各位老铁们好，相信很多人对疫情对跨境电商造成的影响都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于疫情对跨境电商造成的影响以及疫情对跨境电商造成的影响的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！
?商务部副部长盛秋平：疫情冲击下，跨境电商成新的外贸增长点
新京报讯（记者张璐）服贸会数字贸易发展趋势和前沿高峰论坛今天（9月1日）举行，商务部党组成员、副部长盛秋平在致辞中表示，今年上半年，中国对外贸易保持了平稳较快增长。跨境电商又是新的外贸增长点，同比增长了28.6%。
9月1日，商务部副部长盛秋平在服贸会数字贸易发展趋势和前沿高峰论坛中致辞。新京报记者 王颖 摄
盛秋平表示，2024年新冠肺炎疫情暴发以来，国际贸易遭遇严重冲击。数字贸易凭借线上订购、网络交付优势，为全球贸易恢复发展注入了新的动能。根据联合国贸发会议的统计数据，2024年全球服务出口同比下降18%，数字服务出口占全球服务出口的比重达到了63.6%，较2024年提升了11.8个百分点。
数字服务贸易已成为全球服务贸易复苏的重要力量。跨境电子商务快速发展，极大地缓解了疫情对全球贸易的冲击。对外经贸大学等研究机构的报告显示，2024年全球跨境电商交易规模突破1万亿美元，同比增长30%，而同期全球货物贸易下降7.5%。跨境电商对全球贸易恢复发展发挥了重要作用。
今年上半年，中国对外贸易保持了平稳较快增长，货物贸易进出口总值19.8万亿元，同比增长9.4%。其中数字服务贸易达到1.2万亿元，同比增长了9.8%，数字服务出口6828亿元。同时，上半年的跨境电商又是新的外贸增长点，同比增长了28.6%。”
他表示，商务部将会同工信部等相关部委，深入研究国内外数字贸易发展形势，统筹发展和安全，统筹国内国际市场，推动出台促进数字贸易创新发展的政策举措；加强平台建设，推动建立数字贸易示范区，办好全球数字贸易博览会，通过相关平台的搭建，增强产业集聚效益，提升企业国际竞争力，培育数字贸易发展的良好生态；进一步对标国际高标准经贸规则，会同相关部门完善法律法规，推动更高水平的对外开放。在加强国际合作方面，商务部将积极参与世贸组织的电子商务谈判，维护和完善多边数字经济治理体制，推动达成各方普遍接受的规则。
刘梦婕
跨境电商渗透率加大，外贸生意的这些界限变模糊了
全球跨境支付公司pingpong联合创始人卢帅最近注意到了平台的一项增长数据——2024年1月1日～3月3日，既是外贸B2B收付款用户又是跨境电商（B2C）收款用户的占比增加了53个百分点。
这是前所未有的。”卢帅对第一财经表示，这意味着越来越多做B2B贸易的外贸人开始同时做B2C跨境电商，从B2C跨境电商起步的商家也开始延伸到B2B贸易。也就是说，经过了十来年的发展与沉淀，一般贸易和跨境电商的融合出现了阶段性的成果，两者的相向而行成为跨境电商渗透率持续加大的例证，也凸显出供应链加速韧性转型、与贸易端愈加紧密的趋势。
在4月12日举行的国新办新闻发布会上，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，随着互联网技术的发展，跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势，助力各国消费者、生产者买全球、卖全球”，已成为全球贸易的一股新势力”。今年一季度，经初步测算，我国跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%；其中，出口4480亿元，进口1296亿元。
在中国跨境电商持续的高增长中，外贸生意的界限正在变得模糊，也倒逼着贸易端和供应端综合能力的持续提升。
边界和瓶颈被打破
在卢帅看来，前所未有的增长并非戏剧化的，而是国际贸易线上化与科技化发展到一定程度的结果。之所以在今年一季度出现，则和近两年供应链加速转型有关。
疫情后经济乏力，国内消费没有如预期那样快速反弹。这对很多工厂、供应商和外贸商来说，是很难熬的，倒逼着供应端去出清过剩产能、加快更新迭代的速度。”根据他的观察，有些在线下占据产品优势的企业开始更积极地推动线上渠道的布局，原先是可选项，由于叠加了消费不景气等因素的影响，变成了不得不做的事，不做可能就活不下去，从而加速了整个进程”。
