2024年美国十大电商平台盘点，你Pick谁？

美国是迄今为止全球最发达的在线购物市场，是全球电子商务的标杆。许多出色的电子商务公司在竞争中处于领先地位，引领并创造了影响世界其他地区的趋势。

美国在互联网和电子商务领域的主导地位来自其3.12亿的庞大互联网用户、富裕人群以及依赖网上购物的习惯。利用电脑和移动设备切入数字服务，美国的在线消费者习惯于从事商业交易，购买各种各样的商品和服务。

鉴于美国市场的发达程度，电商企业之间的竞争如此激烈也就不足为奇了。虽然亚马逊和eBay等大型平台占据了主导地位，但传统的实体分销商仍在设法抢占市场份额。

但是，后来者仍然可能获得自己的发展空间，因为新的竞争对手已经通过专攻某些特定类别来占据市场份额，比如推出自制产品的Etsy，或者充分利用移动设备端新功能推陈出新的Wish等。

美国Top10电商平台

以下是2024年美国电商平台的十大领军企业，根据来自SimilarWeb（网站竞争分析网站）截至2024年3月的月度平均流量进行排序。

10、梅西百货

梅西百货是美国连锁百货公司，其产品涵盖男女时装、配饰和童装，以及家居和装饰产品。该公司还推出了在线商店，向线上客户销售产品。

网站：macys.com，估计月流量：5900万次访问

9、Wish

Wish成立于2010年，小企业和制造商可以在这个平台上直接向消费者销售商品。主要经营四大类：电子、家庭、美容以及家居装饰。

网站：wish.com，估计月流量：8400万次访问

8、劳氏（Lowe’s）

作为美国第二大五金连锁店，劳氏还通过自己的电商平台在销售各种建筑材料、家居和园艺设备、家具和工具。

网站：lowes.com，估计月流量：8600万次访问

7、百思买（Best Buy）

百思买是美国消费电子产品零售商，其子公司还在加拿大、墨西哥和中国开展业务。百思买开发了自己的电商业务，向美国线上客户销售电子产品和家用电器。

网站：bestbuy.com，估计月流量：1.09亿次访问

6、塔吉特（Target）

塔吉特是仅次于沃尔玛的美国第二大百货商店零售商，在全美经营1800多家门店。塔吉特还提出了一个多元化的在线平台，销售的产品从时尚到家居装饰和家具，从杂货到电子和卫生产品。

网站：target.com，估计月流量：1.14亿次访问

5、家得宝（Home Depot）

家得宝是美国五金和家居用品零售公司，同时在加拿大和墨西哥经营。家得宝通过其门店和线上商店销售工具、建筑产品、家庭和花园设备家具和相关服务。

网站：homedepot.com，估计月流量：1.42亿次访问

4、易集（Etsy）

易集是一个专注于手工或复古产品和独特的工厂制造产品。该公司使卖家和消费者能够销售类别广泛的艺术和摄影产品、服装和配件、食品、沐浴和美容产品，玩具和各种各样的其他产品。

网站：etsy.com，估计月流量：1.98亿次访问

3、沃尔玛

沃尔玛经营着大型超市、百货公司和杂货店。其子公司还在加拿大、墨西哥等多个国家开展业务。它的在线销售产品种类繁多，从食品到电子产品，从时装到制药，从家用设备到汽车零部件等等。

网站：walmart.com，估计月流量：3.21亿访问量

2、eBay

作为电子商务的先驱，eBay是一个允许个人和企业通过其在线拍卖平台直接销售的在线市场。eBay成立于1995年，现已扩展至20多个国家，销售的产品从汽车和汽车到电子和时尚、家居和花园、体育和玩具，甚至商业和工业产品。

网站:ebay.com，估计月流量:11.15亿人次

1、亚马逊

亚马逊成立于1994年，最初是一家在线书店，后来发展了多元化产品，包括媒体、电子、服装、家具、食品、玩具和珠宝。亚马逊已经扩展到许多国家，成为电商领域无可争议的全球领导者，通过收购Whole Foods Market（全食超市）以及出版、电子、云计算、视频流媒体及制作，进一步发展为实体零售业。

