近30%买家购物受网红博主影响！马来西亚消费者购物行为分析
导读：网红博主或将是东南亚潜在的优质合作者
10月31日消息，Shopee Malaysia的市场研究机构在9月28日至10月21日调查了2459名卖家，旨在研究网红博主对其消费行为决策的影响。其中包括Z世代（40%）、千禧一代（36%）、X世代（17%）和婴儿潮一代（7%）。根据
调查显示，50%的马来西亚消费者关注粉丝人数在50万以下的博主，他们认为这类博主更具亲和力；25%的受访者喜欢粉丝人数100万以上的博主；22%受访者表示喜欢粉丝数在50万到100万之间的博主。随着马来西亚网红的崛起，30%的买家希望网红能在个人层面上与他们建立联系，使他们够在同行中脱颖而出。
30%的受访者承认，他们在购买产品之前会跟随网红博主的推荐而重新考虑他们的购物选择；22%的受访者表示他们习惯性的关注有影响力的人以保证跟上流行趋势和自我学习；21%认为他们之间具有强相关性；20%的人想要发现新事物；只有7%的人关注他们是因为他们很受欢迎。
在跨越几代的受访者调查中，马来西亚消费者都表示希望通过他们获得更加有用的购物信息。
33%的马来西亚消费者表示，网红博主发布的内容中最受欢迎的是评论、vlog以及拆箱视频。其余的受访者表示他们从以下类型的内容中获取灵感：20%的人观看手工DIY；19%的人更喜欢赠品、优惠券或竞赛奖励；15%喜欢新产品或功能的发布；以及12%的人更喜欢互动视频、直播和投票。
此外，shopee还调查了1035名卖家：网红博主在社交平台上发布什么内容可以帮助他们更好的购物。
调查显示。48%的卖家更喜欢网红发布与产品相关且真实的产品；24%的卖家希望产品能够适时的出现在引人入胜的内容中；15%的卖家希望在博主的vlog中看到产品；15%的人希望博主在直播互动时展示产品。
我们坚信，我们的网红社区将帮助卖家实现可持续增长，因为我们看到更多的马来西亚人相信他们会为自己的购物决定提供信息。Shopee会员计划、Shopee影响者营销计划和Shopee直播是卖家利用受信任的社区在网上与博主培养更坚固与信任关系的例子。”Shopee Malaysia营销活动主管Kenneth Soh说。
根据此项调查可以发现，马来西亚消费者在购物时受网红博主的影响较大。对于做马来西亚市场的跨境卖家来说，在进行海外营销、广告投放时可以考虑与马来西亚当地的网红博主进行合作，或许会有意想不到的效果。
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亏损5.8亿，Sea还能称为东南亚小腾讯吗？
5月17日，有东南亚小腾讯”之称的Sea公布了其2024年Q1业绩。
数据显示，SeaQ1营收29亿美元，同比增长64.4%；毛利润为12亿美元，同比增长81.3%。净亏损5.8亿美元，上年同期净亏损为4.221亿美元，同比扩大37.4%。
从业务上分析：电商和游戏两大业务一直是Sea的命脉，但就从最近的几次财报看，Sea的电商业务增长速度放缓，游戏业务的造血能力或将枯竭，两大业务发展不佳，总体业绩并不好看。
可以明显看到的是从2024年Q3开始，Sea的电商业务虽然营收和GMV仍保持增长，但同比增速却一直在下滑。
根据2024年第三季度财报，Sea旗下电子商务平台Shopee营收14.5亿美元，GMV同比增长81%至168亿美元，总订单量同比增长123%至17亿美元。
根据2024年第四季度财报，Sea旗下电子商务平台Shopee营收16亿美元，GMV同比增长52.7%至182亿美元，总订单量同比增长90.1%至20亿美元。
最新财报显示：Sea一季度电子商务营收为15亿美元，商品交易总额(GMV)同比增长38.7%至174亿美元，总订单量增速为 73%。
而Sea游戏平台Garena的发展则更加不容乐观，，活跃用户和付费玩家显著下滑，从而导致游戏业务的营收下滑。
据公开资料显示：2024年第三季度，Sea游戏平台Garena数字娱乐业务收入为12亿美元（含数字娱乐递延收入，折合人民币约76亿元），同比增长29.2%。季度活跃用户为7.29亿人，同比增速27.36%，季度付费用户达9320万，同比增长43%。
到了2024年四季度，Sea的游戏娱乐业务收入同比大幅增长104.1%至14亿美元。季度活跃用户达 6.54 亿，同比增长7.1%。季度付费用户同比增长5.6%，达到 7720 万。
今年，Sea游戏平台Garena数字娱乐业务营收为11亿美元，同比增长45.3%。季度活跃用户数达6.159亿，上年同期为6.488亿，较2024年同期增长近24%，季度付费用户达6140万，付费用户比例为10.0%，低于上年同期的12.3%，高于2024年同期的8.9%。
