谷歌推广和百度推广的相似点有哪些？_聚米网络

　　在全球范围内，谷歌和百度都是互联网搜索领域的巨头，它们在推广方面也都有着丰富的经验和独特的技术手段。尽管这两个平台在某些方面存在一些差异，但它们在推广的策略、目标和实施方式上也有许多相似之处。下面聚米网络将介绍谷歌推广和百度推广的相似点。

谷歌推广和百度推广的相似点有哪些？_聚米网络

　　一、关键词竞价排名

　　谷歌推广和百度推广都采用关键词竞价排名的方式，根据广告主对关键词的出价来决定广告的展示顺序。这种排名机制使得广告主可以通过调整出价来控制广告在搜索结果中的位置，从而影响广告的曝光率和点击率。

　　二、基于搜索结果的展示方式

　　谷歌推广和百度推广都采用基于搜索结果的展示方式，即在用户搜索相关关键词时展示广告。这种展示方式有助于提高广告的针对性，使得广告更有可能被潜在客户看到。

　　三、支持多种广告形式

　　谷歌推广和百度推广都支持多种广告形式，包括文字广告、图片广告、视频广告等。这些不同的广告形式可以满足广告主不同的推广需求，使得广告主可以根据实际情况选择最合适的广告形式。

谷歌推广和百度推广的相似点有哪些？

　　四、支持地域定向投放

　　谷歌推广和百度推广都支持地域定向投放，即广告主可以选择广告投放的地域。这种定向投放方式有助于提高广告的针对性和效果，使得广告更有可能被目标客户看到。

　　五、提供数据分析和优化工具

　　谷歌推广和百度推广都提供数据分析和优化工具，帮助广告主了解广告的投放效果，并根据数据分析结果进行广告优化。这些工具可以帮助广告主提高广告的点击率和转化率，从而降低推广成本。

　　总之，谷歌推广和百度推广在很多方面都有相似之处，比如都采用关键词竞价排名、基于搜索结果的展示方式、支持多种广告形式、支持地域定向投放以及提供数据分析和优化工具等。这些相似点使得这两大推广平台在帮助广告主提高品牌曝光率、吸引潜在客户以及优化推广效果等方面都具有重要作用。

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　　来源聚米网络”：

学生优秀作业：比较谷歌和百度

这是2024级软件专业的学生孙振林作业。

目前谷歌市值是百度的大约 25 倍，但它们的业务差距真的有这么大吗？好奇之下，我

简单做了一些对比：

1、搜索业务

谷歌搜索依然是营收重头戏，谷歌搜索相关的广告营收（含网站联盟）2024 一季度接近 300 亿美元，占总营收的 70%以上。这说明谷歌依然是一家以搜索为核心业务的公司，去年搜索业务还能保持 15%左右的增速，今年一季度也有 9%左右的增速。

反观百度，百度搜索营收 2024 年大概只有 500 亿左右（70 亿美元+），占总营收的约一半，而且全年应该是不小的负增长。搜索广告负增长有多方面因素，有宏观的影响，也有百度自身的问题，也有行业库存竞争压力。

两家差距过大主要是两方面原因导致：

一个是百度搜索的用户体量，总盘子大概是 7 个亿的活跃用户，而谷歌面向全球市场，全球网民大概是 44 亿，去掉中国的 9 亿，也有 35 亿，假设搜索渗透率 80%，仅用户规模谷歌就是百度的 4 倍。

另一个，国内搜索市场的体量不如欧美等国外市场，国内搜索总盘子去年大概是 700-800亿之间（按 100 亿美元来算吧），而谷歌一家仅 2024 年搜索相关收入就有 1200 亿美元，谷歌占据大概 90%以上的市场份额，那么海外大概就是 1300 亿+美元的总盘子。这样一对

