深圳跨境电商前10月数据超去年，出口向好深市公司积极出海

外贸强大的韧性正为我国经济增长蓄积动能，而数据是最好的见证者。

据深圳发布，2023年1-10月，深圳跨境电商进出口额已超过去年全年的2000亿元，同比增长76.48%，继续巩固全国排头兵”位置。海关总署公布的数据亦显示，我国前10个月进出口总值达到了34.32万亿元，同比增长0.03%。

其中，比亚迪、宁德时代、阳光电源、安克创新等深市代表企业，海外市场日益扩大，产品竞争力不断提升，力促我国贸易结构持续优化。

跨境电商发展提速

跨境电商已成为推动我国外贸高质量发展的新生力量。近年来，我国跨境电商规模占进出口贸易比重不断上升，且以跨境出口为主导。

海关总署数据显示，2024年，跨境电商货物进出口总额为2.11万亿元，占外贸总额比重由2017年前的不足1%上升到2024年的5%左右，其中出口额为1.55万亿元，是进口额的2.8倍。2023年上半年，跨境电商进出口总额1.1万亿元，同比增长16%，其中，出口额为8,210亿元，同比增长19.9%。

以深市跨境电商企业安克创新为例，公司前三季度实现营收同比增长23.59%，净利润同比增长46.09%。其中，第三季度营收同比增长29.37%；净利润同比增长54.61%。

安克创新从事智能移动周边产品、智能生活周边产品及计算机周边产品的研发和销售，公司Anker”等品牌的消费电子产品销往全球，在亚马逊等境外大型电子商务平台上占据领先的行业市场份额。目前，安克创新智能安防类产品发展势头良好，在海外安防市场中位列第一梯队，未来有望随行业渗透率提升而继续保持增长态势。上半年，公司智能创新类收入同比增长17%。

另一家跨境电商--智能家居代表企业乐歌股份的表现也可圈可点。财报数据显示，今年前三季度，公司实现营收同比增长16.14%，净利润同比增长226.40%。

得益于小仓换大仓、管理优化、信息化和自动化程度的提升，以及包裹量的不断增加，乐歌股份获得了更低的运费折扣，今年三季度，公司海外仓营业利润率10.7%，首次突破10%。公司在接受机构调研时也预测，随着未来自建海外仓投入使用，营业利润率将进一步提高。

海外业务成业绩增长新引擎

除了跨境电商，深市大批企业也纷纷加大了布局全球市场业务的投入力度。如在新能源领域，比亚迪、宁德时代、阳光电源等公司的海外业务正成为业绩增长的新引擎。

中汽协数据显示，今年1月--9月，比亚迪累计出口约15.4万辆，同比增5.2倍。此外，公司近年来积极布局海外市场，加速开拓欧洲、亚太、美洲、中东等市场。有机构预计，比亚迪2023年海外销量有望超过20万辆，高端化和出口将是公司未来利润增长的核心。

宁德时代在海外市场的份额也持续扩大。据研究机构SNE Research数据，今年1月--8月，宁德时代全球动力电池使用量市占率扩大至36.9%，海外市场份额达27.7%，比去年同期提升6.9个百分点。其中，在欧洲市场份额同比大幅提升8.1个百分点，在中美欧以外地区市场份额同比大幅提升9.8个百分点。

阳光电源的海外业务扩张也在加速。今年前三季度，公司储能板块出货、盈利表现领先行业，贡献收入137亿元，同比增长约177%，其中海外收入占比超85%。阳光电源此前在互动平台表示，公司成立伊始就树立了全球化的发展战略，产品已批量销往全球150多个国家和地区。未来公司将持续深耕全球市场，有序推进全球化布局，重点提升全球营销、服务、融资等关键能力建设，强化全球化支撑能力体系，提升全球影响力。

当前，出口整体出现边际改善的信号。有市场人士认为，今年7月为出口年内谷底，后续将波浪式反弹。在7月低点基础上，8、9月出口同比增速的降幅连续收窄。美国、欧洲9月份PMI有所修复，作为全球贸易风向标的韩国和越南，其出口增速也有所改善，预示了外贸整体边际改善的势头。

