门的团队，以帮助店铺升级并报告技术漏洞。

谁有资格申请亚马逊品牌备案？

以前每个卖家都可以使用品牌备案。但亚马逊推出了一项新规定，称只有拥有注册商标的亚马逊卖家才有资格进行品牌注册。

注：当你注册商标时，你被授予权利保护销售某类产品。申请使用该商标销售超过一个类别或类别，你将支付更多费用。同时，你可以自由地使 ? 符号（TM标即注册商标，但没有法律含义和法律效力，指已受理但未取得专用权的商标），你只有在你获得商标注册证书后，才能使用?符号（R标指已注册并受到商标法保护的商标）。

此外，当卖家在USPTO （美国专利商标局）注册商标后在亚马逊网站上注册品牌时，你只能在亚马逊美国网站上保护它。如果你想在欧洲区域保护你的品牌，可以先在EUIPO（欧洲知识产权局）上注册，然后再在网站上进行品牌注册。

谁没有资格注册品牌？

品牌注册资格取决于不同的国家。在美国，你的品牌名称和商标必须包含文字或字母。如果没有，那么你就没有资格获得商标认证，那么你也无法注册品牌。产品或包装上的文字也必须与该商标完全一致。所以，如果你的标识文字与你的产品或包装上的不一致，那么你的申请将会遭到拒绝。

但即使你的申请被美国专利商标局拒绝，你也可以通过低级别的USPTO注册，即Supplemental Register（辅簿注册），你的品牌仍然会出现在商标搜索中，并可以使用?符号。此外，你在其他国家的商标申请可能会被优先考虑。

然而你需要再花五年的时间来销售产品才有资格通过美国的Principal Register（主簿注册），只有这样你才能在亚马逊上申请品牌注册。（主簿注册商标即能够区分商品或服务来源的标志，具有显著性。而副簿注册商标指在注册时对申请人的商品或服务具有一定的识别功能但无法很好的区分商品或服务来源。）

以下是各国政府商标局名单：

·澳大利亚知识产权局IP Australia

·巴西国家知识产权局INPI

·加拿大知识产权局CIPO

·欧盟知识产权局EUIPO（需获所有成员国认可）

·法国工业产权局INPI

·德国专利商标局DPMA

·印度知识产权局IP

·意大利专利商标局UIBM

·日本专利局JPO

·墨西哥MARCANET

·西班牙专利商标局OEPM

·土耳其专利局TPI

·阿联酋专利商标局MoE

·英国专利局Gov.uk

·美国专利商标局USPTO

如何进行亚马逊品牌备案？

只需进入 Brand Registry（品牌备案）页面，单击Get Started（开始）即可。然后亚马逊会要求你提供一些相关信息：

·品牌名称、有效注册商标和商标编号；

·列出你的品牌产品类别；

·你所生产和分销产品的国家列表；

·每一个产品和包装的图片，以显示你的品牌；

·你的网站的URL或你的店铺链接；

·选择关键属性（模型、样式、目录或部件号）。

请记住，你的申请可能需要几周的时间才能得到批准，这也为你提供了充足的时间来建立绩效指标、反馈评分和产品评级，以促进销售。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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亚马逊品牌备案2.0的图文实操！干货收藏

在亚马逊或互联网上的任何地方销售产品，都会导致潜在的骗子和仿冒者销售假冒产品。当有人复制”你的产品或品牌，以欺骗买家认为他们购买的是正品时，这种情况就会发生。销售假冒产品不仅损害卖家的生意，也损害亚马逊的声誉。

亚马逊品牌备案中心是为拥有自己品牌的亚马逊卖家创建的，即他们自己从头开始生产或生产的独特产品和/或他们拥有独家销售权的产品。亚马逊品牌备案中心帮助卖家在线保护自己的品牌。