比，国内搜索市场仅是海外的 1/13。

这也意味着，海外搜索的单用户价值是国内的 3 倍以上。这两个因素就导致了 12 倍的差距。另外，百度国内搜索市场份额大概是 70%多，而谷歌能占到 90%以上，这也是一个不算大的差距，应该是由于百度缺乏 Chrome 和 Android这样的护城河所致，但总体上，还是国内搜索的盘子太小了，在核心主业上，百度就算占到90%的份额，距离谷歌也有十几倍的差距。

何况，国内搜索市场流年不利，受各种因素影响近两年都不怎么好。这个恐怕很难改变，即便未来国内搜索市场每年增长个 8-10%左右，并不能弥补如此巨大的市场差距。

百度能做的是进军信息流市场，包括图文资讯信息流、短视频/小视频信息流等，这一块市场比搜索市场还大不少，算是可以弥补一下国内搜索市场太小的不足。不过这一块市场目前有腾讯、字节跳动、百度等三大巨头，还有快手、微博、小红书等小巨头，竞争相当激烈。百度信息流现在一年大概有 200 亿左右的营收，未来应该能够达到 500 亿以上，与搜索并驾齐驱，甚至超越搜索的营收。

2、视频业务

谷歌从 2024 年开始披露 youtube 业务的营收，仅 2024 年一年，youtube 跟整个百度的去年营收相当，油管果然名不虚传。

2024 年谷歌宣布 youtube 月活跃用户突破了 20 亿，相当于每用户每年贡献了 7.5 美元广告收入。

百度的视频业务真正对标 youtube 的是好看视频和爱奇艺随刻，但是这两块业务并没有像样的规模。只有爱奇艺体量还可以，爱奇艺月活跃设备数是 6 亿多，大概是 youtube的 1/3。爱奇艺广告营收去年仅有 83 亿，约合 12 亿美元，又大概是 YouTube 的 1/13……这又是不可弥补的巨大差异。

当然，爱奇艺会员营收才是大头，就算全部算进来，爱奇艺一年营收也就 40 亿美元+，大概是 youtube 的 1/4。

好看视频、全民小视频和爱奇艺随刻，目前加起来应该有 3000-4000 万 DAU 的体量，未来还有不小的成长空间。

总的来看，百度视频业务因为爱奇艺勉强扳回一局，youtube 和爱奇艺都是十年磨一剑，才渐成大器，希望好看视频也能磨出来。不管是好看视频还是爱奇艺，恐怕国内的竞争格局并不像 youtube 在海外那样一家独大，所以百度面临的挑战其实更大些。而且，youtube 的UGC 社区模式，其商业模式显然比爱奇艺购买+自制内容更好一些。

3、云计算业务

谷歌云和百度云一样，都是后发者，谷歌云前面有亚马逊 AWS 和微软 Azure 两座大山，百度云前面则有阿里云、腾讯云两座大山，甚至华为云、金山云等也不甘示弱。国内竞争真的是更残酷一些。。。

谷歌云去年营收 89 亿美金，百度云大概是不到 10 亿美金，又快差十倍了——好在百度云增速更快一些。百度直到最近，百度才想起来自己还有个百度 Hi 可以开放给企业，百度管理层的战略能力真是一塌糊涂，错过太多先机了。阿里巴巴早就是 6 年前就开始筹备钉钉了，现在已经月活跃快 3 个亿了，连企业微信也难以望其项背，这就是阿里的战略能力。

总的来看，云计算市场目前方兴未艾，未来大有可为，百度云只要坐稳国内第三的交椅，还是能分一杯羹的，但面临的竞争压力不比谷歌云少。

4、其它业务

谷歌的其它业务包含了硬件（pixel 等硬件、google play 以及 youtube 非广告收入等），一季度也有 44 亿美元了，占总营收的约 11%。尤其是 google play，是很好的商业模式，跟苹果 iOS 一样，搭建了一个庞大的应用生态，自己坐等抽税即可。