采写：南都湾财社 记者王玉凤

刚刚！深圳，大消息！跨境电商进出口额超1100亿，增幅超95%

总有一些人，能在困境中找到出路！

据最新数据显示，今年一季度，深圳跨境电商进出口额超1100亿元，增幅超95%，规模创同期新高。中国跨境电商看深圳，深圳跨境电商看龙岗。在龙岗坂田，聚集跨境电商企业多达1万家。而宝安区福永街道，2023年还只有3800多家物流企业，目前已增长至4300多家。

近日，深圳市政府还发布了《深圳市进一步加大吸引和利用外资实施办法》，从推动重点领域高水平对外开放、持续优化营商环境、提高投资运营便利化水平、加大财税支持力度、完善外商投资促进机制等五个方面提出20条具体措施，更大力度推进深圳高水平对外开放，加快建设更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市。

值得一提的是，与辉同行官方微信公众号官宣，5月28日，董宇辉将携与辉同行”团队来到深圳南山，带来科技想象，预见未来”电子产品专场。此次深圳行，董宇辉及其团队将为深圳品牌打call，带货大疆、OPPO、SKG的手机、无人机、投影仪等电子科技产品。

破局与造富

谈及跨境电商，很多人会想到义乌模式。其实，最近几年，深圳的跨境电商已经在低调中潜行许久，而且成绩斐然。

据深圳海关发布数据，今年前4个月深圳市累计进出口1.41万亿元，同比（下同）增长31.8%。其中，出口8933.2亿元，增长33.9%；进口5172.6亿元，增长28.4%。深圳市前4个月的进出口总额和增速、出口额和增速，以及进口额和增速，均居全国外贸出口十强城市第一位。一季度进出口增长28.8%，总额10年来同期首次突破万亿元大关。4月份，深圳市进出口进一步加速，增速达40.4%。其中，出口2510.2亿元，增长51%；进口1394.8亿元，增长24.6%。

值得一提的必然是深圳的跨境电商。5月27日，据央视财经报道，2024年第一季度，深圳跨境电商进出口额超过1100亿元，同比增长95%，刷新了同期纪录。这不仅撑起广东省一季度跨境电商的半壁江山，而且占到全国（5776亿元）的19%。而在去年，深圳跨境电商进出口额达3265.3亿元，同比增长74.4%。

报道还提到，深圳宝安区福永街道的物流企业数量从2023年的3800多家增加至4300多家，该地区的物流企业流水线全天候运转，确保了大部分货物能够在一天内完成从深圳口岸的运输。

其实，谈及深圳的跨境电商必须谈龙岗，而言及龙岗又必须说到坂田。数据显示，广东11家省级跨境电商企业，龙岗占5家；广东共有3家龙头型”跨境电商企业，龙岗占2家；龙岗还拥有星河WORLD、华南城和康利城三个国家级电子商务示范基地，在基础环境、人才资源、政策扶持以及创新氛围上都有着明显的优势和深厚的基础。许多跨境电商创业者聚焦在龙岗的坂田街道，在此处的产业空间里聚集跨境电商企业多达1万家。龙岗区作为深圳市跨境电商大区，基本形成了以跨境电子商务卖家、独立站、制造商、物流服务商和海外营销服务机构为主的全产业链，并已形成多个功能各异的跨境电子商务集聚区。

在这个地方，许多草根逆袭的故事亦在坊间流传。据报道，有人两年前还在工厂打螺丝，进入跨境电商两年，就卖到了几个亿元。有公司2024年才开始筹备，2024年年中才开始卖货，当年就做到了5000多万的销售额。2023年，销售额达到了1亿多元。

据《中国经营报》报道，亚马逊全球开店中国相关负责人表示，中国卖家开始逐步从以价格取胜”的策略转向以质量取胜”的长期主义，更加关注合规运营和顾客信任，把品牌打造、产品创新放在了更重要的位置。

赋能

5月24日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，审议通过《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》。会议指出，发展跨境电商、海外仓等外贸新业态，有利于促进外贸结构优化、打造国际经济合作新优势。