网站:亚马逊，估计月流量:24.76亿人次

美国Top10电商平台流量对比

根据上述美国Top10电商平台估计月流量显示，亚马逊明显处于领先地位，eBay稳居第二，月访问量分别超过24亿及11亿次。他们拥有良好的客户基础，每个月都有5千万到数亿次的访问量。

（美国Top10电商平台月访问量对比）

其他Top电商品牌

除了这些涉及产品种类繁多的平台，一些品牌也因其巨大影响力而受到关注。尽管这些公司并不是面向多种产品、品牌和类别的开放平台，但它们仍然是在线巨头，能够独家销售自己的产品，并接触到大量受众。

苹果公司是这些知名品牌的佼佼者。苹果的官方网站和移动平台具有全球影响力，全球每月访问量达5亿人次，仅在美国就有数亿用户。凭其网站Itunes和app store，苹果销售了大量的硬件设备和软件产品，使其成为美国和全球市值最大的公司之一。

还有许多品牌也是可圈可点的，例如在线游戏商店和服务提供商Steam，或是通过其网站销售一系列移动电话、媒体和服务的美国在线电信公司AT&T，以及全球知名的美国家居装饰和家具公司——宜家。

（编译/雨果网 王璧辉）

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刚刚，美国10大零售电商名单出炉

eMarketer发布2024美国10大零售电商名单，就2024年疫情前后及2024年各大电商在美销售趋势做出预测。（eMarketer的美国10大零售电商名单每半年更新一次，最近更新是在2024年2月、2024年9月和2024年2月。）

与2024年2月疫情前的预测相比，预计百思买将在2024年从第7位上升到第5位，Target将从第8位上升到第6位，而Kroger将在2024年底上升到第8位。家得宝将从第5位下降到第7位，Wayfair将从第6位下降到第10位，而梅西百货将掉出前10。苹果和Costco将分别稳居第4位和第9位。

亚马逊

2024年，亚马逊将守住势头，稳坐美国电子零售商龙头地位：

据疫情爆发前的估算，2024年亚马逊在美国的销售额将达到2608.6亿美元，占美国电商销售额的38.7%。疫情爆发后对预测进行修正，预计2024年亚马逊在美国的销售额将达到3184.1亿美元，占总电商销售额的39.8%。预计2024年，亚马逊在美国的电商销售额将达到3671.9亿美元，占美国电商总销售额的40.4%，市场份额将再次增加。

亚马逊在送货速度、配送服务和在线杂货方面的前瞻性投资，为公司在疫情期间取得成功奠定了基础。亚马逊通过Amazon Fresh和Whole Foods在不断增长的在线杂货市场占据很大份额。此外，中小型企业更加依赖电商销售，这意味着亚马逊庞大的第三方供应商市场将进一步推动销售增长。预计到2024年，亚马逊在美国站点的销售额将增长16.5%，达到2203.9亿美元，占亚马逊在美国电商总销售额的60.0%。点击申请入驻亚马逊

沃尔玛

沃尔玛将在今年成为第二大电子销售商：

疫情爆发前，预计沃尔玛2024年在美电商销售额将增长27.0%，达到358.6亿美元。疫情助推沃尔玛在美电商业务增长了76.0%，获得53.3亿美元的销售额，占美国电商总销售额的6.7%。今年，沃尔玛的美国电商总销售额占比将上升至7.1%，与紧跟其后的竞争对手eBay进一步拉大差距，但这一数值不足亚马逊的五分之一。（免费领取！亚马逊大卖的运营秘籍，看完我就跪了！）

沃尔玛利用其庞大的实体店实力，通过“线上购物、线下提货”的方式来推动电商销售。2024年，沃尔玛推出新举措，如物流服务Walmart Express Delivery，为食品杂货和其他物品提供2小时送货服务，以及类似prime的订阅服务Walmart+，为会员提供无限免费送货及其他优惠。沃尔玛2024年第四季度的盈利报告显示，其电商业务实现了年度最高季度增长率。沃尔玛总裁兼CEO Doug McMillon表示，沃尔玛将利用这一势头加快在数字领域的投资。“我们将利用不断增长的物流能力来改善客户体验和发展市场，并建立我们的物流服务业务。”