1、升级亚马逊Brand Registry 2.0

卖家之家总结了以下亚马逊 Brand Registry 2.0（品牌备案2.0）的优缺点，以帮助你决定它是否适合你和你的品牌。亚马逊Brand Registry 2.0的优点：

保护你的品牌。为了获得亚马逊品牌备案，必须拥有一个商标，这为你的品牌提供了额外的一层保护。此外，对亚马逊 Brand Registry 2.0的改进使得其他人更难伪造和销售你的品牌。新的扫描和搜索工具可以更容易地发现潜在的仿冒者，并迅速采取行动，将仿冒品报告给亚马逊，以便将仿冒品移除。

获得更多定制特性。亚马逊品牌备案会员可以上传自定义视频到产品页面，以提高知名度。而且，你可以获得独特的亚马逊 url和更容易定制的产品详细信息。

2、为啥要进行亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案主要几个好处：

使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假冒商品的侵害。备案管理机构允许品牌所有者拥有产品Buy Box（购物车）的独家所有权，从而可以轻松识别造假者并将其报告给亚马逊。自定义产品listing，包括品牌产品标题，详细描述和图片。产品ID更灵活，可以使用亚马逊自己的ID。可以访问非会员不允许的某些类型的销售，例如制造自己产品的人和希望销售品牌白标商品的人。访问亚马逊品牌店铺前台，点击产品品牌名称的潜在买家将被引导至该品牌的定制页面，而不是具有重复，竞争对手和无关列表的结果页面。亚马逊品牌备案的会员可以通过标题广告提高提高可见度，而这些广告以前只对亚马逊的核心卖家开放。标题广告为产品提供了更高档的展示位置，有助于更突出地展示该产品。减少你的产品listing被压制的机会，因为你已经证明了你的所有权/销售产品的权利。

3、使用亚马逊品牌备案的资格是什么？

卖家之家了解到，亚马逊对其平台卖家品牌备案的资格因国家/地区而异。

4、如何在亚马逊进行品牌备案？

亚马逊的品牌注册流程非常具体，必须严格遵守，以避免浪费时间出现不必要的错误。正确完成后，整个过程大约需要两周时间。这个过程如下：

准备阶段

在开始这个过程之前，为了节省时间，确保你手头有以下物品：

产品清晰、真实的照片产品包装和品牌的清晰和真实的照片，确保商标等可见链接到你的在线商店。你将使用的关键属性(这些属性可以是:目录号、制造商号、型号或样式号)。你的品牌名称和标识。

提示：确保你所有的在线形象都反映了相同的标识、品牌和联系方式。一致性将有助于大大加快这一进程。

步骤1-创建你的品牌注册帐户

打开网站： ，然后点击Get started（开始使用）”。现在，你将看到以下页面：

在查看了你所做站点对应地区的商标指南后，请按照步骤2中的说明登录你的亚马逊帐户。

步骤2-详细备案你的品牌

你现在将被要求输入有关你品牌的一些信息（请记住你之前准备的信息），并且需要回答以下问题：

在下框中填写你的品牌名称：

步骤3-上传身份信息

点击下一步”后，就可以上传你之前准备的照片了：

步骤4-特征

最后，你将被要求提交有关你的产品和品牌的更多信息，如下所示：

步骤5-提交申请

一旦你100％确定你输入的所有信息都是正确的，请点击submit application（提交申请）”。请记住，一旦提交了申请，你就无法进行任何进一步的更改，因此，如果你犯了错误，则可能需要重新开始整个过程。

提交申请后，亚马逊将与你所在地区的相关商标提供商核实你的商标信息。为了使流程更顺畅，你可以联系你的商标权威机构，并建议他们期待来自亚马逊的通信。

亚马逊品牌备案中心将向你发送如下电子邮件：

亚马逊验证你的商标后，你将收到验证码。登录你的SC（第三方卖家）帐户或VC（供应商）帐户，点击查看你的案例日志”，从亚马逊Brand Registry支持的第一封电子邮件中输入案例ID，然后选择开始”。现在，选择View（查看）”或Respond（响应）”，点击reply and paste in your verification code（回复并粘贴验证码）”，然后按send（发送）”。

