张一鸣及时止损，抖音关停多个业务

抖音关停多个互动剧业务

互动剧搞不下去了？抖音突然开始撤退。

据Tech星球独家报道，由于业务调整的需要，抖音集团商业化部门巨量引擎所开发的几款探索IAP互动剧小程序，包括泡泡心选、爪爪心选和果冻心选，将于6月17日正式停止运营。

主编了解到，去年下半年，巨量引擎开始积极探索互动剧领域；今年年初，泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等互动剧小程序相继在抖音APP上线；而在近日，果冻心选、爪爪心选以及泡泡辛选均发布了官方公告，宣布将停止运营。

图源：泡泡心选

单就时间来说，这三大业务仅试水不到一年，便宣告了终止。

主编打开泡泡心选小程序看到，除了上架部分互动剧外，泡泡心选还推出了涵盖都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个热门类型的短剧，这些内容均需要用户开通会员或使用平台提供的虚拟币点数来解锁。

以泡泡心选上线的三角虐恋互动剧《前任之爱的选择》为例，该剧需要付费解锁剧情，一个月的会员价格为199元。

众所周知，当前短剧市场火热，各大平台纷纷投入资源，竞相布局。而在这个竞争激烈的时间节点上，抖音却接连关停了三个与短剧相关的业务，这到底是为什么？

要想知道原因，先得了解互动剧的基本概念。

所谓互动剧，作为一种短剧的细分品类，其独特之处在于创作者以原创或改编的叙事框架为基础，预先编排好文本内容，让观众能够依照剧情的走向，进行游戏闯关式选择的新型观剧模式。

前文提到的《前任之爱的选择》正是采取了这种互动模式。在这部短剧中，每集都设置了多个互动选项，用户能够根据个人喜好和判断进行自由选择。

同时，用户的选择将直接影响剧情的走向，每一次互动都会触发新的故事结局。

这样一看，互动剧不仅打破了传统短剧的观看模式，还给予了观众更大的参与度和决策权，理论上应该具有极高的吸引力。

然而，事实并非如此。

以《重回1990之美女如云》为例，这部抖音自制的互动剧在抖音APP内的话题播放量竟然仅达到7.9万次，可以说是相当惨烈。

对比来看，由周星驰出品、易小星监制、马史导演执导的横屏微短剧《金猪玉叶》在抖音平台上表现亮眼，截至6月11日，其播放量已突破1.6亿次，最高相关话题的播放量更是达到2.6亿次。

图源：抖音

从中不难看出，大众对互动剧模式的兴趣相对有限，相比之下，传统短剧则更受大众欢迎。

此外，互动剧作为短剧领域的一大创新，其独特的形式和玩法融合了影视与游戏的元素，对交互性和文本深度都提出了较高要求。

正因如此，其发展与突破往往需要庞大的资源投入作为支撑。

而鉴于其目前的市场反馈并未带来相应的回报，抖音在当前阶段对于持续推动这一模式的迫切性有所降低也实属正常。

对抖音来说，做互动剧费时费力又费钱，关停这些业务将更多精力放在传统短剧上，是当下更为明智且合理的选择。

互动短剧成为一门新生意

去年，一部名为《完蛋！我被美女包围了！》的互动剧意外走红，迅速吸引了诸多大厂投身于“游戏＋短剧”这一领域。

数据显示，《完蛋！我被美女包围了！》去年的销售成绩达到了8000万元。同时，该互动剧在2023年12月还获得了Steam大奖“杰出剧情游戏奖”的提名，在短剧行业中掀起了波澜。

此时，阅文、快手、中文在线等多个平台嗅到了新的商机，开始迅速采取行动，积极抢占“游戏＋短剧”市场份额。

阅文方面，去年年底宣布启动“短剧星河孵化计划”，既设立了创作基金用于IP改编，还专门强调将“利用AIGC赋能互动短剧，探索更创新、沉浸、交互的IP体验”。

图源：阅文集团

随后不久，由阅文集团出品的互动短剧《谍影成双》在steam平台正式上架。

作为腾讯旗下由腾讯文学演变而来的知名网络文学平台，阅文集团如今已将战略目光精准聚焦在互动短剧这一新兴领域，这无疑展现出腾讯在这一新兴领域的深度布局。

快手方面，对互动玩法进行了积极探索，推出了创新的AIGC玩法“剧想谈恋爱”等，利用先进的AI技术让用户能够一键化身短剧主角，并成功吸引了20万用户的积极参与。

中文在线方面，自从公司旗下的短剧平台ReelShort在海外爆火后，其迅速在APP内增设了全新互动游戏板块，并上线了名为《Pregnant by My EX’s Dad》的互动短剧。

