本篇文章给大家谈谈日益优品跨境电商，以及日益优品跨境电商对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。

upi是什么牌子?

谢邀:今天第一次听说，网上一查，聚美优品原是一家电子商务的企业，是主营化妆品起家的。

现在发展好像出了一些问题。具体情况不清楚，不好作答。

企业兴衰是由市场规律决定的，不以人的意志为转移的，只有符合市场经济规律，企业才能有发展的途径。

Miniso什么意思？

聚美优品：

聚美优品作为一家从化妆品电商发家、向规模化和全品类化进发，雄心勃勃，跃跃欲试。从其页面可以看出，陈欧试图在保持聚美原有化妆品电商形象和特卖中间找到一个平衡点。从开线下店到整合特卖与原有的化妆品团购模式，聚美处处表现出一种积极进取的形象，这也与陈欧所宣传的聚美品牌形象相符合。可是，处处开花，也意味着处处树敌，战线漫长。现在的聚美首页是一个四不像：寥寥两三个特卖banner入口，下面放着原有的美妆单品入口，让人迷惑且混乱。专门的特卖页面则被收入到了左上方下拉栏中的子频道，难以发现。线下店的绩效姑且不论，只是其在开业后的沉寂已经寿说明了一些问题。 也许陈欧想要把聚美做成大而全，却忽略了自己本身小而美的优势。 （来源：）

名创优品在海外，比我们想象得都要好 | 焦点分析

文｜杨典

｜乔芊

三个月前，名创优品（MINISO）成为了第一个在美国时代广场开店的中国品牌。

在寸土寸金的时代广场，名创优品开出了一家面积400平的门店。开店首日，美国人民大排场龙，买下14美元的玩偶、6美元的钥匙扣，为名创优品创造了单日销售额破55万元人民币的业绩，创下全球门店单日销售记录。

这并不是美国的第一家名创优品，截止目前，名创优品已经有约80家美国门店，总计2187家海外门店，一些海外媒体将MINISO形容为来自中国的Dollar store”。

名创优品时代广场店

以上只是名创优品出海的一个切面，三个月后，名创优品交出2024Q4及全年未经审计业绩，业绩可以概括为一句话：很难找到不增长的经营指标。

2024财年Q4，名创优品营收32.52亿元，同增40.3%，毛利率达到39.8%，同增6.5%，经调整后净利润为5.7亿元，同增156%，最亮眼的是海外市场表现，贡献超过40%（上季度为25%）的经营利润。

整个2024财年，名创优品营收114.7亿元，同比增长14%，全年经调整后利润18.4亿，同比增长155%。

根据东吴商社给出的观点，名创优品此次财报超预期，财报公布后，名创优品应声大涨，创下港股新高，截止8月24日市值达到596亿。

相比一年前回港上市时被质疑三年累计亏损20亿、业绩遭遇瓶颈、股价破发，现在市场给出了截然不同的答案：名创优品在海外，比我们想象的都要好。

Dollar store，赚dollar

与近两年频频开启出海之路的新消费不同，名创优品出海要早得多。2015年，名创优品就开启全球化战略，此时距名创优品第一家门店开业仅过去两年。

截止2024财年Q4，名创优品的门店遍布105个国家和地区，在纽约时代广场、墨西哥城商业中心、平壤大街上都有门店，总计2187家海外门店（约占门店总数38%）。

在海外，名创优品能赚得更多。同样定位十元店，计价单位一换，经营利润就截然不同。

叶国富在Q4财报电话会议上表示，中国市场ASP（平均售价）是35元人民币，海外市场是中国的2倍甚至更高，在欧洲国家、美国，这个数字是中国的三倍甚至更高。

经营利润的增长也得益于名创优品海外直营门店的增长。

Q4名创优品在海外新开了56家门店，其中直营门店26家，接近一半，直接带动海外直营门店收入同增85%，直营门店往往有更高的毛利，间接带动海外单店平均收入的上涨，约为52万元，同增28%。

来源：财报

名创优品能够在海外持续扩张，一方面是通过代理商模式，与当地资源丰富和零售经验的代理商合作，扩大门店网络。

在墨西哥市场，名创优品与当地首富Carlos Slim合作，后者拥有零售集团 Carso Group，旗下经营着第二大连锁餐饮集团Grupo Sanborns、Sanborns 百货等多项业务。依托本地资源和经验，名创优品得以快速扩张，开出超过180家门店，是名创优品在海外的第一大市场。

另一方面则是背靠中国强大的供应链，向海外输出物美价廉的小商品。

比如名创优品已经在国内和超过1000家供应商合作，直接采购缩短周转周期，用全球超5300家门店的规模优势压低价格，把迪士尼的钥匙扣、三丽鸥的盲盒等8000多个SKU（其中约2300个联名SKU）卖向全球。

