Instagram新功能Reels在美国上线 美媒：山寨版TikTok

【编译/观察者网 童黎】Instagram在美国推出TikTok的山寨版。”今天（5日），美国科技巨头Facebook旗下社交媒体平台Instagram在美国、印度、英国等50多个国家和地区推出了新功能Reels”。而CNN泼冷水”道，Facebook在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史。

值得注意的是，TikTok及其母公司字节跳动已经多次指责Facebook抄袭、抹黑。与此同时，另一家美国本土照片分享应用Snapchat，也在为类似的音乐短视频功能预热。

Instagram在美国推出TikTok的山寨版——Reels” 报道截图

据美国有线电视新闻网（CNN）8月5日报道，去年起，Instagram就开始在巴西市场测试Reels。之后，它对产品进行了修改，增加了试运营地区，并向网红明星”提前开放这一功能，为发布造势，并最终于周三正式上线这一功能。

而Instagram向媒体演示的短视频功能中，出现了TikTok最知名的两种内容形式。和TikTok一样，Reels允许Instagram用户根据音乐或音频创建15秒长的视频，并添加特效。

图自Facebook网站

除了类似的形式，Reels似乎还借鉴”了TikTok中几乎任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝”的特点。Instagram表示，平台将通过人工智能和人工管理来推广内容。

另据《华尔街日报》报道，Facebook还向TikTok用户提供奖励，鼓励他们使用Instagram的新产品。Facebook的一位发言人对此回应称，在某些情况下，公司可能会帮忙承担创作者们的创意”拍摄成本。

这时候，CNN不客气地指出，Reels几乎是TikTok的翻版。

报道截图

美媒称，Facebook在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史。一旦成功，Facebook就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手。

例如，2016年，该公司推出了由Snapchat首创的Stories”功能，发布的照片和视频会在24小时后消失。八个月后，Instagram Stories的日常用户数量就超过了Snapchat。

而在上周，Facebook创始人扎克伯格在参加国会反垄断听证会时，还因公司抄袭竞争对手的问题遭到了质问。他回应说：我们确实改编了其他（公司）引领的功能。（We've certainly adapted features that others have led in.）”

在5日的线上演示过程中，Instagram产品负责人维沙尔·沙阿（Vishal Shah）则宣称，我们受到了其他公司的启发。与此同时，这些产品不是任何一个地方发明的……每个人都在想办法让这些成为自己的产品。”

事实上，Facebook早前已经推出过模仿TikTok的产品——Lasso，但已于近日关停。

而遭到Facebook跟风”的Snapchat，也开始允许新西兰和澳大利亚用户在他们录制的视频中添加音乐。美国科技媒体The Verge报道称，这使其成为可对抗TikTok的一款最新社交应用，但Snapchat似乎不想以此成为TikTok的替代品。

图自The Verge

面对竞争对手，TikTok CEO凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）曾在声明中喊话：放马过来吧。”

但他同时指责Facebook一再推出山寨短视频应用，还将对竞争对手的恶意攻击伪装成爱国主义”，想让我们在美国消失”。

8月2日，字节跳动则在其微头条号上发文称，公司面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。

面对美国突如其来的封杀，字节跳动创始人张一鸣3日又发布内部信称，我们通过不断的创新和坚定的执行，为用户提供最好的服务，自身保持高速成长，是应对危机最坚实的后盾。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

Instagram对标竞争对手TikTok 推出新功能Reels

北青网讯 他们是社交媒体行业最大的两个竞争对手，而现在，Instagram似乎从TikTok那里学到了一招，推出了最新的功能。

这项名为Reels”的功能允许用户创建15秒的音乐视频剪辑，并在他们的故事中分享。

据最先报道这项新功能的TechCrunch称，用户可以访问一个庞大的音乐目录来为他们的唱片配乐，或者从其他视频中借用音频。

令人惊讶的是，Instagram对它从TikTok复制这一功能的事实相当公开。

在接受TechCrunch采访时，Instagram产品管理总监罗比·斯坦说:我认为，在TikTok之前的音乐，以及TikTok推广这种格式应该得到极大的赞誉。”