卢帅认为，原本B2B和B2C的业务模式相差很远，一个注重产品生产和成本控制，一个注重影响消费心智，几乎是两个行业，但如今中国的跨境电商在整体能力上已经跨越了瓶颈，不仅仅是营销渠道扩展了，还实现了更加高效、柔性、快速反应的供应链，并能更准确地把握客户的需求，同时深入到不管是零售还是大额批发订单的整体供应链和物流履约等更多层次。
随着跨境电商的持续渗透以及订单碎片化的趋势越发明显，中国传统的外贸企业从面向B端客户转向更多小额的小B客户，进而切入C端客户，同时从2C起步的卖家在业务规模扩大和能力增强之后，也会转型做2B的生意，并且延伸到供应链的布局，这种双向切换成为了中国外贸企业的通用能力——1万件的订单要接，1件的订单也能接。成千上万家企业开始同时做两端的生意”，也让跨境电商有了更大的内涵和覆盖面。
国际物流端的忙碌和波动，侧面印证了跨境电商的蓬勃发展。以北美市场为主的德威国际货运代理（上海）有限公司执行董事杨时告诉第一财经，疫情后美国国内的电商渗透率其实是有所下降的，疫情期间最高峰时曾一度接近40%，但随着美国消费的复苏，北美对跨境电商的需求总量还在增加。纵观全球，跨境电商的渗透率持续增加。随着市场蛋糕的变大，中国供应链的竞争压力让转型替代变得更加刚需，跨境电商对传统贸易实际上具有替代作用，大量传统的中小贸易商转到了跨境电商”。
今年初，叠加跨境电商需求增加和红海局势引发的海上运力紧张等因素，航空运输一度出现了爆仓的情况。前段时间航空运力被突然拔高了很多。”阿里巴巴国际站物流关务业务部总经理魏冉对第一财经表示，这是因为有一些电商对时效的要求非常高，因此会不惜成本采买更多的航空运力。
市场需求的变化与跨境电商的发展相互促进，订单越来越碎片化，对交付履约的时效性和确定性则提出了更高的要求。UPS中国区航空和快件运营副总裁张庶民告诉第一财经，在这种情况下，服务优质、高效的跨境电商平台和卖家，在市场上的占有率会越来越大。
蛋糕做大门槛不升反降
在跨境电商蛋糕做大的过程中，越来越多的参与者和竞争者，让基建与生态更加完善，也让传统外贸人进入跨境电商的门槛不升反降。
SHEIN、速卖通、Temu、TikTok四家电商平台被称为出海四小龙”，成为了大量传统外贸人在转型中可以搭乘的大船。根据汇丰《中国电商巨头出海研报》的预测，到2027年，出海四小龙”的GMV均将突破1000亿美元。
中国B2B跨境电商平台阿里国际站，更是早早地将以B2C为主的跨境电商范围扩大了一圈。从最初帮助传统贸易线上获客、促成交易，到提供通关、支付、物流以及海外合规经营等更长的链路服务，平台的阶段性变化对应着中国跨境电商生态的成熟。像pingpong这样的跨境贸易金融平台，也已发展到了累计交易额超万亿元人民币的规模。
今年以来，速卖通、Temu、阿里国际站相继推出了半托管”模式。这进一步降低了中国制造进入跨境电商的门槛，也试图通过数字化技术的整合来提高订单交付履约的效率，以帮助中小微外贸企业应对仍在加剧的诸多不确定性。所谓半托管模式，就是让商家把物流托管于平台，由平台通过集约式管理实现供应链效率最大化，从而带动单量增长。
义乌欧驰进出口有限公司总经理刘名洋赶在半托管”正式上线前就完成了布局。他告诉第一财经，这种模式可以让企业把运营流量的精力和资金节省下来，投入供应链，包括产品的性价比和包装，从而让产品更加符合市场的需求。至于消费者最在乎的因素之一，即产品交付的确定性，还有客户投诉和退货等后续事宜，也都交托给平台，会比我们各自找货代更有优势”。
阿里国际站总裁张阔在近日的物流关务合作伙伴大会上表示，近年来，他们一方面为卖家提供生产力工具，一旦涉及多语言、跨时区、跨文化，很多事情新手卖家是搞不明白的……就算有供应链，不给他们一个非常低的门槛进入，比如说没有AI+半托管，他们可能就没有办法参与到全球竞争中去。所以要提供非常强大的生产力工具，降低他们参与海外竞争的门槛”；另一方面，是为买家寻找供应商提供智能化的服务，买家原来有很多的需求是找人工的Agent（代理商）来解决的，今天可以找AI代理商。当我们把服务标准化之后，可以让AI代理商跟买家进行更频繁的互动交流，就可以把这些需求变成买卖之间的合作关系，从而在B2B交易形态上生出更大的想象空间”。