此次会议从更多维度探讨了促发展的核心抓手：一是积极培育跨境电商经营主体，鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，加强跨境电商人才培养，为企业提供更多展示对接平台，持续推进品牌建设。二是加大金融支持，加强相关基础设施和物流体系建设，优化监管与服务，积极开展标准规则建设与国际合作。三是加强行业自律，引导有序竞争，更好赋能产业链上下游发展。民生证券认为，由于海外仓涉及境外基建设施，或较难直接给予资金补贴，后续政策或多为清关、税务、投融资方面的便利性措施。

近日，深圳市人民政府办公厅发布《深圳市进一步加大吸引和利用外资实施办法》，从推动重点领域高水平对外开放、持续优化营商环境、提高投资运营便利化水平、加大财税支持力度、完善外商投资促进机制等五个方面提出20条具体措施，更大力度推进深圳高水平对外开放，加快建设更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市。

6·18将至，跨境电商的机会可能更大。而值得一提的是，与辉同行官方微信公众号官宣，5月28日，董宇辉将携与辉同行”团队来到深圳南山，带来科技想象，预见未来”电子产品专场。此次深圳行，董宇辉及其团队将为深圳品牌打call，带货大疆、OPPO、SKG的手机、无人机、投影仪等电子科技产品。

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热卖地球村！深圳是会玩跨境电商的

在深圳

有这样一个地方

这里诞生了华南城四少”坂田五虎”

造就了一段传奇

这里

是很多跨境电商人心目中的创业天堂

没错，就是深圳龙岗区

来源：坂田里事

深圳坂田，这个以IT产业闻名的地方，也是深圳跨境电商的主要聚集地之一。不完全统计，坂田拥有的跨境电商企业在一万家左右。但有资深从业者坚信，这里的跨境电商企业数量早已超过了这个数字。

今天

我们就一起来看看

这个充满传奇的地方

从零到上亿销售额

有人只花了不到两年时间

位于坂田街道的乐荟中心，是一处正式投入使用不久的商务园区。

这里进驻的企业，有70%跟跨境电商相关，涵盖卖家、物流服务商、内容服务商、法务咨询等。在龙岗区的坂田、平湖和南湾，这样的写字楼还有很多。每一个跨境电商园区内，都形成了一个小气候。

乐荟中心。来源：坂田里事

湖南人文彪是深圳众多跨境电商从业者中的一个，他在这里经营着一家跨境物流公司。2017年，正是看到了跨境电商行业的快速增长曲线，他才选择从一家国内的物流公司辞职出来创业，进入跨境物流。6年来，他的跨境物流公司跟随着这个行业一起成长，如今已在业内小有名气。

物流商之外，文彪还有一个在圈内广为人知的身份——跨境电商行业自媒体的主理人。曾在国内一家主流经济类媒体做过记者的他，很多时候，都以观察者的身份观察着这个行业。文彪坦言，跨境电商这个行业，目前还并不算大。随着从业人群的不停变迁，跨境电商正驶上高质量发展赛道。早期，吃着信息差的红利，不少人一夜暴富”。后来，随着平台越来越多，信息越来越透明，品类越来越丰富，这个行业的竞争也越来越激烈。

十多年来

随着行业的发展

草根逆袭的故事总是在行业间流传

当然

精英人群投身跨境电商的例子也越来越多

有人两年前还在工厂打螺丝，进入跨境电商两年，就卖到了几个亿。也有人本身是外企精英，辞职全身心投入到跨境电商大潮，做得也很好。”文彪说。

来源：坂田里事

卖家欧文华虽然拿的不是草根逆袭”的剧本，但他的公司确确实实只花了一年半的时间，从零做到了一亿多的销售额。

卖家欧文华在跨入跨境电商之前，做了很多年的国内电商。他说，随着国内电商越来越卷，选择做跨境电商的越来越多。2016年，抱着别人挖矿，我们卖卖水也挺好”的心态，他进入跨境电商行业。但最开始不是做卖家，而是做跨境电商培训。只花了一年时间，他们便在跨境电商培训领域做到了深圳最大。

