南沙属于广州番禺区还是独立的南沙经济开发区？
跨境电商独立站是指在国外搭建的一个独立电商网站，旨在向全球消费者销售产品和服务。与传统电商平台不同，跨境电商独立站由卖家自己搭建和运营，可以更好地掌控和管理自己的品牌形象和销售渠道：
- 优化网站SEO： 为了吸引更多的流量和客户，跨境电商独立站需要优化SEO，以提高搜索引擎排名和流量。优化SEO需要包括合适的关键词、网站结构、内容质量、内部链接和外部链接等方面。
- 利用社交媒体： 社交媒体是一个有效的推广渠道，可以帮助您在受众中推广您的品牌和产品。选择适合您品牌的社交媒体平台，建立粉丝和受众群体，并定期发布高质量内容和产品推广。
- 运用付费广告： 在跨境电商独立站推广中，付费广告可以帮助您快速获得流量和销售。选择适合您品牌和产品的广告平台和广告类型，例如Google AdWords、Facebook广告、Instagram广告或Bing广告等。
- 内容营销： 内容营销是一种通过创建有价值的内容来吸引受众并提高品牌知名度和认知度的方式。选择合适的内容类型和分发渠道，例如博客、视频、电子书和社交媒体等，可以帮助您扩大受众群体和提高品牌形象。
- 电子邮件营销：电子邮件营销是一种通过发送电子邮件来与目标客户建立联系和推广产品的方式。选择适合您业务的电子邮件营销软件和邮件内容，可以帮助您提高客户回头率和忠诚度。
- 联盟营销：联盟营销是一种通过与其他业务合作来推广您的产品和服务的方式。选择适合您业务的联盟合作伙伴和合作方式，例如广告联盟、内容联盟或合作营销等，可以帮助您提高品牌认知度和销售额。
以上是一些跨境电商独立站推广的建议。在选择推广渠道时，要考虑您的目标客户、品牌形象、预算和营销目标等因素。通过选择合适的推广渠道，并不断进行测试和分析，您可以为您的跨境电商独立站带来更多的流量和销售机会。
落户到集体户口，和普通广州户口有什么区别吗？
独立站简单理解就是说自己建立一个属于自己的电商平台，然后上传商品去出售，但是需要我们自己去做营销，做推广。在2024年来说，独立站正处于风口与红利期。
中国女装独立站名录！你知道几个
服装是我国跨境出口电商的重点类目。Statista数据显示，2024年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额，而且这一份额有望继续增长。其中，女装市场预计有42%的复合率增长，到2026年，可达到万亿美元。
1、服装产业带分布
从我国服装产业链企业区域分布来看，服装产业产业链企业主要分布在华东、华南地区，其次是华北、华中地区，西北、西南地区企业相对较少。具体来看，服装产业企业主要集中在浙江、广东、上海、福建、山东、江苏、北京等地。以独立站模式深耕女装赛道的SHEIN，其供应链中心就位于广州番禺，因为番禺一带的制衣厂始终保留着传统小规模制衣生产模式以及批发时代积累下来的服装快速生产链路，与SHEIN小单快返生产模式契合。
我国服装产业链企业区域分布
（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，资料来源：前瞻产业研究院）
2、服装DTC两大赛道渐起
在DTC服装领域，有两大赛道的热度在后疫情时代迅速燃起，即大码服装和羽绒服。由于新冠疫情改变了人们的生活方式。人们比之前更长时间呆在家里，在电视机或电脑前度过更久的时光，吃下更多的垃圾食品和含糖饮料，肥胖的人群明显增多。世界肥胖联合会发布的《2024年世界肥胖图谱》预测，到2030年，全球将有10亿人患有肥胖症，占世界成年人口的20% ，其中包括五分之一的女性和七分之一的男性。由于超重和肥胖人口的增加，大码服装的销量正在上升，这成为推动大码服装市场扩张的最关键因素之一。第三方数据显示，2024年，全球大码服装市场总规模达到10858.21亿元（人民币），在2024-2027预测期间内，预计大码服装市场将以3.9%的复合年增长率稳步增长，预计在2027年全球大码服装市场总规模将会达到13777.44亿元。
此外，全球经济的复苏和能源危机的影响，羽绒服的出口需求随之高升。Statista数据显示，2017年，全球羽绒服市场总值约为1013亿美元，预计到2025年将达到3845亿美元。中国是全球最大的羽绒服生产基地，随着产品设计、材质工艺、营销推广上的持续精进，中国的羽绒服在国际市场的品牌影响力也日益壮大。海关数据显示，2024年我国羽绒服出口量8470万件，2024、2024年出口量受疫情影响虽有下降，也分别达到了7067万、7782万件。
2015—2024年羽绒服进出口数量变动情况
（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，资料来源：华经产业研究院）