你的亚马逊品牌备案帐户通常会在你通过验证码发送后的1-2个工作日内激活。即使你的亚马逊品牌备案帐户现已激活，你仍可能需要激活你的个别产品。

你可以访问Reports>Business Reports>Brand Performance（报告 - 业务报告 - 品牌绩效）查看此信息：

#reportID=102%3ABrandPerformannce&runDate=&fromDate=&toDate=

此处列出的ASIN将积极参加品牌备案。如果你无法在Brand Performance中看到部分或全部产品，则可能需要使用UPC代码，制造商部件号或目录号进行部分更新。

步骤6-分配权利

你的亚马逊品牌注册管理机构帐户启动并运行后，你可以为同事或其他可帮助你开展业务的人员分配权利。这些人员必须创建亚马逊品牌注册管理机构帐户并同意条款和条件，然后才能为其分配权利。

通过点击下面的Get Started（开始）”链接并输入指定用户的供应商或卖家凭据，可以创建新用户帐户：点击Brand Registry Support（品牌备案表支持）”，选择update your brand profile（更新你的品牌档案）”，然后选择update role for user account（更新用户帐户角色）”。

填写表格如下：

你创建完成亚马逊品牌备案帐户后，你可以享受成为品牌的所有好处 —— 包括帮助你将产品仿冒者从亚马逊页面中赶走。

最后卖家之家附上YouTube视频学习地址：

（卖家之家/编译：危伟）

声明：本文由卖家之家编译和整理，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。

亚马逊品牌备案是什么？亚马逊品牌备案常见问题解析

亚马逊品牌备案让拥有品牌的卖家为他的品牌在亚马逊平台上进行备案，备案后卖家将能使用更多行销工具(譬如CPC品牌赞助广告)，并且对他们品牌拥有完全的控制权，品牌备案帮助保护卖家在亚马逊上的品牌权益，要参加只要在卖家后台提交一次性的申请即可。

亚马逊品牌备案在生产者有许多代理商同时在亚马逊上销售相同产品时最有帮助：如果你没备案，亚马逊卖家可能会损失不少的销售机会

亚马逊品牌备案可以帮助卖家：新增品牌商品管理品牌商品移除亚马逊市场上的假货确保品牌商品。

品牌备案如何授权

进入品牌备案账号后台-点击品牌注册客服人员-Update role or add new user to account

Administrator（管理员）：权限最大，拥有跟主账号一样的权限。授权对方为Administrator”之后，对方还可以将您的品牌进行授权。一般建议授权给大号。

Rights Owner（品牌所有人）：授权之后，本身有这个品牌的授权，是品牌所有者，授权之后对方有权利举报侵权的其他账户 。建议可以授权给小号使用。

Registered Agent（授权代理）：本身没有这个牌子的授权，您授权给这个账户之后享受品牌备案的权利，也能举报侵权。此角色没有再授权的权利，但是拥有新建此品牌listing的权限。

以上三种角色的授权，可以跨站点授权，例如美国站的商标也可以授权给欧洲站使用，并且都可以享受该品牌带来的新版品牌备案功能，例如A+页面，品牌推广广告，品牌旗舰店、举报侵权等。

多个国家商标如何连接

同一个品牌名只能在一个站点备案一次，例如注册了美国商标和欧盟商标，在亚马逊美国站备案之后，再从美国站后台连接欧盟商标，而无需再通过欧洲站注册品牌备案。

进入品牌备案后台的卖家支持，选择Add additional trademarks”