Target（塔吉特）

今年，塔吉特的电商销售额增速将问鼎榜首：

早在疫情爆发前，塔吉特就已着手准备发展电商业务。根据疫情前的预计，2024年塔吉特的电商增长将达到24.0%，在美国的销售额将达到83.4亿美元。疫情推动经济飞速增长，疫情后估计塔吉特2024年的电商业务将增长140.8%，达到163.5亿美元。塔吉特从电商预测榜单第8位（2024年2月预测）上升到第7位（2024年9月更新）。2024年，预计塔吉特在美国的销售额将增长23.7%，达到202.3亿美元，跃居第6位。

塔吉特借鉴了沃尔玛的玩法，利用实体店来推动“线上购物、线下提货”服务，并投资在线杂货领域，与Shipt联手合作。在2024年三月的投资者日线上活动中，塔吉特宣布将在未来几年中投资数十亿美元，以更高效地履行在线订单，并计划于2024年在主要城市中心开设5个新仓库。

受疫情影响，越来越多消费者选择在线上采购生活必需品。塔吉特销售的产品属于今年电商领域增长最快的三个垂直市场：服装、食品和饮料，以及健康和个护产品，而百思买和家得宝等公司主要销售单一垂直领域的产品，塔吉特的优势不言而喻。然而，塔吉特需要与亚马逊和沃尔玛竞争在线杂货和其他日常用品的销售，但塔吉特的网站规模远小于亚马逊和沃尔玛，实体店数量也无法也沃尔玛匹敌(沃尔玛在美国约有4743家门店，而塔吉特只有1904家。)，这使塔吉特更难在“线上购物、线下提货”销售中分得更大的份额。

百思买和家得宝

这两家零售商在2024年创造的销售数额都比疫情前预期的要大。

受人们在家办公学习的影响，2024年消费电子产品的需求飙升。预计去年百思买在美国的电商业务增长了135.6%，创造180.00亿美元的销售额，上升至榜单第5位。

疫情也引发了有房一族对DIY和家装的兴趣，因此Home Depot在2024年也取得了可喜的收益，创造了176.9亿美元的美国电商销售额，同比增长81.2%。但百思买的增长速度更快，将家得宝挤出了前5名。

随着疫情消退，电子产品和家装需求将减少，百思买和家得宝的销售额将在2024年降温。然而，百思买势头将使其保持前5的位置，2024在美电商销售额将达到203.4亿美元，增长13.0%。预计家得宝将增长13.2%，达到200.2亿美元，排名第7。

Kroger和Costco

Kroger和Costco在电商总销售额中所占比例很小，但在线杂货购物的蓬勃发展将使Costco和Kroger分别成为2024年增长最快的第3和第4家电商公司。

疫情前，预计Costco的美国电商业务在2024年将增长19.0%，达到83.3亿美元的销售额，而Kroger则预计不会进入前10。

然而，2024年在线杂货需求的飙升，使得Costco的美国销售额增长了75.4%，达到122.3亿美元，而Kroger的电商销售额增长了103.1%，达到127.6亿美元。

Costco今年的美国电商销售额将增长19.2%，达到145.8亿美元，稳居榜单的第9位。Kroger将增长17.8%，达150.4亿美元，位居第8位。

这两家公司的关键数字战略是与科技公司合作，并充分利用实体店。

Kroger几年前就开始投资在线杂货。2018年与英国科技公司Ocado合作，利用自动化和人工智能更高效地完成在线杂货订单。Kroger宣称，其取送货服务已覆盖到98%的客户，目前正在扩大与Ocado的合作，以建立更多的配送中心并推出店内订单履行技术。

而Costco与Instacart保持了多年的合作关系，近期在当日送达服务的基础上，增加了“线上购物、线下取货”服务。

梅西百货

与杂货、个人护理和消费电子产品等产品的需求增加相比，2024年对服装和配饰的需求略显低迷。因此在2024年9月的更新中，梅西百货跌出榜单前10名。但梅西百货的表现确实比疫情前的预期要好，在2024年增长了31.0%，在美电商销售额达到81.4亿美元。但前十名中，除eBay外其余公司的增长速度都比梅西百货快。

2024年，随着消费者逐渐从疫情中走出来，服装和配饰的需求将恢复。然而，梅西百货将难以反弹回前10地位。预计梅西百货的美国电商销售额将增长9.0%，达到88.7亿美元。相比之下，亚马逊的服装和配饰业务预计将增长21.4%，达到587.5亿美元的美国电商销售额。