新加坡ezbuy被收购是好还是不好，你怎么看?

现在每天都有很多人梦想着做电商大卖，然后就赚大钱了。很多人都想成为第二个马云，不过真正做电商能够赚钱的人，只属于那20%，很多人进去只是当炮灰而已。当然就算是以前赚钱的，也不一定一直赚钱，很多人后面就直接转行了。

曾经做电商发财的朋友，如今却去开实体店，问过后才明白怎么回事

就认识一位做电商赚过大钱的朋友，当年他的淘宝店也是年销千万的，一年下来也是赚到了上百万，可能说是人生赢家了。不过就是做电商很不错的朋友，发现这一年来却是换了一个行业，从以前做电商，变成现在开实体店卖快销品了。

这个转变让身边的朋友都感觉奇怪，以前他很看不起开实体店的，觉得电商才是未来的趋势，现在却是自己反而开起来实体店，让人想不通了。不过后面问过他后，才知道真正的原因。

原来别看他电商做得好，那只是以前而已，近几年他就发现电商的成本是越来越高了，赚钱也是越来越难了。流量是变得越来越贵了，但是没有流量店铺就得死掉。所以每天都需要花几万块的推广费去获取流量。现在的竞争又激烈，利润变得越来越低了，再加上人工成本的增加，别看每个月的销售额有上百万，但是真正属于自己的利润只有几万，甚至每个月都还要亏钱的。

而后面他也是因为跟同行聊天后得知，线下实体店的生意比电商更火，流量的成本更加低，更好赚钱后。果断就暂停了运营多年的店铺，开始往实体店方向发展了。

这一年来也是开起了几家快速品的连锁店，由于都是一些日常的生活用品，所以人气一直都是比较火的，而且多年做电商，一直都有不错的供应厂家，都可以拿到很低的进货价。

反正据他说现在利润比开网店赚得多了，未来看情况还会继续开连锁店。用他的话说就是虽然开实体店需要房租跟员工，但是有固定的客流，自带流量，好好运用一些营销手段，客单价就高很多了，所以还是能够赚钱的。

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电商肯定有赚钱的人，但是不是每个人都能赚钱。

股价大跌营收陷瓶颈，中国跨境电商第一股”兰亭集势过气

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 闫晓寒 卢晓 北京报道

作为国内最早做跨境出口B2C的电商平台，兰亭集势与去年爆火被称为中国最神秘的百亿美金公司”的SHEIN（希音）在2008年前后相继成立。但同样是自建网站和APP，同样做跨境出口生意，两个公司如今的境况却截然不同：在媒体报道中，希音在2024年年中销售额就超过了400亿，而兰亭集势的营收规模始终在三亿美元左右，上市后的股价也一路走低。

12月8日，兰亭集势1.13美元的股价较今年2月5.69美元的高点已经跌去八成。此前兰亭集势股价在11月22日到12月3日连续8个交易日下跌。其中在兰亭集势发布三季报后的12月3日，其股价大跌21.26%至1美元，创下近一年来兰亭集势的最大跌幅和股价最低点。在自身营收规模徘徊不前，股价持续低迷的情况下，兰亭集势还受到eBay等巨头及新兴企业的挤压，兰亭集势还能获得多大的生存空间？

三季度由盈转亏

兰亭集势成立于2007年，是一家通过自建网站和APP做跨境出口的B2C自营电商。最早以婚纱礼服起家的兰亭集势，目前销售品类以服装为主，今年年三季度服装销售额占总收入的64.5%。另外还包括鞋包、家居、消费类电子等20多种品类，主要市场面向欧洲、北美和东南亚。

兰亭集势近期发布的财报显示，2024年第三季度兰亭集势收入9870万美元，而净亏损达610万美元，相比上年同期730万美元的净利润由盈转亏。

不过，今年三季度其它跨境电商平台的日子也不好过：国内出口电商跨境通今年第三季度营收净利双降，其中营收同比下滑五成，净利润同比下滑164%；同期美国出口电商eBay营收同比增长12%，但净利润同比下滑超过五成。