02
案例分析
（一）大码女装品牌BloomChic
BloomChic是广州深衣信息技术有限公司旗下大码女装品牌，由美特斯邦威周成建之子胡周斌创立。品牌独立站bloomchic.com于2024年3月建立，主要针对北美市场。成立一年，BloomChic就完成了三轮融资，其中包含了明势资本、五源资本、绿洲资本等全球知名资本大佬。
1、流量分析
2024年，BloomChic的独立站流量出现大幅增长，站内流量已经超百万。根据similarweb数据显示，bloomchic.com的流量在今年五月份迎来爆发性增长，9月份整体流量已经破百万，达到115万。
BloomChic网站流量变化
（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，图片来自similarweb）
bloomchic.com网站流量来源丰富，包含直接访问、搜索广告、社交媒体、外链、展示广告、电子邮件等渠道。多渠道的流量来源才能保证网站的可持续发展，并减少只依靠单渠道所带来的风险。
BloomChic网站流量来源
（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，图片来自similarweb）
（1）品牌词
在所有渠道中，BloomChic的直接访问占比达45.47%，证明品牌的直接受众高，愿意直接搜索网站域名。可见，一个简洁易记、彰显品牌特色的域名可以替网站加不少分，因此，在选择网址时，域名要设置得相对较短且简单易记，必须包含品牌名，避免累赘信息。
BloomChic网站流量渠道
（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，图片来自谷歌趋势）
以bloomchic.com为例，该域名就包含了品牌名，并且根据谷歌趋势，可以发现bloomchic”的搜索趋势不断上涨，通过品牌词流量可以侧面反映品牌的声量在不断提高。
bloomchic”搜索趋势
（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，图片来自谷歌趋势）
（2）自然与付费流量
BloomChic的关键词搜索占比25.61%，其中自然搜索占比56.94%，有744个关键词贡献了自然流量，品牌词相关的流量占比达70%。
BloomChic网站自然流量与付费流量情况
（本报告由Molly和雨果跨境联合发布，图片来自Semrush）
2024年6月后，BloomChic的付费流量占比持续增大，流量成本由原来的几十美元提升至7万美元。主要通过品类大词来吸引流量，例如plussize dresses、plussize clothes等，抓住了plus size在春夏有比较显著的流量趋势。
作为一个新的网站，在发展前期需要借助付费流量帮助带动自然流量，付费流量起来后，品牌的自然流量就会起来。
（3）社媒引流
BloomChic在主流的社媒平台上表现较稳，有其差异化运营特点。
Facebook的关注用户数达到了169810，主页运营以品牌产品曝光为主，banner图已经开始为黑五进行预热。主页设置了到网站购物”入口，能引导用户跳转至官网进行购买。
Instagram的关注者为39.8万，Instagram作为女性服装品牌的主要战地，内容除了产品更新外增多了分享红人/买家秀，抓住了竖版短视频的热潮(Instagram-reels)，但缺乏与品牌价值观/女性力量相关的内容。BloomChic在Instagram主页进行了快拍精选集的运营，能够让到访主页的用户在短时间内就看到品牌想要呈现给消费者看到的内容，但有部分精选集运营频率较低。建议固定品牌专属的hashtag，类似chicme有#chicmebabe，虽然部分内容带有#Bloomchic、#bloomboldly、#bloom 10to30，但不是所有内容均有标注，目前与#Bloomchic相关的帖文内容较少。
?TikTok
BloomChic在TikTok的关注者为70.47万，累积的点赞量为380万，以分享买家开箱短视频为主，搭配特效和运镜，帮助提升视频的趣味性。
20万独立站卖家瘸腿”后，又遭一击，谷歌沙盒再扼流量咽喉
中国跨境独立站数量已超20万（商务部2024年7月测算）。
独立站本身是没有流量的，这20多万个卖家，大部分患有流量饥渴症”，每天都想着，如何从Facebook、谷歌、Tik Tok等平台去拿流量。
当然，亚马逊卖家也要拿流量，但拿过来的流量，是经过亚马逊筛选过的、持币等下单”的流量，转化较为容易。
