小红书为广告平台改名蒲公英”，还正式将直播提作新业务

界面时尚从小红书方面获悉，生活方式平台小红书正对旗下品牌合作平台”将对产品进行优化，并更名为小红书蒲公英”。

对于此次更名，小红书蒲公英方面表示：寓意为品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来，将种草信息散播出去。”

小红书蒲公英将向整合营销平台方向转型，不再只局限于内容合作交易服务。升级后的平台将品牌和创作者的合作形式进一步丰富，由此前的笔记合作”扩大至直播带货”、笔记合作”和好物体验”三种方式。

此外，小红书蒲公英官网表示，通过全链路跟踪服务合作计划”将从多维度数据帮助品牌在合作前筛选匹配的博主，并在合作后查看详细的投放数据。

这意味着小红书将进一步拓展流量变现的路径。

其实，伴随着文字、视频等不同媒介的崛起，小红书一路都在不断摸索如何实现内容分享平台的商业化。

早期，小红书通过抓住出境游购物攻略的市场缺口打下了UGC(用户原创内容)内容分享模式的产品基础。之后，通过增设跨境电商服务，小红书正式开启商业化道路，并逐步提高了第三方商家和品牌的占比，从而实现向综合社区电商跨越的转变。

实际上，基于社区分享和用户流量池的优势，小红书形成了其平台独有的B2K2C模式——企业(Business)、KOC(关键意见消费者)与消费者(Consumer)三方之间的链接。

在此模式下，KOC成为了品牌和消费者之间的纽带。通过KOC在垂直领域的分享和传播，品牌能更快地触达目标消费群体，而消费者反馈则将反向影响品牌的产品决策和营销策略，达到双向互动。

但在电商方面，小红书无论是从体量还是用户影响力等方面都无法与淘宝、京东等早期入局的大型电商平台相抗衡。因此，相较于社区电商，小红书的KOC内容分享仍是核心优势。

2024年是小红书加速商业化的一年。

根据i黑马消息，在2024年的内部信中小红书CEO毛文超称：2024年是小红书用户增长和商业化的关键年。”

内部信中表明，小红书当时刚开启广告业务不久，合作品牌覆盖了美妆、奢侈品、旅游等多个行业。

2024年1月，小红书上线品牌合作人平台”，提供品牌方、内容合作机构和博主三重身份的入口。这标志着小红书内容营销推广走向正规化、透明化的开始。

2024年3月，小红书上线品牌号”，意在进一步帮助品牌连接消费者，在平台内完成一站式闭环营销，而负责该品牌号”的部门由原社区电商事业部升级而成。

由此可见，除了电商之外，小红书正通过向品牌和企业提供广告营销服务来创造新的业绩增长点。

2024年底，小红书开始内测直播平台，并在2024年1月正式上线直播带货。虽然入局直播已晚，但路易威登(Louis Vuitton)、纪梵希(Givenchy)等奢侈品牌的纷纷入驻和直播首秀一定程度上带动了小红书直播流量的增长。

2024年8月，小红书入局视频号。其实，早在2024年3月，小红书就已经开通了视频笔记的功能，而此次视频号则是将视频时长限制拉长至15分钟。

可以想见，小红书在不同渠道的广泛布局促成了此次旗下品牌合作平台向整合营销方向的转型。而在未来，小红书广告呈现的方式将不再局限于笔记种草”，势必会变得更为多样化。

然而，小红书不得不面临的一个老问题是如何平衡优质内容和商业化之间的冲突。

近年来，小红书曾多次因为违反广告法、虚假宣传”等缘由受到行政处罚。2024年底，小红书被下架整改77天更是将这些争议推上了顶峰。

因而，在2024年痛定思痛”的小红书推出了一系列加强审核机制的措施，比如品牌合作平台正式上线交易功能来规范合作，打击虚假推广的啄木鸟”计划等等。

小红书表示，在2024年第二季度的一次专项治理中，重点打击了恶意营销、评论区广告引流等用户高频举报的内容。一个季度后，评论广告举报量环比降低了44%。

但这些规范也在一定程度上误伤”过普通用户。曾经有达人博主在接受界面时尚采访时表示，只是单纯的分享好物种草心得也很容易被判定违规而被限流。

将种草进行到底 小红书品牌合作平台更名小红书蒲公英”

1月26日消息，近期，小红书对外宣布品牌合作平台”迎来全面升级，并更名为小红书蒲公英”。对于此次更名，小红书蒲公英产品负责人表示：寓意为品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来，将种草信息散播出去”。

升级后的小红书蒲公英将逐步向整合营销平台方向升级，不再只局限于内容合作交易服务。而伴随着业务角色定位的调整，平台原有的产品结构、功能模块、域名地址和视觉设计等都统一进行了调整和升级。

据了解，升级后的小红书蒲公英将品牌和创作者的合作形式进一步丰富，由此前的笔记合作”扩大至新品试用”、直播带货”和原先的笔记合作”三种方式。此外，对于品牌跟踪服务的链路也趋向完善，确保投放后的数据效果分析及反馈提供更加及时。