兰亭集势CEO何建在财报中表示，本季度公司业绩受到高于预期的数字广告成本，新的欧洲增值税法和某些产品的市场监管，以及消费习惯的变化等外部因素的重大影响，运营成本也受到运输和交付成本上升以及外汇汇率波动的影响。

需要提及的是，自2013年上市后的6年里，兰亭集势一直处于亏损状态。2013年兰亭集势净亏损为470万美元，2018年净亏损金额上升至5960万美元。

2024年兰亭集势终于扭亏为盈，当年公司净利润达到99.9万美元。其中第三季度，兰亭集势毛利率从上年同期的15.1%提高至42.3%。扭亏为盈节点的到来的前一年，兰亭集势收购了东南亚跨境电商平台ezbuy，随后ezbuy的创始人何建成为兰亭集势的CEO。

何建上任后，通过将经营重点转移到高频次、较高毛利的品类，比如服装类，来提升产品销量和毛利率；同时加大了研发方面的投入，用技术手段改善运营成本。”一位接近兰亭集势的相关人士对《华夏时报》记者表示。

增长瓶颈

作为最早入局跨境B2C模式的电商平台，兰亭集势收入来自产品销售和跨境服务两部分，从2024年第三季度业绩数据来看，兰亭集势产品销售收入占比97.3%。

兰亭集势一边连接国内供应商，一边连接海外用户，将国内的高性价比产品向海外输出。目前公司主要发展全品类，并逐渐向大时尚靠拢。”12月7日，兰亭集势方面向《华夏时报》记者介绍。

而从整体营收规模来看，兰亭集势目前不到4亿美元的收入，意味着这家成立了14年并在2011年营收就已破亿的跨境电商公司长期陷入增长瓶颈。

兰亭集势的营收在2014年达到3.82亿美元的顶峰，此后一直在3亿美元左右徘徊。2024年，兰亭集势营收为3.98亿美元。

横向对比来看，2024年，出口电商的后来者安克创新93.53亿元（约合14.96亿美元）的营收是兰亭集势同期的近四倍；跨境通170.21亿元（约合27.23亿美元）的营收是兰亭集势同期的近七倍。

事实上，在成立后的6年里，兰亭集势的发展势头并不弱。其营收从2008年的630万美元增长至2014年的3.82亿美元，期间年营收增速保持在30%以上。但这一增速随着跨境电商的爆发在2015年戛然而止。

2015年前后，跨境电商扶持政策密集出台，随着亚马逊、速卖通、eBay、Wish等跨境电商平台进入B2C跨境电商领域，加上独立站、新兴电商平台的兴起，兰亭集势逐渐失去了先发优势。当年兰亭集势一改往日高速增长状态，其3.24亿美元的营收同比下降15%。

与兰亭集势不同的是，这一年后起之秀们纷纷快速发展。2013年成立的电商平台跨境通，2015年营收和净利润翻了四倍左右；2011年成立的安克创新，同期营收、净利润分别同比增长超七成和15倍。

互联网分析师于斌对《华夏时报》记者分析认为，兰亭集势所处的跨境电商赛道竞争非常激烈，行业巨头及新玩家不断瓜分兰亭集势的市场份额，这或许是导致其多年营收规模没有太大提升的原因之一。

生存空间在哪

回过头看，2013年既是兰亭集势的高光时刻，也是其业绩的分水岭。

当时兰亭集势作为中国跨境电商第一股”在美国纽交所上市，一开盘股价就达到11.16美元，而此前兰亭集势的发行价为9.5美元。需要提及的是，如今的两大电商巨头阿里、京东2014年才在美股上市。

