Pinterest VS Instagram：谁才是图片社媒营销的扛把子？

作为图片共享平台，Pinterest和Instagram通常是营销人员的首选社交媒体。但事实上，它们的应用方式有许多的不同，为了能充分利用这两大渠道，你需要知道如何为特定的图片选择正确的渠道，以及同样的图片在Pinterest和Instagram上是否会有同样的表现。

Pinterest帖子（即pin）必备元素

·高分辨率、赏心悦目且垂直的图像

垂直格式的pin在Pinterest上表现更好。因为它们占据更多的屏幕空间，增加了曝光机会。这对移动设备尤其重要，因为大多数Pinterest用户都使用移动设备，当前推荐的pin的长宽比为2：3（宽:高）。

·关键词丰富以及有用的文本覆盖或描述

考虑在图片中添加相关的文本以帮助转达意图。pin也需要包含强有力的描述，此外你也可以在描述前放置主要的关键词。

·可链接至有价值的资源

与Instagram不同，pin中的链接在Pinterest上扮演着重要角色。Pin可附带与内容相关的网站资源链接，并且Pinterest的算法会将一些较好的资源视为Pinner体验中重要的方面之一。

注意：这两个平台的另一个重要区别是hashtags（标签）

虽然标签在Instagram上非常流行，可以帮助人们在平台上找到他们想要的相关内容，但在Pinterest上却几乎不存在。标签是不能点击的，因此也不会链接到其他带有相同标签的帖子中，标签在Pinterest上可用于搜索，但实用性并不大。

有了以上信息后，你还需要了解每个pin的目标是什么：

建立认识：提高业务及产品的知名度

增加参与度：激发人们单击以获取更多详细信息或将pin保存以备后用

增加点击次数：为网站吸引流量

转换销售：将pinners变成买家

总之，在Pinterest上，how-to、指导性和操作性的pin比其他内容表现更好，例如用垂直图片制作pin帮助人们解决问题、学习如何做某事、为未来做计划或者帮助他们把梦想变成现实。

Pinterest示例

这篇帖子以垂直格式显示了美丽原始的大峡谷图片，色彩、灯光和构图展示了峡谷的多层次，给人一种近乎超现实的感觉。文字叠加层非常清楚的表达了浏览者点击pin后会获取哪类信息。

点击pin后，就会进入一个高度相关的页面，内容是一家人到大峡谷探险的经历。作者详细描述了出发前需要了解的基本攻略，包括酒店选择、驾车旅游、徒步旅行、观看日出和日落视角以及游客中心等。并且还附带了全家去大峡谷探险时拍摄的照片。这篇帖子将所有所需元素都涵盖在内，包括高分辨率、垂直图像、清晰的文本覆盖、链接至有用的文章等等。

Instagram帖子必备元素

人们使用Instagram通常是关注名人或品牌的新闻、发现感兴趣的话题以及浏览令人惊叹的照片或迷人的短视频。简而言之，一切触发点都是图片。因此不管主题是什么，一张好的图片总会让你的产品脱颖而出。

创建高质量的照片或视频：照片需要通过其独特性、构图、色彩组合和感召力来惊艳浏览者。

起草简短的相关标题：可以添加表情符号。

使用行动号召用语增加参与度：前提是需要自然契合，内容需要推动用户的参与，而不是令人厌恶的行动号召语。

标签在Instagram上是非常重要的：使用正确的标签集。可以在第一个评论中添加最多30个标签；

确保帖子符合Instagram整体外观：保持你的帖子图片风格保持一致，否则整体版面会看起来很杂乱。

与Pinterest不同的是，Instagram用户不会收集和存储帖子作为参考，如果他们喜欢某个帖子，就会关注、评论或者标记朋友与他们分享。并且一张Instagram照片的曝光寿命远远短于一篇Pinterest帖子的寿命，大多数在几小时或几天后就被淹没了。但你可以将一些具有较高参与度的图片重新发布，使用相同的标签但要更改标题以反复利用。

Instagram示例

这篇博文同样展示了一张大峡谷方形图片，且色彩、构图、灯光都很完美。图片说明提供了理想的游览时间以及这一景点的特色。相关标签以及品牌标签直接被写进标题，由于该账号已经有大量的粉丝，因此没有必要在第一条评论中使用更多的标签。

