TikTok Shop黑五榜单第一波！销冠小店断崖式领先，全托管店铺崭露头角

TikTok Shop跨境电商黑五网一大促已于10月27日正式拉开序幕。这是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源，内容+货架”两种模式、自运营+全托管商家均参与其中。

从TikTok最大站点——美国的情况来看，在10月27日至10月29日为期三天的黑五抢先购”活动中，已有不少小店商家抓住了第一波大促流量，为整个年终冲刺季打下基础。

根据第三方数据分析平台EchoTik的统计，在此期间，护理和美容、女士服装、手机和电子产品、收藏、运动和户外是TikTok Shop美国站最为畅销的五大品类。其中，护理和美容品类在3天的活动当中，总共创造了600万-700万美元的GMV，为第一大品类；女士服装以400万-500万美元的GMV成为第二大畅销品类；手机和电子产品则排行第三，创下200万-300万美元的GMV。

从TikTok Shop美国站所有小店的表现来看，来自家具品类的Sweet Furniture为黑五抢先购期间的销冠，三天销售额达到150万-175万美元，远超第二名的小店。另外，小店销售额总榜Top20当中也出现了全托管店铺的身影，来自运动和户外类目的NcmRyu，以超20万美元的销售额排在第20名。

从各大品类销售额Top10的情况看，护理和美容行业的小店The Beachwaver以30万-50万美元的销售额在黑五抢先购活动中排在第一名；女士服装行业，小店销售额最高的为Freckled Poppy，3天共销售35-40万美元，全托管店铺LovelyWholesale则以3天15万-20万美元的销售额排在第五；手机和电子产品行业，小店Wyze遥遥领先，以55万-80万美元的销售额在黑五抢先购期间稳居第一。

为展现TikTok Shop今年黑五活动情况，亿邦动力联合EchoTik整理了一份TikTok Shop美国站在第一波活动当中榜单，涵盖热销品类榜、全平台店铺销售额Top20，以及3天活动当中前五大品类（美容和护理、女士服装、收藏、手机和电子产品、运动和户外）店铺销售额Top10。

本文源自亿邦动力

TikTok在美推电商服务：入口在首页，超20万商家入驻

TikTok 视觉中国 资料图

短视频巨头TikTok在美国推出电商服务。

美国时间9月12日，TikTok官网宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop（下称TikTok电商）。

据悉，此前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行数月测试。此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、连接商家与创作者的联盟计划”。同时，TikTok电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的TikTok履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。

澎湃新闻记者了解到，TikTok还将进一步扩大商城”入口的推出范围。商城”位于TikTok首页，能为商家和商品带来更多曝光。目前，40%的TikTok美国用户界面包含商城”入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到商城”。

TikTok电商最早于2024年在印尼开启测试，此后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线。这次上线美国，是TikTok电商的又一重要举措。

TikTok表示，在测试阶段，美国已经有20万商家入驻TikTok电商。其中，欧莱雅（L'Oréal）、贝玲妃（Benefit）、Olay和e.l.f. 等许多知名品牌已经加入或正在计划加入TikTok Shop。此外，超过10万TikTok达人参与TikTok电商服务。

此前据媒体报道，TikTok计划打造TikTok电商购物中心”（TikTok Shop Shopping Center），类似于亚马逊的Sold by Amazon”销售托管计划，将用户可浏览和购买商品的不同渠道整合在一个页面上。此外，TikTok计划为中国商家采取全托管模式，包括为商家储存、运输服装、电子产品和厨房用具等，并处理营销、交易、物流和售后服务。

自去年以来，包括Temu、阿里巴巴旗下全球速卖通(AliExpress)以及新加坡冬海集团旗下Shopee在内，多家电商平台在世界各地推出了类似项目，利用中国作为世界工厂的地位提供价格更低的商品。

值得注意的是，TikTok同样面临着更高的风险。有分析人士称，TikTok在美国推出电商业务之举可能会加剧其本已面临的来自监管机构和竞争对手的压力。