支付和物流等环节可以交托之外，中国的供应链在柔性制造方面也有了可借的外力。创二代”张敏几年前接过了父辈创办的眼镜工厂。从起初接外贸订单，为美国线下品牌商、经销商供货，到转型跨境电商，他获得了SHEIN这类平台所提供的线上客源，同时也采用了柔性供应链模式，即根据市场流行趋势前期先小单生产测款，再根据销售情况来调整和安排后续生产。这种小单快反”的模式更加容易贴合消费需求，也为供应端降低了库存，进而提升了产品竞争力。目前，他们在SHEIN的销售已占工厂近一半的份额，月销售额近千万元。
变化之下预期如何
面对外需恢复势头不稳、地缘冲突和贸易限制措施增多等重重挑战，中国外贸企业在开拓国际市场的过程中仍然不乏障碍。
联合国贸发会议（UNCTAD）发布的《全球贸易更新报告》提出，全球贸易在经历了几个季度的下降之后，有望在2024年反弹。2024年第一季度的现有数据表明，全球贸易将继续改善，特别是考虑到全球通胀趋缓和经济增长预期改善，预计全球GDP增长率将继续保持在3%左右。这与中国的外贸复苏表现一致：今年一季度我国货物贸易进出口总值同比增长5%。其中，出口增长4.9%，进口增长5%，分别较去年四季度加快4.1个、2.3个百分点。
作为外贸增长的新引擎，激烈的竞争之下，跨境电商的风口还在继续。跨境电商从2010年前后开始起步，到2014年后明显加速，现在总体还处于高速的发展期。”卢帅表示，从海关数据来看，跨境电商占的比重只有10%左右，起码能达到30%以上的比例，那也是一个比较合理的市场份额，然后才会进入平稳的发展阶段”。从宏观来看，中国的产业链和供应链正在往高附加值的方向升级。为此，他对未来5年中国外贸形势保持乐观，方向没错，整体底子都在，事实也证明我们的适应能力和做全球生意的能力都是很强的”。
根据华金证券今年2月的相关研报，全球电商渗透率自2017年的10.4%稳步提升至2024年的19.5%。相比之下，中国电商零售渗透率高达47%，在全球主要国家中占据优势地位。预计到2025年，中国跨境出口电商行业规模将达10.4万亿元，2024～2025年的复合年增长率为16.4%。
跨境电商深度：高性价比的商品将在国际市场产生巨大的吸引力，引领下一轮增长
过去三年，跨境电商行业经历了野蛮式增长，亦承受了黑天鹅事件。Covid的加持下，电商成为消费者赖以生存的线上化渠道，跨境电商由此迎来史诗级繁荣”，宅经济”在国内外盛行；与此同时，亚马逊封号事件使得行业迅速掉头，大规模的整治使得超3000个卖家的账号受到波折，600个品牌被关闭。
现在，我们重新审视这个行业：行业的现状、机遇与挑战是什么？商业模式的核心特征及买家、卖家、平台三方的核心结论是什么？复盘跨境电商，在出海机会被更多人关注的同时，这个赛道还剩下多少红利？结合我们的案头研究与实地调研，我们将一一解答上述关于行业的核心问题。
现状、机遇及挑战？
行业现状及逻辑梳理：行业宏观面看，跨境电商进入调整阶段，2024、2024年是跨境电商行业的下行周期，收入与利润受到库存周转、资金周转等诸多因素影响，泡沫被挤压，旧模式面临淘汰，亚马逊封号事件在带来短期阵痛的同时，也将跨境电商带入健康合规的新阶段。在沉寂一段时间后，跨境电商再度引起大家的关注。一方面国内市场红海，国内企业想要寻找海外市场的增量；另一方面，中国的供应链优势已逐步从成本优势转化为产品及质量优势，电商出海及全球化成为必然的大趋势。
制约行业的多层挑战及不确定性：①高通胀：全球通货膨胀持续走高，主要的跨境电商市场（欧美、东南亚等）的CPI指数均接近五年最高点。跨境卖家面临多重成本挤压，原材料和物流的涨价一定程度上影响了利润；②消费意愿下行：物价水平的上涨使得大部分家庭缩减开支，减少非必需品的购买量，需求端的减少也让供给端不敢贸然让终端客户涨价，卖家处于进退两难的尴尬局面。同时，海外疫情政策的放开，不需要囤货的消费者进一步减少支出；③零售业库存堆积：在过去两年供应链危机的阴影下，美国的主要零售商为了给现金流充沛的消费者准备足够的物资，大量采购，加大对一系列商品的投资，但随着通胀的飙升，美国消费者变得谨慎起来，使得零售商积压大量库存（二季度，亚马逊等大零售商的库存量为去年同期的1.3-1.6倍）。