2024年4月1日，小红书正式推出品牌合作平台”，上线交易功能，全量向所有合作品牌、MCN机构及创作者开放。通过这一平台，品牌可以查询创作者报价，管理合作进度，批量合作投放。

品牌合作平台是小红书为品牌赋能、服务的四个一”的平台工具之一。在2024年小红书will未来品牌大会上，小红书开放平台和电商负责人杰斯介绍，四个一”的平台工具，覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌，可以让更多新品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路。这包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。

基于平台上超过 3000 万分享者和浓厚的种草”氛围，小红书形成了独有的B2K2C模式。在B2K2C的闭环链路中，品牌通过KOC（关键意见消费者）的真实体验和分享在社区树立口碑，以此影响更多用户的消费行为，用户也能通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

在B2K2C的正循环模式下，截至2024年12月，小红书社区已汇聚全球230多个国家和地区近8万个品牌。其中，国货品牌数量超4.5万个，社区用户对国货品牌的搜索次数超过7亿次，总讨论量达28亿次，讨论量同比增长超100%。

小红书上有超过1亿的月活用户，90%用户都在小红书上搜索消费类笔记，他们有较强的消费意愿。通过小红书蒲公英这个优质创作者商业合作服务平台，品牌可以更好地运用数据寻找最合适的KOC，再通过KOC的分享来触达和影响有消费意愿的用户。”上述负责人表示。

小红书专栏上新 | 达人种草之蒲公英平台操作指南

来源：楠开口

品牌医生小红书专栏内容上新啦！

最近留意到很多小伙伴对小红书蒲公英平台的具体操作步骤、达人种草等等问题关注很高，为了帮助大家能够系统性的解决这些问题，我们对专栏内容进行了上新。

本次上新主要围绕大家对于小红书蒲公英平台的困惑，我们梳理整合了一份颗粒级小红书蒲公英学习指南（文字版）。通过对24大操作指南的学习，助力个人在小红书广告投放上进阶式成长。

现在咱们一起进入正题，看看有哪些操作指南上线吧！

科学评估博主账号

在蒲公英后台搜索博主名称，点击进去可以快速查看到博主的基本信息、标签人设、健康等级、账号数据、合作报价，从这些维度全方位了解博主，进行科学评估。

高效找博主1、搜索找人

在蒲公英的博主广场按「笔记关键词」进行博主搜索，快速定位笔记中有提及相关内容的博主，帮助查找内容相关性较高的博主。

2、标签找人

品牌根据其定位制定营销策略，用标签更精细化地选择博主，达到更突出的内容效果。

3、数据筛选

可以根据传播表现、性价比表现、新锐博主、近30日粉丝数上升、剔除低活跃博主五个筛选指标，帮助大家高效筛选数据表现更好的博主。

4、榜单筛选

蒲公英平台根据不同的考量标准，打造了不同维度的榜单，有涨粉潜力榜、粉丝互动榜、超值优选榜，帮助大家更快定位到近期成长性好、粉丝粘性高、兼具性价比和传播表现的优选潜力博主。

营销工具组件1、评论区组件（无需额外付费）

是蒲公英笔记的一种原生营销工具，它以品牌跳转按钮的形式，固定展示在蒲公英笔记评论区首位，支持跳转搜索结果页/商品详情页/店铺页，打造从浏览到成功种草的完整营销链路，有效提升种草效率。

2、互动组件（支持查看组件投后数据，无需额外付费）

是小红书社区推出的新型互动玩法，分为PK组件和投票组件，需由创作者在发布笔记时选择组件类型并生成组件，笔记发布后互动组件将在笔记详情页展示。

? PK组件：可添加两个选项，发布后笔记内展示对应阵营；

? 投票组件：可添加3-5个选项，发布后笔记内展示投票选项。

3、品牌标记组件

该组件品牌方和博主可基于营销诉求自主选择，支持跳转专业号，用户可点击组件进一步了解品牌账号相关内容。

? 适用笔记范围：蒲公英合作笔记；

? 适用合作模式：所有蒲公英交易模式；

? 展示位置及时长：蒲公英笔记详情页左下角，仅在自然流量下常驻展示；用户每次进入笔记详情页均会展示。

4、内容加热（低门槛）

该组件可以发掘合作笔记的内容价值，24小时内快速验证内容表现。主要通过增加更多流量分发的机会，快速帮助客户发掘更多因自然起量不好而被忽视”的好内容。

笔记投后复盘方法论1、笔记复盘策略

可以从流量、内容、种草3个角度分别进行复盘，不同角度有着各自的评估指标、分析方法、优化方向，更好地帮助大家提高复盘效率。

流量核心数据指标：曝光量、阅读量、点击率、阅读单价；

内容核心数据指标：互动量、互动率、互动单价、3s阅读率、5s播放率、视频完播率、平均播放时长；

种草核心数据指标：种草值、种草率、平均种草成本。

2、笔记投放策略

在曝光和阅读量符合预期的前提下，核心关注高种草效率笔记，结合点击率表现，挑选种草价值更高的笔记进行投流。

当曝光量不符合预期，但笔记内容质量符合预期的前提下，可以通过蒲公英内容加热工具快速提高笔记曝光量，根据点击/互动表现判断是否投流。