eBay 任命安布思沛为其全球媒体代理商，替换EssenceMediacom

Agency News

自4月份开启媒介比稿后，近日eBay 任命电通旗下安布思沛（iProspect）为其全球媒体代理商。

此前EBay 全球首席营销官 Adrian Fung表示EBay 希望从 “分散的营销模式（即每个国家都开展自己的营销活动）转变为更加集中的全球营销模式。座位此次策略调整的一部分，公司决定重新评估其媒体代理能力”。

“IProspect 因其对 eBay 品牌的热情和强大的运营模式而脱颖而出，”eBay 在一份声明中说，“在我们专注于整合整个购买和销售过程的全渠道营销活动时，他们的支持将至关重要。

据一位熟悉内情的人士透露，群邑集团旗下的 EssenceMediacom（当前EBay的媒介代理商）和 Havas Media Network 也参与了该业务的比稿。

“我们要感谢所有参与比稿的代理公司，尤其是 EssenceMediacom，”eBay 在声明中说。“感谢我们双方的长期合作关系，并为我们多年来取得的成就感到非常自豪。”

eBay 在 2019 年委托竞立媒体（2023 年整合为EssenseMediacom）负责其全球媒体购买和策划业务。

在过去十年中，该公司的媒体业务基本上是在群邑和阳狮媒体之间轮转的。2014 年，竞立媒体获得了 eBay 的全球媒体业务。2016 年，阳狮媒体的 Blue 449 赢得了 eBay 美国市场的购买和策划职责。竞立媒体保留了包括欧洲和澳大利亚在内的部分市场，并于 2019 年收回了全球业务。

据悉，这是群邑集团最近的一次客户流失。在过去的一年里，WPP集团已经与金佰利（Kimberly-Clark）（此前由传力负责）、通用磨坊（General Mills）（此前由传力负责）和优步（Uber）（此前由EssenceMediacom负责）分道扬镳。5 月，宜家将其美国媒体业务从 Wavemaker 转移到电通的凯络媒体。联合利华是传力最大的客户之一，目前也在对其全球媒体业务召开比稿。

此次代理公司调整正值总部位于加利福尼亚州圣何塞的 eBay 面临亚马逊和沃尔玛等电子商务巨头以及中国零售商特卖和申银的激烈竞争之际。今年 1 月，eBay 裁员 9%，裁员约 1000 人。

根据 EBay 的年度报告，2023 年该公司的全球营销支出总额为 12 亿美元，与 2022 年的全球营销支出持平。根据 Vivvix 提供的数据（其中包括 Pathmatics 提供的付费社交数据），2023 年 EBay 在美国的媒体支出为 3.07 亿美元，高于 2022 年的 2.86 亿美元。

该公司此前报告称，第二季度营收增长了 1%，达到 26 亿美元，利润为 2.26 亿美元。该公司一直在使用生成式人工智能来提高电子商务效率，并成倍增加创意作品的数量，然后利用其科学模型来评估哪些创意对每个客户来说表现最佳，从而创造出更加个性化的客户体验。

联手eBay 京东正式启动全球购

4月15日，京东全球购业务（www.jd.hk）正式上线。据介绍，京东全球购平台首批上线商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。通过全球购，中国用户可以选购日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国家和地区的商品。

此前，中国跨境电商主要采用代购的方式，由于这种运作模式本身的局限，导致掺假等问题频频出现。而京东的全球购平台，除了有直接从海外采买的自营模式之外，海外商家还可通过平台模式直接签约入驻“京东全球购”。

京东全球购总监邱煌表示，京东全球购从正式筹备到现在三个多月的时间，引进非常多海外商家，而自营方面的业务也在逐渐开展起来，不过在前期阶段，自营业务的总体占比比较小。“但是京东全球购整体会继承京东集团整体的策略，是以自营和平台配合的业务模式来推进业务，按照今年一季度财报来说是6：4的比例分配。”邱煌对21世纪经济报道记者说。

而对于第三方商家商品质量把控方面，邱煌表示，从内部来说，京东全球购会对商家进行审查，并且对于货品比如进入保税仓之类一系列程序进行监控，这个工作将由京东在国内供应链部门负责；另一方面，京东全球购也在和海外第三方质控公司进行合作，后者将给予京东一系列在质控方面的这些措施和操作的建议。

值得注意的是，京东全球购上线同期，此前在国内几乎销声匿迹的eBay出现在京东全球购的合作伙伴名单内，京东与eBay合作的“eBay海外精选”频道同步上线，消费者可以选购到eBay上商家的商品。

京东集团副总裁李振飞对21世纪经济报道记者表示，京东方面已经与eBay方面接触很久了，合作基础是eBay有海量的海外商品，平台的信息度非常高，并且中国消费者在eBay网站上的交易量在逐渐加大。“而eBay其实也有获取国内消费者用户需求的相关信息，京东和eBay这种平台的合作正好资源互补。”李振飞对记者说，接下来合作的方向来看，eBay是我们众多合作项目当中的一个，京东全球购也会与其他许多的大型平台商，海外的平台商也在接触，会陆续有很多的项目不断推出。“这可以加速京东全球购的招商速度。”李振飞说。

事实上，作为京东2015年五大战略之一，京东集团CEO刘强东今年以来对跨境电商表现出愈发重视的态度。今年一季度，刘强东亲率京东代表团赴法国、韩国开拓市场，会见法国、韩国政要，商讨跨境合作，启动了京东“法国馆”、“韩国馆”。目前京东平台上有数百个法国品牌商品在售，涉及酒饮、母婴、服装、化妆品等品类。同时，在京东平台上，消费者可以更便利地买到喜爱的韩国快时尚、美妆等商品，韩国最大的综合型购物网站G-market、韩国LG集团旗下LG生活健康官方旗舰店在京东上线。

京东全球购方面表示，2015年，该团队还将前往日本、澳大利亚、美国及欧洲多个国家，开通更多的区域特色馆。