名创优品海外官网

叶国富在Q4财报说明会上指出，中国肯定会成为主要的供应链基地，同时名创优品还在越南等东南亚国家寻找新伙伴，将提高美国市场等在当地市场直接采购的比例。

除了名创优品，靠着供应链优势反攻美国的企业，还有让ZARA、H&M都相形见绌的Shein，以及让美国人积极参与砍一刀”的TEMU。后者来势汹汹，今年五月，TEMU美国的销售额比Shein高出20%。

同样都是致力于让美国人用上便宜货，免不了在异国他乡短兵相接。去年12月，Shein和TEMU就率先在大洋彼岸打起了官司，Shein状告Temu煽动社交媒体影响者在网上诋毁 Shein。”

对于名创优品未来是否面临来自上述二者压力，东吴商社首席分析师吴劲草向36氪表示：TEMU总体还是平台，名创优品是品牌，不一样，体量也不一样。”

叶国富曾在接受采访时表示：光靠性价比名创优品是做不过拼多多的，所以一定要差异化，才能打造超级品牌”。

联名IP就是名创优品差异化的一种手段。通过与稀缺IP联名，提高产品的平均售价及利润，上个季度名创优品ASP同比增长了3%。

值得一提的是，伴随电影《芭比》爆火的粉色小商品们，上新5天售空近50%，但这在此次季报统计周期之后，或许会在下个财季有所体现，而今年下半年名创优品还会推出snoopy、HelloKitty等IP的相关产品。

名创优品上海中庚漫游城店

从2024年开始，叶国富就多次提到兴趣消费”品牌升级”，想要撕掉十元店”的标签，从一个渠道品牌转型为自建渠道的产品品牌。

事实上，名创优品想要做的事，不是价格”和品牌”之间二选一，叶国富表示希望名创优品成为国民品牌，甚至全球的亲民品牌——谁都买得起，不走高价。

Dollar store也有春天

不走高价”也是过去三年人们消费生活的总结，全球人民一起消费降级，造成了一元店的蔚然成风。

《华盛顿邮报》在2024年的一篇报道总结说：一元店生意兴隆，表明疫情期间富人和穷人之间的鸿沟不断扩大。”

面对高通胀和高失业率，美国人也不得勒紧裤腰带找平替，佳洁士牙膏换成价格更低的高露洁，艾维诺护肤乳换成凡士林，过去逛沃尔玛的人，也开始去一元店shopping。

Coresight Research数据显示，2024年美国新开一元店达到1650家，占全国新开零售店总数的40%。而来自亚洲的名创优品和大创也各自在美国拥有了80家门店。

根据东吴证券研报，日本百元店DAISO、美国一元店Dollar Tree 和 Dollar General、中国十元店名创优品，三种业态本质是相同：都选址在人流量大的商业街区，以高频低价的日用品为主，面向年轻的学生和白领。

在经济下行周期，主打便宜的零售店们往往能过上好日子，这在过去的经济周期被验证。1991年，第一家DAISO在日本香川县开业，恰逢日本快速跌进失落的20年”，GPD平均增速仅为0.53%，但是DAISO却逆市上扬——从1999年的不足50亿营收增长到2010年接近200亿。

现在的中国市场，十元店也再度流行。被称为线下版1688”的三福靠着炸毛的丑娃娃在小红书火了一把，各类文创中心、市集也开始在一二线城市流行，名创优品也在上个季度创下单季度新增门店数纪录。

小红书截图

2024财年Q4，名创优品在中国净新增221家新店，其中1线和2线城市开设了90多家新店，中国门店数量达到3604家。

名创优品还在持续加密门店数量。在业绩说明会上，叶国富表示，对2024年在中国净开设350至450家门店充满信心，预计2027年达到5000家。

对于名创优品门店数量何时会到达天花板，东吴商社首席分析师吴劲草向36氪表示：还早，国内金店5000家以上的品牌有三四个，快餐店5000家以上的也有五六个。”

尽管就国内营收来看名创优品还未恢复到疫情前水平，但是消费躺平的背景下，已属不易。

叶国富在业绩会上援引中国国家统计局数据作为对比，过去一个季度国内零售额仅增长10%，名创优品中国线下销售额同增40%。

买卖”全球！南沙超800亿元的跨境电商生意经

珠江入海口，过去十万海外客商在此云集，海上丝绸之路由此扬帆。现在一个个包裹飞快地从流水线上滑过运往千家万户，全球买卖在此连接。

自2014年国家发展跨境电商业务以来，南沙是第一批开展跨境电商业务的地区之一。紧抓广州获批跨境电商综试区的机遇，南沙大力推进跨境电商业务发展，跨境电商业务量从2014年0.2亿元增长到2024年858.8亿元，跨境电商网购保税进口业务量占到全国五分之一，形成跨境电商发展的南沙模式”。