相比之下，独立站卖家拿到的流量，有很大一部分是垃圾流量，需要通过一定的广告投放技巧，以层层漏斗，才能过滤出部分有效的流量。
因此，独立站卖家非常注重广告的转化率，也非常重视选择广告投放的渠道。
一直以来，Meta旗下的Facebook，是独立站卖家最大的、也是转化效果最好的流量来源之一。
深圳独立站卖家陈浩告诉亿观先生，他在Tik Tok、Pinterest等平台都做了推广，但总体转化都不如Facebook。
陈浩的观点具有一定的代表性。一直以来， Facebook一直都是主角担当”，几乎被独立站卖家视为其流量支撑的一只腿，而其他流量渠道，则是另外一只腿。
然而，这条流量支撑的腿，从去年下半年开始瘸”了，广告转化率暴跌。
一位深圳卖家曾称，自去年9月以来，Facebook广告的订单转化率一度暴跌到0.15%，以往花700美金打广告，基本可以出18-25单，平均客单145+美金，现在花费相同的广告费，只出3单。
广州卖家张天田的转化率，从之前的2.5%左右，下滑到1%左右，而其朋友的广告被点击了400次，但一个转化都没有。
另一位做了多年独立站的卖家称，以前每个月在Facebook上烧掉100-200万，营业额可以做到广告成本的3-4倍，如今下滑到2倍，扣除其他费用，生意变得很难。
广告效果变差，成了一个较为普遍的现象。一些做了多年Facebook投放的独立站卖家，不得不大幅度削减投放，乃至暂停投放。
Facebook广告到底出了什么问题？
作为一个霸主级的互联网流量入口，无数商家都要给Facebook交一份买路钱”（广告费），然而，其流量的咽喉，被一股力量牢牢扼住。
这股力量，就是Facebook的更上一级入口——苹果。
苹果以其手机、iPad和iOS系统 ，捷足先登地占据”了大量用户，从而把持了互联网的第一级入口。（在美国，苹果几乎拿下了一半手机用户，欧洲也有很大份额）。
Facebook作为社交媒体，是一种虚拟存在，其入口首先要依托在拥有实体设备的苹果之上。因此，Facebook的大量用户，首先是苹果的用户。
苹果正是凭借着其一级入口的地位，重拳出击，击瘸”了Facebook广告的腿，导致其精准度和转化率出现了断崖式的下滑。
这一切的根源，在于苹果为保护用户隐私”而推出的一项新政。该新政规定，从iOS14版本的系统开始，执行ATT隐私政策（App跟踪透明度）。
这意味着，Facebook的用户升级到iOS14后，再次使用 App时，苹果系统会推出一个弹窗，问他们是否同意Facebook跟踪您在其他App和网站里的访问轨迹”。
不仅Facebook App，凡是进入苹果生态的App都被同等对待，比如，国内的小红书App的用户，也会遇到苹果ATT的询问弹窗。
大部分用户凭借着保护隐私的本能”，选择了Ask App not To Track ”，即让Facebook、小红书们不要再跟踪其上网轨迹了。
对苹果用户来说，这只是一个小小的弹窗，而对于Facebook来说，无异于是核武器级的大攻击”。
因为，这个小小的弹窗，几乎掐断了Facebook的大半个生计。
一直以来，Facebook通过苹果设备的IDFA（广告追踪码、广告ID），追踪每一个用户在其他电商App、新闻网站、社交论坛等的详细轨迹，比如他/她购买了什么，在时尚资讯网站里逗留了多久，在视频网站里看了宠物的视频是否点赞收藏，等等。
这些数据都会被Facebook收集起来，然后投喂到自己的个性化推荐广告系统中，然后精准地推送商品广告。
比如，美国加州人汤姆在某个App里搜索、浏览了一件夹克衫，犹豫半天没有买。过了一两天，他在Facebook App刷帖子时，Facebook向他推荐了夹克衫广告，汤姆觉得款式还不错，心动之下，点击跳转到卖家的独立站下单购买了。
就这样，Facebook在苹果的默许下，依赖着跨App搜集用户行为轨迹数据”的能力，将其定向广告（Audience Network）的精准度，提升到神乎其神的程度，甚至可以千人千面，即1000个人有不同的兴趣、不同的浏览轨迹，Facebook给他们他推荐1000种不同的广告页面。
因为手握着这一数据宝藏”，Facebook的广告精准度和转化率，几乎凌驾在各流量平台之上，成为众多独立站卖家的首选推广引流渠道。
一些深圳卖家透露，很多独立站卖家舍得在Facebook烧钱，一年烧个几百万、几千万的广告费很常见，因为大家知道，这些钱烧出去，基本可以收回来。
亿观先生了解到，以服装作为主打产品的深圳一线大卖家赛维，在2024年1-6月的半年内，在Facebook投放广告，花费了2223.17万元。
正因为大量的广告主不怕烧钱，Facebook也赚得盆盈钵满。2024年，Facebook（母公司Meta）总收入达860亿美元，广告收入占了97.9%。
