dsp广告值得投放吗？

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。dsp是广告需求方平台，全拼是Demand-Side Platform。

该平台允许广告商通过一个接口管理并且投放全球所有最大的广告交易系统Ad Exchanges, 供应方平台 SSPs以及网络联盟Ad Networks，并且可以通过 RTB–Real Time Bidding技术针对各种广告资源进行自动化估值，竞价以及定向。

DSP的特点包括：

通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提供者连接；自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统；捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力；结合所有媒体资源，控制预算和竞争率；通过多媒体供应商，完全集成竞争对手的性能报告。

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dsp广告销售好做吗？

互联网广告DSP是一个系统，它服务于广告商，帮助广告商在互联网上进行广告投放。和常规的广告平台相比，DSP广告不是从主流的媒体购买广告位，而是通过RTB（实时竞价）的方式来展现广告，还有PD、PDB另外的两种流量购买方式。

DSP能为广告主提供不同的媒体平台，可以按照用户日常的浏览兴趣行为来进行精准的广告投放，找到符合广告主的人群，提高转化率同时又可以为广告主节约成本。

哪些是DSP广告投放平台？根据媒体广告平台，可以分为这几大类：

1.有媒体的广告平台

这个其实就是像百度、腾讯广点通这种自己有独立的媒体（今日X条APP、腾讯朋友圈、抖音等），他们可以自己来出售媒体的流量。

2.无媒体的广告平台

这一种平台是自己没有属于的媒体，于是就去在还没有搭建自己平台的媒体进行合作，买断一些他们的广告位，拿去售卖。

DSP广告投放阶段

每日预算分配＋整体优化＋测试过程！这个阶段你可以设置单平台进行广告投放，或者设置多平台进行广告投放，在一个项目分配预算的时候，如果客户没有要求比例，可以平均分配预算进行多平台广告投放，进行广告数据测试，然后就是根据投放数据指标来继续调整优化。测试的过程就是优化的过程，影响广告指标/预期的因素，大概有下面几个：

广告素材：例如广告显示频次、广告位、广告创意文案、展现样式等；定向策略：例如一些常规定向（地区、性别、年龄、行业）兴趣爱好、收入、活跃时间段、日常浏览内容等。

投放阶段根据这一些变量不断进行测试优化调整从而使广告的利益最大化。实时监控以上几个维度，建议一天参看7—10回。根据大量积累的数据，及时发现数据的变化，及时更新，将损失减到最小。

DSP投放效果没有到预期效果，问题是什么？

如果DSP投放期间广告效果没有达到投放的预期效果，出错的原因是什么？其实，投放中任何一个环节出错都可以影响投放效果。但总体来看，可归为以下几方面：

1.投放时间：投放的时间太短

很有可能你这个项目投放时间比较短，并没有优化到一定的合理程度。因为DSP广告投放需要有一个人群的数据积累，时间越长效果越好。

2.定向包：投放定位目标人群偏差

你这个项目投放定向可能有问题，定向的人群、还有人群兴趣和偏好等选择和你本身目标人群出现了差异，这时你需要一个专业的数据分析师为这个项目定制一套专门的投放策略。

3.代码安装：没有安装代码或装错代码

检查代码是不是没有安装上或者高意向人群代码用了潜在客户的代码，监控代码是广告投放中非常重要的一个细节，如果是因为忽略出现的问题是非常不负责的行为。

4.广告平台：DSP平台龙混杂，没选对

如今DSP平台杂乱无章，有一些平台根本就没有什么好质量的流量或者存在刷数据，或者就是你选择的平台根本不符合你的目标人群。

5.创意素材：创意形式不够动人

或者因为你的创意类型和图片不够动人，这一点看着简单，实际上是最重要一个环节。

DSP广告平台主要是通过RTB（实时竞价）的方式购买流量。比如，你需要用户A看见广告，而另外一个广告主也需要用户A看见他们广告，那就要推广RTB来购买用户A这个流量。如果你设置的出价是0.5元，而另外一个广告主可能出价是0.4，那么用户A这个流量就是你的。而且需要支付的广告费不是0.5元，通常是比第二名出价高一点点的价格，比如高0.01。（不同媒体，CPC不同）

这样的话，您就可以在广告后台实时控制点击单价和时间段然后控制虚拟CPC，去控制成本！

DSP投放的广告数据是比一般展示广告要高，但是DSP不是你唯一投放的平台。广告主可以同时在多平台进行投放，同时也要了解各平台的优缺点，并且作出合理的预算分配，以扩大受众的覆盖，从而实现投资回报率最大。

DSP优化思路：

1.人群定向的策略

潜在人群可以用比较低的价格来进行推广—预算主要投强相关人群—精准人群可以高价来投放。

2.地区定向的策略

这个根据广告主要求投放地区来进行调整，单地区可以根据自己投放经验来分析调整。

3.物料优化的策略

一定不要一条素材投放，需要根据不同的人群定向和产品的卖点，去合理搭建账户后台设置推广素材。

4.频次控制的策略

建议把频次控制4（次）以下。

5.选择一些流量质量比较高的媒体

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