这样的表现也在市场预料之中，究其原因，Sea过分依赖单一游戏和游戏自研能力不足，再加上今年1月，腾讯减持Sea的股份，从21.3%减少至18.7%。要知道Sea的游戏业务一直是少不了腾讯的助力。在腾讯抛售Sea股票，削减了股份之后，人们担心腾讯的举措会对Sea造成影响。
除了电商和游戏两大业务之外，Sea的数字金融服务业务这几年表现还算不错，营收为2.360亿美元，同比增长359.9%。
最近，Shopee Malaysia与其他4家财团一起获得了马来西亚的数字银行牌照，为Sea的数字金融服务部门SeaMoney Malaysia开辟了新的机会。此外，Shopee Brazil获得了巴西支付机构的批准，为Sea的数字金融服务部门SeaMoney进入至关重要的拉美市场铺平了道路。
或许，未来数字金融服务业务会成为Sea发展的新引擎，但是如果Sea再找不到电商和游戏的新路，那这两大业务将会逐渐成为Sea的拖累。再加上具有挑战性的宏观环境，全球经济下行，短期内Sea估计不会太乐观，投资需谨慎。
新加坡过年有哪些必吃的限定零食？年饼大全来啦
快过年了，新加坡的大小商家都卖起了种类繁多的年饼。
面对这些五花八门的年饼，有不少人眼花缭乱，不知道这些都是什么，到底哪个最好吃。小编特意整理了这样一篇新加坡特色年饼攻略供大家参考～
蜂窝饼
蜂窝饼最引人注意的就是它如蜂窝煤一样有趣的外观，这是个马来糕点，原材料有面粉、粘米粉、鸡蛋、椰浆、砂糖。
图源：pinterest
蜂窝饼特别的外观是用专门的模具制成。不过它并不是烘焙而成，而是油炸制品。所以其中的热量还是不可小觑的~
图源：lisa's lemony kitchen
椰香鸡蛋卷
家喻户晓的椰香鸡蛋卷其实是源于马来人和娘惹的食物。
图源：aec
顾名思义，鸡蛋卷的成分肯定有鸡蛋，它的椰香味来自椰浆，剩下就是用面粉把这些东西调匀，然后再摊开烘烤均匀后，趁热拿出来卷好或者折叠起来。
万吉糕
万吉糕也是一种马来食物与娘惹结合的产物，它的马来语名字为Kuih Bangkit。
图源：asianinspirations
万吉糕的原材料有椰浆、鸡蛋、糖和炒熟的木薯粉，它不仅软糯蓬松，入口即化，而且糕点上面的红点也非常有过年的气氛。
图源：buttekicap
牛油酥饼
牛油酥饼就是牛油曲奇，单看这几个字，就有不少小伙伴食指大动了吧。
图源：imperialsugar
牛油曲奇香气浓郁，入口即化，是很多新加坡人的童年回忆。如今也是超市里非常受欢迎的年饼之一。
图源：ashleemarie
黄梨挞
黄梨挞是饼皮包裹着黄梨酱制成的食物.
图源：theburningkitchen
它特别受欢迎的原因除了好吃之外，还因为黄梨寓意着旺来”。新年大家都想要好意头，这种自带运气buff的美食自然卖得非常好了~
图源：asiaone
鸡蛋糕
鸡蛋糕的原材料非常简单——面粉、鸡蛋和糖。
图源：nyonyacooking
但就是这样简单又松软的食物风靡了数十年，几代人的童年回忆里都离不开鸡蛋糕的身影。
咖啡酥
咖啡不仅可以喝，还可以吃～
这款咖啡酥的原材料含有咖啡，非常符合喜欢咖啡的人的口味。
图源：cast sugar
咖啡酥香味浓郁，又酥又好吃，还有提神的效果，超赞～
辣椒木薯片
这个是木薯做成的薯片，不是土豆做的，也不是地瓜做的，风味自是不同。
图源：shopee malaysia
清甜的木薯片配上辣椒的味道，令人禁不住的大快朵颐。这个也不要贪吃哦，不然也会容易长胖的。
花生酥
花生酥的原材料自然离不开花生。
图源：rasa malaysia
它是由花生粉与面粉和糖揉好后，再放半颗花生烤制而成。
虾米卷
吃腻了甜的，可以再来点咸香酥脆的虾米卷中和一下。
而这款虾米卷，原材料里真的含有虾米。除此之外，虾米卷里面还有辣椒、红葱等调料。
图源：shopee
春卷皮把这些材料都包起来后，再经过油炸，便诞生了这样一道爽脆可口的特色小吃。
年糕
新加坡的年糕不是白色的，而是红色的。
图源：facebook
糯米和红糖做成的年糕，外面用芭蕉叶裹着，看起来分外有种旧时光的趣味。
角仔
角仔是由面粉、花生碎、芝麻、白糖、蛋黄制成的迷你甜版咖喱角”。
图源：healthy nibbles
家里长辈见小朋友贪吃的时候都会提醒不可贪多，毕竟角仔含糖量和含油量都蛮高的，怕热气”。
芽菇片
芽菇片同样也是一个春节才能看到它身影的零食。
图源：youtube
它的原材料是慈菇，慈菇去皮切片后再油炸，出炉后便是这个春节限量版美味啦～
锦鲤年糕
锦鲤年糕是以糯米粉也椰浆为主要原材料的食物，而它能在过年糕点中取得自己的一席之地的主要原因，并不在于味道，而是因为颜值。
图源：网络
锦鲤可是这几年风头正劲的网红吉祥物，它象征着好运气和万事如意。
所以遇到什么事情不用把头像换成杨超越啦，吃一条锦鲤年糕就好了~
亲爱的椰友们，你还知道新加坡有哪些特色年饼呢？
