大家好，今天给各位分享跨境电商、政策的一些知识，其中也会对跨境电商、政策进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！
2024年度盘点 | 电商十大事件：风暴、阵痛与自我变革
北京商报 | 作者 何倩
很难有一年能像2024年般，集中了电商行业种种跌宕起伏的大事件。以阿里为代表的传统电商，甚至为期两个月内就能发生一次高层地震。这一年，电商巨头的对手成了自己。为了做好准备以应对未来市场的不确定性，人们更着力向内寻找问题，并承认过去的失误，解决当下的不足。流量疯狂增长的岁月已过，巨头难免会因触底现实而感到痛苦，却也会因脚踩坚实的地面而抗住强风吹拂，迎接2024年更为激烈的竞争。
阿里回归淘宝
阿里的大地震贯穿了2024年一整年。今年3月，阿里迅速完成1+6+N”组织变革，将业务分拆为淘宝天猫商业、本地生活等六大业务集团和多家业务公司，让其独立面对市场竞争。数月后，当马云提出回归淘宝、回归用户、回归互联网”没多久，张勇便宣布卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务。由马云心腹蔡崇信和吴泳铭分别接管董事会主席、CEO职务。
而担任淘天集团CEO的戴珊，不仅顺利实现淘天集团独立运营，也贯彻了马云的意志，明确了用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大发展方向，并提速淘宝和天猫的融合。
不过到头来，和张勇一样，完成使命的戴珊最终交权给吴泳铭。12月底，兼任淘天集团CEO的吴泳铭履新后立刻换血核心高层，吴嘉、谌伟业等6位年轻管理者被任命分别带领淘天集团各关键业务，直接向吴泳铭汇报。
让吴泳铭两肩挑，是为聚焦阿里核心战略电商和云业务，可见接下来，淘天将在AI和商业场景上会作出更多创新动作。
拼多多市值超过阿里
11月29日晚间美股开盘后，拼多多市值一度冲上1921亿美元，短暂超过了阿里巴巴的1915亿美元。进入12月，拼多多的市值便持续处于阿里之上。今年三季度，拼多多的财报的确亮眼：总收入和净利润同比分别增长94%和47%，交易服务收入更是同比增长达315%。
于是，一位阿里员工在内网坦言那个不起眼的砍一刀，快成老大哥了”，一时间甚至吸引了马云的回应。他以合伙人马云”的身份回帖称，更坚信阿里会变，阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。
要祝贺拼多多过去几年的决策、执行和努力。谁都厉害过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。”马云说。
刘强东痛批高层
相比马云祝贺对手，归来的刘强东采取棒喝式”开场。他先是在2024年12月底痛批高管拿PPT和假大空词汇忽悠自己”，接着，京东又在今年6·18”前和双11”后火速撤下两位名将：徐雷和辛利军，并让财务出身的许冉肩挑京东集团和零售的CEO。
业绩层面，今年三季度京东依旧压力很大。零售收入为2120.6亿元，与去年同期的2119.2亿元涨幅几乎持平，商品收入同比下滑0.9%。其中，电子产品与家用电器商品的收入增幅停滞，日用百货商品的收入增幅同比下降2.3%。不过，京东的服务收入增长亮眼，同比增长12.7%达到523.9亿元，其中物流及其他服务收入贡献了较高增长。
2024年，刘强东和马云同样着急。今年12月，在一位员工指出公司低价心智难落地”部门联动性差”等问题后，刘强东在内网激情回复，称自己管理不善，非常自责，并提及现在组织庞大臃肿低效，改变起来确实需要时间。