此外，互影科技打造的《古董局中局之佛头起源》、《明星大侦探之头号嫌疑人》、《龙岭迷窟之最后的搬山道人》、《飞越13号房》也都在互动剧赛道中取得了不错的成绩。

图源：腾讯视频

种种迹象表明，互动短剧正逐渐成为短剧领域的新趋势和布局方向，极有可能引领短剧市场的新一轮风潮。

可话又说回来了，尽管这一领域展现出一定的发展潜力，但当下能够被称为爆款的互动短剧仍寥寥无几。

也就是说，尽管互动短剧被视为短剧领域的新增长点，但各路玩家仍需谨慎看待互动短剧的发展前景。

毕竟，这一市场尚存在诸多挑战，尤其在用户接受度、内容创作难度、技术投入等方面仍存在巨大的不确定性，all in显然是没必要的。

或许正是因此，害怕捡了芝麻丢了西瓜的抖音，为了避免可能的风险和损失选择了撤退。

既要向钱看，也要向前看

不过，一切不过是猜测，谁也不知道抖音究竟在打什么算盘。

去年，抖音宣布大幅缩减游戏业务，一度引发了业内关于其是否将全面放弃游戏领域的广泛猜测。

然而，今年5月，抖音却传来了新的消息，他们不仅停止了游戏业务的出售计划，还成立了全新的游戏工作室，将在游戏领域开展全新布局。

据知情人士透露，曾在网易、多玩游戏网等知名企业担任高管的张云帆将加入抖音集团，担任集团游戏业务的首席负责人。

由此可见，抖音之前的短暂撤退可能并非真正的放弃，而是为了更长远的发展而做出的策略性调整。

同理，如今抖音关停多个互动剧业务，或许也是为了集中资源，优化战略布局。

站在抖音的角度看，舍本逐末不会有出路。只有在稳固短剧和游戏两大业务的基础上，互动短剧这种融合性业务才有可能迎来更大的惊喜。

数据显示，截至2023年，我国短剧相关企业已达8.33万家，去年一年内新增注册2.26万家，同比增长高达20.57%。同年，微短剧备案部数更是飙升至3574部，平均每天有近10部新剧上线。

