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专业介绍丨电子商务（跨境电商方向）

1.专业名称： 电子商务（跨境电商方向）

2.培养目标：

立足现代服务业，面向粤港澳大湾区，开设电子商务、会计、旅游与酒店管理、工商企业管理、现代电商与物流、幼儿教育六大专业，培养具有综合职业素养的现代服务与经济管理类的高技能应用型人才。

3.核心课程：

跨境电子商务平台操作、网店运营与管理、跨境电商营销与推广、跨境电商美工。

4.专业亮点：

（1）课程设计企业化，教学内容专业性强；

（2）以赛促学，以赛促教，以赛促用，注重学生综合能力的培养；

（3）丰富的专业社团活动，以满足学生的个性化发展需要；

（4）校企深度合作，提升电商项目运营能力。

5.就业岗位：

跨境电商运营、跨境电商客服、跨境电商网络推广、跨境电商美工。

6.校企合作单位名称：

（1）阿里巴巴（中国）教育科技有限公司；

（2）广州九鸣教育科技有限公司；

（3）前海煦逸科技有限公司。

7.技能证书：

图形图像处理（中、高级）、英语AB级考试。

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跨境电子商务专业，电商全球化催生的吸金专业

近年来，跨境电子商务已成为全球电商市场增长最快的细分市场之一。这一趋势是由越来越多的消费者选择在线海淘购物所推动的，动动手指就能买到全球各地的优质商品。而跨境电子商务的出现，让企业也多了一条业务布局的途径，通过亚马逊、阿里巴巴国际站等跨境电商平台吸引全球客户，把业务做大做强。随之而来的跨境电商专业人才需求也越来越大，今天我们就来详细了解一下跨境电子商务这个专业。

跨境电子商务专业

跨境电子商务专业是一门集国际贸易、物流管理、电子商务技能等多方面技能于一身的综合性学科。通过学习跨境电子商务专业，您可以掌握相关的国际贸易政策、跨境电商平台运营、国际物流与供应链管理等核心知识和技能，从而为将来从事跨境电商行业打下坚实的基础。

跨境电子商务专业的课程设置

跨境电子商务专业的课程设置包括国际贸易、电子商务、物流管理、供应链管理、数据分析等多门课程，其中重点关注跨境电商行业的热点和难点问题，如国际贸易政策、国际支付结算、跨境物流、税收政策等，帮助学生了解行业现状、把握市场趋势、掌握市场规律。

跨境电子商务专业的就业前景

跨境电子商务专业毕业生可以在国内外电商企业、物流企业、金融企业、政府部门等各个领域找到就业机会。跨境电商行业在全球范围内呈现出持续快速增长的趋势，市场需求旺盛，人才需求量大，跨境电子商务专业毕业生在行业中具备竞争优势。

跨境电子商务的机遇与挑战

跨境电子商务市场具有广阔的发展前景，但同时也面临着一系列的挑战。以下是跨境电子商务市场的机遇和挑战：

机遇

全球化市场：跨境电子商务市场允许企业进入全球市场，获得更多的机会和竞争优势。

高品质产品：跨境电子商务市场可以帮助企业吸引更多国际消费者，提供高品质、创新的产品和服务。

低成本运营：跨境电子商务市场采用互联网技术，能够降低运营成本，提高效率和盈利。

挑战

国际贸易政策：不同国家和地区的贸易政策存在差异，需要企业具备相应的法律和政策知识，以避免贸易摩擦和法律风险。

跨境物流：跨境电商物流需要面对的挑战包括海关检验、税收等方面的限制和监管，以及物流环节的运营和管理等问题。

跨文化沟通：跨境电商企业需要面对不同文化、语言和价值观等方面的差异，需要掌握跨文化沟通技能，以便更好地开展业务。

跨境电子商务专业常见问题解答

1. 跨境电子商务专业的学习周期是多长？

跨境电子商务专业技校一般3-5年，普通专科3年，普通本科为4年。

2. 跨境电子商务专业的就业前景如何？

跨境电子商务市场持续增长，专业毕业生在国内外电商企业、物流企业、金融企业、政府部门等各个领域均有就业机会。

3. 跨境电子商务专业需要具备哪些能力和技能？

跨境电子商务专业需要学生具备国际贸易、物流管理、电子商务技能等多方面能力和技能，如语言沟通能力、跨文化交际能力、数据分析能力等。

4. 跨境电子商务专业与国际贸易专业有何区别？

跨境电子商务专业是一门集国际贸易、物流管理、电子商务技能等多方面技能于一门学科，强调跨境电子商务的应用和实践。而国际贸易专业则更侧重于国际贸易的理论和政策方面。

5. 跨境电子商务专业的实践教学有哪些形式？

跨境电子商务专业的实践教学形式主要包括实习、项目实践、模拟实验等，通过实际操作和应用来提高学生的实际能力和技能水平。

6. 跨境电子商务专业毕业后可以从事哪些职业？

跨境电子商务专业毕业后可以从事国际贸易、电商平台运营、物流管理、跨境支付、金融服务、政府部门等多个领域的工作。

跨境电子商务专业的未来发展

跨境电子商务市场的快速增长，为跨境电子商务专业的发展提供了充分的机会。未来，跨境电子商务专业将逐渐成为高校的重点专业之一。同时，随着人工智能、物联网等技术的不断发展，跨境电子商务专业将更加关注数字化、智能化和高效化的趋势，更好地适应市场需求和企业的发展。

