【Google Ads】谷歌广告投放常见问题详解

问：我的Google Ads后台，跳出率有时候没有，有时候又有，是什么原因啊？

答：Google Analytics对跳出率的解释是这个：

跳出率是指单页会话次数在所有会话次数中所占的比例，也就是用户在您网站上仅查看一个网页并仅触发一次对Google Analytics（分析）服务器的请求的所有会话次数所占的百分比。

有两个情况可能导致跳出率为0%。

1. 网站流量较少，如果只有一个页面被浏览或访问者刷新了页面，则无法计算跳出率；

2. 谷歌分析将一些流量视为无效流量，也没纳入统计。

遇到跳出率为0%的情况，可以再多观察久一点数据，看看跳出率有没有恢复正常。如果不恢复，重新安装GA代码到网站上。

问：一般是先跑点标准购物 再去跑PMAX好点是吧

答：先说结论：不需要，没有这种说法。无论是开始跑新的Google Ads广告账户还是跑现有的广告账户，都可以直接跑PMAX广告系列。前提是你能够将PMAX广告的出价、素材、文案、产品、受众信号。

注意：PMAX你无法控制预算是花到关键字文字广告展示，图片视频广告展示或者产品展示上。所以，你如果需要将100%的预算花费到产品上，可以先投放标准购物广告。

问：我的受众代码这里有没有问题？好像有段时间了，我问代理商好像是说可以忽略？

答：代码看不出有没有问题，是产品ID不匹配的问题。

这个问题是表明：你的feed里的产品ID和网站上的产品ID不一致。不一致会导致看过产品A的用户，系统无法将产品A再推给该用户，影响动态再营销的效果。检查一下feed里的产品ID和网站的产品ID，让对应的产品在Feed里和店铺后台里一致。

谷歌推广Google AdWords变得简单：指南六

上篇已和大家分享谷歌推广Ads账户搭建的第一步广告系列”，现在咱们接着往下广告组”的操作。没有看这个系列之前文章的，建议先补一下，这样会更容易理解吸收。

广告组：

1、广告组包含一个或多个共上的版块或类别划分广告组非常便于管理。例如，你在网站上销售服饰。

用类似定位条件的广告。

2、每个广告系列由一个或多个广告组构成。

3、你可以使用广告组来按共同的主题组织您的广告。例如，你可以按不同的产品或服务类型来划分广告组。

按照相似主题划分广告组：按自身网站例如，在下表中，每个广告组包含的关键字都是专门针对你所售的一种产品而创建的。

广告组：上衣

上衣、毛衣、女衬衫、背心

广告组：下装

裤子、裙装、短裤

广告组：饰品

吊坠、耳环、耳钉、手链

这一步没有什么特殊的，主要就是给Google Adwords广告组命名。下面的框里让输入投放的关键词，在这一步不填也没关系，可以在后面单独添加。

下一步就到了广告”的制作。

左中显示。

右框是填入广告的内容，右边框是显示广告实际展示时的样子。

最终到达网址：

1、就是你想投放的网站页面网址，用户点击你的广告后到达的网址。

2、这个网址不会在实际广告标题：目前可以填入3段，1-2是强制必须填写，3是选择性填写，不写也没事。但谷歌的建议是三个最好全部填写，哈哈哈。这个就不过多介绍，大家在实际操作时，输入文字后，在右侧会有样式展示。

显示路径：广告实际显示的网址是随广告一同展示的网址，通常绿色文字显示。在显示路径”的路径1”、路径2”是可以自定义填写，你可以填入最终到达网址的产品名称等，注意字符限制。或者不填，那广告实际显示的网址就只要你的主域名。

广告内容描述：这个也没有过多的介绍，尽量写出优点和产品描述更准确写。经验多了就会写了

美国销售最好的披萨品牌：您将获得新鲜的热披萨，并在30分钟内交付给您！”

订购披萨时你想要什么？交货迅速，一经收到，仍然很热。

花一些时间思考你与其他人的不同之处。你能为客户带来什么呢？你与竞争对手对比优势在哪呢？

一项测试表明，将数字纳入标题或广告描述后，点击率提高了217％，转化率提高了23％。可以是折扣信息，公司经营年份等。

重要：标题和广告描述要与广告实际到达网页内容、产品和此广告组的关键词相关。

在谷歌推广广告里还可以加上一些附加信息，等于是谷歌给大家广告提供的福利，这个能用的一定要用起来。

附加信息可通过额外信息扩展你的广告，以便为用户提供更多信息来选择点击你的广告。

附加信息可提高广告的醒目程度，使其在搜索结果页上更加显眼。附加信息通常可将广告的点击率提升好几个百分点。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

附加链接：

附加宣传信息：

还有一些其他附加信息就不在此一一介绍，有的行业适用有的不适用。如果有在操作方面不清楚的可以私信交流。上面介绍展示的主要为文字广告，电商B2C行业会使用Google Shopping广告比较多，下面给大家展示下：

Google Shopping广告展示主要包含产品描述+价格+产品图片等。前文也有介绍，此类广告刚搭建时会复杂些，对行业也会有限制，不是所有行业都可以投放此类广告，需要网址支持在线下单支付功能。

Google Ads操作投放不难，主要是后期的广告效果优化方面会需要大家多花些时间研究，也需要经验积累。本文难免会有些遗漏的地方，也还有很多内容没法与大家详细分享，一是因为只适用特定行业，二是内容涵盖多操作复杂些，大家可以随时私信我交流。（来源：海外推广杰克）