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美国电商平台三个重要特征

2024年美国十大电商平台盘点,你Pick谁?

美国是迄今为止全球最发达的在线购物市场,是全球电子商务的标杆。许多出色的电子商务公司在竞争中处于领先地位,引领并创造了影响世界其他地区的趋势。

美国在互联网和电子商务领域的主导地位来自其3.12亿的庞大互联网用户、富裕人群以及依赖网上购物的习惯。利用电脑和移动设备切入数字服务,美国的在线消费者习惯于从事商业交易,购买各种各样的商品和服务。

鉴于美国市场的发达程度,电商企业之间的竞争如此激烈也就不足为奇了。虽然亚马逊和eBay等大型平台占据了主导地位,但传统的实体分销商仍在设法抢占市场份额。

但是,后来者仍然可能获得自己的发展空间,因为新的竞争对手已经通过专攻某些特定类别来占据市场份额,比如推出自制产品的Etsy,或者充分利用移动设备端新功能推陈出新的Wish等。

美国Top10电商平台

以下是2024年美国电商平台的十大领军企业,根据来自SimilarWeb(网站竞争分析网站)截至2024年3月的月度平均流量进行排序。

10、梅西百货

梅西百货是美国连锁百货公司,其产品涵盖男女时装、配饰和童装,以及家居和装饰产品。该公司还推出了在线商店,向线上客户销售产品。

网站:macys.com,估计月流量:5900万次访问

9、Wish

Wish成立于2010年,小企业和制造商可以在这个平台上直接向消费者销售商品。主要经营四大类:电子、家庭、美容以及家居装饰。

网站:wish.com,估计月流量:8400万次访问

8、劳氏(Lowe’s)

作为美国第二大五金连锁店,劳氏还通过自己的电商平台在销售各种建筑材料、家居和园艺设备、家具和工具。

网站:lowes.com,估计月流量:8600万次访问

7、百思买(Best Buy)

百思买是美国消费电子产品零售商,其子公司还在加拿大、墨西哥和中国开展业务。百思买开发了自己的电商业务,向美国线上客户销售电子产品和家用电器。

网站:bestbuy.com,估计月流量:1.09亿次访问

6、塔吉特(Target)

塔吉特是仅次于沃尔玛的美国第二大百货商店零售商,在全美经营1800多家门店。塔吉特还提出了一个多元化的在线平台,销售的产品从时尚到家居装饰和家具,从杂货到电子和卫生产品。

网站:target.com,估计月流量:1.14亿次访问

5、家得宝(Home Depot)

家得宝是美国五金和家居用品零售公司,同时在加拿大和墨西哥经营。家得宝通过其门店和线上商店销售工具、建筑产品、家庭和花园设备家具和相关服务。

网站:homedepot.com,估计月流量:1.42亿次访问

4、易集(Etsy)

易集是一个专注于手工或复古产品和独特的工厂制造产品。该公司使卖家和消费者能够销售类别广泛的艺术和摄影产品、服装和配件、食品、沐浴和美容产品,玩具和各种各样的其他产品。

网站:etsy.com,估计月流量:1.98亿次访问

3、沃尔玛

沃尔玛经营着大型超市、百货公司和杂货店。其子公司还在加拿大、墨西哥等多个国家开展业务。它的在线销售产品种类繁多,从食品到电子产品,从时装到制药,从家用设备到汽车零部件等等。

网站:walmart.com,估计月流量:3.21亿访问量

2、eBay

作为电子商务的先驱,eBay是一个允许个人和企业通过其在线拍卖平台直接销售的在线市场。eBay成立于1995年,现已扩展至20多个国家,销售的产品从汽车和汽车到电子和时尚、家居和花园、体育和玩具,甚至商业和工业产品。

网站:ebay.com,估计月流量:11.15亿人次

1、亚马逊

亚马逊成立于1994年,最初是一家在线书店,后来发展了多元化产品,包括媒体、电子、服装、家具、食品、玩具和珠宝。亚马逊已经扩展到许多国家,成为电商领域无可争议的全球领导者,通过收购Whole Foods Market(全食超市)以及出版、电子、云计算、视频流媒体及制作,进一步发展为实体零售业。

