看图学习 | 把生态效益更好转化为经济效益、社会效益

来源：央广网

绿水青山就是金山银山。9月6日至8日，习近平总书记来到黑龙江大兴安岭、哈尔滨等地，深入林场、乡村、高校等进行调研，强调发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点，把大兴安岭森林护好，旅游业才有吸引力。

党的十八大以来，总书记到全国多地考察调研，实地察看当地生态环境保护情况，对生态保护和高质量发展多次作出深刻阐述和重要指示，一起来学习！

监制：张军 于锋

统筹：伍刚 王薇

策划：王晶

设计：魏星宇

财，看电视：影视项目投资评价---社会效益与经济效益

当前，影视制作项目投资因具有较强的特殊性（投资金额大、投资周期短、投资对象无形化、现金流动单向性、投资不确定性风险大）和专业壁垒（政策壁垒---需取得《广播电视节目制作经营许可证》；资源壁垒---属于典型人力资本密集型行业，创作团队、投资制作管理水平、发行销售能力、产业链上下游互动合作关系等；渠道壁垒---广泛覆盖面销售网络及与电视台、新媒体、网络等渠道良好合作关系）。同时，尚未形成一套有效影视行业投资效率评价体系。因此，行业外投资者难以对影视投资项目投资效率和效果进行较为准确的评价，而不愿意轻易向影视项目投资，尤其是进行债务投资和长期投资。

基于此，构建一套合理影视制作投资效率评价体系，为投资者做出理性投资决策、提高投资效率成为现实需要。然而，影视作品作为一种文化产品，明显不同于其他投资，因其特殊属性和功能，决定了在社会主义市场经济条件下，既要重视其社会价值，坚持将社会效益放在首位力求实现社会效益的同时也要参与市场竞争实现经济效益。这就决定了所构建影视投资制作评价体系，需建立兼顾影视作品经济效益和社会效益。

一、项目的社会效益

影视项目是以作品形式呈现。其是承担着时代精神的特殊载体，为广大人民群众提供丰富的精神食粮的同时，也潜移默化地作用于大众的思想、观念，进而影响其正确的世界观、价值观形成。尤其在构建社会主义核心价值体系的今天，影视作品更对大众的思想和行为发挥着巨大的引领和导向作用。那么影视创作，一定要严肃认真地考虑作品的价值导向和社会效果，始终把社会效益放在首位，提倡文以载道、以文化人，强调寓教于乐、寓美于乐，讲品位、讲格调，弃粗鄙、弃恶搞，抵制低俗。要以培育高尚道德、倡导文明风尚为己任，着力展现大情大义、传递温暖温馨，让最美好的道德与情感成为人们的精神营养，给社会以正义、给人们以力量、给生活以希望。鉴于此，评价一部影视作品的价值，不能仅仅单依靠其经济效益，还应更多通过对其所应具备的社会功能价值综合予以反映。

1、社会责任

影视作品作为影视企业或者制片人投资生产出来的商品，承载着一定的社会责任，包括不限于以下方面：

（1）生态环境保护，影视作品在制作过程中,剧组通常会选择唯美或者辽阔的场景，这些取景于天然的生态和环境的影片更会得到观众的认可和喜爱。而在这种影视的制作过程中,还需要注意生态环境的保护。影视成为一种工业，也处在社会之中，是社会保护环境和维持生态平衡力量的一份子，也担负着环境保护的重要使命。同时，影视制作作为一种文化，就应当负担起自己在文化上的职责和重任。影视作品不但要担负着社会道德的宣传和社会文化的普及，还需要在环境的保护和生态的保护中起到一种宣传作用。因此在影视的制作中，对生态环境的保护程度也体现着影视作品的社会价值。

（2）社会公益，影视作品的社会公益主要体现在公益活动和慈善捐赠两方面。其中，公益活动是指当影视作品完成后，参与所在社区各种公益活动，如扶持失学儿童、帮助孤寡老人、环境绿化、无偿服务等。慈善捐赠主要指以影视作品为名义参加社会慈善事业，按照我国相关法律要求，直接以货币形式向慈善机构捐款。

（3）纳税，影视的发展将给税收带来两方面的影响，一是增加税收收入，纳税始终贯穿影视的制作、发行、放映环节；二是增强文化意识，文化意识对纳税意识的影响也是不可低估的，如果一个国家的文化崇尚的是诚信的精神，那么国民纳税意识就比较强。

2、影视作品的认识功能

影视作品是社会生活的形象反映。影视作品的认识功能，表现在它能给人以认识、给人以智慧，能培养人的想象与思考，能帮助人认识生活的本质，了解人生的真谛。车尔尼雪夫斯基曾说，文艺作品是生活的教科书。影视作品也是生活的教科书，通过影视作品观众可以正确地认识生活、评价生活。从影视作品中获得知识，拓宽视野，提高科学文化水平，这正是影视作品认识功能的表现。

3、影视作品的教育功能

影视作品的社会价值还不止于认识现实，而在于改造现实，改造现实的任务是通过教育功能实现的。影视作品的教育功能，表现在它可以帮助人们形成正确的世界观、人生观、价值观，培养人们高尚的道德情操，培养人健全的人格等。优秀的影视作品不仅向观众提供了一个生活故事，而是通过这个故事，告诉人们什么是真、善、美，什么是假、丑、恶，从而提高人们的思想境界，改善社会的道德风尚。

4、影视作品的审美功能

影视作品是一种审美创造，具有审美价值。观众通过欣赏电影电视，可以获得美感，从而热爱其中的人物，感受影片中的情感，潜移默化中培养美的情操和审美能力。影视作品几乎囊括了人类文化的各个方面。在整体结构上遵循或符合视觉和听觉的审美规律，在内容和形式上符合当代人的审美欲求和新的审美水平，成了人类一种崭新的兼有大艺术和大科学属性的审美文化形态。