但是无论如何，我不会躺平。”刘强东说道。
胶着的低价之战
为了应对市场疲软的消费环境以及用户追求性价比的消费趋势，阿里和京东在2024年不约而同采取了低价策略。今年双11”，天猫主打全年最低价”，在满300减50基础上，首次大规模推出官方立减。而京东则拿出百亿补贴”、9.9包邮频道、买贵双倍赔”等举措狙击拼多多。
不过，历经20多年的发展，各个电商平台的消费心智已经固化，电商巨头要想在短期扭转用户观念依旧难度不小。其次，平台既要保证长期、全品类低价，还得让商家和自己都能赚到钱，这需要平台从整个供应链的每个环节进行降本。今年4月，京东提出全面打通自营与POP，由统一的品类负责人管理，进一步实现流量平权”。
而阿里也在向中小商家提供更多流量扶持，在6·18”期间推出专属营销通道淘宝好价节”。在最近一次的财报会议上，以白牌和二手业务为核心的1688、闲鱼被列入阿里第一批战略级创新业务。
中小商家和白牌厂商，是为电商提供低价、丰富供给的核心群体。可以预见，接下来平台在这类商家资源的争夺上将变得更为白热化。
本地生活大混战
今年，电商巨头都盯上了本地即时零售。在半年时间内，天猫超市已于20个城市上线半日达”服务。而京东也在6月成立创新零售部”，在望京等地开出了前置仓发力京东买菜业务。美团不仅大搞直播应对抖音的进攻，还将美团买菜”调整为小象超市”，将前者升级为全品类零售平台。就连滴滴也在尝试与肯德基、携程等合作试水本地生活。
今年10月，抖音旗下的小时达”业务从抖音超市内部分化，获得独立入口，用户可以通过搜索直接使用。在此前，抖音已接入闪送、顺丰同城和达达来补齐自己的配送运力。
更快、更确定地履约，便能在流量紧缺的当下更能抓住订单。显然，电商巨头正使出浑身解数把商品搬到用户家门口，未来速度只会有增无减。
直播电商卷入舆论风暴
今年9月，李佳琦在直播间介绍一款79元的花西子眉笔时，凭借一句哪里贵了”将自己送上了微博热搜霸榜数天有余。在发文道歉仍未见效果的情况下，李佳琦在直播间洒泪道歉，方才平息了粉丝的怒火。
而东方甄选同样因为小作文到底出自谁手”的问题，在今年12月引发了粉丝的强烈声讨，甚至掀起了直播公司管理层的震动。俞敏洪不得不紧急出面平衡董宇辉和公司的利益关系。最后，董宇辉不仅被连夜提拔，有了自己的直播团队，孙东旭也被免去了东方甄选CEO、非执行董事。
今年以来，头部主播的话题讨论度变得尤其高。辛巴徒弟蛋蛋逼宫”辛选CEO管倩，小杨哥徒弟以扮丑”博眼球遭中消协点名批评等事件，引发舆论对于直播公司专业性的讨论和质疑。到底该如何平衡头部主播与机构之间的利益关联，并减少舆论风险性，这或许是直播机构接下来必须权衡的问题。
小红书转型买手电商”
在商业化上摇摆了多年的小红书，也不再踌躇不前了。今年9月，小红书宣布关闭自营店铺福利社”，此前还关闭了主打户外运动品类的小绿洲，平台未来将向第三方商家倾斜。同时，小红书转型买手电商”，以差异化的生意模式吸引更多的商家和用户，又避免与巨头贴身肉搏。今年双11”，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍。董洁、章小蕙直播间单场GMV破亿。
在近日的一次公开分享中，小红书COO柯南认为，外界质疑小红书社区长不大，同时社区很难赚钱，但从小红书的发展来看，小红书证明了社区可以长大。目前，有将近70%的月活用户在小红书有搜索行为，越来越多新用户接触到小红书都是因为搜索。
或许，小红书也到了急需向资本市场证明自己的时候了。近日，有媒体报道称小红书或于2024年下半年启动香港IPO，并在启动前计划再进行一轮融资。对于该消息，小红书方面向北京商报记者回应称目前暂无上市计划。