不过，大家敢烧钱，不怕烧钱，其大前提是Facebook广告处于”正常行走”的状态。然而，苹果的ATT新政，让Facebook的广告处于无法正常行走的瘸腿状态”了。
当苹果iOS14的用户，遇到是否允许Facebook追踪其上网轨迹”的询问时，大部分选择了 不允许跟踪”。 只有16%的用户，仍旧选择允许App跟踪自己行为数据的用户（Flurry调研数据）。
Facebook母公司Meta首席运营官桑德伯格公开承认，苹果给广告商带来了两大挑战，其一为广告定位精度降低，其二是广告投放效果的评估变得更加困难。
苹果隐私政策对Facebook广告的的影响，几乎是破坏性的，简单概括为：
1.个性化推荐和再营销（Remarketing）遇到障碍：如上文所说，每一个IDFA相当于一个用户，缺失了这一工具，Facebook对用户跨APP的行为轨迹，浏览了什么，点赞了什么，购买了什么，或者放弃购买什么，一切无从知晓，Facebook如同被蒙住眼睛，无法针对某一特定对象，进行个性化推荐广告和再营销。
2.受众行为模糊与广告精准度下降：因为无法追踪到用户的轨迹和事件，其人群特征和属性标签变得越来越少，导致Facebook对人群的定位也变得更加模糊，无法进行精确分类，对其行为的预测，就带着更大的盲目性，导致其广告推荐的精准性，将继续下降。
3.广告归因和再优化困难：由于没有足够的跨App”数据，Facebook无法提供充分的归因报告，即什么人群转化率如何，什么类型的广告效果好、有哪些问题等，这些数据都缺失，导致投放的卖家失去了指引，一些卖家甚至表示只能盲投。
在IDFA被禁之前，独立站卖家可以探察用户来源，可以看到不同广告组的购买人数”和来源”，只要关掉转化较差的广告组，对转化较好的广告组加大投入，就可以获得更好的收益。
如今，因为IDFA被禁了，Facebook广告组里的很多数据不再显示”了，只显示总购买人数，不再细分来源”和各种具体的数据，比如25-35岁年龄段用户转化情况如何等，给广告优化带来许多困难。
苹果隐私政策对Facebook广告的影响还有很多，在此只简单概述。
Facebook母公司Meta曾表示，苹果去年对iOS操作系统进行的隐私调整，将导致公司的销售额损失大约100亿美元。
在此情况下，投放广告的品牌商和电商卖家的日子也变得很难，周广告回报率下降近29.53%、千次展示成本等不断上升近28.3%。（Common Thread Collective针对230个品牌的Facebook广告研究结果 ）
当然，Facebook也也采取了一些积极动作，比如推出Conversion API，直接关联广告主的营销数据与Facebook系统，力求优化广告定位、降低单次操作费用，优化订阅量、潜客质量等漏斗下层事件等。
一位深圳独立站卖家告诉亿观先生 ，Facebook广告的在开年后的表现，会比去年下半年有所改善，同时因为坚持做下来了，产品力不错，因此复购回流的顾客也在增加。该卖家对整体前景，依然保持乐观的态度。
谷歌隐私沙盒也来了，谷歌广告也不再精准？ 亚马逊广告是否受影响？
苹果推出了隐私政策，谷歌也很早扔出了自己的隐私政策核弹”——隐私沙盒（Privacy Sandbox）。
隐私沙盒，不仅指向谷歌浏览器端，还将用在安卓（Android）系统上。鉴于谷歌浏览器（约67.55%）和安卓系统占据的市场份额（约85%）。
隐私沙盒新政，对互联网广告的影响是巨大的，对于我们跨境电商卖家来说，也是影响巨大的。
隐私沙盒将限制两大流量口的用户行为跟踪，一是通过（逐步）禁用第三方Cookies”，限制广告商在谷歌Chrome浏览器端，进行跨网站追踪用户行为轨迹；二是通过取代唯一广告标识或编码”（类似苹果IDFA），限制广告商在所有Android系统手机、平板电脑上，进行跨App追踪用户行为轨迹。
如果网站与App之间的数据追踪通道都被锁死了，那么，作为广告收入占母公司总收入80%（2024年1470亿美元）的谷歌，一个超级广告商，自己不用做生意了吗？
显然是不可能的。
谷歌将继续允许跨网站、跨App收集和追踪用户信息，但是，必须要通过一个隐私沙盒”来进行。
这意味着，沙盒很可能成为一个巨大的黑暗盒子”，它给广告主或广告商提供什么数据，给多少数据，作为超级霸主的谷歌自己说了算。
从这个意义上讲，谷歌与苹果一样，都是占据了最上游有利位置的互联网超级大入口，一夫当关万夫莫开，一切由它们自己说了算。
隐私沙盒首先要终结”的，是浏览器端的第三方Cookie。
如今，在亿观先生的谷歌Chrome浏览器上的安全和隐私设置”里，已经出现了隐私沙盒”。亿观先生从未进行过设置，应该默认开启的。
这个隐私沙盒的出现，目的是要逐步终结”Cookie。