在资本和流量的推动下，短剧商业化已成为互联网大厂争相布局的焦点。

接下来，随着短剧的商业化路径逐渐走向多元化，如何在这一浪潮中保持创新，确保可持续发展，是各路玩家需要深思的问题。

于互联网平台而言，做短剧要向钱看，也要向前看。既要追求经济效益，注重盈利，又要持续探索和创新，这样业务才能走得更远也更稳。

作者 | 李响

抖音开始封杀，这种网红终于要凉了

要说这两年啥发展得最快。

AI说第二，估计没别的敢自称第一。

比如今年的当红流量明星Sora，时不时就在热搜上挂着。

你说这是好事儿吧，也确实是好事儿。

但随着技术的发展。

这两年也有越来越多的人，利用AI去做一些狗狗祟祟的事儿。

像机哥之前也跟大伙儿盘过。

抖音上某些标着「挑战完美身材」之类Tag的视频。

结果实际内容。

是某些AI生成的，某些部位极为夸张的擦边小姐姐照片。

而且一发就是一大堆。

吸引无数像八弟这样的独居男性，在深夜的被窝里双指放大图片，狠狠批判抖音官方的不作为。

诚然，这种乱象才流行没多久，官方就出手治理了一大批违规账号。

该删的删，该封的封。

讲道理这种骚操作，应该会就此消停一段时间吧？

但是！

机哥最近发现，这种靠着AI搞骚操作的短视频，最近反而是越来越多了。

这不。

最近浓眉大眼的「抖音」，就突然冒出一大批“美女博主”，不干别的，专心只做一件事儿——

「带货」

不过和传统的视频带货，有那么亿点点区别的是。

这些账号人设头头是道。

什么“80后单亲妈妈”，什么“全网搜罗亲测好用”。

看起来就跟真实博主，没什么两样。

卖一些2.99、5.99价位的。

来源不明、身份不明的小玩意儿，咱都先不说了。

视频封面站着的「美女」，并不是博主本人。

而是批量生成的AI形象。

这画风。

和机哥上面提到的「挑战完美身材」不能说一模一样吧，也只能说是完全一致了。

对于咱们来说，这些小套路倒没啥威胁。

甚至想到这种男士内裤，也能是80后AI宝妈亲测好用的时尚单品之后。

还感觉有点好笑。

但辨别能力比较差的，就hin容易被封面吸引进去。

然后看到介些“美女”身材热辣、面容姣好，然后投入真情实感、激情下单。

同类账号很多，用的也是差不多的图片。

但粉丝基本都是在百万上下，获赞量也挺恐怖。

影响力，远比我们想象中大。

还有更离谱的。

众所周知，现在AI技术有了不少新突破。

抖音上那帮狗狗祟祟的人，又开始主打一个先进技术光速落地。

比如今年年初的抖音上，就来了这么一批「俄罗斯美女」。

他们操着异域气息浓厚的中文。

一口一个“在中国生活”、“想嫁中国男人”、“感谢中国”。

争先恐后要给机哥我这个土生土长的中国人，讲述中国到底有多美好。

你说她是先进技术落地吧……

也对。

比之前这种，只动嘴巴的诡异生成怪，确实要自然太多。

不过脸还是跟画出来的一样，表情也比较僵硬，甚至鼻孔还时大时小。

看出来是AI，倒也不难。

但是！没错机哥要说但是了。

他们那种，是比较差的AI。

像下面这种级别的。

表情、神态、动作都hin到位，甚至说着说着，还有眼神上移、眉毛上挑这种「副语言」。

怎么样，能看出来是什么成分吗？

机哥看了一眼评论区，网友们大抵是……

没看出来的。。

不知道的。

还以为是哪位知性的俄罗斯美女，在讲述自己移居中国多年来的所见所闻呢。

迷惑性MAX。

但就跟人家资深的老中医，问诊主打一个「望、闻、问、切」一样。

这些AI美女虽说技术力各有不同。

但它们的套路，倒是出奇的一致。

露脸、引流、吸粉、带货。

整套流程主打一个丝滑流畅无缝衔接。

比如说介个视频——

「我很怕和中国朋友一起吃饭」

一开始先说：

“中国人付款太积极了，整得我想付钱都没机会”

“在我们那儿都是AA制的”

嗯，说说两国文化差异，目前为止还算正常。

结果下一秒画风一转。

“so，为了报答中国朋友的热情款待”

“快过年了，我给大伙儿带来了当地特产「美味糖果」”

然后就顺理成章地，开始了半分钟的带货……

好好好，把话题如此丝滑地转向带货。

我说隔壁八弟桌子上的德芙怎么不翼而飞了，原来是你干的啊。

表面上打着科普国家文化差异的旗号。

背地里却是用AI生成的美女口播引流，然后从文化差异丝滑过度到商品来带货。

浅逛一手评论区。

没看出来是AI，被内容绕进去为了“友谊长存”激情下单的人不在少数。

看到这种套路带货效果不错。

估计又有不少机构，开始准备批量生产「俄罗斯美女」了。

还有更离谱的。

直接在「俄罗斯美女」的主页简介里，大张旗鼓地收徒。

这不，机哥随便翻翻，就找到了一个长得差不多的AI俄罗斯美女。

做工比起原版粗糙不少，只能说是勉强有个人形。

难不成，不应该。

上面那个是师傅，介个就是收的徒弟？

嚣张，实在是太嚣张了。

看到这儿，估计有靓仔要说了。

都这么嚣张了，官方不管的吗？

其实吧，出了这档子事儿，你说官方慌不慌吧。

答案肯定是慌的。

但到底是标注“疑似AI生成”，还是直接封禁。

这是一个问题。

就像之前有爆出，某些“俄罗斯美女”，其实是盗用的某位真人博主的形象。

这就涉及到侵权的问题了，罪当封赏。

而机哥上面提到的这些，也是其他国家某位真人博主的形象吗？

不好说，一个个去对比，也不大现实。

所以目前抖音还是主打一个「能标就标」。

甚至，加大力度地标。

好消息。

大部分AI生成的视频，都被打上了疑似AI的提示。

坏消息。

不少真人博主的视频，也被打上了……

而且这不打不要紧，一打博主们反而还整起活儿来了。

具体表现为。

随着时间的发展，「疑似AI生成」，成为了各大颜值博主的追求。

拍得像AI，修得像AI。

甚至标题，都直接整成了疑似AI提示。

虽然听起来，多少有点不良爱好在里面。

其实，倒也不难理解。

你想啊。

当一个真人博主被官方认为是AI生成，那不就是变相的赞美吗。

就跟打游戏被对手说开挂一样，其实是对实力的认可。

好听，爱听。

前提是你真没开挂。

但是！

机哥又要说但是了吼。

这些博主是美成AI了，但咱们这些看视频的，也确实要绕晕了。

都有这么一串标签。

但天知道视频里的，到底是体温36.5℃的美女，还是一串冰冷的代码。

评论区里跟我友好互动的。

到底是人类，还是虚拟世界的数字生命。

以后看个视频，还得先玩一次狼人杀。

“你是AI吗？”

“不是。”

“但官方验了你，说你疑似AI生成，今天先举报你吧。”

“……”

如此这般。

你说AI有错吗？

机哥感jio，AI本身并没有错，错的只是利用它干坏事儿的人。

就像前面说的「俄罗斯美女」一样。

流量是到手了，货也带了。

但这么整，只会让AI和真人的界限越来越模糊。

本来互联网的世界，就真真假假分辨不清。

机哥一想到以后还会有更多，“80后单亲妈妈亲测”的男士内裤，“AI俄罗斯美女”从家乡带来的美味糖果。

就……

只能说官方赶紧加大力度整治吧。

图片来自网络