抖音什么都想要
2024年，抖音凭借一己之力，成为了各个电商平台的对手。这家用户日活破7亿的选手，成功让阿里、京东、美团等老巨头陷入了流量的内卷中。除了发力货架电商，提升搜索流量的比重来重构第二增长曲线，抢食阿里服饰等优势品类，抖音也在本地生活攻城略地，逼得美团同样以达人探店和短视频予以回击。此外，抖音还上线了图文来与小红书竞争。
抖音的崛起速度难以忽视。《抖音生活服务2024探店报告》显示，2024年1-9月，入驻抖音生活服务团购中心的达人数量同比增长289%。在今年双11”，抖音挂购物车的短视频播放量达到了1697亿次，商城GMV同比增长了119%。今年10月，抖音宣布未来一年将投入5亿元鼓励扶持达人探店，并撮合商家与达人之间的商单。
国美艰难渡日
身陷泥潭的国美又有了新招数。今年11月，国美零售发布公告，称国美超市的业务将由黄光裕及其关联方与独立第三方合作经营。据国美超市招商工作人员介绍，除了已经开设的零食酒水专营店面之外，国美超市还将推出服装配饰、母婴、家居等十个品类的专营店面，未来会开设中央直播间”。
为了加速线上业务，国美曾力推真快乐App，并发力直播业务，到头来也未见起色。根据国美9月发布的最新财报，截至上半年，国美逾期计息银行及其他借款共约为160亿元，国美涉及的未决诉讼案件共计1458宗，涉及金额共约112亿元。
国美超市要想为国美输血，显然还为时尚早。有多少人能再次被国美的招牌吸引，跟随黄光裕加盟国美超市，也依旧是未知数。
艰巨的海外冒险
国内增量到顶，电商巨头不得不向海外索求更多业务增长。TEMU在去年9月上线后，仅一年多时间，就已经进入北美、澳洲、欧洲、亚洲等全球40多个国家和地区，并与SHEIN、亚马逊、速卖通等老玩家进行正面对抗，其推出的全托管模式也被竞争对手效仿。
在全球经济放缓的周期下，海外市场的用户也看重性价比，这也为TEMU等新平台从激烈竞争中撕出口子提供了机会。连亚马逊也不得不宣布从明年1月起降低廉价服装的佣金，来应对新兴平台点燃的低价竞争。
不过，拓展海外市场依旧需要大量烧钱。今年2月，TEMU登陆美国超级碗大秀广告。有媒体报道称，TEMU计划在2024年2月的超级碗继续投放广告。今年12月，Lazada从阿里巴巴集团获得了6.34亿美元的注资。
此外，国际政策环境、用户消费习惯、当地风俗文化等都是电商巨头延展海外业务的层层挑战。今年10月，TikTok Shop在印尼市场下线。随后，TikTok选择将印尼电商业务与印尼GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，最终重返印尼市场。
跨境电商平台海外市场发展加速跑” 成为不容忽视的中国力量”
央视网消息：2024年前两个月，跨境电商进出口增长了近10%。经过多年发展，跨境电商这种新业态，与一般贸易、加工贸易共同构成我国三大贸易方式，成为了拉动外贸增长的新动能。
2024年的政府工作报告提出，促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。
从2014年政府工作报告首次提及跨境电子商务”一词，到2024年跨境电商第十一次被写进政府工作报告，跨境电子商务经过多年布局发展，从试点到持续扩容，目前在全国已形成了165个跨境电商综试区的总体格局。
从试点到新增长极 跨境电商一路繁花”
中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛表示，大量市场主体涌入跨境电商领域，既包括跨境电子商务平台企业，同时有大量的中小微企业通过跨境电商把自己的产品卖向全球，大量传统进出口企业开始用跨境电商开拓业务增长的第二曲线。