跨境电子商务市场是一个充满机遇和挑战的市场，跨境电子商务专业的未来发展充满了活力和前景。通过掌握跨境电子商务市场的发展趋势和专业知识，我们可以更好地适应市场的需求和发展。相信在未来的日子里，跨境电子商务专业将会发挥更加重要的作用，为企业和社会带来更多的价值和贡献。

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万亿跨境电商市场现抢人大战”外语专业毕业生做起带货主播

招聘软件上，跨境电商主播成了热门岗位。

春节后，招聘市场迎来求职高峰期，多地在线上线下举办了高校毕业生春季招聘会。新京报贝壳财经记者发现，随着跨境电商的发展，不少企业加大了跨境电商人才的招聘力度，这其中包括跨境电商主播。

而不少外语专业学生因语言优势，成为了企业争抢对象。据央视财经报道，有今年夏天才毕业的小语种专业学生已在去年12月就被某上市跨境电商企业录取。

有外贸公司招聘经理告诉贝壳财经记者，目前跨境电商主播这一岗位仍非常缺人”。与此同时，针对这一岗位提供的薪资也水涨船高。记者在多个招聘软件上看到，不少外贸公司正在招聘英语主播、泰语主播、越南语主播、马来语主播等，多数岗位月薪在5000元-10000元，部分岗位月薪可达到1.5万-3万。

外语专业毕业生做起带货主播

欢迎咱们新进直播间的宝贝们，今天我们给大家准备了非常多的福利，今天直播间大促，关注我们的宝贝可以领取我们5折的优惠！”在TikTok直播间里，主播秒秒（化名）正流利地用英语向马来西亚的观众介绍产品。

毕业于广西外国语学院的秒秒，一年半前正式成为了一名跨境电商主播。我毕业后先是做的外贸业务员，2024年从杭州回到南宁，正好赶上跨境电商直播迅速发展，就进入了这个行业，成为了一名跨境电商主播。”

秒秒表示，目前公司直播带货的品类包括保温杯、塑料杯、塑身衣及女包等，面向的国家包括马来西亚、新加坡、菲律宾、美国，马来西亚、新加坡这些国家的英语普及率还是比较高的，用英语直播受限比较小。时间方面，我们每天直播4-5个小时，碰到双十一或者双十二这样的大促节点，会增加直播时长。”

毕业于广西外国语学院的秒秒，一年半前正式成为了一名跨境电商主播。图为她在直播间向海外顾客讲解产品。

近年来，跨境电商成为中国与一带一路”沿线国家和地区合作中快速成长的新业态、新模式，泰国、印尼、越南、马来西亚等地也成为中国商家跨境出海的热门站点。

秒秒称，为了获得东南亚国家观众的信任，直播间的风格也需随之调整。马来西亚的观众喜欢直播节奏慢一点、主播讲话速度慢一点。”除此之外，不同国家的观众对产品的关注点也不同，泰国观众可能更看重低价，而马来西亚的观众除了价格，还会看重产品的品质。”

对于毕业后进入跨境电商直播领域，秒秒表示，外语专业毕业生从事跨境电商主播有较好的语言优势，而自己之前从事外贸业务员的经历也给这份工作打下了较好的业务基础。

不过，在直播初期，秒秒也碰到了不少困难，刚开始不太了解市场是怎么样的，直播的话术框架、逻辑还有节奏都还没有掌握，所以直播间在线人数也不高，连续两周没有出单，压力比较大。”

为了提升带货能力、赢得国外消费者信任，秒秒主动学习相关的直播带货课程，通过参考同行直播话术，成功打造了自己的直播人设”，我将自己的直播角色定位为是一个中国刚刚毕业了2年的女孩子，自己非常想去马来西亚游玩，在直播的过程中，我也会穿插使用一些新学的马来语，通过对对方文化的认可，来拉近与消费者的距离，从而增加购买行为。”

秒秒表示，目前直播间内一个小时的场观可以达到2000人次，以保温杯这一品类来说，一小时的GMV在2000-3000马币，折合人民币3000-4500元。

而泰语专业主播陈雅文表示，由于海外直播带货还处于新兴的阶段，泰国消费者对直播购物还缺少信任，这种情况我会根据产品品类以及消费者的年龄段，来转变自己的销售话术，以此来获得他们的信任。”