网站:亚马逊,估计月流量:24.76亿人次

美国Top10电商平台流量对比

根据上述美国Top10电商平台估计月流量显示,亚马逊明显处于领先地位,eBay稳居第二,月访问量分别超过24亿及11亿次。他们拥有良好的客户基础,每个月都有5千万到数亿次的访问量。

(美国Top10电商平台月访问量对比)

其他Top电商品牌

除了这些涉及产品种类繁多的平台,一些品牌也因其巨大影响力而受到关注。尽管这些公司并不是面向多种产品、品牌和类别的开放平台,但它们仍然是在线巨头,能够独家销售自己的产品,并接触到大量受众。

苹果公司是这些知名品牌的佼佼者。苹果的官方网站和移动平台具有全球影响力,全球每月访问量达5亿人次,仅在美国就有数亿用户。凭其网站Itunes和app store,苹果销售了大量的硬件设备和软件产品,使其成为美国和全球市值最大的公司之一。

还有许多品牌也是可圈可点的,例如在线游戏商店和服务提供商Steam,或是通过其网站销售一系列移动电话、媒体和服务的美国在线电信公司AT&T,以及全球知名的美国家居装饰和家具公司——宜家。

(编译/雨果网 王璧辉)

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刚刚,美国10大零售电商名单出炉

eMarketer发布2024美国10大零售电商名单,就2024年疫情前后及2024年各大电商在美销售趋势做出预测。(eMarketer的美国10大零售电商名单每半年更新一次,最近更新是在2024年2月、2024年9月和2024年2月。)

与2024年2月疫情前的预测相比,预计百思买将在2024年从第7位上升到第5位,Target将从第8位上升到第6位,而Kroger将在2024年底上升到第8位。家得宝将从第5位下降到第7位,Wayfair将从第6位下降到第10位,而梅西百货将掉出前10。苹果和Costco将分别稳居第4位和第9位。

亚马逊

2024年,亚马逊将守住势头,稳坐美国电子零售商龙头地位:

据疫情爆发前的估算,2024年亚马逊在美国的销售额将达到2608.6亿美元,占美国电商销售额的38.7%。疫情爆发后对预测进行修正,预计2024年亚马逊在美国的销售额将达到3184.1亿美元,占总电商销售额的39.8%。预计2024年,亚马逊在美国的电商销售额将达到3671.9亿美元,占美国电商总销售额的40.4%,市场份额将再次增加。

亚马逊在送货速度、配送服务和在线杂货方面的前瞻性投资,为公司在疫情期间取得成功奠定了基础。亚马逊通过Amazon Fresh和Whole Foods在不断增长的在线杂货市场占据很大份额。此外,中小型企业更加依赖电商销售,这意味着亚马逊庞大的第三方供应商市场将进一步推动销售增长。预计到2024年,亚马逊在美国站点的销售额将增长16.5%,达到2203.9亿美元,占亚马逊在美国电商总销售额的60.0%。点击申请入驻亚马逊

沃尔玛

沃尔玛将在今年成为第二大电子销售商:

疫情爆发前,预计沃尔玛2024年在美电商销售额将增长27.0%,达到358.6亿美元。疫情助推沃尔玛在美电商业务增长了76.0%,获得53.3亿美元的销售额,占美国电商总销售额的6.7%。今年,沃尔玛的美国电商总销售额占比将上升至7.1%,与紧跟其后的竞争对手eBay进一步拉大差距,但这一数值不足亚马逊的五分之一。(免费领取!亚马逊大卖的运营秘籍,看完我就跪了!)

沃尔玛利用其庞大的实体店实力,通过“线上购物、线下提货”的方式来推动电商销售。2024年,沃尔玛推出新举措,如物流服务Walmart Express Delivery,为食品杂货和其他物品提供2小时送货服务,以及类似prime的订阅服务Walmart+,为会员提供无限免费送货及其他优惠。沃尔玛2024年第四季度的盈利报告显示,其电商业务实现了年度最高季度增长率。沃尔玛总裁兼CEO Doug McMillon表示,沃尔玛将利用这一势头加快在数字领域的投资。“我们将利用不断增长的物流能力来改善客户体验和发展市场,并建立我们的物流服务业务。”

Target(塔吉特)

今年,塔吉特的电商销售额增速将问鼎榜首:

早在疫情爆发前,塔吉特就已着手准备发展电商业务。根据疫情前的预计,2024年塔吉特的电商增长将达到24.0%,在美国的销售额将达到83.4亿美元。疫情推动经济飞速增长,疫情后估计塔吉特2024年的电商业务将增长140.8%,达到163.5亿美元。塔吉特从电商预测榜单第8位(2024年2月预测)上升到第7位(2024年9月更新)。2024年,预计塔吉特在美国的销售额将增长23.7%,达到202.3亿美元,跃居第6位。

塔吉特借鉴了沃尔玛的玩法,利用实体店来推动“线上购物、线下提货”服务,并投资在线杂货领域,与Shipt联手合作。在2024年三月的投资者日线上活动中,塔吉特宣布将在未来几年中投资数十亿美元,以更高效地履行在线订单,并计划于2024年在主要城市中心开设5个新仓库。

受疫情影响,越来越多消费者选择在线上采购生活必需品。塔吉特销售的产品属于今年电商领域增长最快的三个垂直市场:服装、食品和饮料,以及健康和个护产品,而百思买和家得宝等公司主要销售单一垂直领域的产品,塔吉特的优势不言而喻。然而,塔吉特需要与亚马逊和沃尔玛竞争在线杂货和其他日常用品的销售,但塔吉特的网站规模远小于亚马逊和沃尔玛,实体店数量也无法也沃尔玛匹敌(沃尔玛在美国约有4743家门店,而塔吉特只有1904家。),这使塔吉特更难在“线上购物、线下提货”销售中分得更大的份额。

百思买和家得宝

这两家零售商在2024年创造的销售数额都比疫情前预期的要大。

受人们在家办公学习的影响,2024年消费电子产品的需求飙升。预计去年百思买在美国的电商业务增长了135.6%,创造180.00亿美元的销售额,上升至榜单第5位。

疫情也引发了有房一族对DIY和家装的兴趣,因此Home Depot在2024年也取得了可喜的收益,创造了176.9亿美元的美国电商销售额,同比增长81.2%。但百思买的增长速度更快,将家得宝挤出了前5名。

随着疫情消退,电子产品和家装需求将减少,百思买和家得宝的销售额将在2024年降温。然而,百思买势头将使其保持前5的位置,2024在美电商销售额将达到203.4亿美元,增长13.0%。预计家得宝将增长13.2%,达到200.2亿美元,排名第7。

Kroger和Costco

Kroger和Costco在电商总销售额中所占比例很小,但在线杂货购物的蓬勃发展将使Costco和Kroger分别成为2024年增长最快的第3和第4家电商公司。

疫情前,预计Costco的美国电商业务在2024年将增长19.0%,达到83.3亿美元的销售额,而Kroger则预计不会进入前10。

然而,2024年在线杂货需求的飙升,使得Costco的美国销售额增长了75.4%,达到122.3亿美元,而Kroger的电商销售额增长了103.1%,达到127.6亿美元。

Costco今年的美国电商销售额将增长19.2%,达到145.8亿美元,稳居榜单的第9位。Kroger将增长17.8%,达150.4亿美元,位居第8位。

这两家公司的关键数字战略是与科技公司合作,并充分利用实体店。

Kroger几年前就开始投资在线杂货。2018年与英国科技公司Ocado合作,利用自动化和人工智能更高效地完成在线杂货订单。Kroger宣称,其取送货服务已覆盖到98%的客户,目前正在扩大与Ocado的合作,以建立更多的配送中心并推出店内订单履行技术。

而Costco与Instacart保持了多年的合作关系,近期在当日送达服务的基础上,增加了“线上购物、线下取货”服务。

梅西百货

与杂货、个人护理和消费电子产品等产品的需求增加相比,2024年对服装和配饰的需求略显低迷。因此在2024年9月的更新中,梅西百货跌出榜单前10名。但梅西百货的表现确实比疫情前的预期要好,在2024年增长了31.0%,在美电商销售额达到81.4亿美元。但前十名中,除eBay外其余公司的增长速度都比梅西百货快。

2024年,随着消费者逐渐从疫情中走出来,服装和配饰的需求将恢复。然而,梅西百货将难以反弹回前10地位。预计梅西百货的美国电商销售额将增长9.0%,达到88.7亿美元。相比之下,亚马逊的服装和配饰业务预计将增长21.4%,达到587.5亿美元的美国电商销售额。

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