2024年，我国跨境电商进出口2.38万亿元人民币，增长15.6%，比全国进出口增长速度高出15.4个百分点。跨境电商主体不断增长，全国有外贸进出口实绩的企业达64.5万家，其中，跨境电商主体超过10万家。跨境电商占我国货物贸易进出口比重从2015年的1%，增长到如今的5.7%。
全托管模式 跨境电商平台海外快速发展
跨境电商规模扩大的同时，一批新一代跨境电商平台在海外市场快速发展，成为不容忽视的中国力量”。如今，这些跨境电商平台在全球市场份额不断扩大，成为了全球消费者购物的新选择。
澳大利亚市场研究公司罗伊·摩根的最新研究报告显示，每月有超过200万澳大利亚人在希音和多多跨境线上平台购物。
专家表示，跨境电商平台的崛起与商业模式创新、新服务业态全托管模式”的快速发展密不可分。在全托管模式下，平台为商家提供一站式”服务，降低了企业出海”门槛、拓宽了订单渠道，不仅给出海企业提供了全新的商业基础设施，而且更加自主可控。
李鸣涛表示，跨境电商为传统外贸企业提供了第二市场，通过更加直接的通道持续地把更精准的需求反馈到上游供给侧、生产厂家、品牌商，从而让国外的需”和国内的供”之间匹配效率更高、匹配更加精准，这在一定程度上能够驱动整个制造业转型和升级。
来源： 央视网
2024年跨境电商将呈现马太效应：好的越好，坏的越坏 |探路2024
@视觉中国
过去三年，跨境电商经历了非常规的高速发展，2024年，中国跨境电商平稳回落，2024年中国跨境电商或将回归正常商业逻辑，带动新一波投资热潮。
随着跨境电商成为近几年发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸业态，中小跨境电商企业乘着这艘剧船穿越风浪，成为逆势增长的焦点。但发展过快，也很可能带来资金需求的脱节。
据FundPark中国区总裁霍昊扬表示，对于刚刚开始的2024年，很多跨境电商企业的增长意愿非常明确，甚至他们的发展规划还挺激进，至少达到200%的增长。面对发展是资金需求，很多企业在信贷市场都加了杠杆。
该如何看待这些迫切的资金诉求？2024年，行业如何突破跨境电商中小企业贷不到款的难题，以及如何帮助他们快速走向更有竞争力的角斗场。FundPark（丰泊国际）联合创办人及执行董事莫招杰、FundPark中国区总裁霍昊扬作为行业的亲历者和见证者对钛媒体APP给出了自己的看法。
融资难题疫情以来，全球贸易面临的挑战不断增加。在全球贸易经济下滑的背景下，跨境电商呈现逆势增长的态势。不仅成为全球贸易增长的动力，也成为中国重要的增长路径之一。
据海关测算，2024年，中国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%；进口5483亿元，增长3.9%，参与跨境电商进口的消费者人数达到1.63亿。
随着全球化的深入发展，越来越多的中国企业将目光投向海外市场，寻求更大的发展空间。在全球贸易不确定性加剧的情况下，灵活、高效的跨境电商成为大量传统工贸企业转型和走出海外的首要选择。
然而，在跨境电商市场规模不断扩大的背后，隐藏着中小型跨境电商企业的融资贷款困境。
由于涉及国际贸易，跨境电商拥有业务复杂、仓储难度大、物流效率低、资金回收期长等问题，且中小型企业普遍轻资产运营，具有内部制度不完善、财务数据不健全、业务总量小的特点，难以通过银行进行担保或抵押融资贷款。
FundPark（丰泊国际）联合创办人及执行董事莫招杰的跨境创业经历就是其中一个典型案例。
2010年，莫招杰和几个合伙人在华强北成立一家跨境电商企业，销售手机及相关电子产品到香港和其他海外地区。但随着业务增长，海外备货带来的资金压力不断加大。