来源：坂田里事

后来我发现，我们培训的学员，很多都成为跨境电商大卖家了，反而我们培训业务在萎缩。原因很简单，越来越多的人懂得怎么去做了，便不再需要培训。”欧文华表示。

对于做跨境卖家，欧文华很自信，以我们做国内电商的能力，做跨境电商不要太简单。”加入到一家大卖”两年后，欧文华跳了出来，跟另外两人合伙做了一家跨境电商公司。公司从2024年9月开始筹备，2024年年中开始卖货，当年就做到了5000多万的销售额。2023年，公司的销售额达到了1亿多。

跟文彪一样

欧文华也看到过、听到过、

经历过很多故事

也见证者跨境电商行业不断向前发展

潮来潮去，人来人往，不断有人进来，说明这个行业有活力，有发展前景。”欧文华表示。

深圳跨境电商人拥抱新风口

在跨境电商领域

草根逆袭”的故事总是广为流传

但也有人一夜跌入谷底”

2024年发生了亚马逊史上最严厉的封号潮”，致使行业损失超千亿。深圳的头部卖家们损失几千万的不在少数，甚至有的损失几亿。

深圳·星河WORLD园区。来源：坂田里事

现在回过头看，跨过这场跨境电商领域的大风浪，这个行业变得更加合规，也变得更加卷”。在这里，七分靠选品，三分靠运营”是公认的铁律，也因此很少卖家愿意谈自家主卖什么。毕竟，能赚钱的东西，谁都不愿意说出去。

AI，是深圳跨境电商人卷”的新战场。

跨境电商有着语言、文化等基础性壁垒”，这就让AI有了更多的发挥空间。作为电商圈老炮”的秦歌，对AI有着很深的理解，这也让他在深圳跨境电商圈小有名气。他认为，AI作为工具，将从事跨境电商的门槛将被极大降低，语言、人才、选品等都大大受益。

跨境电商从业者要做的，更多是培养AI人才，利用好AI工具，让AI在选品、引流等过个环节发挥作用，提升从业者的效能。”秦歌说，AI，或将带来跨境电商圈的新变革。

天安云谷。来源：坂田里事

AI之外

直播带货也是深圳跨境电商圈

讨论最多的话题之一

这种在国内十分流行的电商模式

如今正在一点一点复刻到跨境电商领域

欧文华介绍，在他的身边，已经有很多人在尝试跨境电商直播，包括他在内。但我们公司不是直接进入跨境直播这个领域，而是跟别的公司在合作。毕竟是做大件的，效果还不知道好不好。”他说。

尽管跨境电商直播还没有大面积铺开，但显然，它已经成为了一个新的风口，深圳跨境电商人也正在迅速抢占这个风口。

位于平湖的华南城

在深圳的跨境电商圈

也有着举足轻重的地位

回顾起深圳跨境电商的历史，华南城四少”和坂田五虎”总是拿来一起讨论。经历了多年的发展，华南城跨境电商在积极拥抱跨境直播业务。2023年8月11日，2023龙岗区首届直播＋跨境电商选品大会暨购物嘉年华”在华南城开幕。这场选品大会上透露出重要信息，平湖街道与杭州市滨江区联手打造的华南城数字经济直播基地即将运营，总面积达14．2万平方米。

华南城被评定为国家电子商务示范基地。来源：深圳龙岗发布

无论AI还是跨境电商直播，这只是深圳跨境电商在2024年卷”的战场中的较为明显的两个。未来，深圳跨境电商还会如何卷”，谁都没法完全说清。但深圳跨境电商从业者相信的是，随着TEMU、TikTok等新玩家的砸钱进入，随着新兴市场的不断开发，随着AI等实用工具的深入应用，跨境电商的盘子在不断扩大，这个行业依旧处在正向增长的赛道。

跟原来一样，跨境电商会吸纳越来越多人进来，也会有人因为各种原因而出局，潮来潮去，关于深圳跨境电商的故事还在继续。

这是深圳跨境电商人的一个缩影

不骄不躁，脚踏实地

沉下心来雕琢产品

埋下头来做好口碑

这或许就是

产业始终保持蓬勃发展的原因

监制：陶然

策划：付可 杨红辉 刘洋子 李润

统筹：王睦广 张盼梅

采写：颜鹏

视觉：陈芳 朱信杰 方禹淮（实习生）

编辑：李晶