谷歌广告投放流程

直播电商培训通讯：一八一二二七九四一九零

今天这篇文章我们来分享谷歌广告投放流程”。

一、广告投放前的准备工作

1. 投放前网站的准备工作

(1)真实可用

首先网站上需要提供真实可用的地址及联系方式，电话号码需添加国家编码，地址也需要时真实可查的办公室地址，避免填写海外仓地址

(2)清晰明确

网站涉及到退换货或退款的政策说明必须清晰明确且便于消费者查找，假如不支持退换货或退款服务，也需明确说明

(3)清晰详尽

在网站搭建时需展示清晰全面的配送政策，针对不同地区市场表明不同的预估邮击时间和对应邮费，另外涉及不同市场的海关税，也需表明承担方。

(4)必不可少

商家需在policy中标明适应的国家市场法律，确保与目标投放国家一致。

(5)产品正规合法无虚假宣传

网站一定是要合规，产品要正规合法，无侵权行为，且无虚假促销或宣传。

(6)网站加载速度是否合适

网站的加载速度直接影响用户着陆页体验，加载过慢导致着陆页体验不佳，直接影响广告质量得分，进而影响广告评级和排名。

2. 网站测试及检查政策

· 着陆页是否自适应：机型屏幕尺寸各不相同，需要看独立站店铺的着陆页能否多段适用。

· 网站支付方式：网站能否提供当地常用的支付方式，支持多货币类型结算

· 网站页面语言：一定要使用投放目标市场的母语

· 页面内容布局：关键词与页面的相关性，网站产品标题，热销/爆款产品的布局，这些都会直接影响访客的停留时长，进而影响广告引流的转化效果。

3. 推广目标与计划确定

投放渠道：根据预算确定是多平台还是单一平台

投放地区：根据实际业务场景确定

投放预算：分别确定年、月、日预算

投放目的：品牌推广、产品推广、询盘/订单

开始及结束日期：单投一段时间还是持续投放

核心关键字：主要推广类别，适合本公司产品的需求类型确定

二、推广策略制定

1. 账户结构设计

账户结构是控制流量的基础，要根据预算/推广目标涉及适合自己账户的结构，后期再进行持续的优化调整。

2. 关键词选择方向

在谷歌营销中，关键词是链接用户与企业的桥梁，直接决定了流量的质量，所以关键词布局非常重要。

3. 广告创意规划

随着竞争的日渐加剧，广告的创意越来越重要，因此广告的创意规划一定要新颖。

到这里，谷歌广告的投放流程介绍就结束了。

做广告投放，必不可少的一步就是关键词的设置了，所以下一期我们来跟大家说一说谷歌广告关键词策略制定”。

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Google是当前公认的在全世界范围内最大的搜索引擎，覆盖了海外90%以上的互联网用户。而且，Google是一个生态链，不只是一个搜索引擎。它的旗下还有YouTube、Android、Gmail等等。

这个步骤非常的简单，我们可以用电话或者邮箱进行注册Google。我个人更建议是用邮箱注册，Gmail邮箱就行。用手机号的话大陆号码受限制很严重。

我们只需要按照Google页面提升填写相关信息就可以了，也就几分钟的样子。

在登陆google Ads完成注册登陆以后，我们会跳转到选择Google广告目标的页面。我们要根据我们自己的实际情况进行选择。我们一定要有一个明确的Google广告目标，这样才能在我们的Google广告投放过程中更加的顺手。

这里Google提供了一些目标供我们选择，有销售、潜在用户、网站流量品牌满意度、应用宣传等等。根据我们的目标选择就行。

Google提供了多种多样的Google广告类型，比如说搜索广告、视频广告、展示广告、购物广告等等。这里就根据我们的目标用户的一个使用习惯和我们的Google广告预算，选择一个更适合我们的Google广告类型。