没有哪两种产品是完全相同的，归根结底，与音乐共享视频是一个非常普遍的想法，我们认为每个人都有兴趣使用。重点是如何让这成为我们的独特格式。”

Reels可以在Instagram Stories快门模式托盘中找到，旁边还有回旋镖和超级变焦选项。

用户可以选择是录制没有音频的视频，从另一个音频中借用音频，或者在他们的录音中添加一首流行歌曲。

最前线 | Instagram推出新产品Reels，TikTok该有的它都有

字节跳动的出海之路可谓虎狼环伺。

据TechCrunch报道，Instagram于11月12日推出了TikTok的对标产品Reels， 鼓励用户录制15秒钟的视频并进行简单剪辑，背景音乐可以是视频原声，也可以来自Instagram的音乐库，或者引用其他视频中的音频，完美复制了TikTok的核心功能 Duet”。

Reels支持iOS和Android系统，目前仅在巴西推广，是否会扩展到其他国家和地区还是个未知数。

日光之下并无新事。一直以来，低成本的复制是互联网公司扩展产品矩阵的不二法门。

之前Instagram模仿Snapchat推出了Stories，以至于Snapchat的用户增长率迅速下降。

TikTok会重蹈Snapchat的旧辙吗？

对于克隆TikTok”一说，Instagram产品管理总监罗比?斯坦（Robby Stein）坚称：没有两种产品是完全相同的，最终，将视频与音乐共享是一个非常普遍的想法，我们认为每个人都可能对使用它感兴趣。重点在于如何为我们提供一种独特的格式。

的确，说是100%复制是不对的。相较于TikTok的广场式”传播，Instagram为Reels开辟了两条传播途径。热衷私人社交的用户可将作品发布到 Close Friend”或DM”功能中作为Stories”展示，如果愿意公开共享，可发布在 Expore”选项中的Top Reels”部分，Instagram显然更鼓励后一种分享方式，Top Reels”是其专为Reels新设立的栏目，Instagram希望它成为爆款作品的沃土。

Reels的剪辑工具和特殊滤镜效果不如TikTok丰富，斯坦回应这些将被迅速完善。

一直以来，字节跳动的狙击者们都在密切注视着TikTok。

去年，Facebook发布的Lasso被看做是 TikTok的克隆版，但这款产品的表现不尽人意，用户下载量远低于预期。

Instagram的此次反击则立足于自身广大的用户基础，显得更有底气。根据应用市场情报公司Sensor Tower发布的数据，每月有15亿用户（包括1.22亿美国用户）使用Instagram。而TikTok的用户留存率（每周返回该应用程序的用户百分比）仍低于Facebook或Instagram。

由于Instagram已经在 Stories”和Expore”标签中显示了广告，无需思考新的获利途径，Instagram可以立即从Reels上赚钱。

除此之外，Facebook庞大的音乐库也为Reels添了把柴，得益于Facebook与众多唱片公司达成合作，用户可以从众多艺术家的数千首歌曲中进行选择，以填充他们的Reel。自2018年6月Instagram首次推出其Music Stickers以来，Instagram一直致力于取得更多的音乐版权。

巴西独特而深厚的音乐文化氛围一直吸引着众多互联网视频产品落地。

Instagram把巴西作为试验田正是考虑到它在巴西拥有大量的用户，而TikTok在巴西扎根还不够深，国内的老对头快手就已经让它头疼了。据财经网报道，自7月21日到11月初，快手海外版Kwai多次登顶巴西应用总榜第一，并持续霸榜前三，另一款产品VStatus也赢得了巴西人的青睐，在巴西总榜排名第二。

不得不提的是，TikTok正面临着国外监管机构有关隐私、安全和审查问题的一系列调查，包括美国国家安全评估。无论Reels能否成功挤占TikTok在巴西的市场份额，现在肯定是TikTok的竞争者出手的好时机。

（文中图片来自TechCrunch，封面图片来自Pexels）