亚马逊合并A+页面和EBC功能，第三方卖家的产品页面更酷炫了

众所周知，亚马逊惯于对卖家工具进行更新。近期，亚马逊将第三方品牌卖家使用的图文版品牌描述功能（EBC）和A+页面进行了合并，使能够更好地将Seller Central和Vendor Central（VC）中的功能紧密结合在一起。

什么是A+页面？

A+页面是亚马逊产品页面上多媒体模块的聚合。它出现在页面的from the manufacturer（来自制造商）”部分。对于品牌和制造商来说，A+页面已经存在了一段时间。但对于卖家而言，这还是一个新功能，但你将会发现A+页面与EBC功能存在许多相似之处。

A+页面的目标是通过允许品牌展示更具交互性、更深入、更有意义的产品和品牌信息来增强客户信心。卖家和VC卖家不仅仅能够运用文本和图片来吸引客户，还能够利用EBA以更有效的方式吸引客户。

什么是EBC？

一直以来，EBC与A +页面基本上功能相同，前者是Seller Central提供的工具。以前，EBC非常依赖模板，但此次合并之后则有所改变。

功能合并

据了解，亚马逊已经合并了Vendor Central的A +页面和Seller Central的EBC功能。每个卖家都可以使用A +的基本版本。一些企业，主要是Vendor Central上的企业，则可以使用高级版本。

高级A +页面（Premium A+）

基本帐户最多可以包含5个模块，而高级帐户最多可以包含7个模块。供基本账户使用的图片和文本预制模块共有13个，而高级A +用户可以额外获得5个预制模块，并且可以包括视频、对比图表、卖点和其他高质量内容。高级模块也比基本模块更大。

（视频模块仅在高级A +页面上可用；图源：operationroi.com）

（高级A +页面上提供的交互式对比表；图源：operationroi.com）

（高级A +页面上提供可滑动的图片；图源：operationroi.com）

（高级A +页面上突出卖点的交互式图片；图源：operationroi.com）

其他变化

1）用户界面升级

与旧版本相比，新的看板显然更方便使用，特别是对于EBC而言。页面的查看方式变得更简单了。此外，还新增了一个筛选器，使卖家可以按语言、内容名称、内容状态、内容类型和最近修改来查找页面。

（图源：operationroi.com）

2）EBC和A +的新模块

如上所述，基本用户和高级A +用户都可以使用新模块。对于基本用户，这包括产品描述文本和标准文本，将能够使内容更丰富并且对客户有帮助

页面上的内容对亚马逊的搜索功能作用不大。但是，谷歌和其他外部搜索引擎还是可以进行搜索。因此，如果你的A+页面中包含关键字，那么自然搜索带来的页面访问量将会增加。

3）当前可用模块

（图源：operationroi.com）

4）告别模板

以前，EBC严重依赖于预定义的模板，包括5个预定义模板和1个自定义模板。现在，所有模板均支持自定义。这为广告主提供了更多手动设置的机会，但同时也需要花费更多的时间和精力。起初对于某些卖家而言，这可能会有些混乱。

5）多页上传更轻松

因为卖家无法使用ASIN上传A+页面，但这样可以更轻松地一次上传多个页面。你可以将A+页面应用于父ASIN，然后选择要将其用于哪个子ASIN。这比在较早的系统中一一上传的速度快得多。

此次更改对卖家意味着什么？

这些更改不论对卖家还是VC卖家而言都具有重要的价值。如果你在亚马逊上销售商品，那么利用A+页面可以使你的产品页面达到更好的效果，更专业且更具吸引力，从而提高产品页面的转化率。

它还可以帮助品牌通过其产品页面进行更多营销。A+页面可在多个产品之间提供更高的一致性和品牌清晰度。

此外，由于你的产品信息变得更清晰，产品退货也将会减少。客户不容易感到困惑并订购不符合其需求的产品。退货率减少、纠纷发生的可能性减少，尤其对于中小卖家而言非常重要。

两种功能的合并还表明，卖家将从VC获得更多好处。两个版块之间的差异性正在减小，这也是一种趋势。

（来源：AMZ工具人）

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亚马逊如何合并变体，为什么这对卖家有益？

亚马逊作为全球最大的电商平台之一，为卖家提供了丰富的销售机会。然而，对于卖家来说，管理多个变体的商品可能会成为一项繁琐的任务。因此，亚马逊提供了一种合并变体的功能，帮助卖家更轻松地管理商品，并提高销售表现。

什么是亚马逊变体？

在亚马逊上，变体是指基于同一产品的不同属性或规格，例如颜色、尺寸或包装方式等。卖家可以在一个列表下展示多个变体，让买家选择他们想要的选项。这种方式可以提高销售的机会和效率。

什么是亚马逊变体合并？

当卖家在亚马逊上有多个变体的商品时，可以使用变体合并功能将它们合并为一个产品。这意味着卖家可以将多个变体的清单合并到一个清单中，使其更易于管理。

合并变体的好处：

1. 提高销售表现

合并变体可以提高卖家的销售表现。这是因为合并变体可以集中展示卖家所有可用选项，从而使买家更容易找到他们想要的产品。这样可以增加卖家的销售机会，提高产品的曝光率和转化率。

2. 减少管理时间

合并变体可以减少卖家管理商品的时间和精力。卖家只需为一个产品管理库存和价格等信息，而不是分别为多个变体管理这些信息。这可以使卖家更高效地管理他们的商品，并为他们节省时间和成本。

3. 简化清单

合并变体可以简化卖家的清单。卖家只需为一个产品创建一个清单，而不是为多个变体创建多个清单。这样可以使清单更易于管理和更新，避免出现混淆或错误。

如何合并变体？

要合并变体，卖家可以在亚马逊卖家中心中使用变体合并”功能。在这里，卖家可以选择要合并的变体，并为它们创建一个新的产品清单。

合并变体是亚马逊为卖家提供的一项重要功能，它可以帮助卖家更轻松地管理商品，并提高销售表现。通过合并变体，卖家可以集中展示所有可用选项，节省管理时间和成本，简化清单，并提高销售机会和效率。

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