莫招杰开始不但探索能够获得融资贷款的各种方式，但很快他们发现，无论是国际银行还是内地银行，对于中小企业都是爱莫能助的状态。他们也看到了中小企业的潜能，也很想帮助我们，但是在监管、风控等各种综合因素考量之下还是无法做（跨境电商中小企业贷款业务）。”
举例来说，服务一个腾讯企业和服务一个中小企业，在审批额度和花费的时间、精力等成本方面相比较，银行自然更偏向于大型客户。
为什么跨境电商中小企业的资金需求难以得到银行和传统金融机构的帮助？据FundPark中国区总裁霍昊扬对钛媒体APP分析指出：
痛点一：跨境电商中小企业很难有固定资产，或者很难有合规的能够抵押担保的资产。通过他们在线运营的数据资产转化为可借贷的资产。这是他们的痛点之一。
痛点二：传统意义上的银行，评估授信更多是审核企业的经营状况、资产负债表等、老板个人的低价担保情况等。中小企业的透明度没那么高，假设一家中小企业去银行贷款，它的审计报告大概率是一年多以前的报告，不能完全显示中小企业现在的财务状况。
痛点三：这些企业对于资金的使用没有做很好的梳理。原来做生意更倾向于有多大的资金，做多大的生意。很少想到通过资金杠杆或者其他方式解决融资难题。中国企业还没有这种思想概念。
在传统银行的风控逻辑之下，需要贷款融资企业有足够的抵押物以及足够的历史数据、审计报告做到风险把控。所以，跨境电商企业融资贷款难”的根本原因是银行的风控能力、效率、数据能力、数字化系统等与快速发展的跨境电商难以匹配。
跨境电商发展的时间较短，传统银行和金融机构不能非常理解和了解行业发展的重要节点。在对行业了解不透彻的情况下，设计金融借贷的风控模型很难完全匹配卖家的需求。比如灵活性上、审批时效上，整体额度方面等，很难第一时间满足中小企业的业务发展需求。这就是为什么银行、金融机构或其他类型的金融企业很难匹配跨境电商业务的系统。”霍昊扬说道。
经历海内外多家银行和金融机构数次碰壁之后，莫招杰和他的合伙人决定自己成立一家用来满足跨境电商中小企业的融资贷款需求的企业，也就是FundPark。
在成立的8年时间里，莫招杰和他的伙伴一直都在研发匹配跨境电商企业的专有风控模型，直到2024年第四季度才完全实现盈利。
据莫招杰和霍昊扬表示，FundPark通过数字资产评估做融资贷款。数据资产包括企业在各大跨境电商平台、物流企业、支付平台等最新的经营数据表现，综合商流、物流、资金流360度去观察企业，具体包含动销、广告投放、周转率、现金流数据、进出口货物质押等。审批以及放款的速度是以分钟计算的。
市场瞬息万变，跨境电商行业尤其如此，在缺少质押物，依靠数据支撑放款决策的时候，如何保持信贷模型跟上市场快速的步伐，甚至是走在信息变化的前列。这对莫招杰和霍昊扬是至关重要的问题。这也是很多银行和金融机构无法更进一步的原因。
如何去保证我们的数据公式处于最新最前沿的武器，我们内部在不断的迭代和学习，我们每天都会去看行业的动态，会深入到客户里面，深度了解他们对于平台的看法。”霍昊扬说道。
金融渗透率低在跨境电商规模迅速扩大的时候，跨境电商金融业务却发展很慢，大部分参与者浅尝辄止。
据公开数据表示，全球贸易融资缺口高达2.5万亿美元。而在跨境交易中，金融渗透率还是比较低。
根据深圳市跨境电子商务协会发布《2024年跨境电商行业数据报告蓝皮书》显示，跨境电商属于快速周转的行业，对资金的需求频次较高，而绝大多数企业的融资渠道还是以民间借贷和公司抵押为主，通过正规渠道向银行借贷的比例仅有12%。
这一数据如此低，除了借钱难”，还有更深层次的原因。
