TikTok广告投放知多少？7大广告类型及特点

TikTok广告是品牌或创作者付费向特定目标受众展示的推广内容（通常是全屏视频）。TikTok 上的广告是一种社交媒体营销形式，通常旨在提高广告商的知名度或销售特定产品或服务。

就 TikTok广告投放而言，其组织层级分为三个层级：

TikTok 广告：单个广告TikTok 广告组： TikTok 广告的集合。TikTok 广告活动： TikTok 广告组的集合。一、TikTok 广告的类型

1、信息流广告

TikTok上的信息流广告是您可以使用TikTok 广告管理器界面自行创建的广告。存在于For You Page中，带有Ad标识具有轮播广告与单图广告两种形式。

单图广告：只显示一张图像，适合用于传达集中、清晰的广告信息。轮播广告：可以包含多个图像或视频，适合用于一系列产品或讲述品牌故事。

2、超级首位广告

用户登陆后直接占据全屏幕自动播放的广告，需要采用高质量素材和视觉效果。与品牌广告相似，超级首位广告自动播放，但他会咋用户登录延迟3秒后占据全屏幕，自动播放完整广告视频，适合推广新产品、新服务、活动。

3、品牌效果广告

创建AR滤镜、贴纸等特效供用户使用，品牌必须与Tk销售或代理机构联系合作，属于预约广告，不是拍卖广告。

静态叠加

通过图形放置在视频上方角落，用于宣传品牌或产品也是一个能够提供更多信息的链接。

品牌标签

包括品牌名称或标志，用于宣传活动或产品，可供用户搜索

品牌贴纸

与主题标签类似，这些图形可以集成到视频中以宣传品牌或产品，并可以链接到其他信息。

4、火花广告

Spark Ads与常规视频广告不同，它们会提升任何用户 TikTok 帐户中的自然内容。Spark 广告可以二重奏或拼接，适合与网红合作。

如果网红在自己账号上发布了视频，广告主觉得视频表现很好，就可以和网红合作，获得该视频授权Postcode，在推广的时候选择网红授权的Post进行投放，这样用户看到的就是以KOL名义进行的产品推广的帖子。

5、开屏广告

打开APP时直接跳出的广告，3秒的图片或是3-5秒的视频。投放费用昂贵，但效果相当好

开屏广告其特点是全屏展示高质量视觉广告，旨在给观众留下持久的印象，是用户打开应用后首先看到的内容，广告以静态图像或GIF的形式出现，持续3-5秒，是一个可以产生即时影响的强大工具。

6、可玩广告

互动广告形式，引导用户模仿挑战推广视频尽量控制在15秒以内，最好有朗朗上口的口号或短语，这些广告以推广视频的形式出现，通过鼓励用户参与挑战为品牌或产品制造轰动效应。品牌挑战赛广告可能是一项巨额投资，但它们产生的曝光度非常高，能够使用户从被动的旁观者转变成主动的参与者。

7、购物广告

视频包含产品链接或卡片，能无缝链接、快速跳转到TikTok Shop。

传统视频购物广告

用户点击广告时，将进入位于应用内的登陆页面，用户可以了解更多产品信息，并根据意愿进入零售商网站。

目录列表广告

不需要广告商创建视频内容，而是从零售商目录中提取产品图像，在可购物的展示位置中进行推广。

直播购物广告

将用户从为你推荐”页面引导至直播间(LIVEShopping)，在直播间出现商品链接或卡片，主播可以即时回答与产品相关问题，提高用户购买欲。

二、TikTok广告投放巧思

在广告投放中如果没有做好账号纯净环境的搭建以及隔离，广告投放的定位与广告账号的安全都无法保证。

通过Maskfog指纹浏览器为账号创建模拟环境，并配置独享代理IP设备，可以让账号更加稳定，广告投放更加便捷、精准，账号减少被封禁的风险。

三、总结

总而言之，既然广告投放有预算，就要用对钱”，对面多样的付费广告类型，需要考虑账号安全、账号定位、广告类型、广告投放效率，从而达到最佳的投放效果。

海外红人推广：2024年TikTok网红营销成功案例指南

前言

当我们喜欢或者信任的人告诉我们某件很棒的事时，我们就会倾向于想要尝试。就像关系很好的朋友给你推荐一个新餐厅，或者你最好的兄弟对改变他健康的动感单车津津乐道一样。

从跨境多年来的发展来看，海外网红有着真正的影响力，特别是在TikTok上，那里的创作者合作和品牌广告主导着平台营销。根据数据显示，2024年美国的影响者营销支出将达到近60亿美元。

为了确保你的品牌推广预算可以得到有效利用，以下是2024年TikTok网红营销成功案例指南的所有内容。一起来探究一下吧！

一、TikTok网红营销是什么？

TikTok网红营销是一种社交媒体的广告形式。TikTok网红就是在TikTok上拥有大量忠实粉丝的创作者。网红营销发生在品牌与创作者之间交换资金、商品或服务的情况下，品牌换取在海外网红TikTok频道上进行推广。品牌这样做是因为海外网红影响着他们的粉丝，而在海外网红的频道上进行推广会为品牌带来更多的销售。

比如，化妆品品牌Milk Makeup与TikTok美妆博主Dasia Janae的合作活动。

通常品牌会与海外网红达成一项交易，比如发布一定数量的合作视频，换取一定金额的报酬。

二、五个成功的TikTok网红营销案例

01.L’Oreal欧莱雅与Alix Earle的合作

创作者Alix Earle在她的频道上有许多与美妆相关的视频，其中许多是与欧莱雅L’Oreal的合作。下面的TikTok视频拥有超过700万的观看量，近20万个赞和数百条评论。视频清楚地展示了产品的质量，而且以引人入胜的方式开头。影响者还回复了关于睫毛膏的评论，继续与粉丝交流，推广产品。