如果已经备案了的欧盟商标，现在想添加美国商标。那么商标所在地就选美国”。

完成这一步连接之后，再回到刚刚第一步做品牌授权，把美国站的注册邮箱添加进去，这样美国站就能享受品牌备案的所有功能。

如何做GTIN豁免申请

GTIN全称是全球贸易项目代码（Global Trade Item Number）

像我们平时常见的UPC、EAN、JAN 或 ISBN等代码，都属于GTIN。品牌备案2.0改版之后，新产品的上传将不再有GCID，也就是做了品牌备案，依旧需要UPC。如果想免UPC上传产品，那么需要单独去做GTIN豁免”申请，通俗理解就是做一个UPC豁免申请。豁免通过之后，就可以免UPC上传产品。

申请步骤如下：

1、申请豁免网址：

选择商品类目”，并输入品牌名。商品类目可以多选，选择了哪些类目，那么到时就可以免哪些类目的UPC。选完类目和填完品牌名之后，点击检查资格”。

2、点击继续提交证明”。

3、到提供证明信这一步，如果是授权的商标，并且能提供品牌方出具的证明信，则选是”，填写完之后上传。

如果无法提供证明信，则选否”，填写product title并上传产品图。

最后点击提交，亚马逊会在当天回复。豁免通过之后，就可以免UPC上传所申请类目的产品了。但是有效期只有三个月哦，也就是三个月后，如果还想豁免某个类目的UPC，还是要进行同样的步骤（之前豁免UPC的ASIN到期后不受影响）。

品牌备案常见问题解析

1. 亚马逊品牌卖家可以参加品牌备案吗?

可以的，只要能提出符合品牌备案需求的资料即可参加

2. 我的代理人可以帮我注册亚马逊品牌备案吗？

不行，商标的法定拥有者必须接受品牌备案的使用条款，才能加入。加入后才能把代理人设定为品牌代表人，并在卖家后台行使品牌备案权益。

3. 亚马逊会把品牌备案验证码寄到哪边？

作为验证过程的一部分，如果符合资格，亚马逊会发送一组验证码给你申请备案时提交的联络人，再把这组分验证码返回给亚马逊即可。亚马逊会让你知道他把这组随机码寄到哪边，让你能告知你的联络人去查询这个随机码，而这通常是通过电邮通知。

4. 品牌备案审核需要多久时间？

根据亚马逊的条款，这必须视个案而定。如果品牌备案支持团队案件量很大，那通常会需要更久的时间，不过大部分的卖家都能在24小时内通过审核。

5. 申请亚马逊品牌备案需要投资多少钱？

加入亚马逊品牌备案是免费的，对你来说，唯一的支出是在当地国家注册你的商标。

6. 我需要在每个亚马逊站点都申请一次品牌备案吗？

是的，每个国家有不同的注册机构，规定也有些许不同，你需要逐一申请。每个国家需要提交的资料与备案资格请看亚马逊品牌注册页面

7. 参加亚马逊品牌备案有什么好处？

亚马逊品牌备案2.0为品牌拥有者提供很多运营上的优势，前述已经介绍过

这些优势包括：

阻止竞争者跟卖商品listing，或恶意修改listing内容

简化举报侵权行为流程

品牌备案支援拥有更熟练的技术帮卖家修正listing上的问题

可运用更进阶的工具在亚马逊平台上展示你的品牌，像是界面优化工具或亚马逊新零售中心

8. 一但我注册了亚马逊品牌备案，有其他人可以更动我的商品listing吗?

其他卖家没有权限可以修改你品牌底下的商品listing，但仍然有部分单位可以：

亚马逊Vendor Central的管理人员可以修改商品页面

亚马逊品牌备案支援团队可以修改，甚至可调整Vendor Central管理人员的修改

如果你的listing遭到上述人员不正确的修改，你可以向品牌备案支援团队申诉

listing issue -> Incorrect information on detail page

9. 亚马逊品牌备案可以帮助我控制有哪些人能销售我的产品吗?