直播风格方面，陈雅文表示，刚开始我们也尝试过国内的这一套打法去直播，但泰国消费者不太喜欢这种过于热闹的直播方式。不过这段时间以来，随着文化交流的增加和直播的发展，我感觉国内外的直播风格也逐渐趋于一致了，泰国观众也逐渐接受了风格的转变。”

万亿级市场下的抢人大战

今年1月26日，商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在国新办新闻发布会上指出，2024年跨境电商进出口达到2.38万亿元人民币，增长15.6%，比全国进出口增长速度高出15.4个百分点。去年外贸实现正增长，其中跨境电商功不可没，起到了重要作用”。

王受文表示，初步统计，全国有外贸进出口实绩的企业达64.5万家，其中跨境电商主体超过10万家。同时，今年将培训跨境电商人才10万人次。

艾媒咨询发布的《2024-2024年全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》显示，随着跨境直播电商快速发展，2025年中国跨境直播电商市场规模有望达到8287亿元。

万亿市场规模下，不少主营外贸服务、跨境电商直播的公司也增加了相关人才的需求。

贝壳财经记者在多个招聘软件上看到，国内企业对于跨境电商主播的需求旺盛，不少外贸公司正在招聘英语主播、泰语主播、越南语主播、马来语主播等，多数岗位月薪在5000元-10000元，部分岗位月薪可达到1.5万-3万。

广西海纳中品科技有限公司人事主管金利告诉贝壳财经记者，目前公司对跨境电商主播的需求较大，现在越来越多国内品牌都有了出海的需求，再加上今年公司增加了很多代运营的品牌，所以在主播这块我们是非常缺人的，在招聘市场上，这一行业的人才也是处于供不应求的状态。”

广西桂贸天下企业管理服务有限公司人事经理徐丽告诉贝壳财经记者，跨境电商主播由于工作性质原因，需要连续直播两三个小时，很少有人能坚持下来，人员流动性比较大，所以我们的招聘需求也是比较大，目前一直在招聘、替换和储备相关人才。”

金利和徐丽均表示，在招聘主播时，首先看重的是应聘者的外语交流能力，除此之外，公司会偏向有海外留学背景的应聘者，这样他会对当地的人文有所了解，在直播中也能和客户有更好的互动。”除此之外，应聘者的表达能力以及性格也在考量范围内。

为了招揽人才，徐丽所在的公司还还与广西多家开设小语种专业的高校建立合作，如广西国际商务职业技术学院、广西民族大学、广西外国语学院等，徐丽称，通过校企合作，能够让学生将理论和实践结合，推动更多毕业生实现精准就业上岗。

复合型人才培养难，产教融合或是未来培养模式

贝壳财经记者梳理发现，为了更好地为市场输送专业人才，全国已有多所高校已开设了跨境电子商务专业，同时，多地通过搭建电商人才培训基地，将行业协会、企业、高校等各方资源进行融合，以提高跨境电子商务专业的人才培养能力和服务能力。

广西外国语学院国际经济语贸易学院院长吕玲丽向贝壳财经记者表示，跨境电子商务专业为教育部公布的《普通高等学校本科专业目录（2024年版）》的新设本科专业，截至2024年，全国已有98所高校开设该专业。广西外国语学院跨境电子商务专业于2024年获批并招生。

本校这一专业主要面向广西及北部湾经济区地方发展、中国-东盟经济贸易需求，”吕玲丽介绍，专业建设方面，目前学院已开设了一些特色课程，如《东盟商务与投资概论》，《东盟国家金融概论》，幕课录制已开发完成，正在出版教材中。”除此之外，该专业实施英语+东南亚国家语言”的外语能力培养模式，已开设的小语种包括泰语、越南语、印尼语等。

吕玲丽介绍，学院积极搭建产教融合平台，推进与阿里巴巴、广西跨境电子商务协会、深圳跨境电子商务协会、南宁启迪跨境电子商务有限公司、广西桂贸天下有限公司等跨境电商企业与协会共建跨境电商产业学院”，服务中国（广西）自由贸易试验区、中国（南宁）跨境电商综合试验区对掌握RCEP国家语言的跨境电商人才的需求。

不过，要深化跨境电商人才的培养，吕玲丽认为目前还存在几个难点、痛点。首先，由于跨境电子商务专业为新设专业，目前还没有出台本科专业类教学质量国家标准。其次，跨境电子商务专业是一门涵盖多学科知识的综合性专业，对教师队伍和学生的知识结构有复合型要求。最后，当前跨境电子商务行业发展迅猛，高校跨境电商人才的输送尚不能满足行业发展需求，培养跨境电商创新型人才，还需要深化产教融合。

吕玲丽表示，广西外国语学院将继续构建专业+外语+创新创业能力”的跨境电商人才培养模式，深化培养高质量、创新性、复合型的跨境电子商务人才，为中国东盟自由贸易区及广西经济社会发展输送高质量应用型人才。

新京报贝壳财经见习记者 韦博雅 记者 王进雨

岳彩周

校对 柳宝庆

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