5、影视作品的娱乐功能

人们在辛劳之余，观看电影或电视的目的主要是娱乐。寓教于乐是影视的一个重要特点。其娱乐性，能引起人们乐观的积极的情绪。影视作品的娱乐功能，主要是指其艺术作品能使观众在娱乐当中受到启示，得到教育。近几年来，我国拍摄了许多娱乐片、喜剧片等，适应了观众的审美要求，取得了很好的经济效益和社会效益。一部影视作品的好坏，观众最有权发言，观众喜欢的，才能起到寓教于乐的作用，也才是有价值的影视作品。

二、项目的经济效益

在计划经济时代，影视作品都是由国家投资，因此更注重影视投资后的社会效益。在市场经济条件下，影视作品具有商品的属性。而市场作为影视制作的主体，追求经济效益则是其本质特征。投资者在影视行业投入资金后，期望获得良好的投资效果。由此，影视制作投资作为项目投资的评价就显得尤为必要。结合影视投资的特点，归纳总结如下影视投资经济评价指标。

（一）收入性指标

1、发行收入，就电影而言，发行收入主要指票房。票房指一部电影放映期间累计之总收入。无论是在国际上还是在国内，票房都是衡量一部影视作品是否获得经济效益的关键指标。断一部影片成功不成功，把它拿到市场上看票房收入就可以了”，虽然这种说法有一定的片面性，但它有其客观必然性。其片面性表现在作为一项收入指标，其本身已具有一定局限性。另外，后产品开发收入在总收入中占的比重在逐渐增大。其客观必然性表现在对于目前国产电影的现状，票房收入是国产电影投资回收的主要途径。另外电影票房不仅是电影二级市场扩展的第一步，而且其影院表现也决定了影片在随后市场上成功与否。因此，票房对于一部电影经济上的能否取得成功扮演了重要的通道”角色，是衡量影视作品投资的重要经济指标。

2、影视后产品开发收入，目前，关于电影相关产品国内学术界有三种提法，一种是电影后产品”，另一种是后电影产品”，还有一种是电影衍生产品”。这三种提法，内容大体一致，都是指电影影院放映以外的一切增加电影下游产值的产品，范围包含甚广。电影后产品开发已经成为电影创造利润的主要方式。目前，业界公认的美国电影业收入构成情况为：票房收入占 27%，而电影后产品收入占 73%。而在我国电影总收入中，电影票房收入和后产品开发收入分别占到了 80%和 20%。电影常见的后产品包括：DVD，VCD，录影带，音乐 CD，磁带等，这些产品形式适用面比较广，已经成为不可或缺的影视衍生产品；根据电影或电视改编而成的游戏，主题网站，根据电影或改编的图书，电影的电视版，相关杂志等等，这些产品主要是电影与其他媒体形式联合开发的产品；电影电视中某些独特造型可以开发许多相关产品，例如邮票、文化衫、商品的商标，等等；其他产品形式。结合某些影视作品本身的特点，可以开发一些比较独特的相关产品。影视后产品开发，能为影视作品增加利润，因此能够缩小影片票房收入不确定性带来的风险。随着产业链的不断完善，影视后产品开发收入在整个产业链上的作用也将越来越明显。因此，影视后产品开发收入也能作为评价影视作品经济效益的一个指标。

（二)影视作品经济评价利润指标

在考察影视作品的经济效益时，不应只重视四大指标票房收入、发行收入、人次和场次的考核，而忽视对成本和利润的考核。

1、影视制作成本，影视制作成本包括影视制作费用和宣传费用。其中前者包括影片剧本稿费、影片道具成本、影片拍摄成本、影片参与人员薪酬、影片后期制作成本；后者主要是指影视制作成功后为了取得良好的市场反应而发生的费用，宣传费一般占到总成本的占 20-30％。在国内影视制作成本不断大幅度增加的趋势下，成本控制已经成为投资者提高投资回报率的关键，因此对成本考核也显得尤为重要。

2、影视制作利润，对于影片而言，利润是通过发行放映影视作品的收入以及后产品开发收入之和，扣除影片制作费用以及宣传费用和税金以后的余额。在票价和税率已定的情况下,利润是考察影视制作项目成效的一个重要综合性指标。

（三）其他指标

1、投资回收期

投资回收期是指以项目收益抵偿项目全部投资所需要的时间．它是考察项目在财务上的投资回收能力的主要评价指标。投资回收期指标容易理解，计算也比较简便。这一指标在一定程度上可以用来考察影视制作作为一个项目投资的资本周转速度。显然，资本周转速度愈快，回收期愈短，风险愈小，盈利愈多。

2、总投资利润率

总投资利润率是指通过投资而应返回的价值，投资者从一个项目的投资中得到的经济回报，具体来说是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额与项目总投资的比率，它是考察项目单位投资盈利能力的静态指标。作为一个投资项目，影视作品在成功上市后各年的利润总额变化幅度较大，故应计算生产期年平均利润总额与项目总投资的比率。在评价中，应将总投资利润率与行业平均总投资利润率进行对比，以判别项目单位投资盈利能力是否达到本行业的平均水平。

3、资本金净利润率

资本金利润率是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额或项目生产期内的年平均利润总额与资本金的比率。它反映的是投入项目的资本金的盈利能力。对于影片而言，资本金利润率高于同行业的利润率参考值，表明用项目资本金净利润率表示的项目盈利能力满足要求。

4、资金利润率

在影视行业，电影资金利润率是指该项影视投资的利润总额与所占用的资金数额的比例。