TikTok Shop跨境美国新店铺规则更新：订单限制动态调整 考察期缩短

【亿邦原创】日前，TikTok Shop平台宣布将于2024年7月10日起正式更新跨境美国市场新店铺考察期规则，以进一步优化新店铺的成长环境。

此次更新主要包括以下几个方面：

首先，新店铺考察期内的订单限制将基于店铺运营表现进行动态调整，而非原先固定的每日200单上限。其次，考察期常规毕业规则缩短，从原先的至少60个日历日缩短至至少30个日历日。同时，自主入驻和定向邀请的店铺在考察期内仅需累计成交500单，相较于原版的1000单要求有所降低。此外，店铺商责差评率的毕业要求也从0.6%降低至0.4%。

值得注意的是，新版规则取消了提前毕业的通道，但为毕业后的店铺设置了60天的观察期。在此期间，若店铺的商责订单差评率、延迟履约率或商麦取消率等任一指标恶化到召回阈值，将重新进入考察期。

亿邦动力了解到，此次规则更新旨在通过更灵活的考察机制，激励新店铺提升运营能力和服务质量，为买家提供更加优质的购物体验。

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TikTok Shop东南亚为跨境商家指明增长路径：货架+内容+营销这么组合才有效

【亿邦原创】在2024 TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会中，TikTok Shop东南亚品牌营销策略专家Anthony Shi介绍了TikTok Shop总结的四种跨境商家增长模式，即商城冷启、联盟达人带动商城、整合营销全域增长、以及内容带爆营销加速。

其中，商城冷启模式，即A货架+C内容，主要通过货架做冷启动，再用内容加速。而联盟达人带动商城模式，即C内容+A货架，是通过内容直接冷启动，再用货架加速，该模式关键点于运营好本地联盟。

内容带爆营销加速模式，即C内容+E营销，通常更适用于运动、快消、美妆等类型的品牌属性商家。而在整合营销全域增长模式，即A货架+C内容+E营销，是三者协同共同发力。

我们总结出来了4个关键的路径，当然我们也相信商家在TiKTok Shop的增长路径是不拘一格的，还会有更多的路径。但是回归到商家的品牌类型，以及商家在东南亚跨境电商的成熟度，是可以去选择不一样的路径。”Anthony Shi表示。

TikTok Shop黑五榜单第一波！销冠小店断崖式领先，全托管店铺崭露头角

TikTok Shop跨境电商黑五网一大促已于10月27日正式拉开序幕。这是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源，内容+货架”两种模式、自运营+全托管商家均参与其中。

从TikTok最大站点——美国的情况来看，在10月27日至10月29日为期三天的黑五抢先购”活动中，已有不少小店商家抓住了第一波大促流量，为整个年终冲刺季打下基础。

根据第三方数据分析平台EchoTik的统计，在此期间，护理和美容、女士服装、手机和电子产品、收藏、运动和户外是TikTok Shop美国站最为畅销的五大品类。其中，护理和美容品类在3天的活动当中，总共创造了600万-700万美元的GMV，为第一大品类；女士服装以400万-500万美元的GMV成为第二大畅销品类；手机和电子产品则排行第三，创下200万-300万美元的GMV。

从TikTok Shop美国站所有小店的表现来看，来自家具品类的Sweet Furniture为黑五抢先购期间的销冠，三天销售额达到150万-175万美元，远超第二名的小店。另外，小店销售额总榜Top20当中也出现了全托管店铺的身影，来自运动和户外类目的NcmRyu，以超20万美元的销售额排在第20名。

从各大品类销售额Top10的情况看，护理和美容行业的小店The Beachwaver以30万-50万美元的销售额在黑五抢先购活动中排在第一名；女士服装行业，小店销售额最高的为Freckled Poppy，3天共销售35-40万美元，全托管店铺LovelyWholesale则以3天15万-20万美元的销售额排在第五；手机和电子产品行业，小店Wyze遥遥领先，以55万-80万美元的销售额在黑五抢先购期间稳居第一。

为展现TikTok Shop今年黑五活动情况，亿邦动力联合EchoTik整理了一份TikTok Shop美国站在第一波活动当中榜单，涵盖热销品类榜、全平台店铺销售额Top20，以及3天活动当中前五大品类（美容和护理、女士服装、收藏、手机和电子产品、运动和户外）店铺销售额Top10。

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