3.1 搜索广告

这种Google广告模式就是我们常见的搜索引擎广告，也可以叫做关键字广告。据一项统计显示，每天在Google有数十亿次搜索行为发现，所以，这种模式的广告优势就是非常的精准。因此，我们通过搜索广告在Google上进行营销的时候，只要设置正确，就能够有效的保证我们的潜在用户能够注意到我们的产品或者品牌，从而形成转化或者交易。

3.2 视频广告

顾名思义，Google视频广告就是将我们的Google广告以视频的模式进行投放，一般来说，会投放在YouTube平台。这种Google广告模式，能够更直观的将我们的品牌的优势以及故事展现出来，而且YouTube并不像TikTok一样，以短视频为主，YouTube上的视频能够播放长视频内容，就能够有更多的时间讲我们的Google广告内容进行充实，从而让潜在用户更好的发现我们，提高我们的品牌知名度并形成转化。

3.3 展示广告

我们在浏览Google网页的时候，经常会看到Google网页上看到一些Google广告，这些规格不一样的Google图片广告，大部分就是Google的展示广告。按照Google自己的说法，他们提供的Google展示广告以及能够覆盖90%以上的用户群体。而且Google展示广告的模式是多种多样的，比如有互动元素的图片、简单的文字横幅广告、定制Google广告以及通过移动端展示的图文、图片广告等等。

3.4购物广告

这种Google广告模式是以产品为基础，通过Google购物广告，用户能够更快的进行产品搜索、比较和购买等等。Google购物广告不仅仅只是出现在购物栏目下，在搜索的时候如果触发了关键词，也能够在Google搜索页面进行展示。

到了这里，我们要设置好商家名称，个人建议，不要写XX官方什么的，直接就是品牌名字就行。另外，我们可以搭建一个独立站作为我们的一个落地页，在Google用户点击的时候能够跳转到我们的独立站页面去。

输入名称以后就设置我们的商家地址，以及我们想投放Google广告的目的地。目的地的设置有小有大，小的可以到某一个具体地点周边多少英里，大的可以是某个国家或者地区。这里根据我们实际情况情况进行一个设置。另外，如果已经有了Google目标市场，我们可以输入当地的一个邮编来进行定位。

Google目标用户群体，这里其实可以说就是我们的Google广告目标用户画像构建。我们目标用户群体的年龄、性别、爱好等等，设置结束以后，系统能够将我们的Google广告精准推送到我们的目标用户群体中。

这里就是为了让用户进行搜索的时候，能够通过关键字搜索到我们，而且越精准的Google广告关键字搜索，能够达成我们Google广告目标的可能性越大。通俗的来说，关键字设置得好，既能让用户精准的找到我们，又能让我们节约广告成本。

这里就是我们所理解的Google广告本身了。我们需要设置标题、设置文案等操作。Google还比较贴心的提供了广告预览，能够让我们更直观的看到Google广告成品的样式，从而对不满意的部分进行调整。

Google在这里还有一个吸引用户来电的设置，在这里填写我们的联系电话，用户能够在观看Google广告的时候，找到我们的联系方式，然后进行直接联系。

这里我们可以选择Google提供给我们的广告预算套餐，也可以进行手动设置。根据实际情况选择填写即可。

需要说明的是，设置Google广告预算以后，每天的Google广告支出达到预算上限以后，Google将不会再投放广告，要到新的一天才会再次投放Google广告。总预算使用达到上限，Google将会停止我们的Google广告投放。

最后对我们Google广告设置的各个内容进行一次审核，也可以根据Google提供的Google广告预计效果进行一个策略上的调整。完成以后确认我们的付款信息，选择支付账户和地区等就完成我们这一次的Google广告投放了。

Google广告投放的步骤到这里就结束了，这时候我们的Google广告就已经完成了投放。但是，Google广告并不是投放以后就结束了，我们还有学习分析Google广告数据，根据分析结果调整Google广告策略等。这个我们以后再聊