所谓Cookie ，就用户访问网站留下的细屑痕迹”，一种存在本地的文件，可以记录用户ID、密码、以及他/她浏览了什么网页、点击了什么东西、停留了多长时间。
这些痕迹拼凑起来就会构建出一个用户的画像，根据这个画像，广告主、营销公司和统计公司，可以用来预测该用户的行为，并精准推送广告。
打一个不太恰当的比方，通过Cookie搜集的数据，或许可以拼凑出一个喜欢宠物、时装又爱美食的年轻人的身份，而广告主据此推荐自己的商品和服务广告。
苹果的IDFA或谷歌Android的广告标识，可以帮助Facebook等，在移动端跨App追踪用户信息，而Cookie则可以帮助广告主或营销公司，在浏览器端跨网站追踪用户轨迹。
追踪得越多，用户的兴趣、行为、年龄等细节，就会越来越清晰，对于个人隐私就会带来更大的风险。
为此，谷歌与亚马逊都因为Cookie吃过重罚。
2024年12月，法国数据保护监管机构CNIL对谷歌和亚马逊，分别处以1亿欧元和3500万欧元的罚款，主因都是未经用户事先同意，就在用户设备上安装广告Cookie”。
Cookies是很好的广告谋利工具，但已经是一个危险品，被处罚之前，谷歌也一直为此承受压力。
早在2024年，谷歌就推出了隐私沙盒，旨在取代浏览器端的Cookie 。与此同时，在Android 设备（手机和平板）上，谷歌也将启动了隐私沙盒，以逐步替代跨App追踪标识符(广告编号)。
这意味着，隐私沙盒将成为绝对霸主，给广告产业链条上所有参与方，提供什么数据，提供多少数据，全部由它说了算。
谷歌宣称，隐私沙盒将平衡保护用户隐私”和广告利益方（不影响广告效果）”之间的关系。这意味着，要在限制追踪和收集用户数据的同时，又能让广告商精准触达到他们目标客户人群。
这个平衡非常难，像走钢丝，要有高超的技巧才不会摔下来。隐私沙盒如何能够在钢丝上做到这个平衡的？
隐私沙盒的解决方案是，将特定的人”隐匿在人群之中”来实现隐私保护。
什么意思呢？即尽量不向广告商提供具体的、特定的某个人的信息，而是将这个人根据相似的特征”、相似的兴趣”进行排列、分组、分类。
在排完列和分完类之后，广告商看不到个人的具体信息和浏览轨迹，而只能看到一组或者一类人，比如开车的人群”、骑自行车的人群”、访问ABC网站的人群”、 喜欢穿裙子的人群”。
在这种情况下，广告商只要选择不同人群来投放就可以了，这样一来，广告商至少可以实现群体级”的个性化广告投放。
谷歌将有相同或者相近特征、兴趣的人群称为Cohort，同时引入了FloC（Federated Learning of Cohorts，分组联合学习）算法，以及差分隐私（Differential Privacy）算法。
（来源：有道词典）
尤其是Floc算法，将为隐私沙盒提供大量的数据和养料，让其成为真正的数据主宰者和分配者”。
谷歌在FLoC通知中提示，Chrome浏览器将一个用户的浏览行为，与其设立的大型群组”或同类群组”（Cohort）进行匹配，然后相同轨迹和兴趣的人，分到相同和类似的群组里。
分完组后，广告商根据这些群组来投广告。
比如，下图排列A，将喜欢汽车”和访问了xyz网站”的用户1，喜欢二手汽车”和访问abc网站”的用户2，分别与喜欢自行车”和访问了xyz网站”的用户3，以及 喜欢公路自行车”和访问abc网站”的用户4， 进行排列组合，组成群组1和群组2。
FLoC算法可以无限地排列组合，形成不同的兴趣组，比如，喜欢户外运动的约翰与喜欢甜食的汤姆，可能也会被分到同一组里，因为他们都喜欢穿T恤，最近还经常搜索二手汽车。
就凭借着无数的排列组合，谷歌将为广告商提供源源不断的广告投放数据。
谷歌一直强调，浏览器定期在用户的手机或电脑上，重新计算同类群组，但是不会与任何第三人分享用户的浏览记录。
为了确保谷歌提供的兴趣组所包含的信息边界”，谷歌还提出了隐私预算”的概念，即第三方网站或App进行调用API和读取数据时，严格遵循预算”，不会透支，只读取和收集群体的喜好范围，而不会确定到具体的某个用户及其具体的访问行为。
如果第三方网站或者App还不满足，还想读取用户更为具体的信息，谷歌就会出手干预并阻止。
说到此，不得不说，谷歌的设计非常精巧，既让用户对保护隐私更为放心，让广告商也觉得继续可以根据兴趣组进行投放广告，生意依然可以继续做好。
话题还是回到我们跨境电商卖家身上。谷歌的隐私沙盒的推出，会给我们带来什么？
首先、谷歌的浏览器端和Android系统端的沙盒，将限制包括Facebook 、Instagram、Snapchat在内的广告平台跨网站、跨App收集数据。
那么，对于Facebook们来说，这无疑是一个坏事，这跟上文中苹果ATT隐私新政带来的影响一样，Facebook在安卓端、浏览器端的广告，也不会那么精准了，转化率也会下降。