不行，品牌备案无法帮助品牌控制销售渠道。品牌备案并没有限制谁可以或谁不行销售品牌商品，也无法帮助你控制那些未获的品牌授权的销售行为

10. 我要如何利用亚马逊品牌备案的支援服务找到并举报侵权行为？

在亚马逊品牌备案工具里面Report an Infringement → Report a violation tool在那边你可以搜寻侵犯你权益的listing与卖家并举报他们，你可以透过关键词、图片或ASIN来找到商标侵权行为

而对于专利或智慧财产权的侵权，则可在此举报

11. 我是不是必须负起找到所有可能侵权行为并举报的责任？

亚马逊会利用你的举报来训练他们的自主学习算法，你给予品牌备案的资讯越多，他们的算法就越能帮到你，这个算法的目的就是自动找出以下违规

使用你商标的listing，但并非你的品牌

在商品介绍使用你LOGO的图片，但并非你的品牌

卖家从海外寄送你品牌制造并发售的商品

所以你举报越多的侵权行为，亚马逊的自动化工具也会帮你越多，所以这类需要你举报的侵权行为将来也会越来越少

12. 亚马逊品牌备案会帮我阻止水货的销售吗?

不会，亚马逊品牌备案无法做到这个。水货是真实的商品想要在一个国家销售，但却被进口到另一个不被品牌拥有者允许的国家进行销售。这些不被授权的进口商品可能会与当地的商品相同，只有包装或商品部分细节不同。

水货通常又叫做平行输入商品，品牌备案支持只会处理智财权的侵权或是违反亚马逊规范，并不能帮助品牌控制商品销售到哪边。

不过如果水货市场销售的东西与当地国家授权销售的商品有一些不同，你可以做一个购买测试(test buy)来确认，然后举报他销售的商品与描述不符。

13. 亚马逊品牌备案会豁免我提供UPCs商品条码吗?

亚马逊通常会要求销售的商品需要有GTIN(全球贸易项目代码)，像是UPC商品条码，在过去参加品牌备案项目的确可以上卖家豁免于提供商品条码，而现在你可以申请豁免提供UPC条码，不管是否有参加品牌备案，(需登入卖家后台)，你需要在此提交此品牌商品并无GTIN的证明文件、到商品网站的链接或是商品图片

14. 我要如何判别一个商品是否有注册亚马逊品牌备案？

亚马逊并没有一个公开的资料库提供品牌备案查询。但有一个方式可供你辨别，如果在商品的细节页面有使用界面优化工具，那他一定有品牌备案的商品。界面优化工具提供更丰富的商品介绍、更多图片以及更细致的外观。不过使用界面优化工具只是卖家的选项之一，因此如果一个产品页面没有使用界面优化工具，并不代表他没有品牌备案。你也可以直接询问品牌拥有者此商品是否有注册备案

15. 我可以销售有品牌备案的商品吗?

是的你可以，亚马逊品牌备案并无禁止卖家销售该品牌的商品，品牌备案仅确保商品listing的内容正确，不过实际上，还有另一个项目「Brand Gating」的确可限制能在亚马逊上销售品牌商品的卖家，他要求卖家销售前必须进行申请，需提交供应商发票、授权文件以及一些费用。不过这些是其他的项目，并不是注册品牌备案的目的。

16. 我收到有品牌备案的公司寄的声明函，我该如何做？

你该做的第一件事情是判断你是否有侵犯他们的智慧财产权，譬如在你的品牌商品的标题或描述中使用了他们的品牌名称，如果你有这样做，必须停止这样的行为。

然后你必须提交一份行动计划(POA)给亚马逊，告诉他们你为何会有此侵权行为，未来你会如何改善确保不会再有这类的侵权发生。

但如果你并没有侵权，你可以尝试联系举报你的人去收回这个声明函。如果无效你可以请一位律师发律师函给亚马逊。

有些卖家会滥用品牌备案，给竞争者发送一些不正确的声明。如果品牌备案发现一为卖家很长发送假的声明函，他们会收回提交声明的权利，甚至可能停权他的亚马逊账号。（来源： 啊你绝对不知道）