目前跨境电商金融业务主要包含仓单质押融资、应收账款转让融资、以及利用大数据风控模型进行融资等三种方式。
仓单质押主是指利用企业产品的存货（原材料、成品、半成品），以仓储公司出具的仓单为质押标的，向相关银行等金融机构申请相应额度的贷款。但是众多中小跨境企业由于进口货物较少，保存随意，没有形成或者形成的仓单不标准，不被金融机构认可。
应收账款转让融资则主要以为电商巨头供货的企业为主，通过供货协议、仓单凭证、平台账期进行融资。问题在于大部分跨境中小企业属于自采自销。
过去数据风控模型往往是基于电商平台、物流企业等单一体系内形成的融资平台，实际解决电商企业的资金需求方面非常有限。
对此，霍昊扬表示，不同的进口出口平台在做（融资贷款业务），他们更多的把金融理解为一个拓展客户、海外买家有效的工具。有了这个工具，更多的商家会更愿意把货放到海外仓，帮助卖家的现金流做很好的周转。”
一方面是金融机构为跨境企业提供的资金贷款等本身带有各种限制条件，不能完全满足跨境电商中小企业的资金需求；另一方面跨境电商领域内造假事件频发，如商品造假、仓单造假、应收账款造假、营业流水造假等，也使得部分金融机构望而却步。
跨境电商行业金融渗透率不强原因，除了现有的金融机构的模式问题，据霍昊扬分析还有三个方面：
第一，跨境电商的中小企业没有杠杆的概念。有多少钱，做多大的生意”，缺乏使用杠杆资金盘活市场的理念。
第二，整个跨境电商业态瞬息万变，一年之内，很多企业已经从一个战场转向开拓另一个战场。高速变化过程中，企业对于新事物比较保守，趋于观察状态。
第三，第三，服务的内容要与跨境电商的需求相匹配，服务需要不断完善迭代。比如，如何找到电商企业运营中的痛点，来指引他们发展。
跨境电商金融玩家稀缺，不少跨境电商的中小企业还嗷嗷待哺。
举例来说，当一家传统品牌代理企业想要转型为跨境电商的时候，往往做品牌代理缺乏竞争优势，尤其是在市场越来越卷的情况下，如何研发自己的品牌、做海外营销推广等，打造新的增长曲线，这些都需要资金投入。
在整个跨境交易的过程中，交易额是数万亿美金的级别。从传统金融的角度看，金融的渗透率大概有百分之十几，这个资金需求市场在千亿级别以上。比如说亚马逊的品牌商家有50万个左右，还有其他沃尔玛、虾皮等大大小小不同的跨境电商平台里面所覆盖的商户，据我了解至少是百万级别的群体，他们整个GMV均值非常巨大。如何引导他们发挥资金的最大效用，利用外部资金带动企业的中长期发展。这是我们希望看到的。”霍昊扬对钛媒体APP说道。
2024年中国跨境电商企业增长意愿更明确2024年疫情爆发，跨境电商经历了飞速发展。据海关统计，中国跨境电商进出口规模五年来增长近10倍，占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2024年的4.9%。
2024年，中国跨境电商进出口规模达1.62万亿元，增长25.7%。2024年，我国跨境电商进出口规模达1.92万亿元，增长18.6%。2024年，这一数据首次突破了2万亿元，达到了2.1万亿元。与2024年相比仅增长了7.1%。
随着物流费用回归理性价格，2024年开始中国跨境电商逐渐恢复平稳。从全球电商市场的情况来看，近几年，全球受到宏观经济不景气、高通胀、区域性政治动荡等因素影响，全球电商发展被催化的同时竞争亦日趋激烈，增长放缓已成为新常态。
2024年是一个平稳自然增长的过程。品牌型的或者有产品力的企业发展地更好。中国跨境电商的出口额逐年增长，对2024年或者未来是非常利好的趋势。当前，东南亚、一带一路等市场处于高速发展中。但从总量来看，欧美还是主流。欧美大盘在没有太大的变化情况下，到2024年还是会比较平稳。”霍昊扬对钛媒体APP说道。