然而上市即巅峰，此后兰亭集势的股价一路下跌。2018年10月，兰亭集势还因连续三十天股价低于1美元受到纽交所退市警告。这家企业在十几年前曾一度被誉为明星企业，我们也关注过他很多次，现在却变成如今的模样。”一位曾长期关注兰亭集势的行业观察人士对《华夏时报》记者感叹。

在互联网分析师于斌看来，兰亭集势护城河并不明显，其销售的商品与其他平台并没有本质区别，也因此并未形成品牌优势。随着更多竞争对手的加入，兰亭集势此前所具备的正品、配送速度快”等优势逐渐消失。

在市场份额不断被瓜分、外部经营环境复杂的情况下，如今的兰亭集势更倾向于自保”的运营战略。

上述相关人士对《华夏时报》记者表示，后疫情时代，全球消费能力波动纷繁，宏观坏境存在很大的不确定性，同时随着跨境电商赛道受到更多资本关注，行业参与者越来越多，竞争压力也在增大。目前兰亭集势并不过分追求高速发展，而是注重提升客户体验、发展高毛利产品，以追求可持续发展为主。

于斌认为，B2C模式的出口电商未来仍有很大的增长空间，但目前中小跨境电商对外出口的产品主要集中在服装、3C电子产品等品类，同质化情况较为严重。兰亭集势未来需要在丰富产品品类、提升物流效率、提升用户体验等方面发力，这样仍会有一定的生存空间。

兰亭集势8555万美元收购东南亚跨境电商平台Ezbuy

雷帝网 乐天 11月9日报道

跨境电子商务公司兰亭集势（NYSE: LITB）（LightInTheBox）昨日宣布将收购Ezbuy Holding Co., Ltd. (Ezbuy”) 100%的股份。

兰亭集势称，此次战略性收购后将与兰亭集势现有业务产生巨大协同效应。

根据股份收购协议条款，此次交易作价8555万美元，兰亭集势将以股份和现金支付方式进行收购，包括可自动转换为合共22,220,779股美国存托股（ADS）的可换股承兑票据。

股份收购协议将于近日内完成，并遵守惯例成交条件。

Ezbuy成立于2010年，是东南亚跨境电商平台，为超过300万位于新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国和巴基斯坦的消费者提供来自中国大陆、中国台湾、美国、韩国、马亚西亚和新加坡的优质产品。

今后两家公司将继续管理各自的品牌、网站和团队，并将共同努力，把握发展机遇，最大限度地发挥业务协同效应。

兰亭集势首席执行官齐志平表示，在与Ezbuy经验丰富的管理团队进行了深入讨论后，我们很高兴最终达成此次交易，并开始展开密切合作，以实现战略业务的协同。

此次交易是公司扩大全球B2C跨境电商业务计划的一部分，我们将不断增强用户体验并提升我们的供应链管理和履约能力。”

齐志平说，将整合两家公司在中国的供应链、仓储和物流系统，以创造业务协同效应，真正释放Ezbuy的市场价值，并帮助兰亭集势建立长期可持续增长的坚实平台。

今年中旬，兰亭集势刚刚更换管理层，今年6月底，兰亭集势宣布董事长兼CEO郭去疾辞去公司董事长兼CEO之职，7月，CFO吕彬因个人原因递交的辞呈。

同时，兰亭集势董事会选举齐志平为CEO。齐志平是深圳中农网的创始团队成员，曾在2010至2017年担任该公司联席总裁兼副董事长。齐志平还曾在卓尔智联集团执行董事兼联席CEO。

兰亭集势10月30日宣布，已接到纽交所的通知函，告知该公司股票在过去连续30个交易日的平均收盘价低于1美元，从而未达到继续挂牌交易的最低标准。

兰亭集势拥有6个月的时间来解决该问题。如果到期股票还没达到1美元，将被暂停交易，纽交所会启动退市程序。

11月8日，兰亭集势股价暴涨，截至收盘，兰亭集势报1.06美元，涨幅达27.40%，市值7187.44万美元。今日收盘，兰亭集势微跌，股价为1.03美元。

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