可以说，苹果关掉了Facebook精准广告的一扇大门，如今，嘣”的一声，谷歌又在浏览器和安卓系统上，关掉了它的另一扇大门。
一切的根源在于，Facebook（Meta）没有手握互联网的第一级入口（手机等硬件、浏览器和系统），而是把握在别人手上。为之奈何？
其次，谷歌生态内的广告，会变得更不精准、广告效果会更差吗？
显然不会的，因为谷歌广告是基于Google搜索、地图、Gmail、Chrome浏览器、Youtube等之上的，这些都是谷歌自己的资产，自己的渠道。
亿观先生认为，谷歌手握Chrome浏览器和Android系统，把握互联网一级入口，完全为自己旗下的广告渠道保驾护航，甚至可以傲视群雄，睥睨天下。
因此，在谷歌渠道里投放的广告的卖家，基本不要担心广告精准度下降的问题。
第三、亚马逊的广告精准度会受影响么？
完全不用担心。亚马逊的网站和App，虽然也要在谷歌Chrome浏览器打开，或者在装有Android系统的手机和平板电脑上打开，然而，它跟Facebook、Instagram等社交媒体平台不一样，亚马逊是一个电商平台，其用户数据，不需要跨网站和跨App去抓取。
亚马逊本身已经是自足的完善生态，沉淀了大量用户浏览轨迹、购买记录、家庭地址、电话号码等，完全凭借着这些数据宝藏，精准地识别用户，并作出高转化率的需求判断。
不仅如此，亚马逊作为电商霸主，其用户数据的广告价值，甚至超过了谷歌和苹果手握的数据，因为这些数据，具有很强的持币下单”的属性。
另外，谷歌和苹果推出了隐私政策，限制了Facebook 等App抓取用户数据后，它们自己却将收集和沉淀更多的用户数据，自己渠道的广告流量也将变得越来越好用，那么，最后它们会不会涨价呢？
这一问题，尚未有答案，我们拭目以待。
不过，隐私政策推出后，2月1日新一季财报显示，谷歌、苹果和亚马逊都成为了直接和间接的受益者。
谷歌母公司Alphabet 旗下的谷歌搜索、YouTube在内的广告收入达612亿美， 同比增长32.55%；亚马逊2024年第四季度的财报显示，亚马逊广告服务同比增长32%，收入达到97亿美元。
相反，Facebook母公司Meta，因为苹果隐私政策的影响，2024年的销售损失100亿美元。2月3日，股价暴跌26.44%，市值蒸发近2500亿美元。
谷歌隐私沙盒：选手、裁判与数据霸主”
谷歌作为一级互联网入口，同时也是超级广告商，其隐私沙盒，就像一个黑盒子”，用户数据的收集、处理，广告兴趣组的分类和排列，全是它一个人说了算。
既有做选手，也有做裁判的嫌疑。
2024年10月，美国12个州总检察长在针对谷歌反垄断诉讼中指出，谷歌隐私沙盒，很大程度上依然依赖浏览器对用户行为进行跟踪，这将通过阻止其他广告公司使用第三方Cookie，加强谷歌广告网络的优势地位”。
诉讼材料称谷歌作为 买方、卖方和仲裁者来参与市场”。
那么，集选手与裁判为一身的谷歌，是否会为自己谋取一些利益呢？亿观先生在此无从判断。
不过，有一个事实可以引为参考。
2024年，谷歌因为违反在线搜索广告的规定，屏蔽竞争对手的广告，被欧盟反垄断监管机构罚款14.9亿欧元。
（图源：路透社报道）
目前，对于谷歌隐私沙盒，许多监管机构依然是持保守的态度。
2024年1月，英国反垄断监管机构CMA启动了对于谷歌隐私沙盒的调查，评估谷歌是否存隐私沙盒，让其在广告资源上达到垄断地位，损害消费者权益。
无论如何，我们希望谷歌可以秉持公正的姿态，让互联网广告的生态，更加健康发展。
最后，需要提醒的是，根据Enjoy出海的消息，谷歌隐私沙盒的正式推行应用，是分2个阶段进行的。在2024年年底开始，直至2023年底，才停止对第三方Cookie的支持。因此，广告商和跨境电商卖家有相对充分的时间来做调整和准备。（文/亿观先生）
发现广州新质生产力”一线调研 | 不只抢市场 更要打品牌
观察剖析
知识产权问题成为亟待解决的痛点
出海”之路，堵点甚至险礁一直存在。蓬勃发展的同时，广州跨境电商产业也遭遇了诸多挑战。当跨境电商从最初的快速爆发期逐步进入品牌建设的深水区”，从过去传统代工做白牌”到现在要打造自己的品牌，广州跨境电商产业人一直在学习和成长。
全球跨境电商三中心”
当前，我国跨境电商主体大部分是中小企业，在出海”的过程中，一些中小企业的知识产权问题成为亟待解决的痛点”，引起关注和重视。多多跨境相关负责人表示，国内很多中小企业在过去几十年的发展中，积累了在各个领域的一些技术创新、设计创新、品牌和外观等的IP，但是因为语言和司法体系差异等原因，导致一些中小商家知识产权意识不足，没有及时把创新和积累的知识产权用国际承认的方式保护起来，反过来成为被告，失去了高附加值的部分。
西城·智汇PARK园区