2024年，TikTok、Tume开始试图分食美国主流市场。在Tume的9块9全球包邮及90%off的销售方式，像亚马逊这样的平台也被大量分流。
对此，霍昊扬表示，从整个跨境电商的角度来讲，我觉得肯定是好事。大家不断的拓展新的销售方式和路径。从商业逻辑本身来讲，个人认为这种方式，可能不一定会特别长久，但是它经过一段时间的发展之后，会变成另外一种形态，如国内的拼多多，通过流量的红利之后也会做其他商品的正常售卖，变成一个大家愿意购物的平台。”
他表示，去年和今年所有人都在了解TikTok的发展，所有人都认为是一个新的增长曲线、新的机会。FundPark接到的相关咨询也非常多。从成本的角度、未来销售的角度，市场还会继续增长，同时渠道也越来越丰富。新渠道的拓展新兴的消费群体，卖家在产品上也会研发和拓展匹配直播、短视频带货的商品，所以整个增长向好。
不过整体向好中，也有不少跨境电商卖家从销量到利润都在下降。《2024年跨境电商行业数据报告蓝皮书》中有数据显示，2024年有31%的中国跨境电商出口卖家营收保持正向增长，但也有25%出现较大幅度下滑，还有超过七成卖家盈利情况未达预期。
对此，个别一些卖家销量下滑，他们应该思考一下是否应该重新做产品布局，比如更加注重品牌化，增强产品竞争力，从中长期发展的角度，防止别人来卷你。很多跨境电商中小企业已经认识到传统的垂直业务不是长久之计，并且很难去杀出来一条血路。你能便宜别人还能便宜，你有这个产品，别人也可以卷这个产品，所以你只能是不断的迭代和优化自己的产品力，才能有机会去做更好的跨境电商的生意。”霍昊扬对钛媒体APP分析到。
对于刚刚开始的2024年，霍昊扬还观察到一个非常有意思的现象，2024年我们看到很多跨境电商企业的增长意愿非常明确，拿了相对高的贷款额度去做2024年的发展规划，而且他们发展规划还都挺激进的，就不是一倍的增长，至少是两倍的增长，200%的增长。”
为什么他们这么有信心？霍昊扬表示，在商品有能力卖得更好的情况下，物流、售价都在飞速上涨，但是对欧美的消费者来说还是可以接受商品价格。因为并不是单个企业，而是整个市场都在涨。海外人群的消费能力、购买中国商品的意愿还是存在的，这是支撑我们认为这个行业会有发展的核心点。”
他认为，大环境之下，一些不确定性的因素还会存在，但是某种程度上很多企业愿意拉高杠杆，2024年可能会出现好的越好，差的越差”这样两极分化的情况，符合经济学上的马太效应。
世界变化越大或是行业变化越大，更有利于中小企业寻找机遇。因为在变化中间，相较于大企业，中小企业的反应能力、活力、策略反而更容易取得成功。”莫招杰也对钛媒体APP说道。
值得注意的是，除了贷款方式，VC机构对于跨境电商的态度变化对于企业资金需求的影响。2024年巅峰时期中国跨境电商融资总额一度高达230.8亿元，同比增长129.19%。此后一路下滑。2024年中国跨境电商融资总额207亿元。2024年融资总额62亿元，同比下降70.15%。
2024年中国跨境电商融资总金额仅有20.3亿元，同比下降67.26%。
随着赛维时代等跨境企业的上市，2024年投资机构逐渐恢复了对于跨境电商有机会做合规化IPO的逻辑，开始跃跃欲试。但是真正出手的并不多。
2024年看项目的很多，2024年可能是发力年。在投融资方面，投资人还是很活跃地去寻找出海企业。我们能感觉到投资人的热度。” 霍昊扬表示。
投资热度的再次回归，或许预示着2024年跨境电商将是热闹非凡的一年。
（本文首发钛媒体App，作者|杨秀娟，|房煜）
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