视频成功的原因：

1.该视频清楚地展示了产品的质量，是用视频展示出来，而不是讲述

2.它有一个吸引人的开头（我从不更换我的睫毛膏，然后......”）

3.这位海外网红及时回复询问有关睫毛膏的评论，并继续与粉丝进行对话以推广产品

02.Poppi与Emily Mariko的合作

创作者Emily Mariko制作的这款冰箱补货视频以苏打水品牌 Poppi 为主题。视频获得了2400万的观看量，超过30万个赞和数千条评论。这个视频的值得一提的是它看起来并不像硬营销。该视频的内容与主题与Emily Mariko主页的其他视频一样，很巧妙的带入了产品特色。

视频成功的原因：

1.视频清楚地展示了产品——品牌位于视频的最前面和最中心

2.视频内容仍然符合Emily Mariko的ASMR式补货视频

3.摆放后的观感很令人满意（强迫症表示很舒适）

03.T-Mobile的#TMobilepaidmeforthis标签挑战赛活动

很多品牌都在进行这网红营销，但T-Mobile却采取了不同的方法，与它合作的海外网红在视频标题中使用了标签#TMobilepaidmeforthis。这是该品牌与创作者达成挑战赛，在推广品牌的同时也在推广一场挑战赛趋势，可以带动更多的TikTok用户参与。

该标签挑战赛成功的原因：

1.内容明显标记为付费，因此该营销活动感觉透明且真实

2.在大多数视频中，品牌内容并没有那么硬营销（提到了品牌名称，但没有过多阐述）

3.视频内容对每个创作者来说都是真实的反应，每个影响者的视频都让观众感觉到真实

04.Get Your Guide 与 Joe Ando Hirsh 的合作

这段视频参考了泰坦尼克号的创意，视频是创作者Joe Ando Hirsh和旅游公司Get Your Guide之间的合作。这是一种幽默的营销方式，创作者尼亚姆·阿德金斯 (Niamh Adkins) 也参与其中。

视频成功的原因：

1.该视频面向大量使用TikTok的用户，对于受众没有要求

2.视频以微剧情的方式带入，幽默的同时潜移默化的带入营销活动

3.两位海外网红带来的讨论度更好；该视频中是两位海外网红一起进行营销活动

05.State Farm 与 Loren Gray 合作的主题曲

这是一种很新鲜的营销尝试，或许品牌在其它领域合作会带来意想不到的效果。 State Farm将海外网红合作发挥到了极致，与Loren Gray发行了合作主题曲。

该营销活动成功的原因：

1.State Farm对这次合作很大胆，但也收获了它应有的热度

2.舞蹈挑战进一步推广了品牌并围绕歌曲引起了更多关注

以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

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美国广告商：只要Tiktok在一天，我们就投一天广告

扎克伯格

TikTok美国还未彻底倒下，就已经有鬃狗准备围食了，这其中一向喜欢攻击的Meta老板扎克伯格无疑再次充当了急先锋角色。

根据路透社的报道，随着TikTok因美国政治不确定性而受到冲击，Snap和Meta等科技及社交媒体公司在其年度广告商大会上，将短视频置于核心位置，以期待将抢夺TikTok的广告收入。

不过他们小看了TikTok。

在今年NewFront上（注：美国互动广告协会每年固定举办的广告洽谈大会，并被业界称为NewFront），尽管Meta表示了旗下Facebook、instgram将会配合自己另一短视频APP Reels来主打短视频，希望借此取代TikTok，获取更多广告主的赞助意愿。但TikTok仍然以令人惊讶的明星姿态收到广告商的追捧。

TikTok在NewFront上宣布了今年新的体育和娱乐合作伙伴，包括与NBC Universal（即美国全国广播公司环球频道）的协议，后者将在TikTok上发布今年夏天巴黎奥运会的比赛集锦和宣传内容。

预计TikTok今年在美国的广告收入将达到86.6亿美元，所以TikTok即便在最危险的一年，在美国市场的获利仍然十分丰厚。

不过面对不确定因素，众多广告赞助商仍然担心潜在风险问题，在其它平台的广告分发明显增多。

比如Snap公司旗下的阅后即焚图片社交平台Snapchat也将与NBC Universal合作，并派遣平台网红到巴黎奥运会拍摄内容，不过该广告大头仍然属于TikTok。

Meta将其NewFront重点放在了Reels上，数年前TikTok被印度政府封禁后，Reels就趁虚而入，取代了TT在印度的市场，此举终于让一度面临关闭的Reels起死回生，而本次对封禁TT鼓噪呐喊的扎克伯格，希望Reels再次复制印度市场的成功。

Google则主推YouTube Shorts，不过令我好奇的是YouTube Shorts内容大多是从TikTok搬运而来，该平台的内容制造能力十分糟糕，是否有能力创造有价值的内容才是重点，但YouTube Shorts现阶段却把重心放在跨平台播放上——比如电视。

而对于广告商而言，TikTok的广告价值仍然十分巨大，根据路透社的访问，许多广告商表示他们仍然会聚焦于TikTok，聚焦于短视频，只要TT在，广告投放也会一直在，直到TikTok在美国消失为止。