百度其它业务有一大堆，有智能硬件设备，智能驾驶和交通业务，有网盘，也有应用商店、小说、游戏、直播等，智能设备应该有几十亿的营收，但要亏钱补贴，网盘会员超过1000 万，但估计也不赚钱。别的业务商业化暂时还不成气候。

百度除掉在线广告、爱奇艺、云计算的收入，别的业务总收入大概是 30 亿左右，占总营收的 3%不到，可以说是微不足道。

谷歌也有智能驾驶业务，只不过这一块是算在母公司 alphabet 收入里面的？反正这玩意儿暂时都很难落地执行，只是对未来的布局。

其它业务里面，谷歌最有价值的就是 google play，这是 Android 的最佳盈利模式，既给搜索、youtube 等提供了护城河，又可以靠应用分成坐地分钱，是非常好的模式，可惜百度不可能做成这件事，国内也没有一家成功的操作系统公司。另外，百度应用商店也没干过应用宝，这也是一大败笔，起了个大早干了个晚集，收购 91 白白浪费了。

以上就是谷歌和百度四大业务的简单对比，应该是谷歌是明显更强、更大的，值得当下25 倍的估值，到 30 倍以上也并不算高估，毕竟云计算、youtube、google play 等还在快速增长，而搜索主业依然保持长期稳健增长。

百度就没那么强，也没那么大了，原因有很多，但归根到底还是本身赛道不够大+管理层战略能力不足所致，在信息流、云计算、关键应用的布局上，都可以明显看出来。

不过我并不认为百度目前的估值合理，毕竟百度还是搜索 70%以上的领头羊，爱奇艺、信息流、云计算等几大业务也逐渐有起色了，智能设备、智能驾驶等 AI 技术前瞻性布局也有，每年赚 40 亿美元利润的能力还是有的，至少值 800-1000 亿美元吧。只不过，这个估值需要耐心等待，等待百度业务持续好转，2024 年四季度一个季度的扭转还不够，现在应该继续扭转，等释放出更多的利润，应该会有不错的反弹。

强烈建议百度好好研究、学习一下 youtube 是怎么做好的，不是简单 copy 那么简单，好看视频目前不仅用户体量不如西瓜视频，比起哔哩哔哩的运营思路和能力更是差很远，真正值得学习的是 YouTube 和哔哩哔哩，而不是西瓜视频。做好了好看视频+爱奇艺随刻，这也是一个好几亿月活跃用户的大业务，足够撑得起信息流业务的体量。

最最后，如果可能，百度赶紧把作业帮、度小满重新收回来吧，至少应该控股并表，实在搞不懂为什么要把好业务都分拆出去。。。还是说，只有分拆出去才能做好业务？国内这些企业都喜欢拆分业务独立成公司，真没搞懂有什么好处。

总之，比起谷歌，百度有太多值得像个学生一样好好研究和学习了。

最后我想说，百度真的应该好好反思反思自己到底在做什么东西。上图：

最近登陆谷歌，发现竟然还有一个项目叫谷歌文化学院，利用街景技术将世界各地的博物馆展品汇集在一起，在线欣赏艺术，文化和历史的专题展览。大英博物馆的互动展览尤其吸引我，打开网页之后只有一个感觉：震撼。上面的时间轴里的每个点都代表了一个展品，通过这样的方式，动态了解艺术和历史的联系。比如图里这个展品就是非洲馆里著名的雕塑《生命之树》，点开之后还有更详细的说明。

其中还包括了语音简介，地理信息以及相关的展品信息。对于艺术爱好者来说，我可以武断地说这就是世界上最好玩的网游。而对于我这样的一般用户来说，内心浮现出的只有两个字：尊敬。

谷歌这家公司，正在承载并延续全人类的艺术，文化和历史。至于百度，搜索博物馆，第一页的结果是：

还是让它继续坚守它不自由而无用的灵魂吧。

2024.09.05