广州市政协委员、岭南集团副总经济师、经营管理中心总经理罗枫表示，旗下专业批发市场大部分商户涉足跨境电商业务，其中南方大厦作为广州电子数码商圈首个1039市场采购贸易试点专业市场，以一站式”市场采购贸易服务为场内商户提供阳光收结汇、跨境结算、通关出口等便利服务，助力商户出海”挣钱。跨境电商作为新的贸易模式，对于产业融合和带动的意义不容忽视。如何赋能行业老品牌”焕发新活力”、积极谋求出海”？她认为可以深入探讨、积极实践。
西城·智汇PARK园区
跨境电商不仅只是卖东西，而是要把相关产业带动起来。”广州市政协委员，市贸促会党组书记、主任杨勇表示，在传统贸易承压的背景下，广州市贸促会近年来紧抓跨境电商贸易新业态发展机遇，通过贸促搭台、企业唱戏的方式，举办各类对接交流和培训活动，支持企业加速出海”、掘金跨境蓝海。
钛动科技与Facebook、Shopify等海外一线大厂有深度交流，也持续汲取品牌建设和数字化的宝贵经验。钛动科技创始人兼CEO李述昊深耕广州跨境电商行业多年，他认为：广州在跨境电商领域凭借其产业优势、服务优势和场景优势，构建了强大的竞争力。”李述昊表示，每个季度，他们都会联手市政府、区政府，共同举办一系列产业带相关的活动。活动不仅为企业提供了一个交流的平台，更为企业带来了前沿的数字化改造、出海”品牌建设的案例。
跨境电商的产业化道路并不是一帆风顺的，需要各方的共同努力和合作。”李述昊表示，广州跨境电商不仅覆盖传统的电商大促场景，还有望进一步深入到消费者的日常生活中，如社区团购、线上直播等新兴消费场景。
全球跨境电商三中心”展出的商品
全球跨境电商三中心”展出的商品
调研建议
1、从整个产业链的层面谋划行业发展
当前国际贸易形势下，跨境电商能够在一定程度上规避关税和非关税贸易壁垒，在这方面比传统贸易业态更具优势，因此，未来跨境电商的发展前景和潜力会好于传统贸易业态。”广州市政协委员、市社科院国际商贸所所长何江表示，经过与业界人士和专家进行交流，我觉得未来跨境电商在广州对外贸易中的地位会越来越重要。”
何江建议，为进一步促进广州市跨境电商行业高质量发展，有关部门应进一步深入了解业界的政策诉求，以便采取有效举措打通影响行业发展的痛点和堵点问题。例如，如何引进和培育更多的跨境电商人才，如何在助力中小企业出海”的同时保护他们的知识产权，如何维护跨境电商数据安全等。
他强调，跨境电商能够带动产业链上的众多企业，因此一定要从整个产业链的角度和层面来谋划跨境电商的发展，更好地发挥跨境电商的引领和带动作用。同时，虽然目前广州跨境电商营商环境位居国内前列，但还有不少地方需要改进，今后应继续在打造国际一流的跨境电商营商环境上下功夫。
2、急速扩张后要靠品牌找到新增长空间
广东亚太电子商务研究院院长，暨南大学教授、博士生导师陈海权认为，当前，跨境电商标杆企业（平台）的领导地位不断更替，跨境电商的主流模式从铺货时代向品牌精细化管理时代转换；渠道从单一渠道向多渠道转变；流量从公域流量向公私域流量并存的模式转变；此外，随着AI等新科技的应用，电商平台的运营模式发生了巨大的变化。跨境电商的野蛮生长”时代基本已经结束，正走进历史性拐点。
他表示，由于品牌经营意识的崛起，伴随着独立站等新渠道模式的兴起，广州中小企业的跨境出海”正在走向品牌化的时代。跨境电商可直达海外的终端消费者，要做品牌出海”，关键在于标准运营”，以品质为基础才能更好地在国际市场上竞争。同时，无论是要解决数据合规的问题还是标准管理的问题，都应进一步加强各部门的协调沟通管理，包括海关、税务、外汇等各部门都需要加强联动。
我们很高兴地看到，当前广州已借助跨境电商‘三中心’等全国首创的形式展现了其变革和创新的行动力。”广东省跨境电商协会会长林保强调，如何打造品牌是目前很多跨境电商企业需要思考的问题。建议充分利用大数据赋能产品的规划、定位，做好目的国本土化运营，做好品牌差异化的运营，为品牌的全球化做好积累。”广州市跨境电商协会秘书长严龙海表示。
3、强化中小商家培训助力合规出海”
对于出海”企业面临的知识产权问题，广东亚太电子商务研究院院长，暨南大学教授、博士生导师陈海权认为，我国一些中小卖家在跨境出海”的过程中，会遭遇知识产权问题、合规化（特别是税务、法律、支付）问题。希音、多多跨境、阿里国际作为平台方，应该通过半托管、全托管等模式降低跨国经营风险。至于中小卖家，也可以与专业机构合作，通过专业化服务降低经营风险。另外，广州市相关政府部门应该引导平台企业和中小卖家在国内外进行合规经营，遵守国内外法律法规，进行合规化、本土化经营，致力提升当地消费者的满意度和体验感。
作为平台方，多多跨境建议，可以多措并举加强中小企业培训和能力建设，加大对中小企业涉外维权的支持力度，进一步提高中小企业知识产权自我保护意识和维权能力。