压力下的机遇及新动能：短期看，美元指数高位，美元兑人民币汇率突破7利好出口，企业释放可观的利润；海运价格回落给行业带来短期利好，对冲部分成本压力。长期看，国内外持续释放跨境出口电商的利好政策，我国政策不断推动跨境电子商务综合试验区，在税收上提供一定优惠举措的同时也明确支持企业进行海外仓的布局。国际上，区域全面经济伙伴关系协定（RECP）”的生效落地第一体现在成员国之间更加紧密的往来，第二也体现为降低关税成本，区域内90％以上的货物将逐步实现零关税。
商业模式的核心特征及买家、卖家、平台三方的核心结论？
跨境电商（特指B2B、B2C）崛起是国内平台高度饱和的前提下商户外卷的自然延伸，也是中国供应链兼具成本和质量优势的前提下，推开国门赚取高额利润的必然结果。相较于之前的传统外贸（商品由制造到终端销售经历层层加价，效率低），跨境电商直连制造商与消费者，大大缩短流通链路，提升供应链效率，同时由于离消费者更近，品牌方及卖家可以进一步掌握消费者数据，动态调整销售策略。1.平台呈现一超多强”的局面，亚马逊仍然是中国跨境电商卖家的主要选择，垂直品类独立站则部分享有高客单和低退货率的优质增长结构。2. 独立站vs第三方平台：独立站承载了部分消费者在亚马逊平台满足不了的差异化需求，则对应5％左右的溢价空间。两者在物流费用上并无明显差异，佣金端亚马逊的抽佣总体较为固定，为15％左右，而自有的独立站为零抽佣，部分用Shopify建立的独立站的抽佣为0.5％-2％。在营销费用上，由于独立站的获客成本远高于亚马逊平台的销售，则独立站销售需要花费大量的销售及拉新成本促成销售转化。
卖家通常来说包含两大类玩家，品牌方与非品牌方。1.非品牌方大多随着Amazon等第三方平台的崛起快速入驻，依托于平台的流量红利和完整的配套设施获得了该赛道的先发优势。但随着中期红利的逐步消失逐步向品牌模式转型。2.品牌方玩家从初期就极为重视产品及品牌的打造，对产品不断打磨增强品牌的价值，同时培养粘性较高的用户，从而收获溢价。两者无一例外将往品牌方转型，打磨稳定供应链体系，做用户沉淀。
欧美及日韩为成熟市场，其中北美市场仍为跨境电商的主要阵地，电商零售起步早，渗透率高，基建完整，用户消费力强，但增速逐渐放缓，基本已经成为存量市场；东南亚、拉美及中东是未来增长的主力军，电商的渗透率快速提升，且用户质量高，市场蓝海。
复盘跨境电商，在出海机会被更多人关注的同时，这个赛道还剩下多少红利？
从长线视角看中国外贸/跨境电商发展，大约经历了三个阶段&四个红利期：1.（成本红利&外贸双位数快速增长）一阶段中国受益于全球经济快速发展，WTO的红利及宽松的贸易环境，中国极具竞争力的人力成本成为中国制造的核心竞争力。2. （工程师红利*流量红利&全球价值链重构）二阶段全球经济危机爆发下，全球需求急速下滑，中国对外贸易在经历阵痛后因一带一路”政策的出台，伴随着工程师红利及流量红利，增速虽有所放缓，但仍然快速发展。其中，伴随着流量渠道从文字搜索到图文社交到短视频/直播的转变，我们认为Tiktok为目前海外市场明确可见的唯一流量红利，而Tiktok也具备基于短视频直播到电商转化的完整闭环。3.（品牌红利&新旧动能转化）三阶段以美国为首的贸易国家开始保护本国的制造业，再加上周边新兴国家经济体的中低端制造业崛起，一定程度上削弱了中国在上游制造的地位，但我们认为中国将在今后几年完成从制造到真品牌的蜕变，作为世界工厂，中国已经具有足够丰富且原生创新、有竞争力的产品。国际消费者对中国品牌的认知和购买意向也在逐渐增加，高性价比的商品将在国际市场产生巨大的吸引力，引领下一轮增长。
标的关注：拼多多（PDD.O）：Temu 平台持续发力，第二曲线正逐步形成，我们看好平台的规模起量速度。
风险提示：宏观面消费显疲态，跨境电商卖家的销售收入可能不及预期；疫情反复致叠加利空：跨境电商供应链受疫情影响产值下降；研发数据更细不及时；第三方数据的可信性风险；产业链调研数据由于样本范围限制，存在与实际数据有偏差；产业链调查样本有限不能完全反映实际情况。
本文源自券商研报精选
OK，关于疫情对跨境电商造成的影响和疫情对跨境电商造成的影响的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。