百花齐放

培育产业发展新动能

为构建良好跨境电商发展生态，南沙先后出台促进航运物流业、商贸业发展扶持办法以及推动跨境电商、国际集拼分拨业务、建设进口贸易促进创新示范区发展等领域政策措施，已集聚近600家企业在此开展跨境电商服务。

诸如天猫国际、网易考拉、唯品会、京东、洋葱网等知名电商平台相继入驻南沙自贸片区；美赞臣、达能、斯维诗、合生元等国际知名品牌在南沙建立了全国乃至亚太地区的分拨中心；雀巢、安利、宝洁、拉拉米等知名品牌也已逐渐将南沙作为集散中心。

多种跨境电商业务模式百花齐放，已开展跨境电商网购保税进口、直购进口、一般出口、企业对企业出口、海外仓等全部跨境电商贸易模式，形成了多元化、全链条、辐射国内外的跨境电商业务聚集地。南沙跨境电商进出口货物的种类由最开始的农产品、快消品、食品等商品，逐步转为化妆品、母婴用品、保健品等高附加值商品。

创新引领

打造跨境电商新业态

随着全球贸易的不断发展和跨境电商的日益普及，通关便利化成为推动跨境电商高质量发展的重要动力。

南沙依托自贸区先行先试优势，集聚于机制创新及便利化改革。

构建全球溯源体系标准体系，推出进口商品溯源真知码”，有效破解跨境购物质量安全追溯难题并入选国务院全面深化服务贸易创新发展试点第三批最佳实践案例；

首创微警认证”系统嵌套应用，有效破解消费者身份信息核验难题，累计服务9.6亿人，认证服务111.6亿人次；

创新退货合并打包监管模式，允许跨境电商企业将同一消费者订单中的保税货物和国内普通货物合并打包后同柜配送，破解消费者跨境购物退换货难题，通过应用数字技术，打造全国首个跨境公共分拨中心，实现多个保税仓发出的进口包裹首次实现统一申报、统一集包分拨，每天可节省4小时调拨时效，晚间8时30分到12时期间下单的夜包裹”当日处理，提速24小时，入选商务部外贸新业态优秀实践案例”；

推动船边直提”改革在南沙新港常态化运作，该模式下货物整体通关时间平均仅为2小时左右；

推动白云机场、香港机场等在南沙建立航空远程货站，实现一仓发全网”功能。已建成多个快件海关监管作业场所和跨境电商产业园。

我们大概十年前在南沙布点，这十年特别是自贸区成立以来变化非常大。”广东卓志供应链科技集团有限公司集团副总裁李岩对此深有感触，营商环境和制度创新给我们带来了通关便利化和贸易便利化，我们的全球优品分拨中心就是依托于南沙的便利化的基础设施建设的。”李岩说，很多企业也在考虑把南沙作为对接港澳甚至东南亚市场以及日韩澳新市场的一个关键核心节点。

科技提效

构建跨境电商新平台

在硬件设施方面，作为粤港澳大湾区几何中心，南沙充分发挥粤港澳大湾区几何中心的天然地理优势，依托深水码头、珠三角水系、铁路、公路等交通网络，构建多式联运物流网络，推动形成以广州南沙为中心，辐射整个泛珠三角的海陆空铁”立体贸易物流枢纽。

截至2024年底，累计开通190条集装箱班轮航线，其中156条外贸航线通达全球120多个国家和地区的310多个港口；开通34条内贸航线；江海联运开通73条集装箱驳船支线覆盖珠三角主要货运区域，以南沙港区为枢纽的湾区一港通”覆盖16个珠江内河港口。2024年完成海铁联运量30.6万标箱，同比增长1.9倍；开行24列中欧、中亚班列。

在服务条件方面，南沙打造线上海关”样板间，实现通关全流程业务模块集约化，口岸出入境100%无纸化申报；

实施智慧海事2.0”建设、诚信船舶通关零待时等创新举措，提升海事管理服务便民的监管水平；

推广应用国际贸易单一窗口”，实现业务主体在线授权和认证、收付汇在线办理等线上无纸化金融服务。

此外，南沙还打造跨境电商进口消费2.0版本，吸引抖音、快手、得物等直播平台在综保区内建立跨境电商直播基地，通过跨境电商+直播”助力广州国际消费中心城市建设。

当前，南沙建有3个跨境电商BC监管场站，5个跨境电商产业园，超200万平方米仓储设施，吸引了全球优品分拨中心数字服务贸易平台和欢聚ONECARGO数字货运服务平台等贸易数字化服务平台在这里落地建设，为跨境电商产业提供采购、物流、报关、保险、金融、分销、咨询、培训、软件等多种服务，为跨境电商进出口企业提供全面高效的综合服务。

南方+记者 任燚

通讯员 薛丹丹

【作者】 任燚

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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