为帮助企业合规出海”，杨勇表示，可举办跨境电商行业合规指引和合规管理培训，进一步引导广州企业开展合规体系建设，降低国际化经营风险，提升企业在跨境电商行业风险识别、风险处置方面的合规管理能力。他表示，广州市贸促会将组织召开广州跨境电商产业发展经验调研座谈会并发动企业积极参与跨境电商对接交流活动。通过举办跨境电商广州品牌出海峰会、发动企业申报《中国贸促会跨境电商重点联系企业名录》等方式全力推动跨境电商企业纾困解难，积极为广州外贸企业排忧解难，维护外贸企业的合法权益。
杨勇表示，广州市贸促会将重点扎实开展企业合规培训工作，助力企业品牌合规出海”，充分利用贸促系统在企业国际化经营合规综合优势，用好共建企业合规师广州培训基地的高校资源优势，积极为企业培养合规人才，全力促进我市外向型企业、电商企业合规化经营，为广州对外经济保驾护航。
通过调研，广东省跨境电商协会会长林保也表示，将通过组织多样化的活动、提供专业服务、搭建交流平台等方式，为企业及整个行业赋能。
据广州市跨境电商协会秘书长介绍，跨境电商平台方对知识产权也非常重视，可以多举办知识产权会议为卖家解答。有关部门单位也应该常态化开展知识产权讲座，为企业讲解外观及各项核心技术专利等知识。
手绘：黄潭
调研手记
拥抱新业态 深耕新模式
跨境电商领域新业态浪潮正席卷而来，这一波的弄潮儿是创新平台引领起来的。
其中，全托管模式”的兴起尤为引人注目。记者观察到，这一模式的诞生，促使众多工厂商家纷纷告别传统的纯代工模式”，加速向工贸一体的跨境商家转型，其利润水平也实现了显著提升，带动了一批尚未涉足海外市场的广州乃至国内制造业工厂实现出海”梦想。
以广州海珠区的服装工厂为例，记者调研发现，一些工厂在入驻平台前，以代工为主业，在跨境电商的赋能下，其销量实现了质的飞跃，工厂规模持续扩大，利润率更是较传统外贸、代工时期提升了5至10个百分点。
实际上，无论是全托管模式”，还是半托管模式”，都在广州找到了用武之地，这恰恰说明了这座城市的活力。特别是当平台与商家站在同一战线上，平台的资源调配能力，商家的灵活自主权在广州奇妙地合拍”起来。他们步履一致又视野开阔，步伐稳健又小步快跑，携手在全球拓展广货的边界。
广州买全球、卖全球”的基因，从千年前传承至今。当下的广州，正借助跨境电商的催化器”和快速路”，让纺织服装、美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰等一系列传统优势行业，找到了新的翅膀”——这正是广州跨境电商得以高飞”的秘密，也是广州提供给传统产业与新兴业态结合的最优解”之一。
亮点名片
产业园区变身”全链条服务企业
大面积的绿化，开放式的口袋公园，联排墅式办公楼错落有致，轻奢时尚风十足……谁曾想，如今眼前这个环境优美如公园，餐饮等商业配套齐全，极具时尚设计感的产业园区，在改造之前曾是同德鞋业基地的旧物流仓库。2024年，经过智汇集团的改造后，仓库变身”为时尚产业集聚的西城·智汇PARK，成为众多鞋服基地转型发展的样板。
在总建筑面积约10.2万平方米的空间里，如今产业园区各类入驻企业超160家。以时尚产业为基石，完善的产业配套为支撑，西城·智汇PARK如今已成为一个以文化创意设计、展示营销为支柱的时尚产业聚集地，为品牌服饰、文化传媒、科技创新等企业提供产业赋能。这个依托于鞋服基地的产业园，在跨境电商发展过程中已成为一张全新的时尚产业园区名片。智汇集团产业运营总经理王倩介绍道，园区打造了资源整合的生态圈，为园区中的企业提供专业的服务，如自建专业智汇企业服务团队，可为入驻企业提供包括公司注册、政务服务、公共技术服务平台搭建、资源对接以及共享服务平台等在内的一站式专属增值服务。
西城·智汇PARK园区内的网红街
据悉，目前智汇企服累计引进500+商协会、银行机构、人才高校、电商平台等多类产业上下游资源，累计服务1000+园区入驻企业，每年组织多样化专业企服活动超100场，大幅降低企业运营成本，提高研发水平，实现企业全生命周期”闭环管理服务，助力企业健康平稳发展。据了解，随着产城融合的进一步发展，产业园区运营方如今扮演着城市产业运营服务商的角色。智汇集团方面表示，聚焦从产业园区进化到产业创新区的主题化产业发展，以内容创新赋能园区可持续发展，通过空间多样化的创新改造，从企业发展、文化氛围、生活场景等方面赋能新的产业园空间，并深度挖掘社群关系的运营维护，升级相关服务的供给，在产城人融合、用地综合、多产融合、功能复合的四合”上营造赋能场景，提升运营效能。
系列统筹：汤新颖、张毓
版式统筹：黄思勤
文/广州日报新花城记者：许晓芳、文静、陈薇薇
视频/广州日报新花城记者王钰舜、王安蕾
广州日报新花城编辑：廖黎明