点击进入该帐户后，其图片外观很一致，都是由华丽的风景或动物照片组成并特别注意色彩搭配。

Pinterest vs Instagram：你会选择哪一个？

图片的质量对Pinterest和Instagram都很重要。但在Pinterest上，因为图像的来源和参与的原因更重要。而在Instagram上，你需要依靠图片和文字来脱颖而出。同时也不要低估短小精悍的标题的重要性。

图片特征：Pinterest vs Instagram

亮度：中到高亮度——高亮度

背景：低背景覆盖量——较高背景覆盖量

主色：多个主色——单一主色

蓝色vs红色：红色作为主色——蓝色作为主色

饱和度：中饱和度——低饱和度

纹理：平滑图像——纹理图像

元素对比：Pinterest VS Instagram

图片比例：垂直比2:3——方形比1:1

图片大小：735像素x 1102像素——1080像素x 1080像素

图片质量：高分辨率——高质量或经工具处理

图片滤镜：通常不使用——使用滤镜以确保一致性

文字覆盖：适合所有类型帖子——文字可能破坏图片

图片说明：可包含500个字符——字符数限制为2200个字符

标签：尽量不适用标签——可使用30个相关标签，可统一放在评论中

链接：始终将pin链接到相关的高质量源——无法在帖子中添加链接

不管你是用Pinterest、Instagram还是两者来推广业务，都要意识到它们的本质区别。为了让效果较大化，你还可以尝试了解Pinterest和Instagram用户的不同思维方式。点击【雨果会员海外营销专区】，教你一招制胜，获取更多引流神器！

（编译/雨果网 宋淑湲）

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社交独角兽”Pinterest流血上市”为哪般

Lyft的上市惨痛教训犹在眼前，Pinterest也怕了，决定以跌破估值的方式登陆资本市场。当地时间8日，美国图片社交媒体平台Pinterest更新了定价范围，根据招股书，Pinterest的估值为100亿-113亿美元，甚至不及2017年的123亿美元估值。虽然作为外界眼中的社交独角兽”，但在科技新股剧烈波动的背景下，Pinterest选择流血上市”是无奈，也是稳妥。

每股15-17美元，共发行7500万股，Pinterest在向纽交所提交的招股书中，披露了定价范围和主要股东。这些数字令外界不解，作为公认的社交独角兽”，早在2017年，Pinterest的估值就达到了123亿美元，而根据最新招股书计算，Pinterest的估值仅在100亿-113亿美元之间。

诞生于2010年的Pinterest已经算是硅谷最长寿的独角兽”之一了，由现任CEO及好友创立于美国加州，因钉图”模式而走红。Pinterest采用的是瀑布流形式展现图片内容，新图片会自动加载在页面底端，可帮助用户寻找到最合心意的产品图片。

在创立后三年内，Pinterest就已获得了五轮融资。最近一次融资是在2017年，之后Pinterest便喊出了上市”的口号，彼时，Pinterest定下了每股21.54美元的价格。

远低于估值的流血上市”方式，让Pinterest的这场资本赌局显得扑朔迷离，但这种选择并非不理智。Lyft是前车之鉴。顶着网约车第一股”的光环，Lyft打响了2024年科技股上市的第一枪，但Lyft随后的表现并不太如意。3月29日上市当天，Lyft开盘价飙升至87.24美元，较发行价上涨21.49%，但第二日便跌破发行价，盘中最低跌至67.78美元，较最高点下跌23.5%。

与Pinterest同为社交独角兽”的Snapchat表现也差强人意。截至周一收盘，Snapchat的股价报收12.27美元，与2017年3月上市首日的24美元相比几乎腰斩。

烧钱是科技股的共同性，Pinterest不得不小心。自2012年成立至今，Lyft已经连续六年亏损，2018年，Lyft净亏损达到9.113亿美元。

Pinterest也不例外，2018年营收为7.56亿美元，较2017年增长了60%，同时亏损6300万美元，不过相较于2017年的1.3亿美元，已有大幅收窄。

如今，在社交这条赛道上，Pinterest虽然体量小但增长较快，这也成为支撑其上市的砝码。公开数据显示，2018年，Pinterest的收入增速为60%，Snapchat和Twitter分别为43%和24%，但Facebook撑腰的Instagram则达到103%。

或许是Lyft上市后的惨淡打击了Pinterest的信心，也或许是Pinterest的自知之明，但Pinterest的定价折射出目前科技独角兽”的尴尬，无止境的亏损和孱弱的盈利能力，能担当得起多年来资本的投入和期待吗？

北京商报记者 陶凤 汤艺甜